行业增长态势 - 租赁经济在今年以来迎来快速增长，呈现多品类开花的特征 [1] - 短租业务占比从过去的50%增长至90% [1] - 母婴、无人机、相机等品类的租赁业务增长超过400% [1] 消费者行为与驱动因素 - “95后”消费者在租赁行业中的占比超过七成，其价值判断和生活方式改变是重要驱动因素 [2] - 消费者更看重产品的使用价值，倾向于更低成本、更便利的“万物皆可租”生活方式 [2] - 消费者租赁频次变高，但租用时间变短 [1] 热门与新兴租赁品类 - 传统热门租赁品类包括相机、办公设备、直播设备 [1] - 新兴租赁品类拓展至机器狗、机器人等新潮产品，主要使用场景为商场、酒店、学校实验室 [1][2] - 母婴产品如黄疸检测仪的租赁需求显现，日租金约20元，远低于5000元的购买成本 [1] 行业本质与平台策略 - 租赁行业本质上被视为一个非标零售的电商 [1] - 租赁平台开始尝试新品业务线的突破，例如基于“眼球经济”判断引入机器狗等产品 [2] - 租赁消费已从传统的房、车延伸至服饰、美妆、数码、母婴、办公设备等领域 [2]

TikTok电商选品策略 - 选品是决定TikTok带货成交的关键因素，内容决定曝光，选品决定成交 [1][3] - 成功的TikTok选品基于“四个关键维度”，可筛掉80%的无效产品 [3] 轻小件产品维度 - 轻小件产品物流成本低、用户决策快，符合“冲动消费+跨境物流”的底层逻辑 [4][6] - 单价在15~35美元且重量低于500克的产品，平均转化率比高价产品高2.6倍 [9] - 大件产品如家电和家具运费高、退货难，易导致用户下单犹豫 [7] 高颜值与视觉冲击维度 - TikTok是眼球经济驱动的平台，产品需具备视觉冲击力以吸引用户 [11] - 能上镜的产品天然有更高点击率，产品卖点应在三秒内通过视觉展示 [11][12] - 产品应能拍出视觉反差或变化效果，且不加配音观众也能理解 [12] 低客单价维度 - TikTok用户以Z世代为主，购物行为是情绪触发的冲动消费 [14] - 平均下单价在25美元以内时转化率最高，超过50美元的商品转化率下降近40% [15] - 售价19.99美元的多功能收纳包、12美元的LED发光宠物项圈等是低门槛快决策的典型代表 [15] 产品差异化维度 - 避免同质化竞争是关键，需通过功能或场景创新实现差异化选品 [17] - 细分类目切入案例如将防蚊门帘改为宠物可通行磁吸帘，播放量翻5倍 [17] - 功能创新切入案例如将普通保温杯改为可显示温度的智能杯 [17] 选品模型总结 - TikTok选品的“四维黄金模型”包括轻小件、高颜值、低客单价和差异化 [19] - 模型具体判断标准为重量小于500克、客单价15~35美元为佳、3秒内可展示卖点及功能场景创新 [19] - TikTok带货逻辑是算法帮助曝光，选品帮助成交，需选对能讲故事、拍内容、打动人的产品 [19]