核心观点 - 浙江省义乌市以央视春晚展示为契机 推出“春晚同款义乌年”系列活动 旨在延续春晚热度 将文化影响力转化为旅游吸引力 并向全球宾客发出旅游邀约[1][3] 活动内容与亮点 - 春晚主舞台全球数贸中心在正月初三至元宵期间开放参观 需提前一天实名预约[1] - 西门老街作为春晚美学实景范本 还原了成龙接羽毛 拨浪鼓舞台 戚家军出征等多个春晚经典场景[1] - 除两大核心主会场外 活动还覆盖佛堂古镇 分水塘村 李祖村 大陈二村等多个地点 展示古韵新风 非遗民俗 乡村共富等多元内容[1] - 正月十二将在全球数贸中心举办“春晚再现 义马当先”主题晚会 通过四大篇章再现春晚精彩[3] - 正月十五春晚板凳龙将重现佛堂古镇 进行迎龙 追龙 舞龙 斗龙等表演[3] 配套服务与体验 - 义乌主城区70余家万国美食餐厅“春节不打烊” 提供国际餐饮服务[1] - 国际商贸城五区提供万国好物供游客选购[1] - 蒲川水街举办新年屋檐音乐会 南山里街区有民俗互动 同时有迎龙灯 舞狮子 接财神 看大戏 非遗展演 文旅市集等多种活动[1] - 官方诚邀游客来义乌品世界美食 买世界商品 交世界朋友[3]

文章核心观点 - 腾讯可持续社会价值事业部通过“机制+人才+数字化”的系统化解决方案，在政府主导下作为共创者和数字工具提供者，深度参与并支持乡村内生型发展体系的构建，探索可复制推广的共富乡村建设模式 [18][19][20][30][31][32][33][34][42][43] 腾讯在共富乡村建设中的角色与模式 - 腾讯SSV在共富乡村建设中扮演“共创者和数字工具的提供者”角色，在政府主导、农民主体、社会共创的原则下，探索村集体经济壮大和农民可持续增收的路径 [30][31][32] - 公司并非进行简单的资金捐赠或村庄建设，而是依托核心技术、商业能力和平台资源，深度参与乡村内生型发展体系的构建 [32][33] - 公司已在全国助力试点建设了重庆酉阳何家岩村、广西龙胜马海村、广东英德龙华梅子寨这3个不同类型的共富乡村 [35][36] - 其“机制+人才+数字化”的解决方案已在多地政府主导下推广应用，公司在此过程中提供数字化工具、人才培育、技术咨询等服务 [36][37][38] “机制+人才+数字化”解决方案的具体内涵 - **构建共富机制**：推行“一个中心、四个主体、四个机制”的建设框架，核心是搭建“村集体+村集体运营公司+乡村CEO”的运营模式 [44][45] - 该模式将所有公益捐赠资金沉淀为村集体资产，所有业态由村集体经济组织委托村集体全资控股的运营公司管理，并引入乡村CEO团队开展市场化经营 [46][47] - 此模式避免了传统“政府投入、外包经营”导致的利益流出问题，确保经营收益最大化保留在村集体和农民手中 [47][48] - **培养乡村经营人才**：聚焦乡村最紧缺的经营管理人才，陪伴式地培养乡村CEO团队，通过系统化培训培育能够对接市场、建立品牌、运营业态的乡村经营性人才 [48][49][50] - **赋能数字化经营**：提供一套数字化乡村经营工具包，包括视频号（内容运营和公域引流）、微信小店（农特产品变现交易）、AI智能体（运营提效）、云服务小程序（村庄介绍、线路推荐、产品展示、私域沉淀、文化传播）等，全方位助力乡村业态经营 [51][52][53][54] 广东英德梅子寨项目的具体实践与成效 - 项目于2024年2月启动，由广东省委办公厅指导，英德市委市政府、驻英德工作队牵头，联合腾讯公司、中国农业大学共同启动 [14][15] - 秉承“政府主导、农民主体、腾讯助力、社会共创”的工作原则 [15][16] - 自2025年5月试运营以来，累计接待游客约8.8万人次，经营性收入达到100多万元，经营性利润超20万元 [61][62] - **具体工作包括**： - 参与建立联合工作专班，整合三级政府、村委会、腾讯SSV项目组、中国农业大学教授团队、乡村CEO团队，构建多元共建机制 [63][64][65] - 全面摸排村庄资源，在中国农业大学李小云教授指导下划定核心示范区，规划建设了餐厅、研学手工坊、咖啡厅、民宿区等特色业态 [66][67][68][69] - 创新建设模式，发动本村有建设技能的村民组建乡村工匠队承担建设任务，让160万建设资金直接转化为本地工匠队的工资 [70][71][72][73] - 培育运营团队，本地招募培养乡村CEO，组织考察学习，引入专业资源提供咖啡制作、民宿管理、短视频运营等实操技能培训 [74][75][76][77][78] - 数字化赋能，为村庄提供“公众号+视频号+云服务小程序+微信小店+企业微信”等一整套数字工具链，并指导团队运营视频号、开展直播带货，联动设计资源共创数字场景与产品 [79][80][81][82][83][84][85] 项目成功经验与可复制的借鉴意义 - **坚守多元协同、农民主体的建设理念**：整合政府、企业、高校、村民等多方力量，形成协同推进格局，并始终坚持农民主体地位，激发村民内生动力 [92][93][94] - **培育本土化、专业化的乡村经营核心人才**：将培育“乡村CEO”作为撬动发展的关键支点，在“1234”利益分配机制框架下，乡村CEO团队得到20%的分红，有效激励其积极性 [95][96][97] - **引入数字化“新农具”**：依托微信生态的数字工具，帮助乡村CEO更有效、高效地链接用户和市场 [98][99] - **提供了一套经过验证的系统性“解决方案”**：证明乡村振兴需要机制、人才、数字化三者缺一不可的系统性干预 [102][103] - 英德市已把该解决方案从梅子寨“试点”，推广至13个村的“片区共富”，标志着该模式具备了可复制性和可扩展性 [104][105] - **展现了社会力量在乡村振兴中的作用和定位**：公司不是大包大揽的“施予者”，而是“助力者”和“共创者”，利用自身技术和资源优势帮助乡村构建自主发展的“发动机”，并连接政府、学术、市场等多方资源 [107][108][109][110][111] - **呼应国家战略，将企业行动融入宏观政策框架**：实践紧密围绕国家乡村振兴战略和广东省“百县千镇万村高质量发展工程”展开，探索落实破解城乡区域发展不平衡、推动县域高质量发展的目标 [112][113][114][115][116][117][118][119][120][121][122]

项目启动与背景 - 广东"百千万工程"英德片区共富乡村建设项目于11月24日正式启动，标志着从单村示范迈向片区共富探索[1][6][7] - 项目由英德市政府、广东省委办公厅帮扶工作队、腾讯SSV、中国农业大学国家乡村振兴研究院等四方联合发起，旨在落实广东"百县千镇万村高质量发展工程"[12][13][14][15] - 项目坚持"政府主导、农民主体、腾讯助力、社会共创"原则，以乡村CEO培养为切入口，探索"机制+人才+数字化"内生型系统化解决方案[29][30] 试点成效与数据 - 梅子寨试点自2025年5月试运营以来，累计接待游客近5万人次，村集体新增经营性收入近70万元，乡村工匠队增收160万元[31][32] - 试点村通过改造闲置瓦房发展民宿、咖啡厅等新业态，吸引游客打卡并实现村民本地就业，成为英德热门旅游地[10][11][33] - 项目获得央视《山水间的家》栏目关注，由撒贝宁等嘉宾拍摄报道，提升社会影响力[33][92] 人才培育与乡村CEO - 腾讯SSV直接支持的乡村CEO培养项目覆盖全国20个省区市的446个县区市，截至2025年10月已规模化推广[60] - 2024年7月人社部发布"农村集体经济经理人"新职业，乡村CEO成为国家制度化推动的工作[61][62] - 中国社科院调研显示，全国乡村CEO需求量约28万人，相关人才需求总量达114万人，存在巨大培养空间[72][73][74] 数字化工具与创新 - 腾讯SSV为乡村提供"乡村CEO带你云游龙华"等小程序工具，帮助乡村CEO通过微信小店、视频号等数字化手段链接市场[93][94][96] - 数字化技术降低乡村业态运营门槛，助力高效对接市场，未来将探索AI工具进一步赋能乡村发展[57][58][97][98] 片区扩展与未来规划 - 项目在梅子寨试点基础上启动第二阶段探索，推动英德片区周边村庄连片抱团发展[43][44][45] - 英德市将持续破解城乡发展不平衡问题，为全省乡村振兴提供可复制经验[49][50]

节目聚焦与背景 - 大型文旅探访节目《山水间的家》于9月28日在CCTV-1播出，聚焦龙华村梅子寨的“共富乡村”实践 [1] - 梅子寨的改变是在广东省委办公厅帮扶指导及腾讯公司等社会力量支持下，对“百县千镇万村高质量发展工程”的积极探索 [1] 人才振兴战略 - 广东实施“百千万工程”青年兴乡培育计划，面向大学生、返乡创业青年等群体进行赋能培训，以形成人才集聚新格局 [3] - “乡村CEO”的引入激发了村民内生动力，提升了村民的精气神和主人翁意识 [3] - 青年人才通过创新包装、开发新产品（如油柑果、花生）和业态（如咖啡厅），为乡村发掘出农文旅新价值 [3] 业态创新与经济效益 - 项目带动附近村民就业30多人，组建10人乡村运营团队和40多人的农民施工队 [5] - 累计发放工资150多万元，村集体和周边村民进一步创收经营性收入20多万元 [5] - 将闲置旧瓦房改造为民宿、咖啡厅、研学基地等多元业态，形成“一房一特色”的乡村微度假综合体 [5] 数字工具应用 - 村民通过直播推销当地特产麻竹笋，使千里之外的消费者可在线购买英德红茶、笋壳画等衍生好物 [7] - 腾讯集团副总裁表示“科技是一种能力，向善是一种选择”，体现了数字工具对乡村建设的支持 [7]