核心观点 - 中国家电厂商在IFA展上展示AI家电、新型显示、机器人等创新产品 并通过体育营销和本地化策略提升欧洲市场份额 多家公司上半年在欧洲实现收入增长 [1][2][4][5][6] 参展概况 - IFA展广告位主要被美的、海尔等中国家电厂商占据 参展企业包括海尔、美的、TCL、海信等15家中国品牌 [1] - 多家上市公司上半年在欧洲市场实现收入增长 [1] 产品创新 - AI家电成为展会亮点：海尔展出防溢锅烟机、智能洗衣机和冰箱 其hOn App接入超1000万欧洲用户 [2] - 显示技术升级：海信推出RGB-Mini LED电视 创维Coolita系统集成大语言模型支持77种语言交互 长虹AI电视搭载拟人化智能体 [2] - 机器人创新：石头科技推出可应对80%坡度割草机器人 追觅推出可攀爬25厘米台阶的扫地机器人 云鲸扫拖机器人集成AI视觉避障技术 [3] - 差异化产品开发：万和针对欧洲市场推出三种形态洗碗机并配备红酒杯保护功能 [3] 体育营销策略 - 海信成为2026世界杯全球官方赞助商 长虹成为跳台滑雪世界杯未来三赛季官方合作伙伴 [1] - 美的与巴塞罗那足球俱乐部达成长期合作 自2026/2027赛季起品牌将出现在球队袖标位置 [4] - 海尔欧洲成为利物浦和巴黎圣日耳曼足球俱乐部全球官方合作伙伴 [4] - TCL成为奥林匹克全球合作伙伴 [4] 业绩表现 - 海尔智家上半年欧洲销售收入179.95亿元 同比增长24.07% 收购KLIMA KFT并整合开利商用制冷业务 [5] - 美的集团在欧洲收购TEKA集团 库卡在西班牙建立AI机器人餐厅 [5] - 海信家电上半年欧洲收入同比增长22% 冰箱市占率提升1.75个百分点 空调和洗衣机收入分别增长35%和39% [6] - 海信视像欧洲出货Mini LED电视占比9.5% 同比提升1.6个百分点 [6] - TCL电子欧洲品牌电视出货量同比增长13.3% 65英寸及以上和Mini LED电视出货量分别提升29.6%和91% [6] - 创维集团Metz智能电视和家电业务成为海外重要增长引擎 子品牌Strong拓展户用储能业务 [6] 战略布局 - 中国企业通过"并购+产能本地化"在欧洲市场抢占先机 未来需突破高端市场与文化壁垒 [7] - 从价格竞争转向价值竞争 实现从中国制造到中国创造再到欧洲本土化品牌的升级 [7] - 预计中国企业在欧洲家电市场份额将稳步提升 [7]

中国企业在IFA展的全球影响力提升 - AI技术成为展会热点 中国企业展示AI家电、新型显示、机器人、户用光伏和储能方案等创新产品 [1][3][5] - 体育营销助力品牌本土化 海信成为2026世界杯全球官方赞助商 长虹成为跳台滑雪世界杯官方合作伙伴 [3][8] - 欧洲市场收入显著增长 海尔智家欧洲销售收入179.95亿元同比增长24.07% 海信家电欧洲收入同比增长22% [9][11] AI与智能家电创新 - AI家电功能升级 海尔展出防溢锅烟机、智能洗衣机和冰箱 美的展示人形机器人 [5] - 显示技术集成AI交互 创维METZ系统支持77种语言语音交互 长虹AI电视搭载拟人化智能体 [5] - 清洁机器人适应欧洲需求 石头割草机器人应对80%坡度 追觅扫地机器人攀爬25厘米台阶 云鲸集成AI视觉避障 [6] 欧洲市场战略与业绩 - 差异化产品与本地化生产 万和开发三种形态洗碗机搭配红酒杯保护功能 [6] - 并购与产能本地化推进 美的收购TEKA集团 库卡在西班牙建立AI机器人餐厅 海尔整合开利业务并收购KLIMA KFT [9][12] - 市场份额持续提升 TCL欧洲品牌电视出货量同比增长13.3% 65英寸及以上电视出货量增长29.6% Mini LED电视出货量增长91% [11] 体育营销与品牌升级 - 与欧洲足球俱乐部深度合作 美的与巴塞罗那达成长期协议 海尔成为利物浦和巴黎圣日耳曼官方合作伙伴 [8] - 体育赛事赞助协同产品推广 海信赞助世俱杯完善中高端产品矩阵 海尔赞助法网等网球赛事 [9][11] - 品牌高端化策略见效 海信视像欧洲Mini LED电视出货占比9.5%同比提升1.6个百分点 TCL在多国零售量居前列 [11]

行业技术趋势 - AI技术从产品卖点转向行业标配 强调全域互联 主动智能和个性化适配 [2] - 绿色智能成为出口竞争力 场景融合打破行业边界 [3] - 中国品牌成为全球家电技术重要定义者和推动者 通过AI等新兴技术融入终端 [2] 企业参展亮点 - 长虹展出具东方智慧的AI家电 展现科技与体育跨界融合 [2] - 海信推出业界首款搭载AI算法的RGB-Mini LED背光电视 [2] - TCL展示人工智能电视 AR智能眼镜 智能座舱并进行AI机器人欧洲首秀 [2] - 荣耀 联想 大疆 正浩等多元品牌共同亮相IFA展会 [2] 海外营销策略 - 长虹通过国际雪联滑雪大跳台世界杯 保时捷网球大奖赛等顶级赛事进行体育营销 [4] - 海信多次赞助欧洲杯 成为世俱杯VAR技术官方合作伙伴 [4] - TCL三次为美洲杯赛事提供VAR设备及技术支持 [4] - 家电企业通过体育IP和多元化布局加速自主品牌全球化 [4] 本土化运营战略 - 企业从出口贸易转向本土化运营 在欧洲实现研发制造营销一体化 [4] - 海尔智家在欧洲建立完整运营体系 美的在意大利设立生产基地和智能家电研究院 [4] - TCL波兰工厂产能大幅提升 [4] - 长虹中山基地作为重要出海基地 以完善产业链和高效生产能力支撑海外供应 [5] 海外业绩表现 - TCL智家上半年海外市场收入72.47亿元 同比增长8.99% 自有品牌业务同比增长66% [6] - 海尔智家上半年海外收入790.79亿元 占总营收比例50.53% [6] - 海信家电海外营收204.51亿元 同比增长12.34% [6] - 海外市场成为家电企业业绩增长重要引擎 [6]

人工智能技术应用与产业升级 - 自动炒菜系统精通2000多道菜品并精准控制油盐配比 [1] - AI视觉算法实现老人跌倒预警与婴儿看护等精准监测功能 [1] - 无人驾驶公交系统在深圳4条线路实现常规化运营 [1] - AI版型设计师使辽宁兴城泳装改良款式销量翻倍增长 [1] - 人工智能专利数量占全球总量60%并推动行业转型 [3] 政策支持与战略规划 - 《关于深入实施"人工智能+"行动的意见》提出17个具体发展方向 [1] - 政策明确2030年智能终端应用普及率超90%的目标 [6] - 2035年规划全面步入智能经济与智能社会发展新阶段 [6] - 加强算法数据设施安全能力建设与风险预警机制 [8] 消费领域创新趋势 - AI实现从"千人一面"到"一人千面"的个性化定制转型 [3] - 智能伙伴功能具备主动建议与持续进化能力 [3] - AI家电、实时翻译眼镜与自动泊车新能源汽车拉动新消费 [3] 民生服务与治理赋能 - 自然语言处理与光学字符识别技术提升政务办理效率 [4] - AI远程医疗为偏远地区提供实时专家指导 [4] - 智能政务一体机实现社区乡村7×24小时不间断服务 [4] 技术基础与教育体系 - 人工智能具备基础性、平台性、通用性三大特征 [6] - 中小学生人工智能通识课程培育从基础教育阶段开展 [8]

创新驱动未来：聚焦三大核心趋势 IFA 2025将围绕以下关键主题展开： 此外，IFA将继续强化其在家庭娱乐、家电、智能家居、音频、游戏、数字健康及微型交通等领域的领 导地位，为行业提供前瞻性洞察。 行业巨头齐聚，共绘科技蓝图 IFA 2025吸引了全球顶级品牌与零售联盟的深度参与，包括EK Retail、ElectronicPartner、Euronics、 expert及telering等，进一步凸显其作为行业战略交流与商贸合作的核心平台价值。 全新展区与体验：科技+生活深度融合 来源：美通社 柏林2025年8月15日 /美通社/ -- 作为全球极具影响力的消费电子和家用电器展览会，IFA Berlin 2025将 于9月盛大开幕，这将再次巩固其作为行业标杆的国际地位。本届展会将以人工智能、绿色可持续、软 件与算力三大变革性科技为核心，同时深化智能家居、家电、娱乐、通信、健康科技及未来出行等领域 的创新展示，打造产业与消费者共同参与的科技狂欢。 行业生态深度解析：德国零售行业协会、E-commerce Berlin Expo等权威机构分享欧洲市场趋势、 合规政策及渠道策略，避免"踩坑"。 今年IFA推出多 ...

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级，但建议关注多个细分领域的投资机会 [5][6][7] 核心观点 - 全球人工智能产业进入高速发展通道，2019-2023年市场规模从19170亿美元增长至47327亿美元，2027年预计规模超过11.6万亿美元 [5] - 中国AI市场规模预计2025年突破4000亿元，大模型、具身智能、智能驾驶成为增长引擎 [5] - 我国生成式人工智能产品用户规模达2.49亿人，占整体人口17.7% [5] - AI产业链分为基础层、技术层、应用层 [5] 细分领域分析 AIPC - PC与AI大模型天然匹配，具备强大计算存储能力和丰富交互方式 [5] - AIPC应用场景从办公娱乐延伸至教育医疗金融等多个行业 [5] - 2024年AIPC出货量达2.55亿台，为行业注入新动力 [36] - 建议关注：雷神科技、泓禧科技 [5] AI可穿戴设备 - 产品形态包括智能眼镜、手表、手环等，功能覆盖健康管理、运动测量、社交互动等领域 [6] - 2021年中国可穿戴设备出货量近1.4亿台，同比增长25.4% [53] - 2029年中国可穿戴设备出货量有望超过2.7亿台，2024-2029年CAGR约13.8% [54] - 建议关注：卓兆点胶、豪声电子 [6] 生成式AI智能手机 - 2024年第二季度全球生成式AI智能手机市场中苹果占比51%，三星29% [76] - 2025年全球智能手机出货量中预计1/3支持GenAI，超过4亿部 [82] - 产业链垂直整合度高，技术创新能力强 [81] - 建议关注：戈碧迦、朗鸿科技、天工股份 [6] AI家电 - 2024年主流电商平台大家电AI产品销售额达60.5亿元 [107] - AI家电发展分为语音交互、感知决策、自主行动三个阶段 [106] - 智慧家居通过物联网技术实现设备互联互通，行业合作竞争加剧 [113] - 建议关注：视声智能 [7] 重点公司分析 雷神科技 - 2024年营收29.55亿元同比增长15.65%，归母净利润2149.86万元 [42] - 发布首款AIPC支持AIGC高效运算，信创产品入围中央国家机关采购项目 [42] 泓禧科技 - 2024年营收4.68亿元同比增长4.27%，归母净利润1633.23万元 [47] - 高精度电子线组件为AIPC提供高频信号传输支持 [47] 卓兆点胶 - 2024年营收1.25亿元，归母净利润-2075.08万元 [65] - 高精度点胶设备适配半导体封装环节的微纳级点胶需求 [65] 豪声电子 - 2024年营收7.995亿元同比增长24.76%，归母净利润1.715亿元 [70] - 微型电声元器件为AI终端设备提供关键声学组件 [70] 戈碧迦 - 2024年营收5.66亿元，归母净利润7025.31万元 [90] - 光学玻璃产品为AI视觉系统提供高精度光学元件 [90] 朗鸿科技 - 2024年营收1.59亿元同比增长36.63%，归母净利润5794.77万元 [95] - 防盗展示产品适配AI手机、AI眼镜等新型消费电子设备 [95] 天工股份 - 2024年营收8.01亿元，归母净利润1.72亿元 [101] - 高性能钛及钛合金材料适配AI智能终端结构部件需求 [101] 视声智能 - 2024年营收2.49亿元同比增长5.35%，归母净利润0.48亿元 [118] - 智能家居系统产品覆盖智慧建筑、轨道交通等多个领域 [118]

高品质消费品牌TOP100评选 - 南方都市报联合广东连锁经营协会等机构历时4个多月评选"2025高品质消费品牌TOP100"，聚焦品牌影响力、创新力、社会责任等五大维度[1] - 评选覆盖九大赛道28个细分领域，近300家入围企业中颜值经济赛道占比最高达23.6%，食品康养赛道18.1%位居第二[3] - 入围品牌呈现四大趋势：健康生活驱动养生运动消费、AI推动产品服务升级、新奇体验点燃消费热情、情绪价值解锁新场景[5] 赛道分布特点 - 颜值经济赛道中，美妆个护领域功效护肤成为刚需，今年5月化妆品零售总额同比增长4.4%，618期间高端化妆品市场竞争加剧[17] - 运动户外赛道呈现细分化趋势，传统服饰品牌如报喜鸟、波司登纷纷布局，滔搏成为soar和Norrna中国独家运营商[20] - 食品康养赛道中，"新中式养生"兴起，90%的90后开始重视养生，茶饮品牌争相布局"0添加"健康产品[22] 品牌年龄结构 - 近七成候选品牌为"00后品牌"，成立时间在25年以内的有160个[8] - 成立10年以内的品牌占比近四成，其中AI服务和AI硬件领域品牌成立时间多在3年以内[10] - 50年以上历史品牌占比仅8.5%，其中海外品牌占主导，周大福等4个国货品牌在50-100年区间[10] 区域分布特征 - 上海、北京、广东、浙江、福建为品牌总部最集中的TOP5省份[12] - 上海是"全能型选手"，覆盖七大一级赛道，外资品牌占比达31%；北京在消费科技赛道占比超50%[14][15] - 深圳以智能消电为主，AI服务和硬件占比20%；厦门户外运动品牌占比近70%，包括安踏、特步等[15] AI技术应用趋势 - 87%受访企业认为AI在消费领域应用前景广阔，八成企业计划今年加大AI应用[40] - AI主要应用于智能客服、产品设计、个性化推荐等领域，个性化推荐被认为效果最佳[43] - AI家电成为高端市场核心竞争力，如海尔视觉大模型洗衣机和智能扫地机器人[37] 新兴消费现象 - "跟着演出去旅行"带动文旅消费，1元音乐节门票可拉动7-8元综合消费[25] - 潮玩经济中300元以上大娃受追捧，泡泡玛特通过本土化运营加速出海[27][28] - 低空经济赋能文旅，无人机表演、直升机游览等成为新增长点[26]

政策规划 - 惠州市发布《加快推动人工智能与机器人产业创新发展行动方案（2025-2027年）》，目标到2027年智能终端产值达4000亿元，人工智能核心零部件产值450亿元，高端电子新材料产值150亿元 [2] - 计划建设粤港澳大湾区领先的万卡智算集群，发布200个以上应用场景，20个以上行业大模型，形成3个人工智能产业集聚区 [2] - 成立"惠州市人工智能与机器人产业联盟"，整合资源促进政产学研用金融合 [2] 产业目标 - 智能终端产业到2027年集聚不少于300家产业链企业，增强核心竞争力 [6] - 智能装备制造业到2027年集聚100家以上企业 [8] - 到2027年培育500家以上人工智能高新技术企业，建设10个以上创新平台 [12][13] - 到2027年培育50家人工智能与机器人生态典型代表企业 [14] - 到2027年培育50家以上数据要素型企业 [15] 重点领域 智能终端 - 鼓励TCL、龙旗电子、石头科技等龙头企业开发AI智能体，加快AI手机、可穿戴设备、VR/AR设备、AI家电等产品供给 [6] 智能装备 - 支持赢合科技、利元亨等企业提升智能装备制造产能，培育专精特新企业 [7] - 依托亿纬锂能、德赛电池等企业开发高能量密度电池产品 [7] 高端电子新材料 - 支持南亚电子、联合铜箔等打造覆铜板、铜箔、铝箔产业 [9] - 鼓励一纳科技、贝特瑞等提升石墨烯产品技术水平 [9] - 支持江丰电子扩大半导体靶材产能，沃尔核材加快新材料项目建设 [9] - 支持创想三维扩大3D打印机产能及耗材生产 [9] 核心零部件 - 支持亿纬锂能、德赛西威等企业做大机器人电池、大功率电池、芯片封测等产业 [10] - 建设具有全国影响力的人工智能零部件产业集群 [10] 基础设施 - 依托粤港澳大湾区（惠州）数据产业园构建绿色算力产业集群 [11] - 发展数据标注、数据清洗等关联产业，打造大湾区绿色智算中心高地 [11] 技术创新 - 推动突破"卡脖子"难题，支撑产业链自主可控和国产替代 [12] - 到2027年推广10个以上技术成果与转化应用 [13] - 推动家具、食品饮料等行业开发专用垂直模型 [13] 应用场景 - 推动人工智能在政务服务、生产制造等领域深度应用 [13] - 建成20家以上数智化应用标杆企业 [13] - 打造卓越级和领航级智能工厂 [13] 数据要素 - 培育工业制造、智能网联汽车等领域高价值数据集 [15] - 打造行业数据空间国家级试点，建设高质量数据集 [15]

家电行业AI技术应用 - 家电展区在广交会上吸引大量国际采购商关注，AI家电成为展示焦点，展示技术创新与智慧生活场景化 [1] - AI家电具备"能听会说懂生活"功能，如冰箱可对话并推荐减脂食谱，被国际采购商称为"魔法"产品 [1] - 中国家电企业在AI技术实际应用方面处于全球领先地位，广交会成为全球了解AI家电趋势的重要窗口 [1] 国际市场拓展 - 东南亚、中亚、中东、西非等新兴市场客户在家电展区出现率显著提升，显示中国家电全球化新机遇 [2] - 企业研发团队直接参与展会，快速响应市场需求修改产品设计，体现国际协同高效率 [2] - 广交会平台推动国际合作，促成新产品快速面世，如耳机产品通过现场需求沟通优化设计 [2] 产品创新与展示 - AI家电以"超级全能"姿态亮相，展示包括健身功能冰箱等创新产品，强化"中国智造"形象 [1] - 技术展示超越产品本身，通过场景化呈现未来智慧生活图景 [1] - 企业通过AI技术建立国际合作关系，扩大国际贸易"朋友圈" [1]

文章核心观点 - AI正让家电从“机械工具”蜕变为“智慧管家”，AI大模型、多模态感知和开放生态的协同推动家电从“被动响应”跨越至“主动服务”，海尔智家率先实现家电从“听懂指令”到“主动决策”的质变，未来AI家电将呈现家庭机器人普及、自我学习进化、全场景泛在智能三大趋势 [1][2][14] 行业发展现状 - 36氪研究院、海尔智家、上海人工智能研究院联合发布的《2025年中国AI家电行业发展白皮书》揭示AI让家电从“机械工具”蜕变为“智慧管家”的底层逻辑 [2] 公司产品创新 - 海尔智家以“AI之眼”技术为核心，实现家电从“听懂指令”到“主动决策”的质变，如烟灶联动监控锅内动态、冰箱搭载AI智慧眼®、空调搭载AI人感技术等 [2] - 海尔智家通过旗下智慧家庭场景品牌“三翼鸟”发布“1+3+5+N”全屋智慧全场景解决方案，以“智家大脑”串联多个场景，让智能服务渗透生活细节 [2] 产品功能提升生活品质表现 食材烹饪 - 海尔智家以AI技术重构烹饪体验，智能烟灶联动防溢锅，烤箱自动识别食材并匹配程序，冰箱根据食材保质期推荐菜谱，让厨房小白轻松化身“米其林大厨” [5] 清洁维护 - 海尔智家智能洗衣机通过AI视觉识别衣物材质和颜色，自动护色并优化洗涤程序；扫拖机器人凭借“AI主动寻污”技术精准定位脏污并规划清洁路径；洗碗机通过双面洗和自清洁功能终结油渍残留 [9] 健康护理 - AI家电在健康领域从“工具”进化为“守护者”，智能热水器实现“零冷水”即开即热，康养机器人监测用户体征数据并联动净水机提供个性化饮水方案，外骨骼机器人辅助老人行走并预判跌倒风险 [11] 公司开放生态 - 海尔智家通过开放生态让不同品牌设备互联互通，用户可自由组合产品定制个性化场景，如“周末影院模式”可让电视、灯光、空调即刻联动 [13] 行业未来趋势 - 白皮书预测未来AI家电将呈现家庭机器人普及、自我学习进化、全场景泛在智能三大趋势，是AI技术从“替代人力”到“理解人性”的升华 [14]