以下文章来源于跃幕电影 ，作者庞宏波 跃幕电影 . 原悦幕中国电影观察 但是看过整个发布会之后，在加油之外皆是担忧。如果今年暑期档没有大片 "空降" ， 按照目前片单 来说非常危险 。 在刚刚过去的 5 月份 ， 整个月票房仅 17 亿出头 ， 相比去年同期下跌了 40% ， 疫情之前 5 月份的月票房一度可以达到 40 亿以上 。 但今年多个中小档期失利 ， 工作日大盘一度达到 "冰点" ， 市场多项数据不及 2015 年 。 此时 ， 无论是看衰也好鼓励也好 ， 实际上意义都不是特别大 。 按照目前行业的运作方式 ， 整个产业很难 恢复 。 其实在 2020 之后全球电影产业都面临困境 ， 但流媒体平台几乎重塑了整个国际电影市场 。 院线电 影吃 IP ， 艺术电影依靠流媒体平台依然有相对稳定的受众 。 但在互联网化程度如此之高的中国电 影市场 ， 我们依然在死磕影院 。 我们所有的产业发展都建立在院线票房的基础之上 ， 这种与全球 电影相悖的趋势无疑放大了当下的产业困境 。 "行活儿"营销，花小钱办不了大 事 花小钱真的办不了什么大事 。 这两年电影行业生存艰难 ， 压缩电影宣发预算成为了一致选择 ， ...

敲响"暑期档战鼓"。 6月6日，举办了2025暑期档电影片单发布会。在发布会最后，多位领导上台敲响了"暑期档战鼓"，一起为中国电影加油。 但是看过整个发布会之后，在加油之外皆是担忧。如果今年暑期档没有大片"空降"，按照目前片单来说非常危险。在刚刚过去的5月份，整个月票房仅17 亿出头，相比去年同期下跌了40%，疫情之前5月份的月票房一度可以达到40亿以上。 但今年多个中小档期失利，工作日大盘一度达到"冰点"，市场多项数据不及2015年。此时，无论是看衰也好鼓励也好，实际上意义都不是特别大。按照目 前行业的运作方式，整个产业很难恢复。 其实在2020之后全球电影产业都面临困境，但流媒体平台几乎重塑了整个国际电影市场。院线电影吃IP，艺术电影依靠流媒体平台依然有相对稳定的受 众。但在互联网化程度如此之高的中国电影市场，我们依然在死磕影院。我们所有的产业发展都建立在院线票房的基础之上，这种与全球电影相悖的趋势 无疑放大了当下的产业困境。 "行活儿"营销，花小钱办不了大事 花小钱真的办不了什么大事。 这两年电影行业生存艰难，压缩电影宣发预算成为了一致选择，各个公司都在指望着"以小搏大"。当前的电影宣发，主要问题是内容 ...

贾玲杀回来了。 从前，观众为了"母女亲情"与"减肥重生"提着一整袋卷纸走进影院；如今，导演贾玲已经将创作灵感推向了更远的地方——"反传销"。 在刚落幕的第27届全国影片推介会上，万达影视再次将这则重磅信息公之于众：贾玲导演的新作《转念花开》目前拍摄进度条已经近半。豆瓣简介写道， 这是一个关于家庭主妇从抵触到深入参与、协助警方侦破传销案件的故事。除了张小斐，杨紫也将加盟，饰演一个"黑化"、极具挑战性的反派角色。 （图/电影海报） 犯罪片、现实题材、贾玲——这三个名词聚在一起，似乎让不少观众出乎意料，连手里爆米花的香味都减了三分。 片子还没影儿，评论区已经热闹起来了。有的观众甚至已经开始为贾导设置了热搜tag，#姐妹情谊大过天#大女主#最好的姐妹花……在一系列整活儿后， 一条评论总算给出了致命一击——"传销题材，又准备怎么煽情呢？" 在品尝过五花八门的电影营销后，当代观众仿佛已经自觉戴上了"防骗滤镜"。从《你好，李焕英》再到《热辣滚烫》，导演贾玲收获了票房的巅峰，也迎 来了口碑的两极分化。在经历了"过度营销""身份转型"的风波后，等待上映的《转念花开》似乎叠加上了第三个话题砝码： 下一部现实题材，贾玲能hold得 ...

连续四周荣登微博待映电影热度榜榜首的《独一无二》，目前首日预售刚刚过20万。根据几家行业媒体预测，在慌忙逃离五一档之后，该片最终票房或许 也只有1500万左右。 虽然说今年春节档之后的电影市场冷清至极，1500万并不是一个太丢人的成绩，但就这样一部电影竟然能连续一个月霸榜微博热度榜榜首，不禁让人感 叹，目前的微博与电影市场和营销宣发距离那么远了吗？本文试图从微博电影营销、微博参投电影和微博电影评分三个维度分析目前微博在院线电影领域 的成绩。 微博的王牌还奏效吗？ 玩法很多，效果很少。 所谓的超话创作官、粉丝团、星粉互动等玩法，看起来热度值几千万甚至破亿，但真正能够反馈给电影票房的又能有多少呢？这也就让微博热度成为了一 个可有可无的参考。抖音热度的爆款，基本与电影的猫眼、灯塔想看直线挂钩，也对影片的预售票房以及首日票房表现直线挂钩。但微博热度，基本上只 是流量，五一前期，连续霸榜微博热度榜的影片，并不是《水饺皇后》《猎金游戏》甚至《人生开门红》，而是狼狈撤档最终票房可能难过2000万的《独 一无二》也很能说明问题了。 当然微博逐渐失去电影宣发优势的原因，根本上在于目前互联网流量重心的转移。哪个平台流量更大、年轻 ...