一款号称是"北京同仁堂99%高纯南极磷虾油"的产品，实际磷虾油含量为0；远看包装是"北京同仁堂"，近看才发现"北京同仁堂"是企业名称的一部分。据 《半月谈》报道，这样荒唐的产品竟在电商平台上热销500万件。 涉事磷虾油产品，外包装上的"北京同仁堂"大字异常醒目，宣传页面上也标称产品品牌为"同仁堂（TRT）"，消费者自然以为这是老字号出品。可这款打 着"磷脂含量43%"的产品，实际上一点儿磷虾油都没加，哪有一丝老字号的品质？12月15日，北京同仁堂健康药业股份有限公司发表声明：责令侵权企业北 京同仁堂（四川）健康药业有限公司停止经销该产品，并启动司法程序，起诉侵权企业。 涉事磷虾油产品。图据半月谈 据报道，侵权企业辩称，产品包装上的误导性表述均由生产商安徽哈博药业有限公司自行决定，对产品涉嫌造假的行为毫不知情。但国家企业信用信息公示 系统数据显示，该生产商近三年因标签不合规、广告违规等已遭多次行政处罚。此外，生产商生产涉事产品，给出的出厂价远低于基于合理成本估算的采购 价。面对生产商屡屡暴雷、产品出厂价异常之低，侵权企业是真无警觉还是心知肚明？若没有授意，生产商为何要做"无收益却担风险"的事情？一句"于己 无关 ...

品牌在拼多多平台面临的挑战与核心应对策略 - 在拼多多平台运营中，未授权销售行为常导致品牌价格体系混乱、正品信任度下降 [1] - 品牌需构建“平台合规举报 + 行政监管介入 + 专业协助补充”的全方位维权体系以高效解决问题 [1] 拼多多官方知识产权平台投诉流程 - 通过拼多多官方知识产权保护平台投诉是打击未授权销售的直接途径，成功后可促使平台对卖家采取删除链接、下架商品等处罚 [3] - 提升投诉成功率需严格遵循“账号注册 - 资质提交 - 举证投诉”三步流程 [3] - 账号注册需上传合法投诉主体证明，个人需身份证，企业需营业执照等材料，确保身份真实有效 [4] - 提交关键资质证明时，若以“商标权侵权”为由投诉，需提交商标证书、注册号、有效期及续展、转让等补充材料 [5] - 若投诉方与商标权利人非同一主体，还需额外提供权利人出具的正式授权文件 [5] - 精准举证需准备购买鉴定证明、商品对比图、出货单据、未生产证明、假冒厂名厂址证据等材料 [6] 行政监管介入的维权路径 - 品牌可借助行政力量强化维权效果，主要有三种方式 [7] - 方式一：向卖家所在地的工商行政管理部门提交详细举报信，阐述违规行为及损害，借助行政监管压力迫使卖家停止违规 [7] - 方式二：拨打12315热线或通过当地消协平台申请介入，由消协居中协调解决情节较轻、有协商空间的纠纷 [8] - 方式三：若存在仲裁协议，可向约定的仲裁机构申请仲裁，明确仲裁请求并提交证据，通过法律裁决维权 [9] 第三方专业机构协助方案 - 对于缺乏专业维权团队的中小企业，可选择拥有成熟控价团队与服务体系的第三方机构协助 [10] - 第三方机构会通过品牌诊断、数据分析锁定需管控的卖家，建立黑白名单 [10] - 第三方机构结合平台投诉、渠道溯源等手段制定针对性解决方案，实现对未授权行为的高效管控 [10] - 借助第三方力量可节省人力、时间成本，使品牌能聚焦于产品研发与市场运营 [10]

公司网络维权行动 - 公司通过官方渠道通报网络维权进展，指控某MCN公司管理的多个账号集中发布大量与公司相关的不实内容 [2] - 不实信息通过捏造客户投诉、歪曲事实、使用侮辱性及恶意引导性语言等方式，严重侵害公司品牌声誉与社会形象 [2] - 公司已依法对侵权行为提起诉讼，法院判决[案号：（2025）粤0491民初601号]要求该MCN公司公开发布道歉声明并置顶30日，同时赔偿公司经济损失人民币16万元 [2] - 公司目前已收到对方的道歉及赔偿款项 [2] 公司品牌维护立场 - 公司强调网络不是法外之地，任何侵权行为都将受到法律追究 [5] - 公司将一如既往以高质量产品和真诚服务回馈社会，同时以法治手段守护品牌尊严 [5]

文章核心观点 - 胖都来系统性碰瓷胖东来，利用市场缝隙蹭热度赚流量，但这种策略难以持续，胖东来维权困难，事件警示中小企业应摆脱模仿依赖，找到自身生存之道 [1][7][20] 分组1：胖都来碰瓷策略分析 - 胖都来是系统性碰瓷，利用三大市场缝隙，包括精准打击流量洼地、疯狂试探法律边界、利用消费者认知脆弱性 [2] - 胖东来在浙江无实体店，胖都来借名字引发争议，结合明星站台和短视频平台，以低成本获最大曝光 [2] - 胖都来母公司提前注册商标，利用制度漏洞，通过跨类别注册避开与胖东来正面冲突 [4] - 胖都来复制胖东来结构、标识、话术等细节，形成全链条“搭便车”策略，类似零售业“胖改店”和元气森林擦边球工厂 [6] 分组2：蹭名策略可持续性分析 - 蹭名策略是拿品牌声誉当筹码的商业赌博，短期能获流量红利，但长期风险大 [7] - 胖都来靠名字“擦边球”降低营销成本，吸引消费者进店，但服务不佳会导致用户流失和负面口碑 [8] - 胖东来虽未在浙江布局，但未来可能开店，胖都来有12 - 18个月抢占消费者心智窗口期，正主入场后山寨品牌易边缘化 [9] - 长期来看，胖都来内部团队信心会崩盘，人员流失加剧，外部会遭遇用户反噬，品牌信任崩塌 [10][11] 分组3：胖东来维权困境分析 - 胖东来维权难，涉及法律、商业与人性复杂博弈，存在维权及亏损问题 [12] - 维权成本高，73%中小企业因维权贵忍气吞声，跨区域维权难度大、成功率低，异地维权成功率比本地低37% [14] - 短视频平台既当裁判又当运动员，87%侵权投诉需企业自己举证，平台审查走过场 [15] - 职业打假人、职业碰瓷形成产业链，司法实践对“过度维权”和“正当投诉”界限模糊 [16][17] - 消费者对品牌符号依赖大于产品本身，63%消费者误以为胖都来是胖东来关联品牌 [17] 分组4：对中小企业的警示 - 中小企业应将品牌作为前置动作，提前建立法务意识，避免法律认知错位 [21] - 模仿不是出路，应聚焦细分市场，进行服务细节微创新，实现差异化竞争 [22][23] - 用户忠诚度靠价值共振，中小企业应将人力成本转化为信任资产，避免克扣员工绩效 [23][24] - 商业终点是成为价值节点，中小企业应跳出主流赛道，重新定义规则 [25]