以下文章来源于36氪未来消费 ，作者彭倩 36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 但得先换个中国名字。 文 ｜ 彭倩 编辑 ｜ 乔芊 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 品牌官网 提到"老人头"，不少中国消费者首先想到的大概是一个同名的国产品牌和各类"老头乐"穿搭，实在很难和专业高端的户外品牌联系在一起。 "老人头"是中国驴友和海外华人对一个名为Norrøna的挪威高端户外品牌的昵称，因其logo酷似老人头像而得名。 对绝大多数中国消费者而言，Norrøna是一个相对陌生的品牌：品牌名本身是个挪威单词导致发音难以把握，甚至没有正式的中文名字可以称呼。线下还没 有开出独立门店、线上没有官方店铺，难以形成品牌认知和复购。 Norrøna（挪威语，译为"北方的"）成立于1929年，与klattermusen（攀山鼠）、Haglöfs（火柴棍）被誉为北欧三大户外巨头，Norrøna更是被冠上"北欧始祖 鸟"、"户外无冕之王"的称呼。创立初期，创始人Jørgen Jørgensen为了抵御挪威恶劣的气候和严苛的户外环境，开始动手制作耐用的户外装备，发展出了名 为Norr ...

一件冲锋衣附带功能几十个、还要配带一本几十页的产品说明书？一个刚成立没几年的新品牌，大店就敢开在北京三里屯？ 没错，近几年火起来的UpperVoid，就是这样把一件冲锋衣的逼格和价格都拉到了极致。 这个诞生于2021年的年轻户外品牌，如今动辄一件短袖就卖到大几百，一件冲锋衣就卖到五千块，靠着讲极致产品力的故事，在资本加持下，一路精 准收割喜欢户外的中产们。 然而，太阳底下没有新鲜事，服饰行业更是充斥着大量的模仿和借鉴，品牌之间在产品大早上，最擅长借鉴同行的微创新。 对于UpperVoid来讲，想长期发展，在中产消费者心中，和始祖鸟国际大牌们带来的身份认同，以及国产平替们带来的价格实惠相比，体量尚小的 UpperVoid该如何抵御风浪，构建强有力的护城河，成为真正的户外大牌呢？ 年轻创始人，讲出资本爱听的故事 UpperVoid的年轻创始人毕怡然出生于服饰世家，毕业于宾夕法尼亚大学沃顿商学院，获得市场营销与艺术双学位，10岁就接触到户外运动的他是一位 资深户外爱好者。 2020年，国内户外运动开始兴起。当年京东618期间徒步鞋、冲锋衣裤、公路车、等超70个运动户外品类首次同比增长超100%。企查查数据显示， 2 ...