新形式真能解决老问题吗？ "天天在破圈，年年是元年"，这是许多人对中文播客的一句调侃。中文播客在中国走过了 20 年，市 场小、赚钱难是播客始终面临的难题。 据 eMarketer 数据，中国播客听众已经达到 1.171 亿，仅次于美国（1.299 亿），但和抖音（日活 8 亿）、B 站（日活 1 亿）相比，用户规模仍有限； 播客的广告收入也只是短视频 数千亿广告收入的 零头，据 Statista 数据，去年中国播客广告总收入为 33 亿元。 不过，一种新形式的出现，为创作者、用户、平台都提供了新可能。 美国的播客听众全球最多、生态最为成熟，而视频化已经成为美国播客最重要的趋势之一。据 Edison Research，听众们听播客的平台并非主打音频的 Spotify（播客听众占比 27%）和 Apple Podcasts（占 比 15%），反而是视频平台 YouTube（占比 31%）。 在很多创作者、观众都尚未注意到这一变化时，B 站内部已经看到了播客视频化的趋势：在运营、产 品完全没介入的情况下，今年一季度视频播客的受众已经超过 4000 万，占该季度月活的 10%；用户 观看时长也从去年同期的 69 亿 ...

品牌播客商业化趋势 - 2024年上线近50档品牌播客，覆盖WPS、Prada、蔚来等多元行业品牌 [1][2] - 代制作代运营服务成为播客机构重要收入来源 [1] 行业拓展与内容升级 - 行业范围拓宽至营销、公益、艺术、母婴、服装箱包等领域，如群邑、字节跳动公益、嘉德艺术中心、艾屿等 [3] - 内容主题横跨亲子、科技、医药等，品牌投入力度加大，细分领域内容质量提升 [4] - 服装箱包行业集中发力，edition、LESS、上海滩等推出播客并自主推广 [3] 专业化制作与机构合作 - 品牌意识到播客需专业叙事与对话，非简单音轨或文字稿 [7] - 飞未×播客公社「来此知势」、字节跳动公益×故事FM「一件好事」等合作案例提升可听性 [7][9] - 合作涉及选题监制、后期剪辑及视觉设计，如Flywheel飞末与播客公社分工明确 [9] 品牌人格化与社群构建 - 永璞咖啡、闻献等品牌由创始人或员工主持节目，强化信任感 [9] - 有知有行通过创始人孟岩个人播客「无人知晓」与公司节目「知行小酒馆」立体传递品牌理念 [10] - lululemon、辉瑞中国等结合线下活动增强用户黏性，构建社群联结 [14] 名人效应与传播创新 - Prada、GIADA等邀请贾玲、谷爱凌、鲁豫等明星嘉宾，含“星”量显著提高 [12] - 山下有松「山下声」等节目视频化，兼顾音频核心与多平台分发 [17] - 汽车行业如保时捷「捷伴之声」专注私域传播，服务车主社群 [19][20] 长期运营与流量策略 - 阿那亚「空岛」更新200+期、GGV「创业内幕」持续6年，体现长期主义价值 [20][21] - 天弘基金「人间钱话」、lululemon通过跨播客广告合作导流预热 [24][26] 女性议题与品牌表达 - edition×随机波动「her edition」、始祖鸟妇女节企划聚焦女性视角 [26] - GIADA「岩中花述」通过鲁豫与女性嘉宾对话助力品牌破圈 [26]