入境游市场趋势 - 春节假期入境游机票订单量同比大幅增长，外国游客参与度显著提升 [1] - 外国游客的足迹呈现出鲜明的“下沉、深入”特征，县域乡村成为“新主场” [1][3] - 2026年春节期间，全国12个县级市的入境人次达到A级入境游城市标准，较2025年同期翻倍 [3] - 入境游客散客化、年轻化趋势明显，更追求个性化和高品质深度游 [8] 驱动因素与政策环境 - 中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”增至50国，72/144小时过境免签政策适用范围持续扩大 [6] - 各地持续打造便捷的支付、语言、出行环境，在体育赛事、文化展演、购物餐饮等场景升级“游客友好”服务 [6] - 从文化类IP出圈到生活智能产品火热，加之春节申遗成功，越来越多与中国有关的IP火出国门，激发外国人对中国文化的兴趣 [7] 产品与服务需求 - 非遗体验是外国游客的“必选项”，花灯巡游、舞龙舞狮等节庆非遗展示活动吸引力非凡 [2] - 外国游客热衷于品尝特色美食，并深入体验中国年轻人的日常生活，如参与体育活动 [4] - 可鼓励旅行社将碎片化的节庆体验要素加入入境线路设计中，开展更多针对性参访、交流和现场互动活动 [8] - 建议搭建支持精细化消费的多语种互联网平台，一键链接交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口 [9] - 需优化提升外卡消费、移动支付、外语翻译、数字导览等服务能力，以提升整体消费体验 [9] 市场前景与行业机遇 - 世界旅游及旅行理事会预测，到2035年，中国国际游客消费将提升至约1.5万亿元人民币 [8] - 未来十年，中国有望成为全球入境旅游增长最快的核心市场之一 [8] - 入境旅游目的地将进一步由沿海城市向内陆重点城市、区域中心城市乃至边境特色地区拓展 [8] - 通过打造“可参与”的文化仪式感，构建“可对话”的情感连接点，营造“可延伸”的体验链条，传统节日的魅力将持续释放 [9]

入境旅游市场需求与趋势 - 春节假期期间，外国游客选择到中国过年的人数呈现增长趋势，入境旅游市场展现出活力 [1] - 外国游客的旅游偏好从浅尝辄止的观光转向深度文化沉浸体验，包括学写福字、包饺子、观看非遗表演等 [8] 热门旅游目的地与城市表现 - 春节假期入境游热门目的地前十位为上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨 [3] - 北京推出十条精品入境游线路，串联天坛、鼓楼等热门点位，并组织非遗巡游、胡同体验等活动吸引外国游客 [6] - 上海通过石库门的高跷表演、鱼灯巡游等融合传统年俗与海派摩登的活动，成为外国游客体验年味的热门场景 [6] - 重庆凭借独特的山城风貌、两江交汇景观以及云端乐园、高科技舞台演出和动画展览，成功向外国游客展示现代中国的活力 [6] 旅游产品与体验创新 - 行业提供的旅游产品结合了经典打卡与文化沉浸，旨在让外国游客在体验中读懂东方年味 [3] - 旅游体验活动包括观赏非遗巡游、参与胡同体验、观看传统表演等，内容日益丰富 [6] - 外国游客积极参与文化体验并在海外社交平台分享旅程，进一步扩大了行业的文化影响力与潜在吸引力 [8]

入境旅游市场强劲复苏 - 春节假期前五天入境游机票张数同比去年增长312% [2] - 热门旅游目的地包括上海 北京 广州 成都 深圳 厦门 海口 重庆 武汉和哈尔滨 [2] 旅游产品与文化体验深度融合 - 北京推出十条精品入境游线路 串联天坛 鼓楼等热门点位 并融入非遗巡游 胡同体验等活动 [4] - 上海在石库门上演高跷表演 鱼灯巡游 将传统年俗与海派摩登结合 [4] - 重庆凭借独特的山城风貌吸引游客 并通过高科技舞台演出 动画展览展示现代活力 [6] 游客行为模式向深度体验转变 - 外国游客不再满足于浅尝辄止的观光 转向学写福字 包饺子 看非遗等文化沉浸活动 [6] - 外国游客在海外社交平台分享中国之旅的收获 [6]

活动概述 - 浙江舟山定海举办“岙里乡约·我们的村集”2026“千年马岙年货集” [1] - 浙江海洋大学的留学生身着汉服参与集市 沉浸式体验中国传统文化 [1] 活动内容与体验 - 留学生在文化体验区品尝舟山米糕并请教制作手艺 [3] - 留学生在专业指导下学习制作寓意“鱼跃龙门、年年有余”的非遗鱼灯 [3] - 留学生参与书写春联和“福”字活动 体会汉字书法之美 [3] - 留学生现场听戏曲、学舞蹈 感受喜庆的春节文化氛围 [5] 活动影响与反馈 - 活动通过丰富体验项目帮助留学生近距离感知中国传统节日的喜庆氛围与深厚文化 [8] - 俄罗斯留学生表示首次穿汉服、参与传统活动 真正触摸到了中国文化的温度 令人难忘 [5] - 另一位俄罗斯留学生表示活动使其与中国文化产生深深共鸣 穿上汉服时仿佛感受到中华文化在血脉中流淌 [5]

活动概览 - 上海于2月3日启动“沪上迎春，融情送福”2026年在沪外籍人士代表新春送福活动，活动内容包括昆剧《牡丹亭·惊梦》选段表演、民族器乐演奏、传统戏曲及金奖杂技演出 [2] - 活动吸引了来自23个国家和地区超70位驻沪领事馆、跨国公司、商协会负责人、高管及其家属参与 [2] - 现场设有非遗文化体验互动，并组织外籍人士代表参观了慎余里百年石库门建筑群和苏河湾滨水“文旅商体展”综合体及静安国际会客厅 [4] 文旅商体展联动 - 上海在春节期间升级推出春节版文旅商体展“联动特供”，共计2570项节庆、展演、赛事实现全城联动贯通 [6] - 文旅活动除传统灯会外，还将推出《非常毕加索》大展等数十场展览演出活动，并推出“住宿+”春节主题产品、优惠福利及便捷套餐 [6] - 体育赛事方面，春节期间将推出“贺岁杯·网球传奇明星2026一球制胜网球大奖赛”等数十场精彩赛事 [6] 外籍人士专项服务与活动 - 春节期间，在市商务委统筹下，上海各区及功能区将为外籍人士陆续举办20余场迎新及商务交流活动 [6] - 上海推出以马年迎春为主题的“跨年迎新季”，面向外籍人士提供“跨年迎新菜单”、“环球美食菜单”、“电商过大年菜单”及“政策服务菜单” [6] - 豫园非遗灯会、外滩南京路商圈的“寻马有惊喜”等传统活动吸引了大量外籍人士和游客在春节前后游玩 [6] 城市发展导向 - 上海致力于成为全球游客体验“中国年”的首选之地 [6] - 上海正持续优化国际一流营商环境，为中外人士搭建更多交流平台 [7] - 活动展示了上海优化营商环境、助力外资转型发展的生动实践 [4]

行业趋势：文旅景区于国庆中秋假期推出大型主题活动 - 多家景区在10月1日至8日国庆中秋假期期间，集中推出以国风、秋色、传统文化为核心的大型主题活动，旨在吸引游客并提升体验 [1][2][3][4] - 活动形式多样，涵盖夜间开放、非遗表演、实景演艺、主题巡游、自然景观观赏及各类文化体验项目，显示行业正致力于打造沉浸式、多元化的文旅融合产品 [1][2][3][4][5] 公司动态：济南方特东方神画 - 济南方特推出“国风盛典”主题活动，夜场持续开放，提供超30项主题游乐项目和缤纷演艺 [1] - 活动内容包含“古韵小镇迎宾——六艺八雅”体验（射箭、书法、古琴、下棋）、变脸吐火、杂技、南桩醒狮等非遗表演，以及国家非物质文化遗产“火树银花秀” [1] - 新增“盛世欢歌大巡游”及夜间“神画盛世宴”主题演艺，融合民族服饰、走秀与传统舞蹈 [1] 公司动态：济南红叶谷景区 - 济南红叶谷第25届红叶节于10月1日启幕，核心景观为4000余亩黄栌林，其观赏期分为10月上中旬的五彩斑斓、10月中至11月上中旬的“万山红遍”、11月中下旬的“万叶飘丹”三个阶段 [2] - 景区配套推出手工DIY、绚秋湖游船、万叶塔登高、天趣苑百鸟互动及露营帐篷区等活动，丰富游客体验 [2] 公司动态：山东文旅·灵岩寺景区 - 灵岩寺景区在假期推出汉风微演艺（如医祖扁鹊禅境巡演）、唐宋茶会（唐代煎茶、宋代点茶体验）及暖秋市集 [3] - 景区上新打卡点，包括银杏桥、银杏瀑布、灵岩红墙2.0、“天下第一福”及九间房文化区 [3] - 市集提供禅意素食、国风文创、手作茶点，如灵岩素面、灵岩素饼和禅茶 [3] 公司动态：沂蒙山龟蒙景区 - 龟蒙景区举办“红歌万里行　龟蒙礼赞——我和国旗大合唱”活动，并有国风NPC在玉津坊及龟蒙顶区域巡游互动 [4] - 推出《登蒙山　天地宽》大型实景演艺，以真实山水为幕布，打造沉浸式文旅体验 [4] - 同期，沂蒙山蒙童胜境度假区正式启幕，提供拍照、打卡、美食等体验 [4] - 景区内设有“沂蒙味道——月饼工坊”，供游客品尝当地美食 [4] 公司动态：沂水天上王城景区 - 天上王城景区在“十一”假期提供沉浸式王城氛围体验，包含仙遇奇缘、金甲将士互动等内容 [5] - 景区山顶（崮顶）海拔约600米，被宣传为独特的“诗与远方”秋日风光观赏地 [5] - 假期期间举办“风起王城音乐会”，打造天然音乐厅体验 [5]

高铁旅游与民宿行业 - 德国游客玛雅通过高铁50分钟内从上海抵达浙江湖州南浔区体验江南水乡之旅[1] - 游客通过中国社交平台选择民宿 受打卡视频和推荐影响选择江南特色住所[1] - 浙江省5月施行新规推动涉外商旅便利化 要求住宿业规范经营并提升多语种服务[1] 民宿服务升级 - 民宿经营者汤学胜改造设施 增加中英文标识 自制古镇宣传手册 提供插座转换器等便利设施[2] - 招聘英语流利大学生暑期工 培训员工英语交流能力[2] - 推出漆扇制作 民俗剪纸 中国书法体验课等特色活动吸引外国游客[2] 支付与退税便利化 - 南浔古镇丝业会馆等6家离境退税商店提供多语种指引 方便外国游客办理退税[2] - 景区内87家餐馆 民宿 商店支持境外银行卡支付 设置外币兑换点和支付导览图[5] 政策与技术改进 - 南浔区接入"e境通"身份核验系统 累计完成1.2万人次核验 加速境外人员入住办理[5] - 特色小店调整商品种类 增加中国风文创产品以适应外国游客喜好[5] 行业数据表现 - 汤学胜民宿2025年暑期已接待约50名外国游客[5] - 南浔古镇累计接待外国游客6万人次 同比增长107%[5]