重庆市人民政府办公厅印发《重庆市推动"人工智能+"行动方案》，其中提出，培育智能消费新产品新 业态。鼓励探索AI全新商业模式，发展智能原生技术、产品和服务体系，催生智能原生新业态。推动 研发具备多模态交互和意图理解功能的AI手机、AI计算机。推动开发智能冰箱、智能洗护等AI家电， 打造全屋智能家电生态。围绕配送、导购等场景推出具身智能机器人解决方案，创新具身智能产品形态 和服务模式。推动研发AI眼镜、手表、AR/VR设备等智能穿戴产品。 万联证券指出，AI智能眼镜是目前市场布局智能穿戴的核心方向之一，自2024年起，国内市场包含传 统眼镜制造商、AR厂商、消费电子企业及互联网厂商积极布局AI眼镜领域，它作为集成多功能于一体 的AI技术载体，从精准适配到场景全面覆盖，以提供全方位的效率型刚需服务为最终目标，被视作切 入AI智能终端市场的突破口，同时在购新补贴的促进下，销量有望得到显著提升，市场潜力凸显。建 议关注：1)具备优质IP储备或垂直领域深耕能力的出版行业公司；2)已有生成式AI应用落地、布局AI眼 镜的公司；3)游戏储备丰富、研发能力较强的游戏行业头部公司；4)IP储备丰富，运营能力较强的影视 行业头部 ...

每经AI快讯，重庆市人民政府办公厅近日印发《重庆市推动"人工智能+"行动方案》，培育智能消费新 产品新业态。鼓励探索AI全新商业模式，发展智能原生技术、产品和服务体系，催生智能原生新业 态。推动研发具备多模态交互和意图理解功能的AI手机、AI计算机。推动开发智能冰箱、智能洗护等 AI家电，打造全屋智能家电生态。围绕配送、导购等场景推出具身智能机器人解决方案，创新具身智 能产品形态和服务模式。推动研发AI眼镜、手表、AR/VR设备等智能穿戴产品。 ...

文章核心观点 2025年，中国家电行业在以旧换新政策催化下，正经历一场从规模价格驱动向“用户价值”驱动的深刻转型，其发展路径呈现智能化、绿色化、融合化与生态化的鲜明特征 [1][24][25] 行业趋势与政策影响 - 以旧换新“国补”政策为市场注入空前活力，加速存量市场换新节奏，并对全产业链（生产、回收、绿色再制造）进行了系统性拉练 [1][24] - 政策刺激的边际效应随时间拉长出现递减，但政策与前沿技术（如AI）结合，共同催化了家电技术的结构性升级 [1][25] 技术升级与产品创新 AI技术重构家电 - AI与家电融合完成“从实验室走向家庭”的关键跨越，从提升便利的“可选项”变为重新定义产品形态、体验与产业价值的核心 [3][27] - AI家电实现从“响应执行”到“主动服务”的转变，基于对用户习惯、环境数据的持续学习提供预测性服务，角色转变为“家庭智慧管家” [3][27] - 轻量化大模型的应用大幅提升了AI家电的响应速度 [3][27] 智能家居深化发展 - 智能家居正从单品智能向全屋智能转变，在统一中枢调度下实现设备间资源与任务的协同 [4][30] - 国家税务总局数据显示，前三季度智能家居类商品条码新增6.0万种，同比增长940.7% [4][30] - 头部企业积极构建生态：海尔牵手阿里，美的牵手华为，博西家电接入米家，格力构建健康家全屋智能生态 [4][30] - 智能家电“国标”落地，为市场提供清晰价值标尺，将重塑行业竞争格局 [4][30] 具身智能兴起 - 2025年被视为人形机器人量产元年，家电行业积极布局家庭场景的具身智能 [6][31] - 技术呈现两类形态：一是在家电产品（如扫地机器人、炒菜机器人）中加入机械臂；二是具备高度灵活机械臂、能完成非结构化任务的家庭机器人 [6][31] - 海尔、美的、格力、海信等巨头已展开实质性布局与投入 [6][31] - 业内预测，未来3-5年家用机器人将在部分家庭场景落地，5-10年内功能将不断完善并在更多场景应用 [6][31] 绿色节能升级 - 以旧换新政策对一级能效产品提供更多补贴，直接带动绿色节能家电快速发展 [11][36] - 商务部数据显示，10月部分能效1级家电销售额增长超10% [11][36] - 消费者对绿色的认知从“省电费”升级为对低碳生活方式的主动选择，并关注产品全生命周期的环保属性 [11][36] - 行业绿色升级延伸至“全生命周期”，涵盖绿色制造、低碳供应链、环保包装、节能物流及回收循环体系 [11][36] 个性化与柔性定制 - 家电产品向满足个性化、场景化需求的柔性定制阶段演进，“三筒洗衣机”是代表性案例 [8][33] - 企业通过社交媒体等渠道“听劝”，基于用户反馈快速调整产品策略，让用户参与产品定义与设计，形成双向奔赴 [8][33] - 小米、海尔、海信、美的等企业相继推出分区洗衣的创新产品 [8][33] 市场与消费新需求 适老化改造 - 中国进入深度老龄社会，“银发族”成为规模庞大、需求明确的消费新主体 [13][38] - 政策明确提出要形成老年用品等3个万亿级消费领域 [13][38] - 《家居产品适老化设计指南》国家标准于2025年9月正式实施，为产品设计提供指导 [13][38] - 多个品牌已推出面向老年用户的家电产品（如操作简化的电视、具备健康监测功能的冰箱） [13][38] - 分析认为适老家电需求侧涨幅远超供给侧，市场潜力巨大 [13][38] “好房子”推动产业融合 - “好房子”被写入2025年政府工作报告，并出台《住宅项目规范》（含40多项指标），涵盖安全、舒适、绿色、智慧维度 [14][39] - 政策推动家电、家居、家装行业走向深度融合，要求家电企业在住宅户型设计阶段深度介入，实现“一体化设计、一体化嵌入” [14][39][41] - 厨房空间成为重点，催生长型智慧厨房等新概念，推动厨电向一体化、智能化、场景化发展 [14][39] 企业战略与竞争格局 营销模式创新 - 家电企业高管纷纷下场参与社交媒体互动、内容输出及直播带货，以拉近与用户距离、建设年轻化品牌 [15][40][42] - 典型案例包括海尔高管组成男团直播带货，格力董明珠与前秘书孟羽童在直播间多次合体带货 [15][40] 从竞争走向“竞合” - 2025年5月，海信集团与美的集团签订战略合作协议，围绕AI应用、全球先进制造、智慧物流等领域开展全面合作，标志行业从竞争走向竞合 [19][44] - 头部企业生态合作频繁，如海尔牵手阿里、美的牵手华为，形成“生态竞合”取代“零和博弈”的新战略路径 [19][44] - 这种“开拓式”竞合有助于提升中国产业整体竞争力，摆脱同质化竞争与价格战红海 [19][44] 全球化加速 - 海关总署数据显示，2025年11月中国货物贸易进出口3.9万亿元，同比增速回升至4.1%，已连续10个月保持同比增长 [21][46] - 家电行业作为出海主力军之一，通过并购、投资建厂等方式进行新一轮全球化布局，路径日益多元深入 [21][46] - 企业积极通过体育营销推动品牌国际化，例如：TCL成为奥林匹克全球合作伙伴；美的成为2025非洲国家杯官方赞助商；长虹冠名国际雪联滑雪大跳台世界杯 [21][46]

文章核心观点 - “更新”是驱动2025年中国经济与消费市场变化的核心主题，体现在产品、服务、场景与政策等多个维度，持续激发经济活力并提升民众生活品质 [2] 消费趋势与结构变化 - 消费从单纯购买新产品转向注重新场景体验更新，例如在老工业遗址中观看新潮演出 [15] - 消费者个性化需求得到更好满足，消费作为经济增长主引擎的作用更加稳固 [2] - 消费习惯发生改变，从跟随电商平台促销节奏转向跟随政府补贴政策进行消费 [58] - 以旧换新成为普遍消费习惯，截至2025年10月底，全国以旧换新销售额达2.4万亿元，惠及3.6亿人次 [62] 消费新场景与业态 - 通过对工业遗址进行保护性改造，打造融合时尚、年轻化、国际化的消费新场景，例如成都成华区有18处此类项目 [24] - 社区场景营造成为突破口，例如成都新都区投入超7500万元，盘活2.2万平方米闲置空间，打造30余个“小而美”消费场景 [33] - 自然与乡村场景被创新利用，如四川彭州利用山水资源更新出无人机测试场，吸引超100家无人机企业，并衍生出“空中火锅专线”、“咖啡专线”等50多条航线 [40][44] - 体育赛事（如“苏超”）带动文旅融合新业态，江苏推出50多条主题线路，串联景区、文博场馆等，激发新消费场景 [56] 政策驱动与市场表现 - 《提振消费专项行动方案》等政策使补贴更精准，覆盖精致育儿、智慧务农、绿色低碳等多种生活方式，降低高品质生活成本 [60] - 地方促消费活动与政策结合，如海南叠加免税购物与体育旅游，上海推出“夜上海消费券”，旨在创造新的生活场景 [66] - 政策有效拉动区域消费，2025年前三季度四川省社会消费品零售总额达2.4万亿元，同比增长6.0%，增速高于全国1.7个百分点 [36] - 四川省培育打造的120个多元融合消费新场景，年内吸引客流7600万人次，拉动消费超500亿元 [38] 具体消费领域案例 - **家电与汽车**：消费者通过以旧换新购买热水器、新能源车等，享受政府补贴并提升生活品质与科技体验 [4][8] - **运动与健康**：24小时无人健身房、室内滑雪场、网球课等新型运动方式与体验式消费受到欢迎 [6][10] - **智能家居**：具备自动清洗、AI唤醒等功能的智能家电需求增长，消费者向往全自动家居生活 [12] - **文化娱乐**：工业遗址改造的商业街区通过主题音乐活动、戏剧演出等吸引年轻消费者，2025年仅成都东郊记忆周边4公里内新开业或改造酒店就超140家 [17][22] - **休闲生活**：由老厂房、菜市场改造的茶馆、咖啡摊、“解忧杂货铺”等提供兼具文化底蕴与生活乐趣的消费体验 [28][32][35]

双11家电市场整体表现 - 今年双11家电市场面临较大增长压力，价格竞争激烈，线上和线下零售市场均出现同比下滑 [2] - 55英寸Mini LED电视价格已降至3000-4000元，环比今年618降幅约20% [2] - 双11冲刺当天的销售表现平淡，甚至不如10月20日“开抢日”的销售 [4] - 有零售商指出今年双11是近年“最冷的一年”，部分区域零售商收入出现两位数下滑 [5][6] 市场竞争与渠道变化 - 空调行业价格整体同比下降5%-15% [4] - 内容电商直播销售增长势不可挡，传统电商平台冲刺表现平淡 [4] - 电商平台竞争加剧，传统电商、拼多多、抖音、小红书等平台共同争夺市场 [5] - 促销形式单一，各平台陷入比价逻辑，渠道多样化导致即时零售、社交电商、货架电商、团购拼购相互激战 [9] 产品趋势与增长亮点 - 厂家和商家通过自补方式推广中高端及智能化新产品 [2] - 京东家电家居闪电新品成交额同比增长150%，AI眼镜、AI音箱、AI家庭存储同比增长100% [8] - 苏宁易购智能家电销售占比超55%，一二线市场近6成消费者选择融合AI功能的新趋势家电 [8] - 海尔智家AI家电产品销售额占比超30%，美的集团旗下COLMO的AI家电套购金额同比增长超40% [8] - 石头科技洗地机、吸尘器等新业务实现倍数级增长 [8] - 县域市场对高品质、定制化家电需求明显，苏宁零售云与海尔、美的合作定制产品销量均破5万台 [9] 行业策略转向 - 行业从低价竞争转向价值创造，呼吁回归产品本质，提供好的产品和服务 [2][9] - 部分企业通过家电家居业务融合发展来应对市场下滑 [6] - 以价格促销为主的家电消费已经过去，新品、潮品引导性消费成为未来方向 [9]

行业整体趋势 - 家电家居品类在“双11”期间表现强劲，京东平台超2000个家电家居品牌成交额同比增长超100% [2] - 行业消费趋势由“性价比”向“质价比”转变，消费者愿意为更前沿的解决方案和优质场景体验买单 [1][3][6] - 苏宁易购在县域市场“双11”销售规模同比增长48%，干衣机、洗碗机、净饮机成为最受欢迎的“新三大件” [2] 区域消费特征 - 华东地区消费者注重生活品质与空间利用效率，嵌入式洗烘套装、洗碗机及扫地机器人套购订单量居全国前列 [2] - 华南地区家电消费凸显对“除湿”功能的高度关注，干衣机、除湿空调入户率远高于全国平均水平 [2] - 西南地区消费者偏好大吸力、大火力烟灶套装以满足重油烟烹饪场景 [2] - 华中地区“取暖经济”表现突出，踢脚线、热油汀和暖风机销售增长领跑全国 [2] - 华北消费者更青睐健康类家电，如新风空调与净水机 [2] AI技术与智能家电 - AI技术全面落地成为亮点，AI终端产品表现亮眼，智能家电销售占比超55% [1][5][6] - 京东“双11”期间3C数码AI产品成交额同比增长超100%，AI平板、AI大屏手机位列品类增速TOP5 [6] - 苏宁易购智能家电销售中95、00后消费者占比超四成 [6] - AI眼镜等创新品类成为关注热点，雷鸟Air 4系列夺得XR设备销量冠军 [6] 公司具体表现 - 小米全渠道累计支付金额破290亿元，小米手机斩获各大平台国产手机销量第一，Xiaomi 17 Pro Max获6000元以上国产销量/销额双料冠军 [3] - 追觅在天猫4999元以上高价位段市占率达58.1%，洗地机品类全平台3000元以上价位段市占率48% [3] - 石头科技迈入天猫“双11”预售“亿元俱乐部” [3] - 创维壁纸电视A7F系列在电视市场内卷激烈的背景下销售突破3万台 [3] 细分品类增长 - 家电家居闪电新品成交额同比增长150%，送装一体服务订单量同比增长超90%，自营家电清洗订单量同比增长超210% [2] - 苏宁易购手机、智能手表、无线耳机销售额同比分别增长63%、222%、374% [2] - 追觅吸尘器Z系列集尘款市占率49%，抖音渠道GMV同比增长76% [3]

公司双11业绩表现 - 双11期间苏宁易购零售云销售规模同比增长48% [1][3] - 手机、智能手表、无线耳机品类销售同比增长63%、222%、374% [1] - 零售云定制家电整体销售同比增长85% [3] - 上海、北京、南京、成都、西安成为最热消费城市 [1] 家电消费升级趋势 - 一二线市场近六成消费者选择融合AI功能的新趋势家电 [1] - 双11期间苏宁易购智能家电销售占比超过55% [2] - 85吋以上大屏电视销售占比超过62% [1] - 15套以上嵌入式洗碗机销售占比超过67% [1] - 零嵌、平嵌冰箱销售占比超过九成 [1] - 健康功能成为家电消费新刚需，多筒分区洗衣机、净味除菌冰箱、台式净饮机成为增长引擎 [2] 县域市场消费特征 - 县域市场干衣机、洗碗机、净饮机成为最受欢迎的新三大件 [1][3] - 零售云挂壁式空调、液晶电视、对开门冰箱、厨电套装销售分别增长168%、93%、104%、76% [3] - 与海尔联合推出的519L超薄零嵌冰箱销量突破5万台 [3] - 与美的合作的宁梦系列空调累计销售超过5万台 [3] 区域消费偏好差异 - 东北、西北地区600L以上大容量多门冰箱销售占比超过七成 [2] - 华东地区嵌入式洗烘套装、洗碗机及扫地机器人套购订单量全国第一 [2] - 华南地区干衣机、除湿空调入户率远高于全国平均水平 [2] - 西南地区消费者偏好大吸力、大火力烟灶套装 [2] - 华中地区踢脚线、油汀和暖风机销售增长领跑全国 [2] - 华北地区消费者更青睐新风空调与净水机等健康类家电 [2] 消费行为与行业动向 - 95、00后消费者在智能家电消费中占比超过四成 [2] - 消费者积极拥抱新务实主义，追求好体验和质价比兼得 [1] - 公司联合头部品牌加码真惠补等补贴政策，落地一口价补贴模式 [1] - 家电消费市场进入场景化、个性化升级新阶段 [1]

核心观点 - 兴趣消费已成为当前“11.11”市场增长的核心引擎，消费驱动逻辑从“需求导向”转向“兴趣驱动” [1] - 基于“TSTE”消费体验模型，报告揭示了消费者从产生兴趣到成为品牌忠实用户的完整决策路径 [1] - 兴趣驱动“浏览值-消费值-分享值”的循环增值，构成从“兴趣心动”到“价值认同”的完整闭环 [4] 五大兴趣圈层消费趋势 硬核科技党 - 个人数码消费占比高达91.5%，智能出行与AI科技品类消费增速领跑，37.4%的用户单品类消费超3000元 [5] - 数码消费场景呈现三大变革：多终端协同生态、实体智能硬件多模态渗透、AI家电从被动响应进阶为主动服务 [5] - AI创作工具普及降低创意门槛，推动数字生活从“使用”向“创造”进化 [5] 品质宅家党 - 烹饪美食和家居环境为核心消费场景，消费占比分别为70.5%和60.6%，76%的用户消费动机源于“追求愉悦体验” [5] - 通过配置咖啡机与绿植打造Homebar空间，以精细化理线和氛围灯光升级工作桌面美学 [6] - 钩针编织、陶艺等手作活动以及厨房仪式感，使家庭空间进化为复合型情感载体 [6] 娱乐体验党 - 游戏电竞与观演体验为核心消费领域，消费占比分别为44.7%和39.4%，88.3%的用户会主动搜索攻略规划体验 [7] - 消费行为包括奔赴演唱会、博物馆“挖宝式”观展、盲盒创意改娃以及“痛包”等周边日常化运用 [7] - 消费本质从娱乐行为升华为通过深度参与实现文化归属与身份认同的意义共创过程 [7] 身心成长家 - 运动户外类消费占比达73.5%，知识提升与健康养生消费占比分别为44.6%和37.3%，88.3%的用户依赖真实评测决策 [8] - 通过户外探险、融合传统与现代的健康管理、系统化阅读与课程学习以及AI学习工具进行系统投资 [8] - 成长投资演进为追求身心合一、内外兼修的完整生命系统构建 [8] 时尚生活家 - 75.4%的用户消费聚焦时尚穿搭，63.9%的用户投入精细养肤，超30%的用户单品类消费金额超3000元 [9] - “以妆养肤”理念推动高效上妆产品，轻医美与科学护肤成为新趋势，消费者通过场景化搭配宣言个人风格 [10] - 潮流探店从vintage古着延伸至国潮新品，时尚消费升华为个体构建身份认同的符号体系 [10]

公司体育营销策略 - 公司作为四川城市足球联赛官方赞助商，通过赞助区域赛事强化本土市场深耕 [1][2] - 公司体育营销采取国际化与本土化双线并行策略，合作范围包括国际雪联自由式滑雪世界杯及德国滑雪协会等海外高端赛事 [1][3] - 公司通过体育营销将品牌势能、AI家电与赛事绑定，将充满激情的场景作为展示AI家电改善生活的舞台 [2] 公司AI技术转型 - 公司2023年在电视产品中接入大模型，推出具备AI对话、口语陪练功能的大屏终端 [2] - 公司2024年初自主研发的"长虹云帆"AI平台成为四川省首个通过国家网信办备案的大模型 [2] - 公司今年将大熊猫AI家电全场景搬到国内外多个展台，体现从卖产品到提供生活化解决方案的转变 [2][3] 区域赛事市场价值 - 四川城市足球联赛门票开售即秒光，每场比赛涌入上万名观众，热度高涨 [2] - 区域赛事以赛事加文旅深度融合模式为当地经济注入强劲动能，成为观察中国消费新趋势的窗口 [2] - 区域赛事具备强大在地连接能力，是品牌与用户建立情感纽带的优质场景 [3] 家电行业竞争态势 - 家电行业竞争正从参数竞赛转向场景适配能力的较量 [3] - 体育营销已成为家电行业头部企业标配，例如格力赞助苏超、海尔智家合作顶级网球赛事、美的集团合作巴塞罗那足球俱乐部 [4] - 家电市场从增量竞争转向存量竞争，品牌价值与用户情感联结成为破局关键 [4]

消费电子市场整体趋势 - 2025年国庆黄金周消费电子市场呈现模式分化，而非简单价格竞争 [1] - 家电、手机与XR三大品类分别沿“主动智能”、“本土科技旗舰”和“社交娱乐新入口”路径演进 [1] - 消费转向由技术实用性和场景融合度驱动的“体验型消费”，消费者愿为提升生活品质、工作效率的创新付费 [5] XR（扩展现实）设备 - XR设备在轻量化、显示清晰度和续航能力上取得显著进步，价格日趋亲民，销量大幅增长 [3] - 应用场景从游戏视频扩展至虚拟旅游、远程协作、在线教育等更广泛领域 [3] - XR产业处在从“极客玩具”向“大众消费品”跨越的临界点，体验区游客排起长队 [2][3] AI与“主动智能”家电 - AI家电成为消费热点，产品核心卖点为“能听懂话”、“会自己干活”和“帮你省电” [3] - 消费者关注点从价格转向功能，如冰箱能否识别食材并推荐菜谱 [3] - 主打智能健康、场景融合的新趋势家电以普惠价格进入市场，成为换新首选 [4] 手机市场 - 折叠屏手机销售火爆，某门店黄金周销量同比激增80% [5] - 搭载端侧大模型的手机型号占据市场主流，带动市场换机热 [5] - 折叠屏手机因重量轻、折痕不明显及展开后大屏效率高而受青睐 [5] 行业竞争格局与技术融合 - 中国家电、手机、XR的边界正在技术层面消融，竞争转向生态系统与用户体验 [6] - 中国品牌凭借对本土需求洞察、敏捷供应链和持续技术投入，在变革中占据有利地位 [6] - 华为、小米等国产手机品牌在中国市场蚕食苹果份额，后者上半年占据全球高端市场62%份额 [5]