活动概况 - 2026马年新春灯会于2月6日启幕 将持续至3月3日 横跨春节和元宵节两大黄金节点 [1][2] - 灯会地点位于张裕爱斐堡酒庄 展示空间超过10000平方米 [1] - 活动以2公里夜游步道串联四大主题区域与24组特色灯组 [1] 主题与内容特色 - 四大主题区域包括“国风雅韵区”和“赛博新春区”等 融合马年生肖文化 新春祈福寓意 密云生态特色及城堡建筑美学 [1] - “国风雅韵区”演绎传统美学 设有“鱼跃龙门”和“京剧脸谱”等特色灯组 [1] - “赛博新春区”以科技蓝为主色调 将传统生肖与未来科技结合 设有“机甲战士”等炫酷灯组 成为年轻游客打卡热门 [1] - 园区内打造沉浸式场景 包括被万盏彩灯缠绕的葡萄长廊光影廊道 许愿亭以及城堡建筑上演的光影秀 [1] 商业与运营模式 - 灯会现场特设三大主题商业区 引入特色餐饮 文创手作 互动服务等多类型优质业态 [2] - 运营旨在构建“光影观赏-互动停留-品质消费”的完整服务闭环 [2] 行业影响与战略规划 - 该新春灯会预计将有效拉动周边餐饮 住宿等文旅相关消费 [2] - 密云区未来将持续策划举办系列精品文旅活动 深化“来密云看海”品牌内涵 [2] - 区域战略旨在推动旅游由“过境游”向“目的地游”转型升级 [2]

2026年春节假期旅游市场表现 - 众信旅游数据显示，2026年春节假期计划出游人数较去年同期激增300%，市场呈现“量价齐升”态势 [1] - 飞猪数据显示，春节假期中段出行服务预订量同比增长超30%，整体预订量较去年增长超40%，高星级酒店预订量同比大增近70% [1] - 同程旅行、去哪儿旅行、途家民宿等平台数据显示，今年春节旅游市场客流高峰提前，品质消费与文化消费双凸显 [1] 近期文旅消费开局与市场驱动因素 - 文旅部数据中心测算，元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元 [1] - 春节市场繁荣得益于长假叠加多地推行“学生春秋假”试点、基层工会试点“每年4次春秋游”等利好，以及“免签朋友圈”扩大 [1] - 民众参与文化活动与出游意愿显著攀升，消费需求集中释放，成为拉动内需的重要动力 [1] 政策支持与基础设施保障 - 文旅部统筹“欢欢喜喜过大年”主题活动，深化非遗体验与旅游产品结合以提升消费黏性 [1] - 交通部门扩大春运运力覆盖，缓解跨区域流动压力，为出游提供基础保障 [1] 行业中长期展望与预测 - 2025年国内居民出游人次达65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2% [2] - 瑞银证券预测，至2040年中国旅游市场规模将达2.45万亿美元 [2] - 2026年在春秋假制度落地与职工文体消费政策拉动下，行业高增长势头有望强化 [2] A股市场投资关注点 - “长达9天”的春节旅游市场爆发式增长，叠加政策红利与消费升级，旅游酒店（核心股）板块有望明显受益 [2] - 可关注具备“情感体验”属性与“政策敏感度”的龙头企业 [2]

文章核心观点 - 山东省通过丰富供给、促进融合、提升服务、规范秩序等一系列举措，深化“放心消费在山东”行动，有效激活文旅消费潜力，推动文旅消费实现高质量发展 [1][2][3][4] 丰富优质供给与培育新场景 - 2025年新增国家级旅游休闲街区2家、4A级景区15家、省级旅游休闲街区17家、星级旅游饭店36家、星级旅游民宿33家 [1] - 精准支持35个文旅消费新场景提升类项目，推动项目从“观光型”向“沉浸体验”升级 [1] - 创新推出“齐鲁1号”旅游列车、“半岛1号”海上游等特色产品，实行联动优惠，累计运送旅客75万人，带动综合消费近6亿元 [1] 促进业态融合与培育新动能 - 推进“体育赛事进景区”，成功举办齐鲁足球超级联赛等活动 [2] - 推出十大海洋研学旅游线路，60家单位纳入全国研学基地品质提升试点 [2] - 出台艺术赋能乡村旅游实施方案，推动乡村游向休闲度假深度转型 [2] - 联合开展“生态山东 绿色休闲”体验季，培育生态旅游主题活动90余个 [2] - 创新举办“好客山东·美食争霸赛”，吸引超2500家餐饮企业参与，线上线下参与规模达1.25亿人次 [2] 提升服务品质与优化新体验 - 举办“学我者生——齐白石与山东弟子”特展，汇聚全国6省11家文博机构的136组珍贵展品 [3] - 大力推进智慧文旅场景建设，打造数字艺术空间、数智文化展厅 [3] - 联合推出文旅优惠大礼包，直接拉动消费2亿元 [3] - 狠抓“假日经济”，累计组织各类假日文旅促消费活动3.8万场次，直接拉动消费277亿元 [3] 规范市场秩序与营造新环境 - 开展导游执业、强制消费等问题专项督导，持续推进不合理低价游全链条整治 [3] - 创新新业态监管模式，制定剧本娱乐、旅游住宿、演出新空间等行业“一业一查”工作指引和“一业一册”合规指引，推动跨部门综合监管 [3] - 持续加强信用体系与服务质量建设，保障游客合法权益 [3] 未来发展方向 - 文旅系统将继续锚定“放心消费在山东”行动目标，进一步强供给、优服务、促融合、严监管 [4]

活动概况与核心目标 - 活动于2月4日启动 是一场贯穿马年新春佳节的文旅消费盛宴 旨在通过集中上新特色文旅商品激活新春文旅消费新动能[1][2] - 活动以南京特色文旅商品为核心抓手 为市民游客送上兼具文化味与烟火气的别样年货[1] - 活动由南京市文化和旅游局指导 南京旅游商品及装备协会主办 是落实当地春节期间暖心惠民稳岗留工举措的具体实践 也是省级文旅消费促进活动的南京特色篇章[3] 活动特色与产品创新 - 活动深度联动老门东街区及全市知名文旅品牌店 打造沉浸式马年新春主题氛围 实现一店一特色 全域有联动[2] - 参与门店涵盖南京云锦 金陵金箔 牛首山 南京设计廊 秦淮礼物 南京冠生园 好一朵茉莉花等众多知名品牌 覆盖非遗手作 特色食品 文创精品等多个品类[2] - 推出多款马年主题创新产品 例如南京云锦研究所推出《龙腾骏业》等马年专属云锦作品 金陵金箔打造马上如愿金箔春联礼盒[2] - 南京名城文化发展有限公司推出采用光栅压框三维立体画专利技术的动感行李箱 箱体图案可随视角变化动态展示夫子庙等地标景观[1] 消费场景与营销模式 - 活动打造了门东陶家巷文创市集 门东创意妙会 门东年味庙会三大主题集市 并与老门东秦淮灯彩展区深度融合 构建赏灯 逛集 购好物 品民俗多元消费场景[2] - 活动持续30天 通过特色文创市集让游客在悠闲逛集 近距离观赏非遗技艺 选购心仪好物的过程中沉浸式感受金陵新春韵味[2] - 活动打造云端寻礼·全域直播联动环节 推行一店一直播 件件有故事模式 鼓励参与品牌店开展直播 讲好南京礼物背后的故事 让全国网友能云逛集 购好物[3]

春节文旅促消费活动概览 - 四川省文旅系统计划在春节期间推出近3000场各类文旅促消费活动 [1] - 活动涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式 [1] - 活动主题为“春节原乡探星 马上入川过年”并创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动 [1] 区域特色文旅产品布局 - 打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP [1] - 在川西高原重点推出滑雪度假特色项目 [1] - 在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品 [1] - 在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务 [1] - 在川中川北重点推出温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐 [1] - 推出打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等各类互动活动 [1] 文旅消费券及金融支持 - 春节期间将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券 [1] - 消费券覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景 [1][2] - 联动四川银行专项投入300万元以支持文旅消费 [2] - 联动同程旅行上线新春专项大促用户可领取2026元新春限时红包补贴 [2] - 联动美团推出“马年集马”“订年夜饭”“美妙春节”等系列活动 [2] 市场秩序与惠民举措 - 全省将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动 [2] - 引导全省各地推出停车免费等惠民举措 [2] - 各市（州）将深挖本土文化底蕴结合春节民俗特色推出一系列兼具地域风情与时代新意的文旅活动 [2] - 绵阳、内江、遂宁、南充文旅部门发布了当地特色主题活动和文旅惠民政策 [2]

春节文旅促消费活动概览 - 四川省文旅系统计划在春节期间推出近3000场各类文旅促消费活动[1] - 活动涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式[1][3] - 活动以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，并创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动[1] 区域特色文旅产品与IP打造 - 打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，并针对不同区域推出特色产品[1] - 在川西高原重点推出滑雪度假特色项目[1] - 在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品[1] - 在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务[1] - 在川中川北重点推出温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐[1] - 推出打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等各类互动活动[1] 消费券发放与金融平台联动 - 春节期间将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券[1][2] - 消费券覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景[2][3] - 联动四川银行专项投入300万元支持文旅消费[2] - 联动同程旅行上线新春专项大促，用户可领取2026元新春限时红包补贴[2] - 联动美团推出“马年集马”、“订年夜饭”、“美妙春节”等系列活动[2] 市场秩序与地方特色活动 - 全省将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，引导各地推出停车免费等惠民举措应对出游高峰[2] - 各市州将深挖本土文化底蕴、结合春节民俗特色，推出一系列兼具地域风情与时代新意的文旅活动[2] - 绵阳、内江、遂宁、南充文旅部门在会上发布了当地特色主题活动和文旅惠民政策[2]

四川省2026年春节文旅活动与消费刺激计划 - 四川省计划在2026年春节期间推出近3000场文旅促消费活动，并发放超3000万元文旅消费券，旨在打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验 [3] - 活动主题为“春节原乡探星 马上入川过年”，以落下闳“春节老人”IP为核心，融合春节民俗与天文科学，联动全省13个“最美观星点”并发布首批观星特色研学线路 [6] - 全省活动以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式 [6] 活动覆盖范围与特色内容 - 近3000场文旅活动将实现全域覆盖、全时段联动 [6] - 成都市将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，包括武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动，以及武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展 [6] - 各地深挖民俗资源彰显特色，例如绵阳打造科技感年俗、内江营造“甜城年味”、遂宁推出“新春四味”、南充开启长达39天（从腊月初八至正月十六）的超长春节年俗体验活动 [7] 惠民政策与消费券发放 - 前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措 [8] - 春节期间全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景 [8] - 具体地方优惠包括：南充阆中古城、天宫院免费提供5000张门票，落地阆中古城机场及穿正规汉服的游客可享古城“一票通”5折或7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票；凤仪湾对姓名含“雪”字的游客免票；八尔湖对属相或姓氏为“马”以及来自浙江和重庆的游客免票 [8] - 自2026年1月23日起，持自贡灯会门票的游客可在内江57家精品酒店享住宿优惠、15家景区景点享门票折扣及特产美食优惠 [8] 区域特色产品与消费场景打造 - 针对不同区域规划特色产品：川西高原重点推出滑雪度假项目；川南地区打造民俗体验、乡村休闲产品；攀西地区优化阳光旅居、康养度假服务；川中川北布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐 [9] - 聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，持续打造必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合赛事、展演、民俗活动推出更多融合型消费产品 [9]

活动概况与组织架构 - 活动于2月4日在南京老门东陶家巷广场启动 是一场为期30天、覆盖马年新春的文旅消费盛宴[1] - 活动由南京市文化和旅游局指导 南京旅游商品及装备协会主办 老门东历史文化街区、南京金陵金箔集团等多家单位协办[1] - 活动以南京特色文旅商品为核心 串联老门东街区及全市多家品牌门店 打造全域联动的消费场景[1] 参与品牌与商品特色 - 活动覆盖老门东街区及全市参与活动的文旅品牌店 打造“一店一特色”的马年新春主题氛围[3] - 参与品牌包括南京云锦研究所、金陵金箔、牛首山、秦淮礼物等 涵盖非遗手作、特色食品、文创精品等热门品类[3] - 南京云锦研究所推出“龙腾骏业”等马年主题云锦作品 金陵金箔打造“马上如愿”金箔春联礼盒 将传统技艺与新春寓意融合[3] 消费场景与市场拓展 - 活动打造了陶家巷文创市集、创意妙会、年味庙会三大主题集市 并与秦淮灯彩展区联动 构建“赏灯、逛集、购好物、品民俗”的多元消费场景[5] - 活动推出“云端寻礼·全域直播联动” 鼓励门店以“一店一直播、件件有故事”模式进行线上销售 以拓宽消费半径并推动商品走向更广阔市场[8] - “场景+文创”模式是文旅产业链的延伸拓展 南京在自主IP开发、场景文创打造、市集平台搭建等方面持续发力 已累计评选23个项目为年度南京市文化和旅游商品发展项目[5] 活动背景与行业意义 - 此次活动是“水韵江苏·邀您过大年”文旅消费促进活动的南京特色篇章 也是落实南京市春节期间暖心惠民举措的具体实践[8] - 活动深度融合古都文脉与新春民俗 旨在为市民打造文化味十足的新春好去处 同时为文旅企业搭建展示销售平台[8] - 活动旨在贯彻落实推动文化创意产品开发的相关措施精神 进一步推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展[5]

文章核心观点 - 海南省依据地方政策对陈奕迅和张学友演唱会进行财政奖励，此举旨在促进文旅消费，但引发了该做法是否违反国家现行《营业性演出管理条例》的争议 [2] - 文章认为，当前以演唱会带动消费的经济模式已发生根本变化，20年前出台的《营业性演出管理条例》中关于政府资助营业性演出的限制条款，已与当前国家鼓励文旅消费、发展演出经济的方针政策不相适应，存在滞后性 [3][5] - 文章核心论点是法律法规和政策应适应时代要求，与时俱进，建议对《营业性演出管理条例》等相关规定进行及时研究和修改，以支持经济发展 [1][5][6] 事件概述与政策背景 - 海南省旅游和文化广电体育厅发布公示，拟对陈奕迅和张学友在海口举办的演唱会分别给予100万元和50万元的一次性奖励 [2] - 该奖励依据是海南省2023年4月出台的《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》及配套实施细则，旨在鼓励引进大型文艺演出，助推国际旅游消费中心建设 [2] - 除海南外，浙江、四川、上海等多个省市也出台了类似的奖补政策，以鼓励优质文艺演出项目落地 [4] 经济效应分析 - 大型演唱会对交通、住宿、餐饮等关联消费具有强大的带动效应 根据中国演出行业协会数据，2025年大型演出对关联消费的带动系数高达1:6.85，即每1元门票收入可撬动6.85元关联消费 [4] - 以此推算，陈奕迅在海南举办的演唱会预计可拉动约4.5亿元的关联消费 [4] 法规冲突与争议焦点 - 国家现行《营业性演出管理条例》第三十二条规定，除对体现民族特色和国家水准的演出给予补助外，各级人民政府和政府部门不得资助、赞助营业性演出 [3] - 海南省奖励的两场演唱会是否属于“体现民族特色和国家水准的演出”存在争议，公示文件并未说明，因此该奖励政策涉嫌违反国家规定 [3] - 矛盾在于地方为刺激消费出台的鼓励政策，与20年前制定的限制性国家法规之间产生了直接冲突 [3][5] 行业发展趋势与法规滞后性 - 2005年《营业性演出管理条例》出台时，中国GDP为18.2万亿元，第三产业增加值占比为40.3% [5] - 至2025年，中国GDP已达140.2万亿元，第三产业占比提升至57.7%，经济结构和增长方式发生巨大变化 [5] - 当前，演唱会等营业性演出不仅被视为娱乐活动，更被赋予扩大消费、促进经济增长的重要使命，成为“音乐+旅游”、“演出+旅游”等业态的关键组成部分 [3][5] - 20年前的法规限制已不符合当前以消费拉动内需的经济发展形势，甚至与国家鼓励文旅消费的方针政策出现抵触 [5][6] 结论与建议 - 有必要对《营业性演出管理条例》等法规及时进行研究修改，例如扩大对营业性演出的奖补支持范围，进一步明确适用奖励的演出种类，以更好地服务经济发展和百姓需求 [6] - 在法规正式修改前，各方仍应遵守现行规定，但法规本身的与时俱进是减少“办好事却违规”尴尬的关键 [6]

行业活动与政策 - 各地文旅部门精心策划系列主题活动 旨在掀起消费季的又一波热潮 [1] - 江苏推出1300多项特色文旅活动 并发布一系列惠民措施以更好满足出游需求 [1] - 天津启动“2026津游嗨购”文旅消费嘉年华 以多元场景与全链条服务供给进一步激发文旅消费潜能 [1] 活动核心与形式 - 系列活动以文化惠民为核心 通过非遗体验、民俗展演、消费优惠等形式展开 [1] - 活动让传统文化与现代活力交相辉映 丰富群众精神生活并激活节日消费市场 [1] - “请到广东过大年”活动聚焦春节探亲游、欢聚游 主打民俗、文化和年货节主题 [1] 市场影响与目标 - 系列活动旨在让市民、游客在多彩活动中喜迎新春 共享文旅盛宴 [1] - 活动目标为激活节日消费市场 [1]