消费趋势转变 - 消费本质从物质满足转向意义构建，消费者更愿为生活方式、情感认同及社会价值付费 [1] - 市场从野蛮生长走向精耕细作，企业需真正理解用户、拥抱科技、提升效率以穿越周期 [2] 消费特点分析 - 2025年上半年消费呈现"快、多、体验"三大特点：热点轮换快、需求多元化、情绪价值和体验关键 [2] - 基础需求层面，消费者重视"吃好、睡好、身体好"，外卖成为高频刚需，九成年轻人优先改善睡眠，七成消费者倾向科学饮食管理体重 [2] - 精神需求层面，读书、旅行、亲密关系为核心关键词，42%受访者年阅读超6本，"宝藏小城"和"IP游"受青睐 [3] 消费者行为洞察 - 银发族与年轻人消费结构重合，均关注科技潮品如AI手机、智能健康监测设备 [3] - 18至25岁新晋青年与35至45岁人群在保持年轻状态的消费选择相似，注重健康和运动健身类产品 [3] 品类消费趋势 - 家电需求凸显健康、绿色、智能特点，电视向大屏、智能升级 [4] - 手机消费中"储存焦虑"成核心关键词，消费者对大内存需求强烈 [4] - 服装消费回归基础款，39%消费者重视材质、做工和熟悉品牌 [4] - 日用品消费追求省时省力省心省钱且有趣的决策服务 [4] 行业合作方向 - 消费下半场需各方跨界合作，真正听懂消费者需求才能成为赢家 [4]