报告行业投资评级 - 批发和零售贸易行业评级为买入（维持） [6] 报告的核心观点 - 2025年6月社消零售总额增速环比下滑，因去年同期基数高和大促前置周期拉长，消费需求提前释放；必选品增速环比下降，可选品中金银珠宝类增速受金价影响环比下降，国补相关品类虽保持增长但部分品类增速环比放缓 [5] 各行业6月零售额情况总结 社消整体情况 - 6月社会消费品零售总额4.23万亿元，同比增长4.8%（wind市场一致预期为5.56%），增速比5月降1.6个百分点；1 - 6月总额24.55万亿元，同比增长5.0%，增速比上年同期升1.3个百分点；限额以上企业（单位）商品零售额6月为1.70万亿元，同比增长5.5%，增速比5月降2.7个百分点 [1] 超市行业相关类别 - 6月粮油食品类零售额同比增长8.7%，增速较5月降5.9个百分点；饮料类零售额同比下降4.4%，增速较5月降4.5个百分点；日用品类零售额同比增长7.8%，增速较5月降0.2个百分点 [1] 百货行业相关类别 - 6月纺织服装类零售额同比增长1.9%，增速较5月降2.1个百分点；化妆品类零售额同比下降2.3%，增速较5月降6.7个百分点 [2] 黄金珠宝行业相关类别 - 6月金银珠宝类零售额同比增长6.1%，增速较5月降15.7个百分点 [3] 地产相关类别 - 6月家用电器类零售额同比增长32.4%，增速较5月降20.6个百分点；家具类零售额同比增长28.7%，增速较5月升3.1个百分点；建筑及装潢材料类零售额同比增长1.0%，增速较5月降4.8个百分点 [4] 其他类别 - 6月烟酒类零售额同比下降0.7%，增速较5月降11.9个百分点；通讯器材类零售额同比增长13.9%，增速较5月降19.1个百分点；文化办公用品类零售额同比增长24.4%，增速较5月降6.1个百分点；中西药品类零售额同比下降0.7%，增速较5月降1.0个百分点；体育、娱乐用品类零售额同比增长9.5%，增速较5月降18.8个百分点 [4] 电商近期重要事件 美团 - W - 7月12日截至23点36分，美团即时零售订单量达1.5亿创新高，神抢手单量超5000万单，拼好饭单量超3500万单，峰值单量环比上周增3000万单，全量配送订单平均送达时间为34分钟；7月11日，沈阳“骑手之家”在和平区揭牌，首批已在7个城市建成并投入使用 [9] 阿里巴巴 - W - 7月14日，淘宝闪购联合饿了么日订单量再次突破8000万创新高（不含自提及0元购），日活跃用户数在突破2亿基础上环比净增15%；7月9日，阿里巴巴完成私募发行总额120.23亿港元、2032年到期的零息可交换债券 [10] 拼多多 - 7月2日消息，香港顺丰与拼多多合作于6月30日到期，停止提供本地集运物流服务，拼多多将相关订单转交其他快递，为未完成订单用户发3元无门槛优惠券 [11] 京东集团 - SW - 7月15日，京东集团与习酒集团举行2025封坛活动；京东酒类2024年GMV双位数增长，自营酒类增长41%，线上市场份额达51%；2025年上半年白酒销售收入同比增长24%，自营白酒销售收入同比增长41%，618期间白酒业务销售收入同比增长28% [12]

社消总额表现 - 2025年4月社会消费品零售总额为3.72万亿元，同比增长5.1%，增速较3月下降0.8个百分点，低于市场一致预期5.48% [2] - 1-4月社消总额累计16.18万亿元，同比增长4.7%，增速同比上升0.6个百分点 [2] - 限额以上企业商品零售额1.38万亿元，同比增长6.6%，增速较3月下降2.0个百分点 [2] CPI与必选消费品 - 4月CPI同比增速-0.1%，环比3月持平 [2] - 粮油食品类零售额同比增长14.0%，增速较3月上升0.2个百分点 [2] - 饮料类零售额同比增长2.9%，增速较3月下降1.5个百分点 [2] - 日用品类零售额同比增长7.6%，增速较3月下降1.2个百分点 [2] 可选消费品表现 - 纺织服装类零售额同比增长2.2%，增速较3月下降1.4个百分点 [3] - 化妆品类零售额同比增长7.2%，增速较3月上升6.1个百分点 [3] - 金银珠宝类零售额同比增长25.3%，增速较3月大幅上升14.7个百分点 [4] 地产相关品类 - 家用电器类零售额同比增长38.8%，增速较3月上升3.7个百分点 [5] - 家具类零售额同比增长26.9%，增速较3月下降2.6个百分点 [5] - 建筑及装潢材料类零售额同比增长9.7%，增速较3月上升9.8个百分点 [5] 其他消费品类 - 烟酒类零售额同比增长4.0%，增速较3月下降4.5个百分点 [5] - 通讯器材类零售额同比增长19.9%，增速较3月下降8.7个百分点 [5] - 文化办公用品类零售额同比增长33.5%，增速较3月上升12.0个百分点 [5] - 体育娱乐用品类零售额同比增长23.3%，增速较3月下降2.9个百分点 [5] 行业趋势总结 - 必选品中粮油食品表现突出，4月同比增速14.0%，1-4月累计增速12.6% [6] - 可选品中金银珠宝类受低基数及投资需求推动，增速达25.3% [6] - 国补相关品类持续高增，家电、文化办公用品增速超30%，体育娱乐、家具、通讯器材维持双位数增长 [6]

报告行业投资评级 - 批发和零售贸易行业投资评级为买入（维持） [6] 报告的核心观点 - 2025年4月社消零售总额整体表现稳健，必选品中粮油食品品类表现突出，可选品中金银珠宝类同比增速高，国补相关品类延续高增态势 [5] 各部分总结 社消零售总额情况 - 2025年4月社会消费品零售总额为3.72万亿元，同比增长5.1%，增速比3月下降0.8个百分点；1 - 4月，社会消费品零售总额为16.18万亿元，同比增长4.7%，增速比上年同期上升0.6个百分点 [1] - 4月限额以上企业（单位）商品零售额为1.38万亿元，同比增长6.6%，增速比3月下降2.0个百分点 [1] CPI及必选品情况 - 2025年4月份全国CPI当月同比增速为 - 0.1%，与3月持平 [1] - 4月，粮油食品类零售额同比增长14.0%，增速较3月份上升0.2个百分点；饮料类零售额同比增长2.9%，增速较3月份下降1.5个百分点；日用品类零售额同比增长7.6%，增速较3月份下降1.2个百分点 [1] 百货行业相关类别情况 - 4月，纺织服装类零售额同比增长2.2%，增速较3月份下降1.4个百分点；化妆品类零售额同比增长7.2%，增速较3月份上升6.1个百分点 [2] 黄金珠宝行业相关类别情况 - 4月，金银珠宝类零售额同比增长25.3%，增速较3月份上升14.7个百分点 [3] 地产相关类别情况 - 4月，家用电器类零售额同比增长38.8%，增速较3月份上升3.7个百分点；家具类零售额同比增长26.9%，增速较3月份下降2.6个百分点；建筑及装潢材料类零售额同比增长9.7%，增速较3月份上升9.8个百分点 [4] 其他类别情况 - 4月，烟酒类零售额同比增长4.0%，增速较3月份下降4.5个百分点；通讯器材类零售额同比增长19.9%，增速较3月份下降8.7个百分点；文化办公用品类零售额同比增长33.5%，增速较3月份上升12.0个百分点；中西药品类零售额同比增长2.6%，增速较3月份上升1.2个百分点；体育、娱乐用品类零售额同比增长23.3%，增速较3月份下降2.9个百分点 [4] 电商近期重要事件 - 美团将在未来几个月内将旗下外卖服务Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美元；5月16日，全国近万家数码家电品牌实体门店联合美团闪购启动“超级国补周” [9] - 阿里巴巴2025财年实现营业收入9963.47亿元，同比增长5.9%，净利润等指标也有增长；4月29日，阿里巴巴发布开源大语言模型家族最新成员Qwen3 [10] - 拼多多旗下“多多买菜快递代收业务”更名为“拼多多驿站”，新增24小时自助取件功能和送货上门服务，已覆盖多个省市地区 [11] - 市场监管总局等部门约谈京东等平台企业；5月17日，京东MALL武汉光谷广场店试营业，面积超3万方 [12]