旅游市场总体规模 - 国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量达到24.32亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期增长3.2% [1] 国内旅游热门目的地 - 文旅消费Top10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州 [1] - 国内热门长途游目的地Top10为北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州 [2] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30% [2] 新兴旅游目的地与小城出圈 - 景德镇整体旅游订单量增长近40%，文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30% [3] - 景德镇旅游Top5客源地为北京、武汉、上海、杭州、深圳，当地陶瓷手作体验团购商户数量同比增长35% [3] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57% [3] - 泸州音乐节订单量同比大增45%，新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春等长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速 [3] 旅游消费趋势与新玩法 - 95后出游预订人次占比最高，达到近四分之一，05后预订人次同比大增61%，占比提升最快 [4] - 躺平窝囊游、赛事游、小团游等新玩法涌现 [4] - 音乐节带动效应明显，安徽马鞍山和四川泸州音乐节使当地节日期间酒店预订量同比分别增长2.6倍、2.1倍 [5] - 北京体育赛事拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [5] - 小团游订单量大幅增长，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古增长60%，四川增长58% [6] - 非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70% [6] - 在同一城市停留7-8天进行深度体验的游客数量较2024年同期增长50%以上 [6] 出境游市场表现 - 出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [7] - 出境短线自由行热门目的地包括马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等 [7] - 欧洲深度游受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增长约七成 [7] - 用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的国家包括日本、泰国、韩国、马来西亚等 [7] 入境游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖近百个城市 [8] - 最受外国朋友欢迎的国内城市Top10为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳 [9] - 客源国以韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，荷兰增逾7倍，尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超 [8] - 山西大同外国游客机票预订量同比增超7倍，云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍 [9]

年轻人拼假旅行趋势 - 年轻人通过拼接年假、病假和双休日创造"暑期小长假" 例如秦皇岛、大连、青岛等海边目的地及跨国短途游受欢迎[1] - 美团旅行数据显示7月以来机票搜索量同比飙升99% 酒店住宿和周边游搜索量均增长48% 旅游团搜索量上升42%[1] - 跨年拼假案例显示通过组合元旦假期和周末可形成9天长线旅行 工作压力大时通过请3天假连接周末实现5天粤港之旅[3][5] 小团游模式兴起 - 传统拼假存在饮食体验受限(单人无法尝试大菜)、攻略不足导致踩雷、旅行搭子节奏不匹配等问题[7] - 小团游限定10人以下同龄人组队 结合网红打卡路线和拍照需求 主打纯玩不购物、舒适不早起、深度探索模式[8][13] - 案例显示广告从业者通过新疆小团游获得情绪治愈 团友提供拍照、零食分享及职场建议等附加社交价值[10][11][13] 平台服务保障升级 - 美团旅行上线小团游服务保障计划 提供北疆、甘青、西藏等精选线路 支持行程微调保留个性化探索空间[14][15] - 平台提供吃喝玩乐购一站式服务 包含必吃榜美食推荐、外卖送达、咖啡馆酒吧及按摩等本地体验[16][18] - 入选"美团好品"线路支持出行前1天免费退改 30秒客服响应 强制消费场景启动信任赔付机制[17]

年轻人拼假旅行趋势 - 年轻人通过拼接年假、病假和双休日创造"暑期小长假" 热门目的地包括秦皇岛、大连、青岛以及跨国短途游如大阪和东京 [3] - 美团旅行数据显示7月以来机票搜索量同比飙升99% 酒店住宿和周边游搜索量均增长48% 旅游团搜索量上升42% [4] - 拼假方式包括四天三夜新疆特种兵之旅或曼谷红眼航班行程 实现休假上班两不误 [5] 拼假行为模式 - 工作4年的CC利用8天年假 通过结合法定假日和周末创造9天跨省旅行 例如云南省跨年之旅和5天粤港吃喝之旅 [6] - 国庆假期拼假策略只需请假3天可连休12天 覆盖加拿大枫叶之旅、土耳其环线游或欧洲二国游 [8][9] - 核心目标是在有限假期内最大化体验不同风土人情和文化 逃离工作状态 [9] 拼假旅行痛点 - 单人旅行面临餐饮选择限制和成本问题 例如无法品尝重头菜且食宿性价比低于AA制 [10] - 缺乏攻略导致体验下降 如打卡难吃餐馆 旅行节奏不匹配使搭子合作失败 [10] - 传统旅行团存在体验问题 包括高强度行程（如早上5点起床、日行几万步）和年龄错配（与70多岁老年人拼体力） [10] 小团游解决方案兴起 - 小团游限定10人及以下 聚焦同龄人群体 路线结合热门目的地和网红打卡点 强调轻松、出片和深度探索 [11] - 提供纯玩不购物、舒适不早起的行程 避免走马观花 提升沉浸感和社交体验 [11][13] - Miranda案例显示6天5夜新疆小团游提供情绪价值 包括领队照顾、团友互动（分享零食、职场交流）和拍照互助 [14][17] 小团游市场需求与产品发展 - 社交媒体涌现多样化小团游方案 包括粉丝专属团、兴趣社交团和私人订制团 [19] - 美团旅行上线"小团游"服务保障计划 覆盖北疆、甘青、西藏等路线 例如7日6晚北疆环线体验独库公路和禾木村风情 [19][20] - 平台提供价格把控和行程微调功能 支持出行前1天免费退改 30秒客服响应和强制消费信任赔付 [21] 平台一站式服务扩展 - 美团整合吃喝玩乐购体验 包括必吃榜美食推荐、外卖配送本地特色以及咖啡馆、酒吧和按摩预约 [22] - 年轻人通过精细化规划旅行路线和筛选搭子 在繁忙工作中重新夺回生活主动权 [23]