在电影市场"入暑"却仍未重新火热的当下，任何逆势上涨的案例都值得被关注。 最近一周，一部爱情题材电影《分手清单》在映前热度平平的背景下映后热度不降反增、票房逆势走高。在上映第二周工作日连续两天日票房逆跌，并于 次周周六创造了日票房新高。目前该片累计票房突破6000万，远超映前行业预期。 作为一部典型的逆袭项目，《分手清单》背后是对下沉市场的精准击中，以及在社交平台上的情绪持续发酵——这一切的核心，仍归结于宣发策略的有效 适配。 我们试图梳理该片宣发阶段的关键动作与策略成效，并就其中的有效打法与潜在可优化空间进行简要观察。 "反常规"试错 爱情片宣发通常要面对两个难题： 一是短视频营销与路演宣发等传统打法的高度同质化导致观众愈发疲劳； 二是爱情题材原本也极易落入营销模式化与观众观影预期错位的境地。 在观众接受宣发阈值越来越高的情况下，许多片方都选择依靠走出固有模式寻求破题。 《分手清单》就属于典型的"反常规"式宣发代表。 在影片映前短视频预热阶段，我们注意到一个颇具反差的现象：影片在外围账号投放的打法获得了不错热度反馈，然而影片官抖并未复刻运用，热度亦远 远不足外围。 具体来看，此次影片官抖回避了"名场面、泪点 ...

敲响"暑期档战鼓"。 6月6日，举办了2025暑期档电影片单发布会。在发布会最后，多位领导上台敲响了"暑期档战鼓"，一起为中国电影加油。 但是看过整个发布会之后，在加油之外皆是担忧。如果今年暑期档没有大片"空降"，按照目前片单来说非常危险。在刚刚过去的5月份，整个月票房仅17 亿出头，相比去年同期下跌了40%，疫情之前5月份的月票房一度可以达到40亿以上。 但今年多个中小档期失利，工作日大盘一度达到"冰点"，市场多项数据不及2015年。此时，无论是看衰也好鼓励也好，实际上意义都不是特别大。按照目 前行业的运作方式，整个产业很难恢复。 其实在2020之后全球电影产业都面临困境，但流媒体平台几乎重塑了整个国际电影市场。院线电影吃IP，艺术电影依靠流媒体平台依然有相对稳定的受 众。但在互联网化程度如此之高的中国电影市场，我们依然在死磕影院。我们所有的产业发展都建立在院线票房的基础之上，这种与全球电影相悖的趋势 无疑放大了当下的产业困境。 "行活儿"营销，花小钱办不了大事 花小钱真的办不了什么大事。 这两年电影行业生存艰难，压缩电影宣发预算成为了一致选择，各个公司都在指望着"以小搏大"。当前的电影宣发，主要问题是内容 ...

来源：环球网 【环球网报道 记者 黄文斌】"大半年了哪吒还没下映？" ——在环球网文娱关于端午档票房数据的一条微博下面，有读者如此表达惊讶。 是的，距离2025年春节档结束已经4个月了，春节档电影《哪吒之魔童闹海》对于各个档期票房的影响 却并没有结束。今年的端午档也是如此，《哪吒之魔童闹海》依然进入了档期票房前10。 专业版 图片来源：猫眼 虽然《哪吒之魔童闹海》余威仍存，但并没有像清明档和五一档那样挤压新片的生存空间。在春节档后 电影市场一度冷清的情况下，端午档传来了票房上的好消息。 据猫眼专业版，2025年端午档（5月31日至6月2日）总票房约4.60亿元，较2024年端午档3.83亿元票房增 长了两成。 《碟中谍8》成档期冠军 据猫眼专业版，2025年端午档共有12部新片上映。 间之子》剧照 但档期内票房超过1000万元、排片超过3%，真正可以称得上"有效"上映的新片只有《碟中谍8：最终清 算》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》《时间之子》和《私家侦探》。 | 影片 | 档期票房 票房占比 排片占比 上座率 | | --- | --- | | | (万) | | 碟中谍8:最终 | | | 清算 | 8.4 ...

以下文章来源于定焦One ，作者定焦One团队 定焦One . 深度影响创新。 没有"超级大片"坐镇的五一档，最终没能扛起票房大旗，7.47亿的成绩较去年同期下滑了将近一半，这也让接下来的每个档期都承载着更多市场期待。 在这种"逢节必争"的心态下，原本不怎么"出圈"的端午档，也变得异常拥挤起来。猫眼专业版显示，包括重映片在内，共有17部电影角逐三天小长假，小档 期拼出了大阵仗。其中既有阿汤哥的"碟中谍"，也有主打亲子路线的"哆啦A梦"。 时间节点也给了今年端午档额外的"buff"。时隔11年，端午小长假再次与六一儿童节相撞，这对亲子观众来说无疑是个走进影院的绝佳时机。事实上，片方 也确实注意到了这份"童趣红利"，多部儿童题材电影定档端午假期。 小档期打出大阵仗。 文 ｜ 刘毓杭 编辑 ｜ 魏佳 来源｜ 定焦One（ID：dingjiaoone） 封面来源 ｜ 豆瓣 截至31日上午9点前，端午档累计大盘4340万，《碟中谍8》以2000万票房领跑，《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》577万票房紧随其后。阿汤哥和儿童电影 共同撑起一片天。 这个端午档，要靠小朋友撑场了？ 1 7部影片挤端午， 阿汤哥大战儿童片 根据" ...

电影圈无创意宣发久矣，群众都比贵圈会提炼热点。网友发帖建议《不说话的爱》宣发往"小孩姐、爸爸弟""张艺兴又被诈骗了""雨夜撞车悬疑戏"等方向 走，洗掉影片最初给人的苦情、催泪、沉重印象。硬糖君深以为然，怎样整都比现在不痛不痒地主打"治愈"slogan强。像"治愈"这种已经用滥了的词，基 本就等于无效信息，有任何人会被其吸引吗？不劝退就不错了。 宣发创意的缺位，应该和这几年电影宣发市场"大洗牌"有关。疫情那三年，传统电影宣发公司人才流失严重。原本一个项目的宣发预算就在向短视频端倾 斜，传统电影宣发公司需要负责除短视频以外的所有渠道，拿着最少的钱、干着最多的事，自然是吃力不讨好。 裁员、降薪、转型，是传统电影宣发公司活下去的必经流程。硬糖君的一个朋友也是当时失业大军中的一员，她拥有五年的传统电影营销经验，但因为不 会做短视频，找工作四处碰壁，经历了漫长的待业期。 而经历行业震荡存活至今的传统电影营销公司，要么是有人脉资源能固定接活儿，要么是成功转型拓展了其他业务。比如伯乐营销固定能接到冯小刚、邓 超、宁浩等大导作品；黑马营销引入大股东阿里后成功拓展了短视频营销业务；麦特则是转型上游制作，去年靠《好东西》大赚后，成 ...

这个五一档发生了什么？行业又还能做些什么？本文将从五一档的内容、宣发、观众心理等方面逐一探讨，试图找出电影市场的症结。 今年五一档票房为7.48亿元，比去年的15.27亿暴跌51%，给本就信心不足的行业又一记重击。 新片扎堆，档期失灵 春节档《哪吒2》爆火，让人以为会是中国电影复苏的开始，但后续的断崖式下跌、无爆款接力，还是暴露出市场的结构性矛盾。 危机其实在清明档就早有端倪。清明档三天票房不到去年同期的一半，其中，《我的世界大电影》《向阳·花》位居第一第二，第三名居然还是春节档就 上映的《哪吒2》。 如果说在清明档遇冷的时候，仍能听到一些"《哪吒2》是吸干了电影市场还是撑起了电影市场"的争论，那么五一档就明明白白地告诉大家：《哪吒2》只 是意外，惨淡才是常态。 根据猫眼平台数据，此次五一档映前总想看数同比去年下降了48.6%，预售跌幅也超过60%，说明今年的五一档电影到上映前都没有吊起大众的胃口，想 看和预售数据的下滑也为五一档期的疲软埋下了伏笔。 电影市场越来越差了。 图源猫眼研究院《2025五一档数据洞察》 档期的第一天向来备受关注，因为它一定程度上预示着整个档期的走势。5月1日当天，猫眼专业版的预期是 ...