核心观点 - 回顾2025年，申万家电指数全年上涨9.1%，在31个申万行业中排名第24，下半年因内销国补退坡及外销关税不确定性开始跑输大盘 [4][17] - 2025年基本面整体偏弱，内销因政策边际效果递减、需求提前透支及地产消费习惯变化而需较长恢复期，外销因关税不确定性及企业海外产能爬坡压制了EPS [4] - 2025年行业风格分化，家电零部件板块因具备科技属性涨幅达89%，而白电板块因红利属性未受资金青睐，下跌2.9% [4][20][21] - 展望2026年，内销高基数效应将持续至上半年，之后可能出现二阶导层面的拐点，外销虽存不确定性但企业对关税变化逐渐脱敏，有望迎来估值修复与业绩增长的戴维斯双击 [6] - 2026年供给端预计偏过剩，因2025年为规避关税建设的海外产能可能挤压国内产能利用率，行业格局集中稳定下，尾部产能或面临出清 [6] - 2026年成本端压力预计逐步凸显，因铜铝等原材料供需紧平衡且需求随光伏、新能源车、AI算力等产业链爆发而增长，头部企业更具议价和成本传导能力 [6][60] - 报告认为中国家电行业作为世界第一，其中优秀的公司及新赛道仍存长期投资价值 [7] 2025年行业回顾 - 2025年初至12月31日，申万家电指数上涨9.1%，上半年走势与沪深300一致，下半年因基数效应等因素涨幅落后于大盘 [17] - 家电行业在31个申万一级行业中涨幅排名第24，子板块中家电零部件涨幅89%居首，白电板块下跌2.9%，厨电板块下跌4.3% [20][21] - 行业估值处于偏低水平，平均PE（TTM）为14.8X，在31个行业中排名第28，股息率为3.5%，排名第5，配置性价比高 [23][29][30] - 空调产销：2025年1-10月内销量9576.1万台，累计同比增6.3%，外销量7796.9万台，累计同比增0.4%，产量17001.5万台，累计同比增2%，9月后内销增速由正转负 [34] - 冰箱产销：2025年1-10月内销量3674.2万台，累计同比增0.8%，外销量4483.2万台，累计同比增2.8%，产量8152.9万台，累计同比增1.6% [38] - 洗衣机产销：2025年1-10月内销量3723.2万台，累计同比增2.5%，外销量4134.9万台，累计同比增10.5%，产量7960.1万台，累计同比增8.1% [43] - 电视产销：2025年1-10月内销量2829万台，累计同比下滑6%，外销量8882.5万台，累计同比下滑2.6%，产量11756万台，累计同比下滑3.9% [47] - 彩电代工：2025年前三季度全球电视代工市场出货总量8450.7万台，同比小幅增长1.1% [51] - 新兴品类：如AI眼镜、扫地机器人、割草机器人、运动相机等正处于快速迭代或渗透率提升期，利润空间更高，更具成长性 [53][56] - 原材料成本：2025年LME铜、LME铝价格分别变动+9.9%和+8%，不锈钢价格下跌3.8%，铜铝因需求增长呈现上行趋势 [60] - 汇率与海运：2025年美元兑人民币平均汇率7.14，基本平稳，海运费有所回落，有利于出口业务释放盈利能力 [62][66] - 地产影响：截至2025年11月，房屋竣工面积累计同比下滑18%，商品房销售面积累计同比下滑7.8%，地产继续承压 [69] 国补政策运行情况及展望 - 国补政策效果：2024年9月至2025年10月，国补对白电、厨电等大家电品类销量提振效果优于小家电，黑电产品结构升级明显 [78] - 政策变化：2025年6月国补政策开始收紧，叠加618活动前置，各品类销量增速回落，9月后高基数效应显现，出货压力明显 [78] - 2026年新政：国补政策延续，支持范围聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类一级能效产品，补贴售价的15%，单件补贴上限1500元，补贴强度下降，品类更聚焦 [80][81] - 资金安排：国家已提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划 [81] 关税冲突下的外销情况 - 关税政策演进：2025年中美关税问题靴子落地，美方取消针对中国商品的10%“芬太尼关税”，24%的对等关税继续暂停一年，预计2026年中美贸易将进入“新常态” [87] - 出口表现：2025年受高基数、高库存及关税多变影响，出口节奏变化，白电整机出口增速下滑，核心零部件出口高增，黑电出口受体育大年高基数影响下滑，小家电出口随海外库存提高而下滑明显 [89][92] - 出口结构：亚洲、欧洲、北美为前三大出口市场，2024年对拉丁美洲、非洲出口额分别同比增长33.1%和17.8%，新兴市场增长强劲 [100] - 新兴市场重要性：中东非、东南亚等市场家电渗透率仍较低，大家电仍处渗透提升期，2019-2024年间这些新兴市场CAGR达4.7%-13.4%，成为全球增长主要动力 [97] 投资主线 - 主线一（关注龙头公司高性价比、高分红）：行业逆境中龙头公司更具备应对冲击的能力，格局有望优化，白电龙头现金流充足，分红率逐步提高已成趋势，低估值下性价比凸显，公募资金偏好增强 [9] - 主线二（关注出海赛道）：关税影响告一段落，海外产能布局趋于完善，中国企业对欧美主流市场出口逐渐对关税脱敏，海外OBM业务是未来盈利提升主要抓手，新兴市场如一带一路国家、拉美等仍为蓝海，增长空间大 [11] - 主线三（关注消费升级与创新品类）：传统家电更新升级（如多门嵌入式冰箱、MiniLED电视）及新品类布局（如无人机、AI眼镜、便携摄影机）是行业长期增长破局之路，新兴品类公司或能穿越周期 [13] 2026年重点推荐个股 - **海尔智家**：国内卡萨帝品牌高端化领先，在万元以上市场份额显著，海外通过并购和本土化构建多品牌体系，全球布局完善可应对关税风险，利润空间正逐步释放 [105] - **美的集团**：ToC与ToB业务双轮驱动，2025年上半年智能家居业务收入增13.3%，高端品牌零售额增超60%，海外OBM业务收入占智能家居海外收入比重超45%，持续提升股东回报 [111] - **海信视像**：在MiniLED和百吋大屏领域优势显著，2025年前三季度大屏及MiniLED全球销量大幅增长，受益于2026年体育大年备货需求及海外降息，并积极布局AI/AR领域 [116] - **兆驰股份**：2025年前三季度LED与光通信等新兴业务利润贡献占比超60%，成为增长核心，传统电视ODM业务短期承压，但海外基地改造有望推动毛利率修复，光通信业务突破迅速 [122]

2026年家电以旧换新政策核心变化 - 政策核心聚焦于冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器这6类产品，补贴品类从2025年的12类收敛[2] - 补贴标准统一为产品售价的15%，单件补贴上限从2000元降至1500元[3] - 补贴门槛提高，仅支持1级能效或水效标准产品，而2025年2级及以上即可获得补贴[3] - 每位消费者每类产品仅可补贴1件，而2025年空调最多可补贴3件[1][2] 政策资金规模与影响测算 - 2026年第一批消费品以旧换新资金计划已提前下达625亿元[4] - 基于2025年资金使用比例推算，预计2026年全年以旧换新补贴总规模约为2500亿元，低于2025年的3000亿元[4] - 预计2026年用于家电补贴的资金规模约为700亿元，该资金将有效托底家电内销需求[1][4] - 2025年1至11月，消费者购买12大类家电以旧换新产品已超1.28亿台，对应资金使用超800亿元[4] 投资关注方向与行业格局 - 政策聚焦黑白电，建议关注黑白电龙头公司[1] - 白电龙头将受益于国内补贴政策托底以及其全球化业务布局[1] - 黑电龙头在Mini LED技术领域处于全球领跑地位，且行业竞争格局持续优化[1] - 政策同时提及支持地方自主制定智能家居产品（含适老化家居产品）的购新补贴细则[2]

交易核心信息 - TCL科技拟以现金60.45亿元收购控股子公司深圳华星半导体10.7656%的少数股权 [1] - 交易完成后，公司对深圳华星半导体的合计控制股权比例将从84.2105%提升至94.9761% [1] - 此次收购是公司聚焦半导体显示核心主业、优化资产结构的关键战略举措 [1] 标的资产概况与战略意义 - 深圳华星半导体是全球领先的半导体显示企业，旗下拥有两条全球稀缺的G11代高世代面板生产线（t6和t7）[2] - t6和t7产线主要生产65、75、85及98英寸等超大尺寸显示产品，在全球5条G10.5代及以上产线中占据两条，具备全球最大切割效率优势 [2] - 收购将强化公司在全球大尺寸显示领域的领先优势，增强对高世代面板产线的掌控力，并提升在大尺寸TFT-LCD领域的战略主导权 [1][2] 标的财务表现与交易影响 - 截至2024年12月31日，深圳华星半导体总资产680.40亿元，净资产448.50亿元，2024年营业收入241.58亿元，净利润28.07亿元 [3] - 截至2025年6月30日，总资产647.69亿元，净资产465.64亿元，2025年1-6月营业收入120.23亿元，净利润17.09亿元 [3] - 半年内负债减少近50亿元，资产负债率已下降至30%以下，净利润率从11.6%持续增长至14% [3] - 控股权提升至约95%后，标的资产的盈利能力将更充分地反映至上市公司报表，直接提升归母净利润水平 [3] 行业需求与市场前景 - 2025年岁末电视面板市场迎来备货旺季，2026年全球电视市场有望迎来新的需求爆发期 [4] - 2026年是全球体育大年，由美加墨联合承办的世界杯（参赛队扩至48支，104场比赛，赛程40天）预计全球收视人数将突破50亿人次，极大激发对大屏高清电视的需求 [4] - 米兰科尔蒂纳冬奥会以及全年密集赛事（如洲际杯、网球大满贯、NBA季后赛）将共同构成持续性需求驱动因素 [4] - 中国市场的“以旧换新”等促消费政策将在2026年延续并优化，2025年1至11月“国补”已带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次 [4][5] 面板市场现状与公司展望 - 面板市场需求端已现积极信号，2025年12月主流尺寸电视面板价格普遍止跌，32英寸至65英寸全系列面板报价趋于持平，部分非战略订单出现每片1-2美元的小幅上涨 [5] - 随着面板价格企稳回升、大尺寸化趋势加速、高端产品占比提升，公司有望凭借标的资产的竞争优势及高归母股权比例，在行业上行周期中充分吸收市场红利 [5] - 在当前行业供需趋于平衡、主流产品价格企稳回升的背景下，此次控股权提升将显著放大TCL科技在本轮周期中的业绩弹性 [3]

港股家电股表现 - TCL电子股价上涨6.39%至10.83港元领涨板块 [1][2] - 海信家电股价上涨2.97%至24.26港元 [1][2] - 创维集团股价上涨1.18%至3.44港元 [1][2] - 美的集团与海尔智家分别微涨0.18%和0.08% [1][2] 政策补贴动态 - 国家以旧换新第三批资金于8月26日通过淘宝天猫启动发放 [1] - 一级及以上能效/水效家电产品享受20%补贴 [1] - 二级能效/水效产品享受15%补贴 [1] - 居家适老化改造产品补贴比例高达30% [1] 行业景气度分析 - 白色家电板块需求略有承压 [1] - 黑色家电板块呈现稳健向上趋势 [1] - 厨卫电器板块处于底部企稳阶段 [1] - 扫地机品类维持高景气度 [1] 需求端表现 - 年初至今家电社会零售额保持高速增长 [1] - 内需市场在国补政策托底下展现强韧性 [1] - 新兴市场外需持续高景气拉动出口增长 [1]

港股家电股表现 - TCL电子领涨6.39%至10.83港元 海信家电涨2.97%至24.26港元 创维集团涨1.18%至3.44港元 美的集团和海尔智家分别微涨0.18%和0.08% [1] 政策刺激措施 - 国家以旧换新第三批资金8月26日下达 淘宝天猫率先启动补贴领取 [1] - 一级及以上能效/水效家电产品补贴达20% 二级能效/水效产品补贴15% [1] - 居家适老化改造产品补贴幅度高达30% [1] 行业景气度分析 - 白色家电板块略有承压 黑色家电板块稳健向上 厨卫电器底部企稳 扫地机维持高景气 [1] - 年初至今家电社零保持高增长 内需在国补政策支撑下展现强韧性 [1] - 新兴市场外需持续高景气 拉动家电出口保持较好增长态势 [1]

行业与公司概述 * 行业聚焦家电行业，重点关注空调、冰箱、洗衣机及小家电（如扫地机、洗地机）[1][3] * 核心公司包括格力、美的、海尔智家、海信（红利属性标的），以及科沃斯、石头科技、安克创新、TCL电子、新宝股份等（出口端标的）[3][16] --- 新兴市场增长潜力 * **人口与零售额不匹配**：亚非拉地区人口占全球67%，但家电零售额仅占32%，渗透率提升空间显著[1][4] * **空调渗透率低**：印度空调渗透率不足40%，印尼仅13%，远低于中美日（>90%）[1][5] * **经济条件成熟**：人均GDP达3,000或6,000美元时空调渗透率跃升，新兴市场已达标[1][7] * **出口数据验证**：中国对东南亚、拉美出口增速常年跑赢美国市场，需求非转口贸易驱动[2][8] --- 国内市场动态 * **政策拉动**：2024年9月国补政策推动以旧换新，1-5月空调出货量增8%、冰箱增1%、洗衣机双位数增长，彩电持平[1][9] * **零售强于生产**：终端零售增速>企业出货增速>生产增速，库存处于消化状态[3][10] * **品类差异**：空调换机周期10年，扫地机3-5年，国补对短期品类（扫地机）拉动更明显[14] --- 出口与关税影响 * **中国制造优势**：全球空调供给超70%来自中国，上游供应链复杂，短期难被替代（如华翔股份、三花智控）[8] * **关税成本转嫁**：美国渠道商和品牌商承担大部分关税成本，终端价格上涨[8] * **供应链调整**：关税框架确定后，出口链二季度低点将恢复，东南亚/墨西哥产能布局需明确税率[8][19] --- 竞争格局与品类表现 * **大家电趋缓**：小米市占率趋稳，美的、格力调整产品结构，行业竞争缓和[3][12] * **小家电高增长**：扫地机/洗地机受国补带动增长40%-50%，科沃斯二季度收入利润超预期[3][13] --- 投资建议 * **红利属性标的**：格力、美的、海尔智家、海信，分红率超4%[15] * **出口端标的**： - 扫地机：科沃斯、石头科技（主业利润改善+新品增量）[16][17] - 黑电/自主品牌：TCL电子、安克创新（结构升级优势）[16][18] - 代工企业：新宝股份、德昌股份、欧圣电气（海外产能稀缺+对美份额提升）[16][19] --- 其他关键数据 * **空调增量需求**：新兴市场若达中国渗透水平，或新增超10亿台需求[5] * **国补效果**：空调超额出货量约1个月，政策退出后扰动有限[14]

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [11] 报告的核心观点 - 2025 年家电国补再度加码，1 - 5 月整体呈边际向上态势，预计政策拉动下行业景气大概率维持高位，国补需求前置造成的透支程度相对有限 [3] 根据相关目录分别进行总结 政策：本年&上年国补异同点如何？ - 2025 年国家安排 3000 亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，央地按 9:1 原则共担，东部、中部、西部地区中央承担比例分别为 85%、90%、95% [17] - 2025 年在延续 2024 年八类补贴基础上，新增 4 类家电，空调补贴上限提至 3 件，补贴标准不变，2024 年已补贴消费者 2025 年购同类产品可再补贴 [18] - 多数地区在国家十二类产品基础上扩围，部分地区放宽产品要求，政策覆盖面提高 [19] 回顾：2025 年上半年国补表现如何？ 资金耗用情况如何？ - 截至 2025 年 5 月 31 日，4986.3 万消费者购 12 大类家电 7761.8 万台，预计销售额约 2620 亿元，累计消耗补贴超 500 亿元 [7] - 2024 年国补推进节奏差异大，需求释放慢热，年末订单量达顶峰；2025 年 3 月起日均需求抬升，5 月中下旬部分地区资金断档，7 月将下达第三批资金 [31] 国补效果如何？ - 2025 年 1 - 6 月家电社零累计增幅 30.7%，超同期社零总额增速约 25.7pct，6 月增速 32.4% [34][36] - 出货&销售端，2025 年多数家电产品出货及终端销量增速回落，空调、洗衣机等品类全渠道销量增长，电饭煲等增速偏弱，新兴小家电增长亮眼 [38] - 结构端，2025 年 1 - 5 月家电销售结构升级，但空调、冰箱等部分产品均价因竞争回落 [43] 展望：国补全年效果如何展望？ - 测算不同补贴规模下 2025 年白电各品类理论销量增速，假设 2025 年补贴 800 亿元，空调、冰箱、洗衣机内销量增速分别达 10.6%、3.7%、7.7% [8][73] - 虽国补可能透支需求，但截至 2024 年未置换家电数量多，透支效应相对有限 [8] 投资建议：把握业绩确定性增长的优质龙头 - 建议围绕确定性和边际修复维度配置，确定性维度布局格力电器、美的集团等；边际修复弹性维度关注安克创新、石头科技等 [9]

政策解读 - 全国统一截止时间为2025年12月31日，地方暂停仅是短期调整 [1] - 手机数码国补领取方法为京东APP搜「手机省500」或「数码省2000」，家电国补领取方法为京东APP搜「家电省2000」 [1] - 汽车以旧换新补贴标准：报废国四及以下燃油车或2018年前新能源车，买新能源车补2万元，买燃油车（2.0L及以下）补1.5万元 [7] - 置换更新补贴标准：转让旧车买新车，新能源车最高补1.5万元，燃油车最高补1.3万元 [8] - 家电数码补贴品类扩围至微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等 [9] - 家电补贴标准：1级能效/水效产品补售价20%（单件最高2000元），2级能效/水效产品补售价15%（单件最高1500元） [9] - 数码产品补贴标准：手机、平板、智能手表按售价15%补贴（单件最高500元，限价6000元内） [10] - 公共设备更新补贴：新能源公交车更新车龄8年以上车辆平均每辆补贴8万元，更换动力电池补4.2万元 [11] - 农业机械报废老旧农机可申领补贴，结算截至12月31日 [12] 地方执行情况 - 重庆首轮12亿元家电补贴资金已于6月初耗尽，线上申领通道暂停，第二轮政策将于6月上旬出台 [2] - 甘肃肃州第一批额度用完后暂停，其他地区仍在筹备中 [3] - 江苏6月1日起因平台整改实行限额管理，线下渠道仍可参与 [4] - 广东（除江门、中山）部分平台资格码申领暂停，恢复后额度将动态调整 [5] - 江西线上补贴覆盖16类家电（含打印机、洗地机），仍正常发放 [16] - 湖南、陕西数码产品额外叠加10%地方补贴 [17] 消费者行动指南 - 汽车补贴虽未全国截止，但河南、湖南等地因额度紧张建议10月前申请 [13] - 家电数码补贴可线上申领：京东APP搜"家电省2000"或"手机省500"，最高立减2000元 [14] - 认准官方渠道，通过政府平台查询补贴信息 [15] - 全国补贴资金池消耗已超70%，高价值商品（如空调、高端手机）额度消耗最快，建议6月底前下单 [18] - 财政部已预拨810亿元支持各地做好政策衔接，新一轮补贴细则正密集出台 [18] - 多地启动价格秩序整治，打击"先涨价后打折"、骗补套补等行为 [19]

国补政策调整 - 广东佛山地区家电以旧换新、智能家居焕新、个人汽车置换更新等补贴显示"本阶段已额满"，下一阶段从8月1日开始 [2] - 佛山市消费品以旧换新活动分三阶段投放补贴资金，总额控制、先到先得、额满即止 [2] - 广州地区手机平板购新补贴、家电以旧换新补贴每天上午11点限量发券 [2] - 重庆市级绿色智能家电补贴资金已使用完毕，停止资格码申领，但区一级补贴正在跟进 [3] - 广东省部分地区国补实行限额限流，部分线上平台资金额度已全部用完 [2] 行业竞争与价格体系 - 电商平台和家电品牌之间价格竞争激烈，部分产品在享受国补基础上叠加平台折扣券 [7] - 国补后价格与实际付款价格存在差异，影响消费者购买决策 [7] - 行业出现零售价与出厂价格倒挂现象，价格体系混乱 [8] - 平台之间补贴比拼加剧，部分平台为保持竞争力提供平台补贴 [8] 政策效果与趋势 - 全国消费品以旧换新金额已超1.1万亿元，品类扩围、网点扩面拉动消费规模 [7] - 国补资金使用速度超预期，说明补贴有效激活消费 [7] - 预计下半年政策力度将保持，可能追加资金预算，活动或持续到年底 [7] 政策背景与行业影响 - 国家发改委表示将整治企业低价、超低价甚至低于成本价销售等行为 [8] - 国补效应向头部品牌和渠道聚集，加剧行业分化 [8] - 部分地区国补暂停可能有助于行业竞争恢复健康生态 [8]

家电以旧换新国补政策调整 - 重庆市家电以旧换新国补暂停 主要原因是前期补贴资金12亿元已用完 [1] - 京东江苏国补资格领取页面显示活动升级中 无法领取家电和手机数码补贴 [1] - 淘宝江苏国补专区同样显示活动升级中 无法领取使用优惠 [1] 江苏省国补政策调整 - 江苏省商务厅表示部分平台正在进行整改或系统升级 调整后将恢复正常 [1] - 从6月1日起江苏国补线上线下都将采取限额管理 活动持续到年底 [1] - 平台和商家将进行限额管理 消费者后续可正常领取使用补贴 [1] 行业专家解读 - 家电商业协会表示部分地区国补暂停是因资金接续存在断档期 [2] - 第二批补贴资金部分已拨付到位 第三批资金规划正在进行中 [2] - 当前情况是暂时的 市场上存在焦虑情绪和商家炒作现象 [2]