乘风"媒体+"融 湾又出海，大湾 区农交会上陕 果"亮剑"拓新路 _南方+_南方 plus 2025年12月，广 州空气温润。中 国进出口商品交 易会展馆内，大 湾区农产品交易 会陕西展区，摆 着一排与岭南水 乡气质迥异的苹 果。标签上密集 出现"瑞香 红" 、 "秦 脆" 、 "瑞雪"等 品种名，以 及"国家地理标 志" 、 "国育新 品"等字样。 这不是零散特产 推销，而是一个 水果大省，将其 最核心品种更新 成果、最具代表 性生产模式与最 系统产业链条， 打包呈现在市场 化程度最高区域 面前。陕西省果 业中心统筹组 织，与"媒体 陕西图谱 从规模压舱石到 系统进化论 +"平台深度介 入，构成了这次 展示的清晰背 景。 陕西省果业中心 贸易处的一组数 据，奠定了陕果 在行业内的基 调：2024年，该 省苹果产量约占 全球七分之一、 中国四分之一； 猕猴桃产量约占 全球五分之一、 中国三分之一。 这些数字定义着 陕西作为中国水 果"压舱石"的规 模级地位。 但此次南下展示 中，规模仅是底 色，系统性产业 升级才是试图传 达的主线。这种 系统性体现于三 个清晰层面。 前端，一场静默 的"品种革命"正 在进行。 ...

活动概况 - 中国—东盟水果产业发展大会暨广西水果产销对接活动将于11月7日在南宁国际会展中心D1馆开幕 [6][7] - 活动旨在搭建高效精准的产销对接平台 发布行业团体标准 为广西水果产业升级与品牌影响力提升注入新动能 [8] - 活动由广西壮族自治区农业农村厅等单位指导 广西水果技术指导站等单位主办 [56] 广西水果产业实力 - 2024年广西园林水果种植面积超2100万亩 总产量超3300万吨 连续七年排名全国第一 全产业链值超2000亿元 [17] - 柑橘 柿 火龙果 百香果产量全国第一 香蕉 芒果 荔枝 龙眼产量全国第二 [18] - 拥有区域公用品牌果品41个 企业品牌45个 农产品品牌85个 地理标志农产品45个 获"圳品"认证企业41家 产品73个 [22][23] - 百色芒果 武鸣沃柑 恭城月柿 融安金桔 阳朔金桔等5个果品品牌入选2025年中国品牌价值评价区域品牌百强名单 [24] 东盟水果贸易枢纽地位 - 广西是我国唯一与东盟陆海相连的省区 是东盟水果进入中国的首站枢纽 [26][28] - 2024年广西口岸从东盟进口水果超180亿元 180万吨 约占全国进口东盟水果三分之一 [29] - 平均每3个进口榴莲 就有1个经广西口岸通关 [30] 活动内容与预期成果 - 活动将吸引超百家水果农业企业 合作社 种植大户 贸易商 东盟经销商 供应链企业代表齐聚交流对接 [33] - 现场将达成多项合作意向 构建"东盟出产 广西集散 中国畅销"的区域水果贸易格局 [34][35] - 行业专家将发表专题演讲 聚焦柑橘与香蕉产业发展策略 果品品牌打造与营销创新 水果国际贸易动态及政策解读等核心议题 [42][43] - 现场将发布《东盟进口水果榴莲质量分级》团体标准 为行业提质升级提供规范指引 [44] - 设置现场展示 推介与采购需求发布环节 展示品类涵盖沃柑 砂糖橘 沙田柚 火龙果 脆蜜金桔 香蕉 黄金百香果等广西本土特色鲜果及东盟精品鲜果 [46][48]

广东荔枝出口增长与市场表现 - 2023年上半年广州出口荔枝1099.3吨，同比增长2.5倍，东盟为第一大出口市场（同比增长2.3倍），美国跃居第二大市场（同比激增26倍），对英国出口同比增长43.2% [1] - 截至7月21日茂名荔枝出口7070.6吨（同比增长140%），货值1.02亿元人民币（同比增长57%） [1] - 广东荔枝已出口至40多个国家和地区，妃子笑、白糖罂等优质品种受国际市场青睐 [1] - 近年广东荔枝年出口量超8000吨，占全国荔枝出口总量55%，带动180万荔农受益 [1] 产业升级的三重突破 品质标准化 - 广东拥有全国最丰富的荔枝种质资源、最广适栽地域及最大产量规模，4-7月可实现品种轮番上市 [5] - 妃子笑、黑叶荔枝因果皮厚、易保鲜最受海外欢迎，甜度20-24度的白糖罂成为新出口主力 [5] - 冰荔、迟美人等娇贵品种通过冷链升级实现出口突破 [5] 技术革新 - "冻眠荔枝"技术通过超低温冷冻实现四季供应，解冻后仍保持鲜果状态 [5] - 精深加工产品如荔枝醋、荔枝果汁成为国际市场上的差异化卖点 [5] - 深圳至新加坡的出口案例显示：采摘后5小时可完成打包发运，24小时内完成跨国运输 [6] - 海关通过"云签发"模式使通关效率提升20%以上 [6] 营销模式创新 - 中荔集团构建覆盖泰国头部商超、批发市场、TikTok电商的分层营销网络 [7] - 东莞农户通过跨境电商实现荔枝直发迪拜的C2C模式 [7] - "广东荔枝号"主题航班和全球地标广告推动品牌国际化 [9] 品牌建设与国际对标 - 推出"东方爱情果"品牌IP，融合杨贵妃、苏东坡等历史典故及岭南婚嫁文化 [11][12] - 通过胡润挑战赛、名人代言（钟楚曦）、影视剧（《长安的荔枝》）等营销活动提升高端定位 [12] - 对比猫山王榴莲的成功路径，强调需建立品种专利、产地认证和分级制度 [12] - 镇隆成为广东唯一拥有国家级地理标志、GAP和区域公用品牌三重认证的产区 [13] 行业挑战与发展方向 - 国际市场上缺乏明确的产品分级制度，海外消费者对品种差异认知不足 [9][13] - 部分产区仍存在分散化种植问题，需推进标准化管理（如镇隆示范园的全程品控体系） [13][14] - 需加强市场教育以扭转认知误区（如高端品种"观音绿"因外观被误判品质） [13]

榴莲价格暴跌 - 5月榴莲全国批发均价51.38元/公斤，较4月69.26元下降25.8% [5] - 金枕榴莲价格腰斩，社交媒体出现榴莲自由话题热潮 [5] - 价格下跌源于泰国榴莲丰产，三国合计对华出口量增长超过消费极限 [17] 供应链演变 - 2001年WTO准入后泰国榴莲通过检疫整柜进口，2010年天猫生鲜年销量增速超200% [12][14] - 洪九果品建立泰国订单农业基地，2022年港股上市成为关键流通商 [16] - 新零售平台直接签约泰国精品果园，传统贸易商中间价值被稀释 [26] 品质危机 - 2025年问题榴莲比例增加，出现水包死包等质量问题 [19] - 部分贸易商被迫采购低质果维持份额，形成低价-低质恶性循环 [21] - 消费者转向买小买熟策略，榴莲避雷话题浏览量攀升 [21][23] 消费趋势 - 榴莲从社交货币回归普通水果，城镇居民非必需消费支出占比变化 [23] - 荔枝山竹等替代品销量逆势增长，水果消费呈现去中心化 [40] - 消费者期待价格品质平衡，国产海南榴莲试种引发争议 [33] 产业转型 - 洪九果品面临存货减值，尝试榴莲深加工但效果不佳 [24][28][30] - 未来供应链将向果园直连模式转变，冷链物流企业成为核心 [38] - 资本转向榴莲种植技术AI检测等价值创造领域 [42] 市场重构 - 泰国可能出台扩种限制政策，中国海关完善问题榴莲退运机制 [36] - 行业将从规模扩张转向品质管控，形成优质优价分层格局 [36][43] - 传统贸易商需转型品质服务商否则面临淘汰 [42]