政策背景 - 七部门联合印发《"文艺赋美乡村"工作方案（2025－2027年）》，旨在促进乡村文化事业和文化产业繁荣发展 [1] - 方案重点任务包括实施优秀微短剧扶持计划，组织创作农民群众喜闻乐见的文艺作品 [3] 市场现状与分类 - 乡村短剧主要分为两类：由地方文旅部门制作的专业乡村文旅剧，以及由素人创作的乡村短剧 [5] - 素人创作的乡村短剧市场影响力巨大，例如抖音账号"阿乐哥哥"的微短剧《阿乐哥哥的故事》播放总量超80亿，为ADX后台播放量最高的微短剧 [5] - 抖音平台"乡村短剧"相关话题总播放量接近100亿，大量相关视频点赞量可达10W+，互动量可观 [7] 内容题材与制作特点 - 乡村短剧内容主要聚焦三类：代际冲突类（占比最高）、夫妻情感类（占比第二）、日常生活类 [10] - 内容共同点是以正能量为主题，结局通常圆满积极向上 [10] - 制作成本较低，多使用手机拍摄，场景简朴，注重演员与角色的贴合度以增强真实感与代入感 [10] - 运用土坯房、青砖墙、插秧、晒谷场等乡村视觉元素，并搭配方言和环境音强化乡土气息 [10] 受众分析 - 核心受众多为乡村地区的中老年用户，智能手机普及大幅提高了该受众群体规模 [12] - 内容贴近用户生活、情感共鸣强，能为用户提供情感寄托和精神陪伴，评论区常见"强代入感"留言 [12] - 弱化背景、强化人物和字幕的特点有助于吸引中老年用户眼球，抖音算法推荐和用户裂变机制进一步促进其触达目标群体 [14] 商业模式分析 - 乡村文旅剧商业模式包括平台流量分成收益、文旅融合变现（带动当地消费）、地方政府扶持政策补贴与奖励 [15] - 素人创作乡村短剧变现渠道多元，最基本的是平台流量分成，粉丝量达1000后可开通抖音巨量星图获得收入 [16] - 直播带货是最常见变现手法，带货商品多为瞄准中老年用户的日用品、食品等平价品类，例如"阿乐哥哥"9月共直播30场，频率达2场/日 [16] - 通过创建低门槛粉丝群进行私域流量转化，强化情感互动以降低信任成本，促进商业转化，构建"内容-用户-变现"闭环 [18] - 广告植入在乡村短剧中较少见，因品牌定位调性匹配度问题，例如"阿乐哥哥"账号有少量闲鱼、蚂蚁医保等广告植入 [21] - 部分创作者采用矩阵传播策略，以各主演打造账号矩阵积累更多粉丝，相互引流带动热度 [21] 未来展望 - 在政策推动下，乡村文旅剧将成为推动地方文旅发展的重要方式 [23] - 素人创作的乡村短剧以低成本、低门槛形式吸引大量创作者，凭借庞大用户占据大量市场，未来或将成为推动乡村振兴、实现文旅联动的有效手段 [23]

暑期档票房表现 - 截至8月12日暑期档总票房突破89亿元人民币 观影人次超2亿[1] - 全国年度票房截至8月7日突破350亿元 较去年提前55天达成目标[9] - 《浪浪山小妖怪》上映10天刷新国产2D动画电影票房纪录[1][7] 重点影片市场表现 - 《南京照相馆》累计票房突破23亿元 吸引超6000万人次观影[1][3] - 抗战题材影片《东极岛》票房突破2亿元[3] - 抗战胜利80周年纪念临近 抗战题材影片热度持续上升[3] IP衍生开发现象 - 《浪浪山小妖怪》首批10万件毛绒公仔上线即断货[7] - 相关盲盒产品售出300万只[7] - 30多家公司争相合作 衍生出超400款授权单品[9] - 授权范围覆盖汽车 图书出版 潮玩等多个领域[9] 文旅联动效应 - 《南京照相馆》带动南京市档案馆线上查档量从日均10件飙升至最高1200件[5] - 7月23日以来线上线下累计受理查档业务7000多件[5] - 上海影视乐园搜索热度环比增长超80%[5] - 晋祠博物馆首次实现非黄金周单日门票收入破百万[7] - 山西大同永安寺客流量同比翻倍[7] 资本市场反应 - 影视类个股获机构扎堆看好 出现多个涨停板[9] - 部分个股5天内股价翻倍[9]

活动概况 - 延庆区"非常6+1"群众文艺汇演首场生态文化专场于8月9日晚8时在北京世园国际旅游度假区国际馆广场开幕[1] - 活动以"绿水青山 生态家园"为主题 通过合唱舞蹈快板书等形式展现文化底蕴与时代新风[1] - 自4月启动以来已汇聚26个行政单位的300余个节目 共有3000名演员参与 观众超万人[1] 演出安排 - 100个精品节目将于8月中上旬每周五六晚8点在北京世园国际旅游度假区国际馆广场持续开演[1] - 后续巡演将持续把文化送到基层 覆盖延庆全区范围[1] 活动影响 - 通过文旅联动带火夜经济 文化成为赋能民生点亮城市温度的重要力量[1] - 活动让群众成为文化主角 展现群众用智慧激活本土文化的创造力[1]

张家界文旅营销策略 - 张家界文旅通过热门韩剧《苦尽柑来遇见你》的台词营销迅速出圈，双语邀请函直接触达剧组主创，并制作多语种宣传视频强化国际曝光 [1][8] - 公司持续深耕韩国市场20余年，通过"孝道旅游"定位形成文化认同，配套韩语服务、直飞航线等基础设施，2024年韩国游客达40万人次占境外市场50%以上 [3][6] - 2024年公司开展17国线下推广活动，新增14条国际航线，入境客源地达183个国家和地区，接待入境游客183万人次同比+166.3% [7][8] 行业联动效应 - 影视IP与旅游目的地联动模式成熟，韩剧场景植入使张家界搜索量暴增，形成"一部剧带火一座城"的典型案例 [1][8] - 行业通过文化共鸣突破地域限制，剧中"看落叶"台词成为情感纽带，推动跨境旅游成为文化交流新载体 [8][9] 核心竞争力 - 公司拥有武陵源、天门山等世界级自然遗产资源，独特石英砂岩峰林景观被联合国官员誉为"地上最高绝景" [4] - 早于2001年启动国际化战略，抓住韩国观光公社社长访问契机开展精准营销，形成"人生必到张家界"的市场认知 [5][6] - 持续优化入境服务：30分钟快速通关、护照通行景区、多语种标识等便利措施，构建完整涉外旅游服务体系 [6][7]