诉讼事件 - 滴滴旗下99Food在巴西圣保罗法院起诉美团旗下Keeta 指控商标侵权及不正当竞争 要求更换标识 [1] - 99Food指控Keeta使用相似配色 图案和字体 通过车辆后视镜观看时Keeta的"ee"与99Food的"99"非常相似 [3][5] - 美团知情人士回应称Keeta品牌黄色沿用美团品牌超14年 且99Food起诉是为对冲前两起官司的舆情 [1][5] 诉讼历史 - 8月8日Keeta起诉99Food在谷歌搜索高价竞购"Keeta"关键词 导致用户混淆 法院已判决禁止99Food行为 [6] - 8月14日Keeta起诉99Food通过9亿巴西雷亚尔（约11.9亿元人民币）预付款限制餐厅与Keeta合作 案件未判决 [6] - 99Food传播总监称预付款策略针对重要餐厅 接近99Food人士称商户可自愿选择合作 [8] 市场进入与投资 - 滴滴4月5日宣布以99Food品牌重启巴西外卖业务 6月16日在戈亚尼亚上线 8月12日在圣保罗上线 [9] - 美团5月12日宣布Keeta将在未来几个月进入巴西 目前处于筹备阶段未正式上线 [9] - 99Food在巴西总投资计划达10亿雷亚尔（约13亿元人民币） 圣保罗上线投资5亿雷亚尔（约6.5亿元人民币） [9] - Keeta计划五年内投资56亿雷亚尔（约73亿元人民币） [9] 市场竞争格局 - 巴西外卖市场由iFood主导占80%份额 Rappi占9% 其他参与者不超过3% [9] - iFood宣布在截至2026年3月的财年投资170亿雷亚尔（约221亿元人民币） 为该公司最大投资计划 [10] - iFood计划将月订单量从1.2亿提升至2亿 活跃用户从5500万提升至8000万 [11]

继上半年的外卖大战被叫停后，本以为能稳定几个月，外卖行业又开战了。只不过这一次大战，我国的 广大外卖用户依然得告别0元购的奶茶，因为开战地点在遥远的巴西。在海外市场还要搞内卷，不是说 好的中国人不打中国人吗？ 虽然说keeta是5月份官宣进军巴西的，但它毕竟是从零开始，而重启业务的99food则很快就使出了三板 斧来阻击同胞。 第一板斧就是，竞价购买谷歌搜索词，用户只要搜索keeta就会自动跳转到99food的页面。 第二板斧就是，找到当地的连锁餐饮企业，每一家砸个几百万的人民币，要求签订排他协议，排的也不 是市场排名第一的ifood，而是针对某团的keeta。这些企业拿到钱以后就不能再跟keeta合作，据说已经 砸了10个亿了。 这到底是怎么一回事，干嘛要做出这种负和博弈，损人不利己的事呢？ 这次故事的主角，一个是某滴旗下的99food，另一个是某团旗下的keeta，这两家外卖企业不约而同的瞄 准了同一个海外市场——巴西。 对于大多数国人而言，巴西是一个充满神秘气息的南美国家。热情奔放、足球渗入血液，但社会情况复 杂，世界杯期间动用军事级别力量才能维持比赛的正常进行。可巴西，这几年却成了出海的兵家必争之 地 ...