行业增长驱动因素 - 各地加大文旅消费供给并创新消费场景推动文旅消费持续增长[1] - 差异化多样性旅游方式催生多元文旅+业态吸引众多游客并激发市场活力[1] - 夜经济主题活动增强游客吸引力并延长游玩时间带动周边行业发展[1] 具体案例表现 - 郑州中牟电影小镇日均客流超万人且营业收入同比增长达30%[1] - 武汉江夏区水幕演出吸引众多游人周边夜市摊位夜间收入达2000多元[1] - 高温天气推动避暑清凉游需求增加如浙江天屿景区提供自动扶梯水雾和滑道流水[2] - 安徽淮南冰帘洞天景区提供冰雪项目满足纳凉需求[2] 新业态发展 - 体育赛事带动旅游消费如江西赣超前五轮累计吸引现场观众38.57万人并带动周边景区消费[3] - 哈尔滨荧光夜跑活动每场平均吸引上千人参加促进周边餐饮住宿消费增长[3] - VR和混合现实技术打造沉浸式体验场景如广州VR项目复原历史场景和宁波女娲补天项目[3] 政策与产业影响 - 《提振消费专项行动方案》提出扩大文体旅游消费并支持增加优质运动项目和特色体育赛事供给[2] - 旅游新业态催生多元就业方式并优化乡村地区基础设施建设拓宽致富渠道[2] - 行业需拓展银发旅游和企业团建旅游以实现淡季不淡旺季更旺[3]

暑期文旅消费趋势 - 文旅消费加入更多运动元素 滑雪成为多城市避暑顶流 足球联赛带动白天旅游晚上看球新时尚 [1] 室内雪场运营表现 - 上海临港全球最大室内雪场推出京剧主题滑雪秀 专业滑雪健将表演高难度动作 [3] - 免签政策优化带动国际游客增长 暑期港澳台及外籍游客占比同比提升300% [3] - 室内雪场火爆带动配套酒店和餐饮订单量增长 [3] 雪场门票及周边数据 - 7月以来广州成都深圳等多地室内雪场门票订单环比增长超30% [5] - 雪场周边住宿预订同比增长超40% [5] 赛事旅游消费效应 - 江西针对赣超球迷推出观赛专属福利 串联纳凉景区形成避暑旅游线路 凭门票享受景区免票优惠购票和住宿折扣 [5] - 赣超期间吉安市中心城区酒店平均入住率较赛前提升40个百分点 餐饮行业整体营业额同比增长55% [7] - 江苏7月苏超比赛期间全省酒店整体入住率超80% [7] - 全国多地一场球带火一座城现象 体育激情转化为文旅消费新活力 [7]

21世纪经济报道记者 张赛男 实习生许思佳 上海报道 2025年暑期，中东部地区40℃以上极端高温频破历史纪录，催生全国性避暑旅游需求井喷。 "天气太热，就想去有水的地方玩玩，也不想'特种兵'，找个环境好的民宿放放空。离家近、有山有水 的地方就是浙江那块了。"来自江苏的张女士刚从安吉度假回来，最让她难忘的是和朋友在民宿附近溯 溪，一起拍照、抓小鱼小虾。 美团旅行数据显示，7月"避暑"关键词搜索量同比上涨45%，"避暑游"搜索量环比暴涨近200%，社交平 台"求推荐凉快城市"的求助帖激增。 综合各大平台总结的暑期旅游趋势来看，长线避暑"一路向西"：游客大规模向西部、东北"迁徙"，反季 出境避暑也成为一大热门选择；短途避暑则围绕空调、戏水、夜游展开，"躺平式"窝囊漂流、文博夜游 等构成避暑主线。与之相伴的，相关目的地的机票和酒店预订热度均有不同程度的增长。 避暑旅游"一路向西" 2025年暑运周期接近半程，避暑旅行迎来高峰。同程旅行发布的报告显示，受我国中东部高温天气影 响，中东部地区游客涌向西部及东北地区避暑，长线旅行订单占比较去年同期提升超过10%。穿越多省 的环线自驾游、昼伏夜出的塞外观星游，成为今夏避暑旅 ...

核心观点 - 2025年暑期中东部地区极端高温催生全国性避暑旅游需求井喷 呈现长线"一路向西"和短途"躺平式"两大特征 带动西部 东北及境外目的地旅游消费显著增长 [1][2][3] 避暑旅游需求趋势 - "避暑"关键词搜索量同比上涨45% "避暑游"搜索量环比暴涨近200% [1] - 长线避暑旅行订单占比较去年同期提升超过10% [2] - 00后游客数量同比增长17% [7] 西部及东北目的地表现 - 青海省机票和酒店预订热度环比增长均超过40% [4] - 云南 内蒙古 贵州 甘肃 广西 新疆酒店预订热度环比增长均超过20% [4] - 东北三省酒店预订热度环比均实现20%以上增长 [4] - 华住集团旗下西部 东北省份酒店爆满 沈阳 昆明等二线城市酒店整体入住率超过90% 漯河三线城市入住率接近100% 鸡西和双鸭山四线城市入住率突破100% [5] 具体目的地数据 - 云南酒店民宿预订量环比增长42% 餐饮消费环比提升62.6% [3] - 安吉县酒店预订热度环比增长超过70% 增速位居浙江全省县域目的地第一 [5] - 黄果树景区每日接待游客量近5万人 [4] - 青海湖同宝山景区单日游客量达9235人次创历史新高 [4] 新兴旅游模式 - "窝囊漂流"单日门票销售额近40万元 周末高峰期日均客流量达六七千人 [5] - 博物馆类景区预订热度同比增长超2倍 宗教寺庙 历史遗迹和峡谷溶洞预订热度同比增长均超1倍 [7] - 夜游经济保持旺盛增长态势 浙江省博物馆之江馆区实行双休夜间开放 [6] - "跟着赛事去旅游"带动江苏酒店整体入住率超80% 南京奥体中心周边酒店出租率约90% [7] 出境避暑旅游 - 中国至澳大利亚和新西兰机票预订热度环比双位数增长 至新西兰机票预订热度环比增长超过20% [8] - 马来西亚酒店预订量同比增长43% [8] - 出境游产品均价较去年下降约5% 境外火车票和境外酒店套餐预订量同比增长136%和185% [9] - 欧洲旅游人数同比增长76% 北欧及英国预订量分别增长50%和75% [9] 交通枢纽与基础设施 - 昆明依托日均约170趟高铁班次形成"2小时避暑度假圈" [3] - 广州–悉尼 上海–墨尔本等航线含税票价降幅显著 [8]