行业与公司 * 涉及的行业为**中国电商行业**，包括平台企业（如淘宝、拼多多、抖音商城等）及平台内商户（特别是大量中小型卖家）[1][5][7] * 讨论内容涵盖**健康行业电商平台**的特定合规建议[3][14] * 提及**跨境电商**和**品牌化经营**的战略布局[15] 核心政策与监管动态 * **国家政策趋严，统一大市场建设加速**：2025年多项政策法规出台，旨在打破地方保护，规范电商行业，促进公平竞争[1] * 2025年11月2日，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的意见》（国税发2025年37号文），强调商业模式[2] * 2025年9月16日，国家发改委发布《坚定落实纵深推进全国统一大市场建设各项部署》及此前《关于加快建设全国统一大市场的意见》[2] * 自2025年10月15日起实施新修订的《反不正当竞争法》，进一步规范电商行业，旨在实现线上与线下企业纳税公平[4][6] * **互联网平台涉税信息报送成常态**：国务院于2025年6月20日公布《互联网平台企业涉税信息报送规定》（8,081号令），自2025年10月1日起实施，要求平台企业按月向税务机关报送身份、收入等涉税信息[1][6] * **金税系统升级**：随着**金四系统**（第四代金税工程）的完善，信息流和资金流变得非常透明，有助于税务部门有效监管[1][6] * 金四系统与金三系统的主要区别在于数据整合范围更广，将社保、保险、银行投资融资等非涉税部门数据整合，实现全面数据共享，要求企业确保“四流一致”（发票流、资金流、合同流、货物流）[21][22] * **其他重要政策**：2025年11月1日起实施新的黄金有关税收政策（财政部和国家税务总局2025年第11号文件、国家税务总局第23号公告），对电商行业有重要影响[18] * **未来监管趋势**：预计**2026年第三季度至第四季度**监管将变得更加严格和完善，企业有一个过渡期进行调整准备[3][35] 监管举措与行业数据 * **税务机关强化数据监管**：通过购买专业数据服务加强对互联网平台企业的监督，例如2025年某省税务局花费**96.5万元**用于上市公司常态化监督的数据服务[1][8] * **电商平台商户数据揭示监管重点**：截至2025年9月底，主要平台商户数量庞大，例如淘宝**9000万家**、拼多多**1420万家**、抖音商城**183万家**、闲鱼**1亿家**等，表明大量中小型卖家将受到更严格监管[5][7] * **数据不符案例引发关注**：某公司在近三年的实际交易额达**88亿元**，但报送收入仅为**800万元**，严重不符的情况引起税务机关高度关注[8][9] * **政策影响初步显现**：811文件（即8,081号令）出台后，仅第三季度索取发票金额同比增长**22%**，第三季度交纳税金比去年同期增加**12.7%**[26] * 另有案例显示，共有**3904户**加油站补缴**41.63亿元**税款；**1818名**网红补缴**15.23亿元**税款[26] 对企业（特别是电商企业）的关键影响与要求 * **加强监管促进公平竞争**：政策变化使得线上与线下企业在纳税方面更加公平，有助于构建统一大市场，偷漏税行为将难以遁形[1][4] * **数据透明度极大提高**：由于多方数据推送到税务机关，电商运营变得更加透明，企业需转变观念，规范行为[27] * **促使平台加强内部管理**：新规下平台需加强内部管理以确保合规运营，同时政府可依据平台数据优化政策[1][7] * **行业面临洗牌与转型**：新规实施后是一次大洗牌，无法适应的小型公司可能会退出市场，部分企业业务重心可能从线上转移到线下，但更多是线上线下相结合的发展模式[34] * **面临新的挑战**：电商行业面临数据透明度提高和监管加强的新挑战，同时线上广告投放成本较高，相比线下传统广告方式处于劣势[27] 税收政策关键点与合规建议 * **基本税收原则**：电商企业需遵守与传统企业相同的税收政策，不应特殊化[10] * **小微企业优惠政策**： * 个体工商户：季度销售额小于**30万元**或月度销售额小于**10万元**免增值税[10] * 小规模纳税人：年销售额小于**500万元**按**1%** 征收增值税[10] * 年销售额小于**120万元**可享受双免（免增值税和所得税），但需避免刻意接近临界点以防被认定为分拆[11] * 企业所得税小微企业判断标准：年收入不超过**300万元**，员工人数不超过**300人**，资产总额不超过**5000万元**[24] * **增值税与所得税**： * 个人所得税按**5%** 至**35%** 征收[10] * 有限公司根据规模不同适用不同的增值税和所得税率[10] * **需避免的违规行为**： * 避免违规招商引资及返还政策，地方政府应严格遵守“不得出谋划策、不得参与配合、不得知情不报、不得放任直管”四项要求[10][12] * 坚决抵制破坏统一性和扰乱市场秩序的行为[13] * 特别关注虚开发票问题（为他人、为自己、让他人为自己或介绍他人开具），这是违法行为[24] * 避免零申报或接近异常申报金额（如月收入接近**10万元**、季度收入接近**30万元**），以免引起税务机关警觉[17] * **可抵扣与不可抵扣项目**： * **可抵扣项目**：办公用品、固定资产、差旅费中的住宿费、会议场地租赁费、邮寄费、印刷费、软件开发及维护费用、仓储及运输费用、水电燃气费用等（需取得增值税专用发票）[19] * **不可抵扣项目**：招待费、材料费用中的餐饮费、会务中的餐饮费、职工福利费、鲜活农产品的费用、交通费和存车费等[23] * **广告营销费用（投流费用）处理**： * 一般行业广告费可扣除比例为**15%**，化妆品行业为**30%**[25][30] * 超出扣除比例部分可递延至以后年度继续扣除[25] * 企业需与平台签订详细合同，将广告费、培训费、展位费等明确区分，并据此开具相应发票以优化税务处理[30] * 跨品类经营时，建议将不同类别产品的收入和支出细分记录，建立明细分类账[31] * **稽查风险**：税收稽查没有明确的倒查年限规定，取决于具体情况及稽查机关的自由裁量权，有案例被追溯至20多年前，企业应保持长期合规[20] 企业应对策略与具体建议 * **建立合规体系**： * 电商企业应建立合规账户体系，定期核对销售额与利润数据，确保申报数据与实际经营一致，并完整保存所有交易凭证[11][14] * 梳理并补全各个平台历史申报记录，制定长期合规策略和规划[3][14] * 引入AI和信息自动化技术，提高数据处理效率，建立详细台账并定期更新[16] * **寻求专业协助**： * 建议企业聘请专业财务人员或与**税务师事务所**合作（比会计师事务所和代账公司更具税务专业性），以确保财务合规，帮助企业建立规范财务制度[15][27] * 在过渡期积极与专业机构合作，梳理账目，以应对2026年第三季度后更严格的监管[3][35] * **战略与运营调整**： * 在跨境电商和品牌化经营方面，明确自身核心竞争力，充分利用平台资源，线上线下结合拓展市场[15] * 对于增值税进项和销项票据管理问题，可考虑逐步切割旧公司与新公司的运营数据，以新公司运营，并从股东结构上彻底切割关联关系，请专业机构梳理旧数据并建立新账目体系[32][33] * 根据自身情况选择适合的销售模式（直接购买销售或代销模式），并了解相应的税务处理方式[28][29] * 在选择核定征收企业所得税时要慎重，因为大部分省份对核定要求非常严格[17]

AI诈骗在电商行业的滥用现状 - 生成式AI技术被恶意用于伪造商品瑕疵图片以骗取"仅退款" [6] - 诈骗手段包括使用AI生成电池漏液、衣物破损、食品变质等虚假证据 [8][10][14] - 甚至出现专业"退货图生成服务"，收费288元传授技术，宣称单个账号可成功退款30次 [19] 仅退款机制的演变与漏洞 - 仅退款原本是平台为生鲜产品和小商品设计的售后机制 [21] - 2024年4月起各大电商平台取消自动介入，改为商家自主处理申请 [21] - AI假图泛滥导致客服需投入额外时间验真，反诈成本上升 [22] 对商家的经济影响 - 恶意仅退款直接侵蚀商家利润，例如20多元去污剂净利润仅2-3元 [29] - 部分商家通过提高售价转嫁风险，导致商品价格整体上涨 [27] - 夫妻小店受冲击最大，一单恶意退款可能吞掉全天利润 [28][29] 法律与监管应对措施 - 2024年3月出台《人工智能生成合成内容标识办法》，禁止AI标识篡改 [33] - 网信办"清朗"专项行动处置3500余款违规AI产品，清理96万余条信息 [33] - 法律专家指出伪造证据骗取退款可能构成诈骗罪或敲诈勒索罪 [33] 平台技术防御升级 - 淘宝天猫建立账号诚信体系，覆盖异常仅退款、网图/P图等场景 [34] - 平台可对恶意账号实施驳回售后、限购等处理，并移送司法机关 [34] 电商信任体系受损 - 信任危机蔓延至其他领域，如出现"巨型吊牌"防范穿完就退 [35][37] - 某高校60多名学生集体退货导致店主损失约8000元 [37] - 买卖双方陷入拉锯战，退款流程变得敏感复杂 [27]

公司破产裁定 - 韩国首尔法院于当地时间10日正式裁定电商平台薇美铺破产 [1] - 公司于去年7月底申请启动重整程序 历时1年4个月后重整失败被宣告破产 [1] - 债权申报期限截至明年1月6日 [1] 公司财务状况 - 薇美铺总资产为486亿韩元（约合人民币2.4亿元） [1] - 公司总负债达4462亿韩元（约合人民币22亿元） [1] - 公司几乎没有可变现的资产 [1] 债权人损失情况 - 欠款事件的受害人约有10.8万人 [1] - 损失金额约5800亿韩元（约合人民币28亿元） [1] - 由受害人组成的委员会表示被宣告"受偿率为0%" 即债权人一分钱都拿不回来 [3] 公司背景与破产原因 - 薇美铺为总部设在新加坡的韩资电商企业趣天旗下子公司 [5] - 公司曾是韩国第四大电商平台 [5] - 破产原因为拖欠商家货款、未能及时向消费者退款 去年7月底以经营困难为由向法院申请重整 [5] 行业制度问题 - 受害人委员会批评本次事件充分暴露了韩国现行法律制度完全无法反映线上流通产业现实存在的问题 [3]

知识产权投诉在电商控价中的核心作用 - 知识产权投诉是品牌方在电商平台治理低价乱价最具针对性的维权手段之一，需依托平台规则，通过先沟通引导、后合规举证的流程，实现高效控价与市场秩序维护的双重目标[1] 阶梯式处理体系的构建 - 品牌方运用知识产权投诉管控电商违规，核心是构建沟通优先、投诉兜底的阶梯式处理体系，让维权过程更具灵活性与合规性[3] 第一阶段：阶梯式沟通引导 - 面对未授权且存在低价乱价的卖家，品牌方可先通过柔性沟通降低治理成本，体现合规诚意[3] - 第一步是通过电商平台站内信或卖家公开联系方式发送《价格与授权合规整改通知》，明确违规性质、引用平台规则、告知官方指导价及设定3至5个工作日的整改期限[4] - 第二步是跟踪卖家反馈，若卖家在期限内主动改价或下架商品，则纳入观察名单定期监测，若无响应或拒绝整改则启动正式投诉流程，此先礼后兵方式能减少不必要投诉并符合平台和谐治理导向[4] 第二阶段：合规化举证投诉 - 当沟通无效需启动投诉时，完整且合规的举证材料是决定成败的关键，品牌方需围绕自身权利合法性与卖家侵权真实性两大核心准备材料[5] - 平台根据证据完整性与侵权情节对卖家采取处罚措施，轻度违规商品下架或店铺扣分，中度违规限制商品上架或降低搜索权重，重度违规如售假或多次侵权将被平台永久清退[5] - 知识产权投诉控价的核心价值在于以规则为依据、以证据为支撑，避免粗暴维权冲击市场并能精准打击违规卖家，品牌方需将其与日常价格监测及渠道管理结合，形成预防、沟通、投诉、复盘的完整闭环以稳定电商价格体系[5] 自身合法权利证明材料 - 商标权证明需提供国家知识产权局核发的《商标注册证》，确保商标在有效期内且注册类别与投诉商品类别一致，若已续展需补充《商标续展证明》[6] - 专利权证明若涉及产品外观或结构创新，需提供《专利证书》并可额外补充《专利评估报告》以证明专利稳定性[6] - 版权证明针对产品主图、详情页文案或宣传视频等原创内容，需提供国家版权局核发的《作品登记证书》并附上作品首次公开发表记录以佐证原创性[6] - 授权证明若委托第三方如代运营公司或专业维权机构投诉，需提供权利人出具的《授权委托书》明确授权范围，并附上委托方与受托方的主体资质如企业营业执照以确保授权链路可查[6] 卖家侵权证据材料 - 基础违规证据包括卖家店铺首页截图标注店铺名称证明未授权身份、商品详情页截图用红框标注侵权位置如品牌logo或盗用图片、商品定价截图对比品牌指导价证明低价事实，所有截图需包含拍摄时间确保时效性[6] - 售假专项证据若怀疑卖家销售假货，需补充购买鉴定材料，包括委托人员下单留存的订单截图含订单号及收货地址、物流跟踪记录，以及收货后由品牌质检部门或权威第三方机构出具的《产品鉴定报告》明确指出商品与正品差异并加盖机构公章[6] - 其他辅助证据若卖家有违规记录可补充平台过往处罚截图，若存在跨区域窜货可提供产品溯源信息如区域专属编码或经销商出货记录以辅助证明违规严重性[6]

行业规模与增长 - 2022年中国电子商务交易额达43.8万亿元，同比增长16.5% [1] - 2022年外卖配送市场规模达1.1万亿元，同比增长18.6% [1] - 2022年中国实体零售业收入为38.1万亿元，同比下滑3.9% [1] 就业市场影响 - 外卖和电商行业为社会提供大量就业岗位，2022年外卖配送人员达400万人，电子商务从业人员达6000万人 [3] 实体店面临的挑战 - 实体零售业客流量和营业额显著下降 [1] - 实体店面临居民消费需求下降、激烈同业竞争及商铺租金上涨等问题 [5] - 外卖已成为实体餐饮店重要收入来源，约三分之一销售额来自外卖订单 [5] 消费者行为与依赖 - 居民对外卖和电商的依赖度日益提高，取消相关服务将给部分人群生活带来极大不便 [7] - 电商平台商品价格通常更低廉且提供送货上门服务，有助于降低居民生活成本 [7]

平台经济竞争模式转变 - 平台经济存在“内卷式”竞争，表现为极致低价、强制商家参与促销、“仅退款”规则等，看似为消费者带来实惠，实则可能牺牲行业长远发展和损害消费者利益 [1] - 反不正当竞争法重新修订，明确禁止平台经营者强制或变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品，释放了督促平台理性竞争的明确信号 [1] - 相关政策加快出台，各平台强化自律，共同营造良好行业生态 [1][7][8] 商家经营压力与挑战 - 多平台运营带来订单量和营业额增长，但外卖成本（如包材、小料）高于堂食，且商家需承担部分平台补贴成本，导致利润率下滑 [2] - 电商平台“仅退款”规则给商家带来经营压力，部分消费者利用规则漏洞导致商家面临产品、人力成本增加甚至人货两空的情况 [3] - 行业内存在“不卷质量卷价格”的现象，原创设计易被抄袭，尽管有相关部门保护，仍对企业经营造成影响 [3] 行业竞争乱象与后果 - “内卷式”竞争导致入驻商家经营成本上升、利润率降低，并被价格战绑架，往往以牺牲产品和服务品质为代价，陷入低价低质的恶性循环，难以开展创新研发和提质增效 [5] - 部分企业为降低成本牺牲产品质量，例如休闲食品企业将小蛋糕的鸡蛋含量从30%降至不到10% [6] - 平台企业同质化竞争严重，部分企业倾向于采取短视的“价格战”来烧钱换市场或抢夺存量份额，这会助长低价低质商品盛行，造成劣币驱逐良币，并削弱企业创新能力和动力 [7] 平台政策调整与行业改善举措 - 市场监管总局发布《网络交易平台收费行为合规指南》，倡导降低平台内经营者负担，规范平台收费行为 [7] - 《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》向社会征求意见，内容涵盖引导经营者自主定价、明确价格标示要求、规范价格竞争行为及构建协同共治机制 [7] - 多家平台企业被约谈后同步发声，承诺抵制恶性竞争、规范促销行为，并提出限制补贴行为的举措 [8] - 美团向餐饮小店发放“助力金”，预计年底覆盖超10万家，单店最高5万元，截至7月已覆盖30余万商家，近半数商家订单量显著增长，四成商家收入提升，并推出“堂食提振计划”等 [9] - 淘宝天猫调整“仅退款”政策，对好服务商家不主动介入支持“仅退款”，提供快捷申诉通道和平台赔付，并升级识别模型以治理“羊毛党” [9] 商家经营改善与行业展望 - 商家反馈政策调整后经营压力减轻，例如不再为“仅退款”头疼，可将更多精力放在提升产品和优化服务上 [9] - 商家重新参与平台活动，因商家承担的成本比例有所调整 [8] - 行业希望竞争回归本质，关注健康、口味和口碑 [10] - 消费者树立理性消费态度、不过度追求低价被视作破除行业内卷的重要因素 [9]

博览会概况 - 韩国首尔电商博览会于2025年9月11日至13日举行 展馆划分为韩国电子服务平台馆 韩国K-Life Style馆 产品源头工厂馆三大特色区域 涵盖韩国电商核心领域 [1] - 博览会系统整合平台服务 支付体系 物流配送 仓储管理 包装设计至精准选品的全链路解决方案 主办方为参展企业定制全渠道营销推广策略 [3] - 2026年9月17日至19日将继续举办该博览会 [6] 中韩合作 - 协会已与中国日用百货商品交易会建立长期紧密合作伙伴关系 双方在展会互推 资源共享 商贸对接等领域持续深化合作 [3] - 协会在中韩商贸合作中持续发挥桥梁纽带作用 [3] 中国企业参与 - 义乌市中国小商品城商会组织"好商·好品"展第八期品牌出海韩国站 共设50个展位 吸引100余家义乌企业参与 [5] - 行业内6家头部饰品工厂展商联合打造专属展厅 集中呈现领域内优质产品与前沿趋势 [6] - 山东兰华集团作为中国电商行业佼佼者亮相3号展馆 [6] 展会价值 - 博览会为企业提供全链路资源整合与精准对接 为企业出海保驾护航 [3] - 成为企业拓展国际市场 提升品牌全球影响力的关键契机 [6] - 激发行业创新活力 促进全球电商企业合作共赢 推动产业持续发展 [6]

拉美国家关税政策调整 - 墨西哥政府将低值进口商品关税提高至33.5% [1] - 厄瓜多尔对低值进口商品征收20美元固定关税 智利计划废除41美元以下商品免税政策 [1] - 乌拉圭正在讨论新的关税方案 [1] 中国电商平台市场表现 - SHEIN在巴西用户数量增长2.5倍 在阿根廷市场用户暴涨43倍 [3] - 即使在政策收紧后 巴西市场用户数量仍持续上升 [3] - 电商平台通过本地化生产应对政策变化 SHEIN在巴西建立合作工厂 [3] - Temu恢复对美国市场出口 显示平台具备消化政策冲击的能力 [3] 拉美与中国经贸关系 - 过去25年间中南美洲与中国贸易额扩大40倍 [4] - 2023年12个南美国家中有6个对华贸易额超过对美贸易额 [4] - 中国是拉美地区粮食、矿产和能源的主要购买方 [4] - 电商平台成为拉美年轻人接触中国制造的重要窗口 [4] 政策影响分析 - 高关税政策主要打击拉美本地消费者 导致生活用品价格大幅上涨 [3] - 本地零售商并未从政策中显著受益 消费者普遍不满 [3] - 美国取消800美元以下商品免税导致全球邮政网络崩溃81% [6] - 政策最终形成消费者多付费、政府收税、电商继续扩张的三输一赢局面 [6] 地缘政治因素 - 墨西哥宣布加税时间点恰好在特朗普威胁对墨西哥加征30%关税前几天 [3] - 墨西哥政策出台后 特朗普将惩罚性关税推迟90天 [3] - 美国对购买俄罗斯石油、威胁美元结算及挑战美国产业利益的国家实施关税制裁 [6]

港股市场表现 - 中国黄金国际股价涨近7%再创新高 核心产品产量进度超年度指引一半 甲玛矿未来扩产潜力较大 [1] - 泡泡玛特股价涨近2% 公司新品瞬间售罄 上半年业绩持续高增 [1] - 美图公司股价涨超7% 正式进入MSCI中国指数 大摩看好公司长期增长潜力 [1] - 中烟香港股价涨近6.5%刷新上市新高 上半年业绩延续稳健增长 作为中烟国际指定境外平台外延拓展空间可期 [1] - 中海石油化学股价跌超1% 中期股东应占溢利同比减少6.74% 尿素销售价格同比较大幅度降低 [1] - 中国智能交通盈喜后股价涨超42% 预计中期取得股东应占溢利约3.61亿元 [1] - Keep绩后股价跌近5% 上半年成功实现扭亏为盈 公司战略转型全面聚焦AI [1] - 西部水泥绩后股价涨近6.5% 中期股东应占溢利同比增加93.4% 海外市场销量高增 [1] - 中软国际绩后股价涨超4% 公司上半年纯利同比增超10% 鸿蒙5终端设备数量突破1200万台 [1] - 双登股份首挂上市高开33% 集团在全球通信及数据中心储能电池供应商中出货量排名第一 [2] 美股市场表现 - 蔚来股价跌3.94% 获花旗给予目标价8.1美元并列出五大买入理由 [3] - 房多多股价涨28.28% 贝壳股价涨1.57% 上海优化房地产政策通过放宽限购、加大金融支持和税收优惠等措施刺激市场活跃度 [3] - 禾赛股价涨0.52% 预计今年整个机器人激光雷达市场出货量在30万台到40万台之间 公司面向机器人市场出货量将超过20万台 [3] - 拼多多股价涨0.87% 即将发布财报 Put/Call持仓量持续下降反映市场对财报持乐观预期 [3] - 英特尔股价跌1.01% 联邦政府收购公司10%股份成为最大股东 [3][4] - 美国航空股价跌4.06% 航班因乘客电子设备起火紧急改道备降 [4] - 奈飞股价涨1.11% 迎来北美院线首个票房冠军 [4] - Spirit Aviation股价大幅下跌14.02% 公司探索战略替代方案 [4] - Keurig Dr Pepper股价下跌11.48% 公司以157亿欧元现金收购荷兰咖啡巨头JDE Peet's NV [4] - Roblox股价涨6.02% Wedbush维持"跑赢大盘"评级并给出165美元目标价 长期具备显著增长潜力 [4] - Opendoor股价跌9.38% 上周累涨超58% 美国7月成屋销售环比增2%至年化401万套 房价中位数42.24万美元同比微涨0.2% [5]

财务表现 - 公司Q2营收同比增速放缓至7% 连续多个季度放缓 [1] - 营收增速放缓受"千亿扶持"加码产业投入影响 [1] 业务战略 - 公司在电商行业首次启动"千亿级别"惠商行动 [1] - 通过真金白银反哺商家及产业 持续为千万商家减佣降本 [1] - 加大对中小商家 新质商家及品牌商家的扶持力度 [1] - 推动各地农产区 产业带实现多层次的高质量发展 [1]