元旦假期文旅市场总体表现 - 2026年元旦假期首日（1月1日），全社会跨区域人员流动量达20747.5万人次，同比增长20.3% [1] “销假游”与“拼假游”趋势 - 年底带薪休假截止点临近，叠加元旦假期氛围，导致“销假游”、“拼假游”、“团建游”需求集中释放，元旦产品预订率已达90% [6] - 该趋势年轻化特征明显，25-35岁年轻客群成为主力军 [6] - 年底单位团建、企业年会配套出行需求爆发，拉动小团定制游市场热度，咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40% [6] - 定制团队规模多集中在30人-50人，行程以5-7天为主，产品偏好兼具休闲度假与团队建设功能 [6] “跨年游”消费新热点 - “跟着演唱会去跨年”、“乐园里追烟花倒计时”成为热门打开方式 [7] - 跨年演唱会带动文旅消费飙升，例如广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增长17倍 [9] - 同程旅行平台上，“跨年”相关关键词搜索热度环比上涨超过280%，主题乐园、演唱会、祈福成为三大热门选择 [9] - 上海迪士尼、北京环球度假区等景区稳居热度榜前列 [9] “冰雪游”市场动态 - 南方人北上“冰雪游”、北方人南下“避寒游”成为假期鲜明特征 [10] - 哈尔滨、长春、沈阳、张家口等老牌冰雪旅游目的地热度持续攀升 [10] - 哈尔滨冰雪大世界规模为历届最大，在马蜂窝平台的热度月环比上涨300% [10] - 漠河北极村的“泼水成冰”、延吉的“雪地温泉”等特色玩法成为新热点，西南高原冰雪胜地及上海、深圳、苏州等地的室内冰雪世界共同构成多元化版图 [12] “免税购”与“避寒游”趋势 - 海南、云南、广西、广东等省份成为“避寒游”理想目的地 [14] - 海南全岛封关背景下，免税购物成为赴海南旅游的重要动机 [14] - 1月1日飞往海口的机票量排全国前十，海口和三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别增长81%和96% [14] - 三亚国际免税城、三亚海旅免税城所在商圈均位于全省最热门前三名 [14] 行业未来展望 - 随着2026年“史上最长春节假期”（9天）临近，旅游市场被寄予更高期待 [15] - 春节期间，外国游客购买中国国内机票量预计增长显著，西安、郑州、海口等特色城市有望迎来更多海外游客 [15]

2026年元旦旅游市场热度分析 - 截至12月25日，2026年元旦假期国内航线机票预订量超271万张，同比增长约35% [1] - 出境航线机票预订量超33万张，同比增长约7% [1] - 入境航线机票预订量超32万张，同比增长约11% [1] 旅游消费行为转变 - 年轻一代消费方式转变，更注重情绪价值、场景氛围和社交体验 [2] - 游客对旅行体验的深度和独特性要求更高，“氛围”与“记忆点”成为决策关键 [2] - 近一周“跨年好去处”搜索热度环比上涨150% [2] 热门跨年活动与目的地 - 主题乐园和跨年演唱会成为年轻人最爱的跨年方式 [2] - 上海迪士尼度假区热度因《疯狂动物城2》上映上涨160% [2] - 哈尔滨冰雪大世界开园前热度月环比大涨300% [2] - 在跨年夜举办演唱会的广州、上海、成都等城市，机票、酒店预订热度显著增长 [2] - 南宁因连续举办演唱会，元旦民宿预订量同比激增超6倍 [2] 住宿消费趋势 - 元旦期间独栋别墅预订量同比增长1.4倍 [3] - “00后”成为民宿消费主力，占比达52% [3] - 河南开封“万岁山武侠城”带动当地文旅消费，其周边民宿预订量同比增长达15倍，开封全市民宿预订量同比增长超7倍 [3] 文化体验与祈福活动 - 寺庙祈福等传统活动吸引大量年轻人 [3] - 南京牛首山无人机光影秀相关热度上涨136% [3] - 苏州寒山寺新年钟声热度上升78% [3] 国内旅游区域热点 - 冰雪旅游需求旺盛，上海-哈尔滨航线跨年夜机票价格较12月初上涨超一倍 [4] - 西南地区梅里雪山、玉龙雪山等跻身热门冰雪目的地榜单 [4] - 南下避寒需求旺盛，海南全岛封关运作增加吸引力 [4] - 从12月18日至明年1月3日，国内前往海南机票预订量超72万张，同比增长约10% [4] - 同期境外前往海南机票预订量达4.7万张，同比激增82% [4] 出境旅游趋势 - 年轻人通过“拼假”激活元旦出境游，可串联出8天小长假 [5][6] - “埃及自由行攻略”近一周热度涨幅达80% [6] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙等目的地预订量较去年同期增长均达4倍以上 [6] - 元旦前后前往莫斯科追极光的机票预订热度环比上涨60% [6] - 极光旅行、宠物随行等特色玩法热度同比大增200% [6] - 飞猪国际租车商品预订量同比激增超200% [6] 短途出境游与价格优势 - 韩国、马来西亚、新加坡、泰国等东亚、东南亚国家是元旦出境旅游主力 [6] - 2025年12月27日至2026年1月3日期间，飞往韩国日均机票价格709元，飞往越南日均机票价格625元，均比春节期间便宜四成左右 [7] - 飞往首尔的出境机票同比增长3.3倍，是大学生群体首选 [7] - 飞往越南胡志明市、河内的机票增幅分别达3.2倍、2.4倍，成为23-30岁工作族热门选择 [7] 港澳地区与春节前瞻 - 港澳地区凭借丰富节庆活动成为内地游客一站式跨年热门选择 [7] - 2026年春节假期共9天，旅游市场被寄予更高期待 [7] - 春节出境游热度已超过去年同期，热门目的地酒店预订量同比增长超一倍 [7] - 埃及、西班牙、澳大利亚等长线目的地热度蹿升 [7] - 春节期间外国游客购买中国国内机票量预计增长显著，西安、郑州、海口等特色城市有望迎来更多海外游客 [7]

文章核心观点 - 展望“十五五”时期，行业应把握旅游消费大众化、生活化、场景化、多样化的新趋势，并在消费预期引导、需求挖掘、供给扩容提质、环境优化提升四个方面持续加力，以进一步提升旅游消费质效，助力提振消费 [1][4][5] 行业趋势与现状 - “十四五”期间旅游业快速恢复发展，国内居民出游人次和总花费保持较高增速，旅游消费已成为扩大内需、提振消费的重要领域 [1] - 2025年前三季度，国内居民出游人次达49.98亿，出游花费4.85万亿元，分别同比增长18%和11.5% [4] - 2025年1-11月，我国服务零售额同比增长5.4%，其中文体休闲服务类零售额同比增速超过10%，旅游咨询租赁服务类零售额增长较快 [4] - 旅游消费具有强延展性和溢出性，在“一业兴、百业旺”的乘数效应下，成为打开消费市场的重要突破口 [4] 旅游消费新趋势 - **消费群体大众化**：旅游进入大众旅游新阶段，参与群体向大众化、全龄化、全域化扩展；青少年、“银发族”等群体参与比例和增速明显提升；240小时过境免签等政策推动境外游客来华规模扩大，消费群体国际化趋势明显 [2] - **消费方式生活化**：交通与信息基础设施完善使旅游“说走就走”成为可能；智慧旅游广泛应用，涉旅服务水平提升，推动旅游与日常生活相互嵌入，消费呈现日常化、在地化、生活化特征 [2] - **消费空间场景化**：激发旅游消费的吸引物从固定场所向多样化场景拓展，如“为了一场演出奔赴一座城”、“奔县游”、“景区NPC”、“反向旅游”等现象；消费者既“看牌子”也“看心情”，愿意为情绪和爱好买单 [3] - **消费内容多样化**：绿色旅游、文化旅游、红色旅游蓬勃发展；博物馆游、户外徒步、冰雪旅游、非遗体验等成为消费新热点；消费价值取向从浅层“到此一游”向深层“感受生活”、“感悟成长”转变，文化性、成长性日益鲜明 [3] 未来工作重点 - **在消费预期引导与研判上加力**：加强正面宣传，引导业界认识经济长期向好的基本面和优势；明确提升消费质效的目的是满足人民对美好生活的需求；通过促进高质量就业、完善消费长效机制、金融支持、落实带薪错峰休假等措施，让居民有能力、有条件、有意愿消费 [5] - **在消费需求挖掘与分析上加力**：针对消费群体大众化、国际化、多元化特点，加大调研力度，运用信息技术和大数据分析，建立需求图谱和数据库，重点分析“银发族”、亲子客群、青年学生、观赛群体、农村居民、入境游客等重点群体的需求 [6] - **在消费供给扩容与提质上加力**：通过“新瓶装新酒”创新增加新产品、新业态、新场景供给，同时通过“旧瓶装新酒”因地制宜提升原有产品和服务，让城乡居民在选择时“耳目一新” [6] - **在消费环境优化与提升上加力**：坚持有效市场与有为政府相结合，支持旅游经营主体用好用足支持政策，全方位加强消费者权益保护，不断改善消费环境以增强消费欲望 [7]