活动规模与影响力 - 2025年“村BA”全国总决赛在发源地台江县台盘村举行，“村超”全国赛总决赛由广东肇庆球队夺冠，“村马”村级联赛吸引超2000匹赛马参赛 [8] - “村超”通过新媒体传播，榕江县孵化新媒体账号1.2万余个，全网综合浏览量突破900亿次 [11][12] - 贵州“村T”活动在一年内全网话题流量突破120亿次，为凯里市吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元 [14] 产业发展与经济效益 - “村超”带动榕江县新增经营主体7700余户，住宿床位数从不足6000个增至1.2万个，2024年餐饮住宿收入超13亿元，2025年上半年超8亿元 [19] - 榕江县2024年农产品线上线下销售额超9亿元，线上销售额同比增长超87%，并通过品牌联名合作推出“村超”可乐等热销产品 [19] - 三都县“村马”2024年32场赛事吸引70万人次，单月旅游收入达4.73亿元，并带动马术培训、马匹交易等关联产业发展 [15][18] 运营模式与战略布局 - 文体旅深度融合是核心模式，“村超”结合足球、民族文化与旅游，形成“赛场展示+线上下单+产地直发”的农产品销售链条 [10][19] - 采用“人民主体+政府护航”机制，村民自发组织赛事表演（如榕江11.68万人参与非遗表演），政府负责长远规划与安全保障 [13] - 引入专业团队进行市场化运营，如三都县与贵州赛马城公司合作，探索“国际标准本土化、民族文化市场化”路径，并开设骑师订单班培养人才 [15][18] 品牌拓展与产业联动 - “村字号”活动从乡村走向国际舞台，“村T”代表亮相大阪世博会，民族服饰获得海外市场关注 [17] - 各县域依托品牌优势布局产业链：凯里市计划以“村T”平台与纺织企业合作发展服装产业，黎平县推动“村歌”旅游产品产业化 [19] - 活动提升乡村文化自信与社区凝聚力，如肇兴侗寨通过“村歌”大赛改善乡风文明，榕江洪灾后村民团结重建家园 [17]

文章核心观点 - “村字号”文体旅活动（村BA、村超、村马、村T等）通过深度融合民族文化与群众自发参与，成功打造出具有全国影响力的品牌，并有效带动了当地旅游、农业、手工艺等产业的经济发展，形成农文旅体商融合发展的新动能 [1][10][12] 活动规模与影响力 - 2025年“村马”村级赛马联赛吸引超2000匹赛马参赛 [1] - “村超”全网全平台综合浏览量突破900亿次 [4] - 贵州“村T”全网话题流量在短短一年内突破120亿次 [6] - “村超”感恩重启后，榕江先后有11.68万名群众参加非遗节目表演，885支特色啦啦队参加巡游 [5] 成功模式分析 - 活动根植于深厚的传统土壤，如榕江80多年的足球历史、台江农闲打篮球的传统、水族世代赛马习俗等 [2] - 精髓在于文体旅融合，通过“足球+民族文化+旅游”等模式将赛事流量转化为游客“留量” [3] - 传播模式依靠群众自发，榕江县开展新媒体电商人才培训4万多人次，孵化新媒体账号1.2万余个 [4] 组织与运营机制 - 坚持人民主体，参赛队伍、赛程安排、节目表演由村民自发组织实施 [5] - 政府角色为“不上场始终在场，不缺位更不越位”，负责长远规划、安全保障和统筹协调 [5][6] - 引入专业团队进行市场化运营，如三都县引入专业公司后，2024年32场“村马”赛事吸引70万人次，单月旅游收入达4.73亿元 [7] 经济带动效应 - “村超”出圈后，榕江县新增经营主体7700余户，住宿床位数从不足6000个增加到1.2万个 [11] - 2024年榕江县餐饮住宿收入超13亿元，2025年上半年超过8亿元 [11] - 2024年榕江县农产品线上线下销售额超9亿元，线上销售额同比增长超87% [11] - “村T”为凯里吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元 [6] 产业延伸与品牌价值 - 形成“赛场展示+线上下单+产地直发”的农产品销售新模式 [11] - 深化品牌运营，开展联名授权合作，如“村超”可乐等产品热销 [11] - 带动相关产业链发展，如三都县通过“村马”带动马术培训、马匹交易、研学等产业，并开设骑师“订单班”培养专业人才 [9] - 凯里市计划以“村T”为平台与纺织企业合作发展民族服装产业，黎平县借助“村歌”开发旅游产品以实现产业化 [11]

文体旅融合发展战略 - 公司依托“天下奇观红海滩”“世界最大芦苇荡”等自然资源优势，深耕“文体旅+百业”，培育旅游新业态和消费新热点 [1] - 公司以文化品牌提升产业品质，打造广厦艺术街、辽河碑林等文化产品，推出“广厦文化嘉年华”“北旅唐风古街”等沉浸式体验型文旅融合新场景 [2] - 公司以体育品牌拓展产业空间，发挥高水平体育赛事资源的引爆效应和集聚效应，例如“盘锦中国最北海岸线冰凌穿越挑战赛”成为全国唯一、辽宁“一市一品”经典冰雪赛事品牌 [2] - 公司以旅游品牌奠定产业基础，放大“天下奇观红海滩”影响力，使其成为撬动域外客源市场的“支撑点”和旅游产品体系的核心之一 [2] 赛事活动与旅游推广 - 2025盘锦红海滩马拉松赛有1.2万名选手参与，赛事与文旅产业有机融合，展现盘锦生态之美、人文之韵，并为“十一”黄金周预热 [1] - 赛事期间选手可在补给站品尝盘锦河蟹、盘锦大米、碱地柿子等地方美食，赛后公司推出“马拉松+旅游/稻田研学/河蟹品鉴”套餐，形成“赛事引流—文旅消费—品牌传播”闭环 [1] - “盘锦红海滩马拉松赛”“辽河湿地万人徒步大会”等体育赛事成为推介盘锦的重要支点，有效引客入盘 [2] - 红海滩国家风景廊道被评为全国体育旅游精品景区 [2] 经营业绩与市场表现 - 公司按下融合“快进键”，促进消费能级再攀升，今年前8个月盘锦市接待游客5318.45万人次，来客人数和旅游收入均实现较大幅度增长 [2]

核心观点 - 苏州高新区通过文体旅融合创新模式 将大型体育赛事流量转化为消费动能和产业增长 实现"体育+"经济效应 [1][5][6] 赛事经济效应 - "苏超夜市"四场活动累计消费突破500万元 [1][6] - 狮山路酒店入住率平均提升超30% 餐饮消费提升40% [6] - 60多个第二现场累计直播超500次 吸引20余万市民参与 [6] - 首创"苏风+"模式融合足球 音乐 非遗与现代舞台 [5] 产业融合创新 - 匹克球邀请赛作为国家级行业协会主导的首个全国性赛事 通过"体育+旅游"模式注入新动能 [6] - 嘉年华后续推出"苏潮非遗奇妙周" 延续国庆中秋假期消费热度 [5] - 利用太湖生态与城市发展双重优势 深度结合赛事品牌与产业链条 [6] 人才培养体系 - 吴县中学培养33名国家一级运动员 2人入选国青集训队 [3] - 体教融合模式下6名吴县中学学生成为苏州队主力 创造赛事最快进球纪录(77秒) [2] - 校园足球体系输出球员从苏超踢进大学校园 推动足球人才梯队建设 [2]

杭州骑行旅游产品升级与市场推广 - 杭州市于2025年国庆中秋黄金周前夕发布了“骑在杭州2.0”共10条全新骑行线路 旨在深化文体旅融合并提供新的旅游产品 [2] - 该10条线路覆盖沿江 田园 山地 湖边等多种景观类型 结合当地自然与文化资源 为骑行爱好者提供多样化选择 [2] - 线路由杭州市建委 体育局 文广旅游局联合行业协会及市民代表历时半年实地调研筛选 并通过超过6000名参与者的线上投票最终确定 [2] 配套支持与过往活动基础 - 为配合新线路发布 建德市 富阳区 余杭区 桐庐县 临平区推出了涉及景区门票 酒店等的优惠活动 以提升参与者体验和实惠 [2] - 本次发布的线路得到高德地图支持 统一生成了专属骑行线路 方便导航 [2] - 在2024年 “骑在杭州1.0”已发布21条骑行线路 并设计了结合高德专属线路二维码的数字海报 便于宣传和导航 [3] 基础设施与品牌活动成效 - 杭州市已建成超过5000公里绿道 涵盖沿江 环湖 湿地等8大类型 市区建成区绿道网密度达1.2公里/平方公里 [3] - 自2024年“骑在杭州”品牌IP发布以来 通过1.0版21条精品线路及古城门夜骑 铜鉴湖秋日骑行等特色活动 累计吸引超过5万人次参与 [3] - 2024年4月 杭州举办了13个区县市联动的“利星最天使·万人骑行嘉年华”活动 以“欢乐 时尚 绿色”为主题 吸引了近万名骑行爱好者参与 [3] 战略目标与行业趋势 - 此次“骑在杭州2.0”10条线路的发布 旨在深化市民与城市的互动 推动绿道成为全民共享的生态运动空间 [3] - 行业将骑行活动与城市绿道网络紧密结合 通过持续的产品迭代和大型活动 推动体育 旅游与城市生态空间的融合发展 [3]

文体旅活动规划 - 全省文旅部门以“踏秋赏枫 醉游辽宁”为主题策划超千场文旅活动，涵盖文化体验、视听盛宴、秋色畅游三大板块 [1] - 推出五大红色旅游主题线路及“循迹英雄路 奋进新征程”重走抗联路主题活动，并举办非遗美食特色旅游线路及全省非遗国潮购物月 [2] - 音乐节、演唱会等各类演出400余场竞相登场，包括辽宁芭蕾舞团全省巡演、大型歌剧及沈阳、大连等多地举办的歌会与音乐会 [2] 体育赛事与融合创新 - 节日期间举办近80场次各级各类体育赛事活动，包括沈阳法库国际飞行大会、大连首届北方海域龙舟赛及鞍山、朝阳、阜新等地举办的全国性赛事 [3] - 各市创新采用“赛事+城市展演+文旅市集”模式促消费，如沈阳发放“观赛+购物”消费券，大连结合金石滩推出“海陆双赛”旅游线路 [3] - 推出文体旅融合新举措，如本溪“赛事票根换景区门票”免票福利、盘锦在红海滩景区举办棋牌赛事、铁岭在赛场周边设置特产展销区 [3] 商业促消费活动 - 以“乐购辽宁”为主题上线300余项规模较大的促消费活动，沈阳举办首店、首发、首秀、首展，打造“沐浴+”等多元消费新场景 [4] - 大连组织300家以上重点商贸流通企业开展13场多行业联动大型促消费活动及52场传统商业促消费活动 [4] - 鞍山、本溪、丹东、营口、阜新、盘锦等地结合地方特色开展夜经济市集、直播大赛、消费券发放、汽车促销及文旅消费嘉年华等活动 [4] 交通与服务保障 - 交通运输部门强化服务保障能力，合理配置运力资源并规范运输市场运营，以满足旅客出行需求 [4] - 强化新能源车辆充电服务保障，在繁忙服务区增设移动充电设备以确保假期充电需求 [4]

赛事活动与文体旅共振 - 眉山市在中秋、国庆假期期间密集举办多项体育赛事，包括2025/2026四川省城市足球联赛（川超）、国际攀岩文化节、丹棱老峨山山径赛、瓦屋山环雅女湖自行车赛，引发文体旅领域共振 [5] - 赛事参与者来自各行各业，例如眉山射天狼队队员包括医院检验师、教师、民警、公司职员和个体户 [5] - 眉山射天狼队正全力奋战川超联赛川西赛区出线资格 [5] “赛事+”融合模式与消费促进 - 公司推出“赛事+”融合模式，旨在打通“参赛—观赛—游览—消费”全链条 [7] - 具体举措包括投放“川超”文旅消费礼包、推出“川超专享价”、开展足球主题游戏挑战赛，持赛事票根的观众可在景区门票、住宿餐饮等方面享受优惠 [7] - 川超参赛队员可免费游览三苏祠、瓦屋山等眉山5家重点景区 [7] - 全市范围内已掀起“看川超、品美食、购特产”热潮，体育动能正转化为文旅吸引力和消费活力 [7] - 借助球队赴贵阳参加邀请赛的契机，同步参与当地“城市会客厅”文旅推介活动，宣传东坡故里秋季精品文旅线路和中秋国庆活动 [7] 多元化场景拓展与体验升级 - 公司打破传统体育赛事单一模式，为不同兴趣的游客提供多元化乐趣 [8] - 2025眉山国际攀岩文化节深度融合潮流音乐节、美食游乐嘉年华与户外运动体验，拓展“体育+娱乐+消费”多元化场景 [8] - 2025中国·瓦屋山环雅女湖自行车赛约80%赛段沿雅女湖岸线延伸，呈现穿森林、过峡谷、临湖面的生态魅力 [8] - 赛事组委会为自行车赛选手准备包含瓦屋山景区门票等的完赛纪念品，旨在延长停留时间，推动“参赛”向“参游”转化 [8] - 2025丹棱老峨山山径赛设计“亲子探险组”，并将体育赛事与公共安全教育相结合，融入消防器材教学、逃生帐篷体验等互动项目 [9] 长期热度维持与城市营销 - 公司通过无人机表演秀、川剧变脸、歌舞表演、文化市集游园等活动点亮夜间文旅新场景 [10] - 为延续赛事热度、守住“长尾效应”，谋划在国庆中秋期间推出“明月此时·家国同庆”主题活动、“东坡文脉·低空新韵”文旅新场景融合活动、非遗民俗市集系列活动 [10] - 通过“线上宣传引流+线下互动参与”开展文旅促消费五大行动 [10] - 从精细化赛事筹备到系统化城市营销，公司正紧抓体育赛事热度，打造更响亮的城市文旅名片，目标指向打造时尚体育运动名城和推进文旅深度融合 [10]

公司业务动态 - 公司于9月9日总冠名《2025航天之夜光年序章》群星演唱会，该活动由中央广播电视总台央视频出品，创新融合航天主题与音乐艺术 [1] - 公司运营的青春网球场于9月13日正式启用，该项目是青岛市规模最大的12片连片式网球场，全面符合国家级赛事标准，并挂牌"山东省网球队训练基地" [3] - 公司于9月21日推出"陕渝湘桂赣"五省联游银发专列，为期10天，串联五省（直辖市）特色文旅资源，为老年群体量身打造旅程 [7] 体育赛事运营 - 青春网球场启用同期举办橙狮青少年网球冠军系列赛—钻石系列赛山东青岛站，吸引来自全国各地的300余名青少年网球选手参赛 [3] - 青岛城市足球超级联赛于9月14日落幕，本届联赛有14支队伍参与，进行14轮56场赛事较量 [5] - 青岛青春足球场将于9月20日举办中超联赛齐鲁德比，青岛海牛队主场迎战山东泰山队 [5] 战略发展与行业影响 - 公司通过青春网球场运营、银发专列推进、航天之夜晚会冠名等重点工作中持续丰富文体旅产品供给，提升服务品质 [1] - 公司致力于将青春足球场打造成集专业训练、体育赛事、休闲健身、社交娱乐等多功能于一体的现代化体育服务综合体，推动体育资源全方位整合 [5] - 公司由青岛中城信文化体育产业投资有限公司与山东中红信投资发展有限公司联合打造，致力于构建"体育+文旅+商业"融合生态 [7]

群众体育赛事的战略定位与功能转变 - 群众体育赛事已从单一体育活动演变为城市发展的助推器和文体旅深度融合的强引擎 [1] - 体育的魅力超越传统竞技范畴，赛事为提升城市形象和拉动消费增长注入澎湃活力 [1] 赛事模式创新与场景拓展 - 积极探索体育+商圈、体育+景区、体育+街区新模式，将赛事办到市民身边 [2] - 以海口杯篮球联赛为例，赛事进入城市核心商圈，打破观赛空间局限，形成独特赛事烟火气，有效聚集人流和盘活商业资源 [2] - 文昌村VA创新山海+体育+文旅模式，首次将赛事搬进景区，推动体育与文旅紧密结合 [2] - 全省范围活动如清凉海岛主题系列活动等注重结合本土特色，打造集观赏性、参与性、消费性于一体的综合体验场景 [2] 赛事的经济拉动效应 - 体育赛事吸引大量参与者和观众，产生住宿、餐饮、交通、购物等消费需求 [3] - 今年五一假期全省推出26场体育赛事，吸引7600余名选手和近10万名观众，拉动相关消费约6500万元 [3] - 赛事催生体育装备、健康服务、文创产品等衍生消费，进一步拓展消费空间 [3] 政策支持与未来发展前景 - 国务院办公厅印发意见，对扩大体育产品供给、激发体育消费需求等方面作出部署安排 [3] - 随着更多消费场景拓展和惠民举措落实，群众体育赛事将在促进文旅体融合、激发消费潜力、提升城市品质方面发挥更大作用 [3]

赛事品牌与规模 - 国家体育总局网球运动管理中心首次发布中国赛季品牌标识及“中国赛季，网动金秋”主题口号，将9站赛事进行联合包装与整体宣传，以提升品牌影响和产业链协作能力[2][3] - 中国赛季涵盖9站巡回赛，从9月中旬持续至11月2日，预计吸引现场观赛人次超过100万，并带动餐饮、住宿等消费超过20亿元[2] - 多项赛事硬件设施升级，包括中国网球公开赛更换中心球场全套座椅、上海网球大师赛二号馆加盖顶棚、武汉网球公开赛增加5块比赛场地等，以提升观众体验[3] 票务销售与产品创新 - 票务销售表现强劲，上海网球大师赛开票首日销售额达4000万元，中国网球公开赛开票首周销售额为去年同期的2倍[4] - 各赛事推出个性化“观赛包”以满足不同需求，例如杭州、成都与上海赛事联动推出主题套票，中国网球公开赛提供互动专区票可获得与球员合影机会，上海大师赛推出包含专属应援礼包和球员见面会资格的票务产品[4] - 票务安排体现人文关怀，包括江西公开赛推出公益联名票捐赠部分收入，广州女子公开赛向优秀青少年球员赠票，香港公开赛前3天允许观众免费入场[4] 消费场景与文体旅融合 - 赛事构建一站式消费场景，融合运动体验、文化展示、潮玩市集和非遗展演，形成“观赛—娱乐—消费”生态以提升消费热情[6] - 赛事推出系列特许商品，中国赛季品牌标识产品首次亮相，成都公开赛结合大熊猫、蜀锦等元素开发文创产品，杭州公开赛开发50余款特许商品并首次推出吉祥物“杭拍拍”[6] - 赛事门票成为连接文旅产品的纽带，例如中国网球公开赛门票可领取北京金秋惠民观演优惠券，上海大师赛门票联动苏州河与浦江游览服务，成都公开赛凭票根可享受大熊猫基地、宽窄巷子等景点的门票优惠与消费折扣[6]