手机厂商春节营销策略的核心观点 - 手机厂商推出新春限时功能，其核心目的并非简单“跟风”，而是将春节视为一个集中展示手机能力、提升品牌辨识度与获取免费品牌曝光的全年关键场景入口[1][3][12] 厂商新春功能的具体举措与演变 - 基础功能如新春相机水印、主题和小组件仍是“保留节目”，技术含量低但传播性强，能通过用户社交分享潜移默化提升品牌辨识度[3] - 厂商已不满足于简单设计，例如vivo推出六种支持动效和自定义的新春限定水印，并设计可随拍照张数解锁八种样式的马年限定水印，增强可玩性与情绪价值[4][7] - 华为注重营造“氛围感”，功能包括将照片生成贺岁短片、设置锁屏马年限定签名等，将年味嵌入手机各个角落[7] - OPPO计划上线除夕倒计时、跨年烟花、AI祝福对联等多种功能，覆盖从氛围营造到内容创作[9] - 荣耀推出“红包提醒”功能，以悬浮胶囊形式通知用户QQ/微信/支付宝红包信息并可一键跳转，直击用户底层效率需求[12] 新春功能对行业与用户的价值 - 今年春节功能的关键词转向“更快上手、更省步骤、更容易产出”，其核心价值在于争夺品牌辨识度，通过用户高频动作（如点亮屏幕、分享图片视频）实现免费品牌曝光[12][18] - 厂商新春功能正走向两条路线：一是场景化，让用户拍得更有氛围、更省事；二是面向效率，如红包提醒、节日信息流，帮助用户在繁忙假期减少操作[23] - 对行业而言，春节是全年最强的场景入口；对用户而言，理想的新春功能应是一个“可用可不用的春节工具箱”，重在提供帮助而非制造任务[25] 行业面临的挑战与未来方向 - 高度同质化的“装饰型”功能（如红底金字主题）易导致用户审美疲劳，从感觉“有意思”变为“怎么又是这套”，尤其当用户拍摄素材与手机模板均相似时，会产生“朋友圈模板化”感觉[19][21] - 当“限时”、“限定”的营销方式让用户感觉是被迫完成节日打卡时，容易物极必反，引发用户反感[22] - 未来新春功能最需要的不是新鲜感，而是“自动化”，例如拍照后自动挑选最佳照片、一键生成贺岁短片、智能调色、按对象生成祝福语等，以创造独特素材并保持用户兴趣[22] - 功能的出现频率需克制，应仅集成于相机、相册等用户主动调用的界面，避免通过推送“逼迫”使用，让年味成为一种可选的帮助而非任务[22]

公司证券简称变更核心信息 - 公司证券简称将由“江中药业”变更为“华润江中” [1][2] - 公司证券代码“600750”保持不变 [1][2][4] - 证券简称变更生效日期为2026年1月30日 [2][4] 变更决策与审批程序 - 公司于2025年12月12日召开第十届董事会第十次会议审议通过变更议案 [2] - 公司于2025年12月29日召开2025年第二次临时股东大会审议通过变更议案 [2] - 变更议案内容涉及变更公司名称、证券简称、注册资本及修订《公司章程》 [2] 变更理由与预期影响 - 变更证券简称为强化与“华润”品牌的协同认知 [3] - 变更旨在提升公司品牌辨识度和市场影响力 [3] - 该事项预计不会对公司产生重大影响 [3] 变更实施安排 - 公司已向上海证券交易所提交变更申请 [4] - 变更事宜已获上海证券交易所办理 [4] - 自2026年1月30日起正式启用新证券简称“华润江中” [4]

公司品牌与战略调整 - 公司证券简称将于2026年1月30日起由“江中药业”变更为“华润江中” [1] - 股票证券代码“600750”保持不变 [1] - 此次变更旨在强化与华润的品牌协同认知，提升公司品牌辨识度和市场影响力 [1]

行业核心观点 - 2025年游戏行业面临内容爆炸与激烈的注意力争夺，仅靠产品创新已不足以保证成功，品牌辨识度成为游戏从市场中突围的核心要素，其重要性超越单纯的产品层面 [3] - 强大的游戏品牌战略能构建连贯统一的游戏宇宙，支撑续作、衍生作品及文化拓展，让单款游戏蜕变为文化力量，实现长期商业价值 [3] - 游戏品牌并非附加元素，而是体验的核心，旨在打造沉浸感与情感认同 [3][6] 品牌战略与生命周期 - 品牌战略决定游戏的生命周期，早在游戏开发前期就已塑造游戏的核心基因，其核心是打造沉浸感与情感认同 [5][6][7] - 游戏品牌指向一整个世界，统筹游戏机制、美术风格、叙事手法和角色设计，打造具有长期吸引力的体验 [7] - 构建能支撑续作、衍生作品和文化拓展的游戏世界，可以保证IP的可持续性，将世界观构建转化为长期商业价值 [7][8] 品牌打造的关键节点：命名与Logo - 游戏命名是玩家接触游戏的首个触点，需贴合世界观、独特易记且能激发好奇心，优秀命名还可作为IP拓展蓝图 [3][9] - 命名需考量三大核心维度：是否贴合游戏世界、是否独特专属易记、能否激发好奇心 [10][12][13][15] - 进阶的命名策略需考虑IP蓝图拓展，采用“一致性+适应性”的命名体系，如《使命召唤》通过主副标题格式适配不同玩法与主题 [17][19] - 字体标志与logo设计是品牌身份的首个视觉符号，能精准传递世界观、基调与差异化特质，如《塞尔达传说》的标志性剑形元素 [19][20][22] 品牌一致性运营 - 品牌一致性是优秀游戏品牌的关键，从发布前预热到上线后运营，每个环节都需贴合核心游戏宇宙，避免品牌形象零散 [3][23][24] - 发布前预热应如同游戏品牌的自然延伸，有策略地打造期待感，将用户的期待感融入品牌神话之中 [25][26] - 不同厂商的预热策略各异：R星凭借《侠盗猎车手》的积淀以极简预告撬动期待；Epic Games为《堡垒之夜》打造持续进化的平台定位；Supercell实现新作对旧作品牌热度的承接 [26] 长线运营与社群生态 - 游戏上线后，品牌打造重心需转向“长线运营”，建立情感联结、培养玩家忠诚度、保持话题度 [27] - 广告和社交媒体运营应建立真实的情感联结，将营销自然地融入故事讲述、社区互动和共同体验之中 [27] - 成功案例如：CD Projekt Red通过透明沟通与问题修复让《赛博朋克2077》完成口碑逆袭；Riot Games将内容更新打造成沉浸式叙事事件；动视把《使命召唤》赛季更新塑造成“大片级事件” [27] - 社群运营的核心是营造对话而非单向输出，赋能社群让玩家主导讨论，将被动受众转化为主动参与者 [29][30] 跨维度生态拓展 - 顶级游戏品牌会突破游戏本身边界，通过电竞、影视、周边联名等方式构建跨维度生态宇宙，成为渗透日常生活的文化符号 [3][31] - 电子竞技是强大的品牌放大器，如《英雄联盟》全球总决赛每年吸引数百万观众，规模堪比传统体育赛事 [32] - IP拓展能从游戏延伸至大众传媒，衍生周边和品牌联名能以自然的方式触达新受众并扩大影响力 [33] - 真正的头部品牌构建的是横跨电竞、影视、时尚、主题乐园等多维度的生态宇宙，关键在于让玩家在非游戏时间也愿意沉浸在该品牌世界中 [33][35] 行业竞争背景数据 - 根据《2025年电子游戏行业现状》报告，Steam平台2024年月均上线游戏数量几乎与2014年全年持平，显示内容爆炸式增长 [3] - Steam平台每天有50多款新游戏上架，但80%的新游戏销售额未达到5千美元，凸显注意力争夺战的残酷 [4]

品牌经营两大流派 - 品牌经营存在两大核心流派：记忆术和引导术，二者同等重要[5] - 记忆术以社会传播学为基础，擅长构建面向渠道外的营销漏斗[34] - 引导术以市场营销学为基础，擅长构建面向客户全生命周期的经营闭环[35] 品牌本质与构成 - 品牌本质是企业所做、企业所说、客户所看、客户所想四者达成的共识[7] - 品牌营销是超级复杂的综合性学科，涵盖市场营销学、传播学、社会学、心理学等十余个领域[7] 记忆术流派解析 - 记忆术通过广告强化商业概念辨识度和产品视觉辨识度两大辨识度[10] - 记忆术核心价值在于提供品牌辨识度、品牌级购买理由和品牌溢价证明三大品牌价值[12] - 传统品牌以记忆术为核心，采用饱和式宣传+权威式背书的营销模式[15] - 品牌信任状包括权威性信任、从众性信任、常识性信任等七种心理学信任类型[15][16] 引导术流派解析 - 引导术在门店经营中体现为关注2个辨识度（商业概念辨识度、产品视觉辨识度）和2个留存率（客户再次进店留存率、导购话术唤醒留存率）[21][23] - 引导术核心价值是解决人场货匹配问题，通过客户结构反向调节商品企划与波段营销，优化商品效率、渠道效率、客单效率[28] - 互联网品牌擅长引导术，引入时长、获客成本、净推荐值、离店消费（优秀服装品牌离店消费占比超50%）等运营指标[29] - 引导术在道的层面强调产品上架、内容上架、心智上架三个上架，以及门店作为体验中心、服务中心、社群中心的定位升级[31] 经营模式比较与应用 - 门店业绩是果，客户结构是因，需关注客户年消费金额形成的客户结构稳定性[24][25][26] - 流量型客户占比高形成渠道品牌，复购型客户占比高才能打造脱离商场流量存活的产品品牌[22] - 在渠道老化、流量下滑环境下，有限品牌资源需向引导术倾斜[35] - 小企业应聚焦生意逻辑做透而非规模效应，大品牌应聚焦核心能力做强而非品牌价值彰显[36][37]