核心观点 - 贵州茅台于2026年1月1日起在i茅台APP以1499元/瓶的官方指导价直接向消费者销售飞天茅台，此举是公司破解价格困局、重构市场生态、推进市场化转型的关键战略举措，旨在推动产品从“投资品”向“消费品”理性回归，并构建多方共赢的生态体系 [2][3][6] 具体举措与市场反应 - 2026年1月1日9点起，2026年份飞天茅台（53度、500ml）以1499元/瓶官方指导价登陆i茅台APP申购，每人每日限购12瓶，上线后旺销至售罄 [2] - i茅台是公司自营线上核心阵地，已积累超7000万用户，此举通过官方直销模式为公司贡献增量营收和利润 [3] - 2026年起，贵州茅台将不再使用分销模式，以减轻经销商经营压力，并构建“自售+经销+代售+寄售”的多维协同销售模式，推动渠道向“森林式生态”转型 [4][6] 战略目标与影响 - 核心目标是让消费者“公平、快捷、保真地买到茅台酒”，重申“茅台酒是用来喝的，不是用来炒的”根本定位 [3] - 通过官方渠道原价放量，打破非正规套利生态，压缩市场炒作空间，推动茅台酒向“消费品”理性回归 [3] - 公司可通过调节i茅台上的投放量来防止市场价格急涨急跌，维护价格稳定，例如消息公布后普茅批价表现稳定 [4][5] - 此举能有效提升茅台酒的“开瓶率”，让消费者以指导价买到保真产品，缓解“一瓶难求”困境 [7] 长期意义与各方受益 - 于公司自身：依托i茅台超7000万用户获取真实消费数据资产，实现数据驱动的“智慧投放”与科学库存管理，增强渠道抗风险能力 [6] - 于经销商：告别“躺赚”价差红利，从“价差套利者”转变为“价值服务商”，获得更具可持续性的发展空间与定价自主权 [6] - 于消费者：能以官方指导价公平、快捷地购买保真茅台酒，无需担忧高价或假货 [7] - 于股东：长期来看，公司定价权与渠道控制权回归，将带来盈利能力优化与业绩确定性增强，创造稳定收益 [7] 增长前景 - 在多措并举下，2026年贵州茅台仍有望实现稳健增长 [7] - 高盛研报认为，在公司削减非标配额、聚焦普茅核心单品、精品茅台扩量及渠道改革等战略下，2026年营收预计稳健增长 [7]

行业竞争规范声明 - 多家平台公司联合发布声明坚决抵制恶性竞争并推动建立公平有序行业秩序 [1][2][3] - 美团承诺遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规不以显著低于成本价格销售商品和服务 [1] - 淘宝和饿了么承诺尊重商家知情权选择权和定价权并建立专项严查治理机制与兜底赔付 [2] - 京东承诺坚持反内卷立场抵制0元购等恶性补贴并搭建简单透明补贴机制 [3] 平台具体承诺措施 - 美团承诺依法公示补贴信息且不强制商家参与活动同时保障消费者和商家无歧视原则 [1] - 淘宝和饿了么承诺不做大规模0元购等非理性促销活动并持续提升服务体验 [2] - 京东承诺杜绝不正当竞争不以冲单量体现市场地位并允许商家自主经营参与促销 [3] - 美团积极构建消费者商家外卖骑手和平台企业多方共赢生态 [1] - 淘宝和饿了么建立倾听-征询-优化-反馈体系并通过恳谈会与各方沟通 [2] - 京东强调共建消费者商家骑手平台多方共赢的外卖良性生态和正循环 [3] 市场反应 - 声明发布后美团股价盘中涨近3% 阿里巴巴股价盘中涨超3% 京东集团股价盘中涨超1% [3]

公司声明与承诺 - 公司发文承诺规范促销行为 杜绝不正当竞争 推动建立公平有序行业秩序[1] - 公司呼吁行业共同构建良好生态 促进餐饮服务行业规范健康持续发展[1] - 公司提出五方面具体承诺 包括遵守反垄断法等法律法规 保障商家自主定价权 遵循无歧视原则等[1] 具体措施 - 开展补贴活动严格遵守《反垄断法》《反不正当竞争法》《电子商务法》《价格法》《反食品浪费法》等法律法规[1] - 不以显著低于成本的价格销售商品和服务 避免扭曲价格信号和扰乱市场秩序[1] - 依法向商家和消费者公示补贴信息 不对补贴总额进行夸大宣传[1] - 不强制或变相强制商家参加补贴活动 切实保障商家自主定价权[1] - 对商家和消费者遵循无歧视原则 确保促销补贴活动公平性[1] - 不通过选择性补贴伤害中小商户利益[1] 行业生态建设 - 积极构建消费者 商家 外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态[1] - 倾听广大商户意见 降低商户经营成本[1] - 从"比价格"回归"比品质""比服务" 促进外卖和堂食平衡发展[1] - 构建理性可持续的商业环境 努力提高骑手权益保障水平[1] - 避免骑手收入大起大落 就业大进大出[1] 行业竞争观点 - 非理性竞争带来的畸形发展不可能为消费者 商户和骑手带来可持续利益[2] - 公司愿意和各方一起抵制"内卷式"竞争[2] - 将更多资源用于做好服务体验 改善商户经营 保障骑手权益 推进科技创新 参与国际竞争[2] - 促进行业高质量发展[2]