公司层面：特定项目与活动表现 - 银川阅彩城9周年店庆通过街区改造和增加娱乐项目品牌，吸引客流42万人次，并带动整体销售额增长5.14%，其中潮玩类和数码科技类产品销售增长明显 [1] - “购在中国 爱尚宁夏”36小时不打烊活动期间，新百CCmall商品实现销售额8192万元，较去年同期可比增长10.14%，交易数同比增长9.44%，包含租赁品牌及餐饮娱乐等业态后总计实现销售额1.5亿元 [6] 行业层面：区域消费市场整体表现 - 前三季度，全区实现社会消费品零售总额1064.75亿元，同比增长3.4%，其中零售业增长6.7%，批发业增长1.3%，住宿业增长0.6%，餐饮业增长4.9% [3] - 通过消费品以旧换新等政策推动，限额以上单位新能源汽车类、家用电器和音像器材类、通讯器材类商品零售额同比分别增长11.7%、14.2%、43.8%，其中新能源汽车对限额以上消费品零售额增长的贡献率达63.7% [5] - 消费供给端持续优化，引进砂之船奥莱、华为高标准店等品牌首店超70家，并举办“浪宁夏”系列商旅文体健融合促消费活动500余场及演唱会超30场次，实现万人演唱会零突破，县级以上体育赛事是往年同期3倍 [8] - 商务部门计划攻坚重点项目，加快现代商贸流通体系试点城市建设，推动便民生活圈省域全覆盖及商超改造扩围，打造网货生产供应中心以持续激活消费市场 [8]

服务消费整体趋势 - 前8个月服务零售额同比增长5.1% 增速快于商品零售额 [1] - 旅游出行和文体相关服务零售额保持两位数较快增长 [1] - 旅游+和体育+等融合消费场景加快培育 [1] 江西万安文旅消费案例 - 2025年中国皮划艇巡回赛江西万安站吸引200多名国内选手及26名外籍选手参赛 [2] - 当地发放文旅消费抵扣券约10万元 并同步推出景区、餐饮、民宿酒店优惠及畅游路线 [7] - 赛事吸引众多游客 带火周边旅游点 [4] 贵州龙里农旅融合案例 - 贵州龙里县司头梯田举办农事活动 吸引大量游客体验摸鱼、打稻谷、打糍粑、麻包谷等农耕文化 [8][9][11] - 当地推广规模化稻田养鱼模式 实现一水两用、一田双收 [11] - 结合梯田景观打造旅居新地标 [11]

服务消费行业 - 暑期出行旅游和休闲运动需求集中释放，服务消费持续较快增长 [1] - 服务零售额同比增长5.1%，增速快于商品零售额 [1] - “旅游+”、“体育+”等融合消费场景加快培育，优质服务供给不断增加 [1] 电影行业 - 8月全国电影票房同比增长48.6% [1] - 8月全国观影人次同比增长66.9% [1] - 旅游出行文体相关服务零售额较快增长 [1]

服务消费增长态势 - 上半年服务零售额同比增长5.3% 增速高于商品零售0.2个百分点 [2] - 全国居民人均服务性消费支出同比增长4.9% 占消费支出比重达45.5% [2] - 服务业增加值占GDP比重59.1% 对GDP增长贡献率超60% [2] 政策支持措施 - 中央政治局会议提出培育服务消费新增长点 [1] - 商务部启动2025年"服务消费季"活动推动商旅文体健融合 [4] - 六部门联合印发金融支持消费指导意见 提供差异化金融服务 [5] 消费场景创新 - 发展"旅游+""美食+""体育+"等融合消费场景 [4] - 数字技术赋能在线教育、在线问诊等服务 打破时空限制 [5] - 互联网平台评价系统降低信息不对称 提升服务质量透明度 [5] 供需双侧发力 - 需求端需促进就业增收 保障带薪休假制度 [4] - 供给端通过财税优惠激励创新 扩大服务业对外开放 [4] - 落实"非禁即入"原则 放宽民企外资准入限制 [8] 行业发展空间 - 文化、休闲、健康等发展型享受型消费存在巨大空间 [1] - 服务消费具有多样化、个性化、体验性特征 [4] - 需培育线上线下融合消费生态 打造多元化消费场景 [7] 企业支持政策 - 扩大消费券政策覆盖服务消费领域 [6] - 降低服务业企业税费 增加补贴额度 [6] - 设立专项资金扶持高服务标准专业化企业 [8]

文旅消费 - 夏季文旅订单增多，暑假家政服务预订热度上升，体育赛事成为消费新热点 [1] - 商务部启动"服务消费季"活动，推动商旅文体健融合发展，培育"旅游+"、"体育+"等融合消费场景 [1] - 飞猪"618"购物节数据显示，主题乐园游、邮轮游销量翻倍增长，飞猪官方直播间成交额同比翻三番 [3] - 海昌海洋公园计划引入祥源控股集团，形成"从云端到海底"的全场景消费闭环 [3] - 上海乐高乐园7月5日开园，搜索量大幅增长，IP热度带动"未开先火" [3] - 爱达邮轮联合上影元推出"哪吒闹海"夏日主题航季，开启海上国潮文化之旅 [3] - 电影暑期档超过60部中外影片定档，暑期档票房占比全年30%，有望同比改善 [4] - 云南省发放10亿元消费券，涵盖住宿、餐饮、电影等领域 [4] 家政服务 - 暑期带娃需求咨询量增多，小时工服务受欢迎，3小时服务涵盖接送孩子、买菜做饭等 [5] - 京东"618"开场1小时，家政、家电清洗、洗衣服务成交额同比增长100% [5] - 家政企业采用线上小程序资料筛选、线上面试等形式提升供需对接效率 [5] - 商务部提出扩大优质家政服务供给，培育服务消费新增长点 [5] - 家政从业人员专业化水平偏低，需建立更健全的人才培育体系 [7] - 90后、00后成为消费主力，需求从传统业态向全生活场景转变，包括亲子关系指导、宠物照料等 [7] 体育消费 - 江苏省城市足球联赛("苏超")带动文旅消费，常州"9.9元门票+萝卜干炒饭"套餐带动线上销量翻倍，盐城"观鸟+观赛"套餐预订量超2万单 [8] - 每单位体育消费支出可产生7.8倍关联产业收益 [8] - 金陵体育部分场地器材用于"苏超"联赛，共创草坪股票因"苏超"热度连续5日涨停 [8] - 山东省2025年计划举办国家级以上赛事200场，5000人以上马拉松50场，鼓励建设户外运动设施 [9] - 上海推出体育消费资源整合平台，开放赛事资源给商业地产、旅游平台等市场主体 [9] - 中小型赛事应推动办赛多元化、运营市场化，大型赛事需强化科技赋能、跨界合作 [9]

文旅消费 - 服务消费成为居民消费重要增量来源 商务部启动2025年"服务消费季"活动 推动商旅文体健融合发展 培育"旅游+"等10类融合消费场景 [1] - 飞猪"618"文旅商品销量翻倍增长 官方直播间成交额同比翻三番 主题乐园游和邮轮游受青睐 因满足品质化游玩体验及暑期亲子游需求 [1] - 海昌海洋公园引入祥源控股 形成"云端到海底"全场景消费闭环 上海乐高乐园7月开园 旅游平台搜索量大幅增长 [2] - 爱达邮轮联合上影元推出"哪吒闹海"夏日主题航季 提供沉浸式中国动画互动体验 [2] - 2025暑期档超60部中外影片定档 暑期档票房占全年30% 端午档数据为暑期档预热提供支撑 [2] - 云南省发放10亿元消费券 涵盖住宿、餐饮、电影等领域 [3] 家政服务 - 暑期带娃需求推动小时工咨询量增长 3小时服务可覆盖接送孩子、买菜做饭等 [3] - 京东"618"家政服务成交额同比增长100% 平台采用线上筛选和面试提升供需对接效率 [3] - 家政服务需求从传统业态向全生活场景转变 家庭生活咨询、亲子关系指导等新需求涌现 [4] - 家政从业人员专业化水平偏低 需建立更健全的人才培育体系 满足家庭护理员等专门人才需求 [3] 体育消费 - 江苏省城市足球联赛带动文旅消费 常州"9 9元门票+萝卜干炒饭"套餐使萝卜干线上销量翻倍 盐城"观鸟+观赛"套餐预订量超2万单 [4] - 每单位体育消费支出产生7 8倍关联产业收益 金陵体育为联赛提供足球比赛器材 共创草坪股价因赛事热度连续5日涨停 [5] - 山东省2025年计划举办国家级以上赛事200场 5000人以上马拉松50场 建设汽车自驾、航空等户外运动设施 [6] - 上海推出体育消费资源整合平台 将赛事资源开放给商业地产、旅游平台等市场主体 [6] - 中小型赛事需推动办赛多元化、运营市场化 大型赛事IP应强化科技赋能和跨界合作 扩展粉丝基础 [6]