端午假期旅游数据 - 河北全省接待游客人次同比增长9.3% 旅游总花费同比增长9.1% [1] - 京津游客占比15.5% 游客人次同比增长20.2% [1] - "这么近 那么美 周末到河北"宣传语聚焦京津及周边省份重点客源市场 [1] 周末休闲游趋势 - 以"轻旅游"和"微度假"为主的周末休闲游逐渐兴起 [1] - "近"体现交通便捷的地域优势及心理距离 "美"涵盖风光、人文和服务 [1] - 旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策2024年覆盖116万辆次车辆 [1] 入境游发展策略 - "五一"期间全省入境游客2.45万人次 同比增长96% [2] - 实施入境旅游支付便利化 部署外卡POS机2000余台 ATM设备和外币兑换点118个 [2] - 推出中华文化寻根之旅、长城运河探索之旅等个性化入境游线路 [2] 文旅融合实践 - 邯郸道历史文化街区串联"邯郸学步"学步桥、"胡服骑射"武灵丛台等成语景点 [4] - 廊坊"只有红楼梦·戏剧幻城"提供超800分钟戏剧演出 打造沉浸式体验 [4] - "文旅+"模式叠加夜经济、体育旅游等新业态 [5] 产业带动效应 - 张家口蔚县推进"三带"建设 深挖100多项非遗资源 文旅消费强劲增长 [5] - 唐山发展工业旅游 建设工业博物馆和文化创意产业园 推动城市转型 [6] - 文旅产业丰富旅游业态 延伸产业链条 助力乡村振兴和城市转型 [5][6] 市场发展方向 - 从门票经济转向体验经济 从资源依赖转向创意驱动 [1] - 文化出海策略通过"冀艺出海"品牌展示非遗、文物等传统文化元素 [2] - 线上宣传结合海外网络平台 扩大文旅海外推广力度 [2]

品牌故事的价值 - 品牌故事是传递品牌价值观的重要载体 能够使品牌深入人心 [1] - 品牌的功能价值有限 但情感价值无限 通过讲故事可以为产品注入情感并赋予其地位和价值 [1] - 品牌建设需要平衡理性价值和感性价值 是一门艺术也是一门科学 [1] 创意与品牌增长 - 创意点能够赋予品牌亲和力 激发消费者情感共鸣 从而转化为业务增长 [3] - 耐克Air Force 1运动鞋设计和创新基本未变 但仍因情感内核成为消费者心中的首选 [3] - 产品不仅是物品 而是要让消费者感受到能量和承诺 这种承诺能推动业务大幅增长 [3] - 在信息爆炸时代 品牌需依靠独特深刻的创意吸引消费者注意力 [3] 人工智能与创意 - 人工智能是创意领域的好工具 但品牌需担当创意过程的指挥者 创造属于自己的真实故事 [3] - 虽然AI承担越来越多工作 但指挥者角色的人才仍会非常抢手 [3] 品牌人格化与消费者共创 - 品牌需保持人格化特质 让消费者感受到精神力量 这是持续发展的关键 [4] - 平庸故事难以让品牌脱颖而出 品牌需以独特有趣的方式讲故事打动消费者 [5] - 最有价值的创意是与消费者共创的 受众感受最终决定品牌价值 [5] - 耐克建立线上社区 倾听消费者需求 根据反馈创造品牌故事和产品 [5] 品牌文化的创造 - 好的品牌创造瞬间 最好的品牌创造吸引大众参与的新文化 [5] - 耐克"Just Do It"标语自1988年以来一直深入人心 因其意义引发共鸣 [5] - 最好的品牌能描绘生动未来图景 并邀请大众共同前往 [5]