AWE2026展会概况 - 展会全称为AWE2026中国家电及消费电子博览会，将于2026年3月12日至15日在上海举行 [2][4] - 本届展会首次采用“一展双区”新模式，在上海新国际博览中心与上海东方枢纽国际商务合作区两地同步举行 [4] - 展会主题为“AI科技、慧享未来”，旨在全景化展示前沿智能科技成果与智慧生活解决方案 [4][6] 展会规模与参与度 - 吸引来自全球70余个国家和地区的1500余家参展商 [6] - 参展人次有望突破40万次 [6] - 数万件智慧生活产品及方案将在展会中亮相 [6] 行业趋势与核心主题 - 人工智能技术成为家电及消费电子领域创新应用的核心焦点 [6] - 行业正从语音交互、家居控制、节能减排，向AI大模型赋能的个性化体验、自动学习和自适应优化等全面智能化提升 [6] - 本届展会技术展示更强调“全域互联”、“主动智能”和“个性化适配”，AI已成为产品标配 [8] 主要参展品牌与展示亮点 - 中国家电品牌如海尔、美的、长虹、TCL、海信、老板、方太、追觅、石头等将高调亮相，集中展现中国智造的技术领先性 [6] - 跨国品牌如博西家电、松下、三星、LG等将为展会注入国际化元素 [6] - 长虹将展示更具“东方智慧”的AI家电及科技与体育跨界融合产品 [8] - 海信将展出业界首款搭载AI算法的RGB-Mini LED背光电视 [8] - TCL将带来人工智能电视、AR智能眼镜、智能座舱等产品，并进行TCL AI机器人的欧洲首秀 [8] - 除家电企业外，荣耀、联想、大疆、正浩等多个科技品牌也将亮相，显示展会品牌多元化趋势 [8] 新增展区定位与战略意义 - 首次增设的“上海东方枢纽国际商务合作区展区”定位为“消费电子先进科技展区” [10] - 该展区旨在依托商务合作区的制度创新优势，搭建产业前沿科技发布与国际化交流平台 [10] - 作为商务合作区封关运行后的首场大型国际展会，将展示A智能终端、算力芯片、6G通信、具身智能、新能源、智慧家庭等领域的创新与突破性技术 [10] 行业影响与专家观点 - AWE2026被视为观察全球家电及科技产业发展态势的重要窗口 [8] - 国内外品牌厂商正从参展商转变为相关技术的重要定义者和推动者，通过AI等新兴技术将“主动智能”和“全域互联”融入终端，成为推动全球家电技术进步的主力军 [8]

公司战略与产品定位 - 北京汽车提出围绕“AI虚拟司机”与“AI超级助理”两大核心产品线进行智能化转型 [3][8] - 公司旨在通过平台化架构与开放生态合作，突破发展瓶颈，迈向整车智能与全域互联的新阶段 [3][8] - 公司认为真正的智能是提供值得信赖的“AI虚拟司机”和懂用户所想的“AI超级助理” [3][8] 技术成果与平台发展 - 公司打造的元境AI大模型平台已成功接入DeepSeek、豆包等顶尖垂类模型 [5][10] - 该平台已在极狐、北京越野品牌的多款车型上实现落地应用 [5][10] - 平台支持AI日程助理、AI备车等多项高频服务，累计调用次数已超过8亿次 [6][10] 市场认可与行业影响 - 元境AI大模型平台累计超过8亿次的调用体现了用户的高度认可与广泛使用 [6][10] - 该平台推动了智能座舱实现从“功能满足”到“价值创造”的转变 [6][10] - 极狐阿尔法S5凭借元境AI大模型平台于今年2月荣获《汽车座舱AI大模型智能化交互验证证书》，为行业树立了新标杆 [6][10] 行业趋势洞察 - 汽车行业正经历从“功能叠加”到“体验融合”的深刻变革 [3][8]

行业技术趋势 - AI技术从产品卖点转向行业标配 强调全域互联 主动智能和个性化适配 [2] - 绿色智能成为出口竞争力 场景融合打破行业边界 [3] - 中国品牌成为全球家电技术重要定义者和推动者 通过AI等新兴技术融入终端 [2] 企业参展亮点 - 长虹展出具东方智慧的AI家电 展现科技与体育跨界融合 [2] - 海信推出业界首款搭载AI算法的RGB-Mini LED背光电视 [2] - TCL展示人工智能电视 AR智能眼镜 智能座舱并进行AI机器人欧洲首秀 [2] - 荣耀 联想 大疆 正浩等多元品牌共同亮相IFA展会 [2] 海外营销策略 - 长虹通过国际雪联滑雪大跳台世界杯 保时捷网球大奖赛等顶级赛事进行体育营销 [4] - 海信多次赞助欧洲杯 成为世俱杯VAR技术官方合作伙伴 [4] - TCL三次为美洲杯赛事提供VAR设备及技术支持 [4] - 家电企业通过体育IP和多元化布局加速自主品牌全球化 [4] 本土化运营战略 - 企业从出口贸易转向本土化运营 在欧洲实现研发制造营销一体化 [4] - 海尔智家在欧洲建立完整运营体系 美的在意大利设立生产基地和智能家电研究院 [4] - TCL波兰工厂产能大幅提升 [4] - 长虹中山基地作为重要出海基地 以完善产业链和高效生产能力支撑海外供应 [5] 海外业绩表现 - TCL智家上半年海外市场收入72.47亿元 同比增长8.99% 自有品牌业务同比增长66% [6] - 海尔智家上半年海外收入790.79亿元 占总营收比例50.53% [6] - 海信家电海外营收204.51亿元 同比增长12.34% [6] - 海外市场成为家电企业业绩增长重要引擎 [6]