入境旅游市场趋势 - 春节假期入境游机票订单量同比大幅增长 [2] - 外国游客的足迹呈现出鲜明的“下沉、深入”特征，县域乡村成为“新主场” [4][6] - 2026年春节期间，全国12个县级市的入境人次达到A级入境游城市标准，较2025年同期翻倍 [7] 游客行为与偏好 - 非遗体验是“必选项”，花灯巡游、舞龙舞狮等节庆非遗展示活动对外国游客吸引力非凡 [5] - “深入生活”是受欢迎的方式，包括品尝特色美食、参与体育活动等 [8] - 入境游客散客化、年轻化趋势明显，自主消费时间增多，更追求个性化和高品质深度游 [13] 行业驱动因素 - 便利化政策推动，中国单方面免签“朋友圈”增至50国，72/144小时过境免签政策适用范围持续扩大 [9] - 各地持续打造便捷的支付、语言、出行环境，在体育赛事、文化展演、购物餐饮等场景升级“游客友好”服务 [10] - 春节是一种低门槛、高沉浸的文化体验，其“可互动、可拍照、可分享”的特性契合当代旅行者的社交需求 [12] - 从《黑神话：悟空》等文化类IP出圈，到新能源汽车、机器人等生活智能产品火热，加之春节申遗成功，让更多外国人对中国文化产生浓厚兴趣 [12] 市场前景与机遇 - 世界旅游及旅行理事会预测，到2035年，中国国际游客消费将提升至约1.5万亿元人民币 [13] - 未来十年，中国有望成为全球入境旅游增长最快的核心市场之一，入境旅游目的地将进一步由沿海城市向内陆重点城市、区域中心城市乃至边境特色地区拓展 [13] - 可鼓励旅行社将碎片化的节庆体验要素加入入境线路设计中，开展更多针对性参访、交流和现场互动活动 [13] - 可搭建支持精细化消费的多语种互联网平台，一键链接交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口，通过“导购”模式一站满足消费需求 [14]

入境游市场趋势 - 春节假期入境游机票订单量同比大幅增长，外国游客参与度显著提升 [1] - 外国游客的足迹呈现出鲜明的“下沉、深入”特征，县域乡村成为“新主场” [1][3] - 2026年春节期间，全国12个县级市的入境人次达到A级入境游城市标准，较2025年同期翻倍 [3] - 入境游客散客化、年轻化趋势明显，更追求个性化和高品质深度游 [8] 驱动因素与政策环境 - 中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，单方面免签“朋友圈”增至50国，72/144小时过境免签政策适用范围持续扩大 [6] - 各地持续打造便捷的支付、语言、出行环境，在体育赛事、文化展演、购物餐饮等场景升级“游客友好”服务 [6] - 从文化类IP出圈到生活智能产品火热，加之春节申遗成功，越来越多与中国有关的IP火出国门，激发外国人对中国文化的兴趣 [7] 产品与服务需求 - 非遗体验是外国游客的“必选项”，花灯巡游、舞龙舞狮等节庆非遗展示活动吸引力非凡 [2] - 外国游客热衷于品尝特色美食，并深入体验中国年轻人的日常生活，如参与体育活动 [4] - 可鼓励旅行社将碎片化的节庆体验要素加入入境线路设计中，开展更多针对性参访、交流和现场互动活动 [8] - 建议搭建支持精细化消费的多语种互联网平台，一键链接交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口 [9] - 需优化提升外卡消费、移动支付、外语翻译、数字导览等服务能力，以提升整体消费体验 [9] 市场前景与行业机遇 - 世界旅游及旅行理事会预测，到2035年，中国国际游客消费将提升至约1.5万亿元人民币 [8] - 未来十年，中国有望成为全球入境旅游增长最快的核心市场之一 [8] - 入境旅游目的地将进一步由沿海城市向内陆重点城市、区域中心城市乃至边境特色地区拓展 [8] - 通过打造“可参与”的文化仪式感，构建“可对话”的情感连接点，营造“可延伸”的体验链条，传统节日的魅力将持续释放 [9]

政策驱动入境旅游市场强劲增长 - 2026年元旦假期期间，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较2025年同期增长35.8% [1] - 240小时过境免签政策实施一周年（截至2025年12月16日），全国口岸入境外国人达4060万人次，同比增长27.2%，其中适用该免签政策人数同比增长60.8% [2] - 2025年以来，中国新增对巴西、阿根廷等11国实行免签政策，持续扩大“朋友圈” [2] 入境消费热潮涌现与结构变化 - 政策激活入境消费，从“China Travel”转向“China Shopping”，为培育国际消费中心城市注入动能 [1] - 2025年1月至11月，海南接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%，欧美客源国游客量全部实现同比增长 [3] - 离境退税政策优化显著刺激消费，2025年1~11月办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8% [4][5] - 超六成退税款最终转化为游客的二次消费 [5] 旅游模式向深度与广度演进 - 停留时间延长催生深度游、跨城游趋势，目前超六成入境旅客选择跨省游玩，“一程多站”成为主流 [3] - 外国游客目的地从北京、上海、广州等枢纽城市，迅速延伸至云南、贵州、新疆、黑龙江、广西、福建等更广阔的内陆地区 [3] - 入境游客呈现显著散客化趋势，自由行业务增速远超团队游 [9] 科技与服务重塑消费场景与体验 - 中国旅游吸引力新增“科技感”与“现代性”标签，AI互译、AR体验、外骨骼机器人、无人机配送等服务让外国游客惊叹 [6] - 传统文化体验方式升级，外国游客热衷于走进非遗工坊、打卡民俗演艺、身着汉服夜游、参与制瓷工艺等可体验的文化活动 [7] - 支付与服务环境系统性升级，北京已实现1.8万家重点商户外卡受理全覆盖，全国95%以上的重点商圈与景区支持Visa、Mastercard等外卡支付 [7] 行业供给侧的调整与企业布局 - 中国入境游对GDP的贡献率目前为0.5%，相比泰国（12%）、欧洲主要国家（5%-6%）和美国（1%-2%），意味着万亿级的增量空间 [8] - 携程集团将入境游视为战略增长极，其Trip.com国际平台在全球22个国家上线超1500条中国精选旅游线路，2025年前三季度入境旅游预订量同比增幅超100% [8] - 行业通过AI工具赋能、设立入境游咨询中心等方式提升接待能力，并针对不同客群（如欧美游客的“慢旅行”、东南亚游客的高效行程）进行精准化布局 [8][9] - 定制游需求蓬勃兴起，2025年上半年携程海外平台定制游相关业务营收同比激增八倍 [10] 创新模式挖掘可持续增长价值 - 政企联动打造特色文旅IP，将本地文化资源转化为深度体验产品 [10] - 探索“演艺赛事牵引”模式，通过举办国际顶级活动吸引跨国观众，并创新“票根经济”模式，联合酒店、餐饮、商圈提供优惠，实现从“流量”到“留量”的转化 [10] - 随着签证、支付、消费、产品、服务各方面综合发力，2026年中国入境旅游有望进入高速增长、高品质发展的新阶段 [10]

国庆黄金周旅游市场趋势 - 2025年国庆假期与中秋节重叠形成8天超级黄金周 跨省游订单量同比增长45% [1] - 入境游市场表现活跃 热门客源国包括韩国 日本 泰国 马来西亚 新加坡 英国 印尼 美国 俄罗斯和澳大利亚 [1] - 俄罗斯旅客因中俄互免签政策入境预订量同比增长75% 偏好目的地包括北京 上海 三亚 广州和哈尔滨 [1] - 日韩旅客主要前往上海 北京 香港 大连 青岛和天津等目的地 [1] 热门旅游目的地与服务优化 - 入境游热门目的地包括上海 北京 广州 深圳 成都 重庆 厦门 青岛 杭州和西安 [1] - 北京市属公园安装3200余台中英文导览器 涵盖颐和园 天坛 北海 景山和动物园 [1] - 北京白塔寺 孔庙和国子监博物馆等13家重点博物馆开通英文线上导览及"听听北京之声"小程序英文界面 [1] 旅游企业产品供给策略 - 旅行社 景点 酒店 演出和免税商店等旅游企业加强入境游产品供给 [3] - 众信旅游推出覆盖北京 西安 上海和西藏等目的地的多元化入境旅游线路 提供中国特色与个性化服务 [3] 入境游市场数据表现 - 北京截至7月底入境游客达291.6万人次 同比增长46.2% 实现旅游消费37.8亿美元 同比增长49.6% [4] - 北京3月以来每月入境游客超30万人次 同比增长均超30% 其中4-6月平均超50万人次 [4] - 北京8月入境游人数44.6万人次 同比增长超30% 主要客源国为俄罗斯 美国 马来西亚 新加坡 韩国 蒙古 日本和越南 [4] 政策支持措施 - 北京发布《优化入境旅游服务专项行动方案》 围绕产品 宣传 服务和保障推出22条举措 [4] - 广东省推出《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》 包含签证通关 航旅融合 产品供给等六大方面23条措施 [4]

入境游市场政策与增长 - 中国对俄罗斯试行免签政策首日多地迎来首批免签入境旅客 [1] - 北京口岸今年入出境外国人超420万人次 同比增长约34% [1] - 享受免签和过境免签政策入境外国人超120万人次 占入境外国人57% [1] - 中国已与29个国家实现互免签证 对47个国家单方面免签 [1] 入境游需求变化与产品供给 - 外国游客需求从单纯观光游转向深度游 更关注市井街巷和文化体验 [2] - 旅游企业包括旅行社、景点、酒店、演出、免税商店等加强产品供给 [2] - 中青旅2024年服务多个大型境外入境团队 2025年将提升定制旅游产品能力 [2] - 众信旅游组建专业团队研发多元化入境旅游线路 覆盖北京、西安、上海、西藏等目的地 [2] 行业发展趋势与策略 - 入境游市场有望持续增长 吸引更多国际游客体验中国文化和自然风光 [1] - 免签政策范围持续扩容 增强中国入境游市场吸引力 [1] - 旅游企业需研发高品质文旅融合线路 打造差异化旅游产品 [3]

政策推动入境消费增长 - 商务部等6部门发布优化离境退税政策通知，中办国办印发《提振消费专项行动方案》提出发展入境消费，助推高水平对外开放并挖掘消费市场潜力 [1] - 2024年入境游客1.3亿人次（同比+60.8%）、入境消费规模942亿美元（同比+77.8%），免签入境外籍人士2011.5万人次（同比+112.3%） [1] - 过境免签政策放宽至240小时，适用口岸增至60个、省份扩至24个，北京中轴线主题游接待入境游客394.2万人次（同比+186.8%），武汉樱花季入境团队683个且机场免签入境人次同比增2.3倍 [1] 入境消费现存问题 - 国际交通枢纽消费服务能级不足，部分地区景区国际化服务配套体系未充分满足游客需求 [2] 提升交通枢纽消费服务 - 拓展航空枢纽消费场景，推动机场向"航空业+商业"综合功能转型，探索建设免税综合体及国际消费枢纽 [2] - 借鉴国际经验推动重点交通枢纽站内外导入商业、文化服务功能，建设配套商业街 [2] - 以轨道交通站点为中心差异化布局商业、酒店等设施，推动交通基础设施向"交通+消费+服务"综合业态升级 [2] 优化旅游便利化措施 - 扩大单方面免签国家范围，优化区域性入境免签政策，推动240小时过境免签在中部地区更大范围联动 [3] - 支持城市口岸开设免税店，增加离境退税商店，推广购物离境退税"即买即退"服务 [3] - 培育国际医疗、会展市场，试点入境游客移动支付，优化景区预约及支付便利化措施 [3] 完善配套服务与宣传 - 完善公共场所多语种标识及智慧服务平台，加强母婴、银发族等个性化服务设施 [3] - 支持"国潮"新品在入境口岸、商圈等重点场所销售，通过微短剧及社交媒体扩大"China Travel"国际宣传 [3]