谈到家电行业的"内卷"现象，董明珠表示，"家电行业很卷，因为大家不再追求技术上的突破，简单的就偷工减料，用价格来忽悠你"。 董明珠还表示，她相信只要坚守品质，消费者终会看到企业的诚意与实力。另外，她提到，市场上有些空调产品仅使用一个月就出现故障，后续维修成本高 昂，这正是偷工减料带来的恶果。 8月5日，格力"董明珠健康家"内蒙古首店在包头开业，格力电器董事长董明珠亮相现场。 实际上，这并非董明珠首次对行业不良竞争现象发表看法。在2024第十八届中国品牌节上，她表示，制造业不应坑蒙拐骗、弄虚作假。面对原材料价格上涨 等困境，部分企业选择以低价作为唯一竞争手段。她认为这是缺乏技术支撑的无能表现，本质上是通过偷工减料来欺骗消费者。 在今年4月22日的格力电器临时股东大会上，董明珠也曾点名批评空调低价现象，质疑某些品牌低价销售的产品质量，调侃"某空调卖到1000块了，是纸糊的 吗？"并坚定表示企业应先注重技术与质量，再谈价格。 ...

格力电器产品创新与市场策略 - 公司董事长董明珠强调坚持创新理念，回应玫瑰空调争议时表示"你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新"，并反问"你敢吗" [1] - 玫瑰空调为世界首款同类产品，最高售价达32999元，定位新婚及纪念日人群，未来将推出二代产品，整体设计升级为玫瑰花造型 [2][4] - 公司冰箱产品宣称具有节能技术，可保持果蔬20天新鲜度并保留营养 [2] 家电行业竞争格局 - 家电行业存在激烈价格竞争，部分企业通过偷工减料降低成本，但劣质产品维修成本和耗电量显著高于优质产品 [5] - 公司强调品质优先策略，认为消费者终将识别产品价值差异 [5] 公司治理变动 - 格力钛新能源发生高层变更：邓晓博卸任多项职务，方祥建接任法定代表人及董事长，董明珠退出董事职位 [5] - 珠海零边界集成电路有限公司完成工商变更，董明珠卸任法定代表人及董事长，由李绍斌接任 [6] - 珠海零边界集成电路注册地址由吉大景山路变更为前山金鸡路，同时更新高管备案信息 [7] 新能源业务布局 - 格力钛新能源主营业务涵盖锂离子电池生产、储能技术开发及新能源汽车相关技术研发，股东包括格力电器、董明珠及阳光人寿等机构 [6]

行业竞争态势 - 家电行业竞争非常激烈 [1] - 行业内存在简单偷工减料和以价格忽悠用户的现象 [1] - 部分企业不再追求技术突破 [1] 产品品质与成本 - 劣质空调产品耗电量是正常产品耗电量的翻倍 [1] - 购买1000元低价空调面临的维修成本远高于购买质量好的产品 [1] - 格力电器强调坚守品质的重要性 [1] 消费者行为认知 - 消费者选择低价产品可能面临更高的长期使用成本 [1] - 品质优势最终会被消费者认知和认可 [1] - 公司相信消费者会逐渐认识到产品质量的重要性 [1]

行业竞争态势 - 家电行业竞争非常激烈 企业不再追求技术突破 转向简单偷工减料和价格战[1] - 部分企业以低价策略误导消费者 如1000元低价空调产品[1] 公司战略定位 - 格力电器坚守产品品质战略 反对通过降低质量参与价格竞争[1] - 公司通过技术突破建立竞争优势 区别于行业普遍做法[1] 产品价值主张 - 低价空调产品存在高维修成本问题 维修成本远超质量好的产品购买成本[1] - 劣质空调产品耗电量为正常产品的2倍 能效差异显著[1]

公司战略与产品拓展 - 格力电器在内蒙古包头开设"董明珠健康家"首店 体现品牌区域扩张战略 [1] - 公司从空调品类拓展至冰洗领域 覆盖空气健康 用水健康 洗护健康 膳食健康四大领域 [1] - 近期推出9款创新产品 落实"好电器 格力造"品牌战略 [1] 行业竞争态势 - 家电行业竞争非常激烈 企业不再单纯追求技术竞争 [1] - 空调行业出现价格战 历史上曾有企业尝试生产千元机 [1] 品牌发展计划 - "董明珠健康家"品牌于今年2月正式发布 定位健康生活体验 [1] - 计划到2025年在全国范围内推广该战略品牌 [1] - 品牌理念强调将健康概念转化为实际生活体验 回应消费者需求 [1]

纪要涉及的行业或公司 行业：家电行业 公司：方太、老板、海尔、美的、老板电器 纪要提到的核心观点和论据 国补政策展望 - **2025 年实施节奏**：多数地区已实行限额领券，预计第三、四季度成常态，部分地区第四季度提前停止补贴，东部活跃市场可能更早停止，甘肃、青海等受影响小[1][3] - **2026 年延续性**：不确定，取决于 2025 年家电市场数据表现及在“两新”政策中的贡献，若市场仅持平或微增，延续可能性低[1][4] - **取消影响**：市场预计不会断崖式下跌，参考历史经验，2026 年规模预计维持在 8500 亿元左右，下滑幅度预计 7 - 8 个百分点，悲观情景下稳定在 8200 亿元[1][6] 家电行业“内卷” - **2025 年下半年趋势**：预计得到约束和引导，家电协会和商务部介入，预计出台政策，但国补取消头部企业利润或缩水[1][7] 地方政府资金调配 - **灵活性**：可将家电补贴额度调配至其他品类，后续资金下拨可能向资金使用效率高的地区倾斜[1][8] 2025 年 618 家电销售表现 - **整体增长**：线上销售额同比增长 16.6%，线下增长 17.8%，但线上均价涨幅远低于 2024 年双十一，促销刺激需求释放，产品结构性拉动减弱[1][13][14] - **各品类表现**：清洁电器增速最佳，彩电、洗护、厨房小家电规模和均价双增长，空调和厨房大电规模增长但均价下滑[15] - **不同节点对比**：2025 年 618 清洁电器销售额同比增长 26%，空调同比增长 23.2%等；2024 年双十一清洁电器同比增长 42.5%，空调同比增长 27%等；2024 年 618 洗衣机增长较好，其他部分品类下滑[16] 投资机会 - **值得关注品类**：未来两年清洁电器和空调赛道值得关注，清洁电器数据好且有增长潜力，空调保有量持续增长；洗衣机在差异化和结构升级方面有潜力[2][20] 厨电行业 - **市场格局**：主要处于一二线市场换新，三四线较弱，行业可能分化，国补对高端垂直品牌有影响，海尔、美的等综合型品牌受益明显[21] - **国补退出影响**：对头部企业利好，老板电器和方太等在三四线市场竞争力预计回升[23] 其他重要但是可能被忽略的内容 - **电商平台补贴倾向**：当前电商平台在国家补贴政策执行中向线下倾斜，因线上有政策漏洞，线下更易监管和推广高端产品[12] - **冰箱和洗衣机差异原因**：冰箱销售下滑因结构性红利消退和国补透支消费，洗衣机可能周期错位表现较好，单价绝对值高低有一定影响但非主要原因[17][19] - **线上线下价格变化**：2025 年 618 线上清洁电器、空调、冰箱等部分品类均价下滑，洗衣机、彩电增长；线下各品类价格同比增长但环比增幅下降，价格竞争集中在线上，冰箱线上降价幅度最大[24][25][26] - **增发特别国债可能性**：不大，若增发会考虑 2026 年延续性需求[8] - **2026 年消费品补贴政策**：会考虑整体消费品类，可能局部调整，涉及资金分配问题[11]