阿里2026年春节AI补贴战略 - 公司于2026年春节通过千问APP发起“春节30亿大免单”活动，这是公司史上最大规模的春节投入，旨在改变用户习惯，拥抱“一句话交给AI搞定”的新生活[2][4] - 活动第一波瞄准奶茶赛道，用户可领取21张25元无门槛免单卡，相当于人均525元福利；第二波从2月13日开始，用户可领取现金红包，最高2888元[1] - 活动上线不到3小时，用户已通过千问APP下单超过100万单奶茶，显示出极强的初期吸引力[2] 战略目标：从流量争夺到习惯重塑 - 公司战略核心从过去的“抢流量”转变为“改习惯”，目标是通过春节这一国民注意力高度集中的窗口，将“有事找千问”培养为用户的长久生活习惯[3][4] - 公司不拼红包面额大小，而是比拼将AI深度嵌入生活每个缝隙的能力，旨在让“一句话搞定一切”从新鲜体验沉淀为日常习惯[4] - 选择奶茶作为切入点，是因为其是国民级引流爆品，能精准切入吃喝玩乐的消费刚需，强行让用户迈出与AI交互的第一步[4] 生态协同与AI服务闭环 - 千问APP的核心优势在于其背后阿里生态二十年来积累的供应链、支付和物流协同能力，这构成了其30亿补贴的核心支撑[4][12] - 千问已接入淘宝、支付宝、淘票票、高德等核心生态业务，能够实现从理解需求、比价选座、支付到履约提醒的端到端服务闭环[9][11] - 例如，用户在千问查询电影《疯狂动物城2》场次，AI能直接推荐24.9元的特惠场次（比其他平台便宜一半），并综合调用支付和实时路况数据，提示“现在出发还来得及”[11] AI产业现状与千问的差异化路径 - 当前AI产业面临核心挑战是如何将智能转化为真实场景中的执行力，例如Scale AI的实验显示，先进模型在240项真实任务中完成率不足3%[7][8] - 行业内多数AI存在局限：或停留在社交自动回复缺乏粘性，或困于娱乐化内容创作，或缺乏生态履约能力仅能充当信息中介[11] - 千问的路径是避开单纯技术炫技，以30亿免单为杠杆，将AI办事能力嵌入买电影票、点外卖等高频低决策场景，用“薅羊毛”的轻松感吸引用户，让AI像水电煤一样融入日常[13][14] 定义AI时代生活方式的竞争 - AI产业的爆发已成事实，全球有超过3.5万家人工智能企业，其中中国企业占5100家，份额为15%[13] - 在AI重构互联网的下半场，竞争焦点已从流量争夺转向生活场景的占领，谁能使用户将日常需求决策权交给AI，谁就能掌握下一代互联网的话语权[16][17] - 公司终极目标是通过千问这个入口，串联整个生态的服务能力，最终定义AI时代的生活方式，其成功关键在于用户春节后是否还会主动使用千问，而非补贴带来的短期流量[16]

阿里千问“春节请客计划”核心策略 - 公司宣布投入30亿元人民币启动“春节请客计划”，通过免单形式请全国用户在春节期间体验AI生活方式，这是公司历史上春节活动中投入最大的一次 [1] - 计划于2月6日正式上线，强调“吃喝玩乐 免单不停”，并包含大额现金红包，但具体活动形式尚未完全透露 [2] - 该计划是公司结合其整个生态（包括淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等）作出的关键一步，旨在将AI融入真实生活消费，而非停留在聊天阶段 [1][3] 春节AI营销大战竞争格局 - 今年春节互联网大厂AI竞争激烈，腾讯旗下AI助手元宝App宣布发放10亿元红包，百度App宣布发放5亿元红包，而公司以30亿元投入成为今年春节大厂AI大战中投入金额最高的参与者 [1][5] - 腾讯从社交场景切入，推出“元宝派”AI社交形式，并打通腾讯视频、QQ音乐内容生态，推动AI由“效率工具”转向“社交参与者” [6] - 百度则作为首席AI合作伙伴合作《2026北京广播电视台春节联欢晚会》，用户使用文心助手可瓜分5亿现金红包 [6] - 字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，抖音成为总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴 [7] 千问APP的产品功能与生态整合 - 公司已在半个月前开始布局，千问APP于1月15日宣布接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能 [2] - 产品功能演示显示，用户可通过自然语言指令完成AI点外卖（如点40杯霸王茶姬）、买东西、订机票、订酒店等，无需在多个APP间跳转即可在端内完成AI支付 [3] - 有网友发现千问APP主对话页面已能购买电影票，内部人士透露AI买电影票功能正在灰测，即将全面上线 [2] - 公司拥有强大的商业服务履约网络，这被视为其未来在AI超级入口争夺战中的潜在壁垒 [3] 营销与品牌曝光举措 - 除30亿请客计划外，千问APP于2月3日宣布独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大马年春节晚会，并以AI形式深度参演春晚节目 [2][5][7] - 全国观众在观看这四台春晚时，可同步在千问APP参与互动、抢大额红包 [2] - 行业分析师认为，春节是培养互联网用户习惯的黄金窗口，抢红包、推新品、养习惯是互联网大厂延续的春节营销打法 [7] 战略意图与行业意义 - 深度科技研究院院长张孝荣表示，千问30亿“春节请客计划”代表中国AI竞争进入新阶段——从“技术比拼”转向“应用较量”，核心是各家AI大模型与各家生态基因的融合 [1] - 公司此次重点押注AI生活方式的全新体验，如果能在春节期间证明“AI办事”比“手动操作”更高效便捷，有望开创AI Agent的新时代 [4] - 与移动互联网时代发红包追逐线上流量不同，AI时代的特点是AI可以接入物理世界，帮助用户完成现实生活任务，成为“助理”，因此这场AI入口的争夺至关重要 [8] - 行业分析师总结，公司擅长场景深耕用免单培养习惯，腾讯擅长社交裂变用红包获取用户，百度则强调知识运营用春晚建立品牌 [7]

公司战略与市场活动 - 公司旗下千问APP宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，以“免单”形式覆盖春节期间吃喝玩乐消费，这是公司在历年春节活动中投入最大的一次[1][2] - 该计划将于2月6日正式上线，活动口号为“吃喝玩乐 免单不停”，并包含大额现金红包，具体活动形式官方尚未完全透露[5] - 公司此举旨在通过高额补贴，快速打破用户对“AI办事”的心理壁垒，将AI竞争引向构建新一代AI生活方式[1] 产品功能与生态整合 - 千问APP已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，测试AI购物功能，为春节攻势提前半个月做准备[7] - 产品展现了强大的跨应用协同能力，例如在春节出游场景中，可调用飞猪预订机票酒店，调用高德规划行程和预订餐厅，甚至能直接帮用户打电话订位[8] - 除了消费场景，千问APP还接入了支付宝政务服务，上线签证、户口、公积金等50项民生服务，用户可通过自然语言对话完成政策查询和办理入口直达[8] 技术能力与产品演进 - 产品“会办事”能力的爆发源于底层技术的三大突破：千问大模型Coding能力大幅提升，能实时构建工具；全模态理解能力突破，能看懂界面、听懂声音、读懂图文报表；超长上下文处理能力提升，提高了复杂任务的交付上限[8] - 基于技术突破，千问“任务助理”功能已在App和Web端开始定向邀测，该功能具备类人化的多步骤规划能力，覆盖应用开发、Office办公、咨询调研及生活办事等核心场景，支持一键处理报表整理、研报撰写及小工具生成等复杂任务，测试结束后将向用户免费开放[9] - 产品功能正从“聊天”向“真实生活消费”深度渗透，例如AI购买电影票功能正在进行灰度测试，即将全面上线，并可能延续此思路推出AI购买年货、奶茶咖啡、机票酒店、景点门票等功能[5][7] 行业影响与战略意图 - 此次春节活动被行业视为将开启“全球AI购物元年”，旨在普及AI时代新的生活方式，2026年春节可能被视为“AI办事元年”[6] - 公司的商业逻辑是通过30亿元的真金白银作为利益杠杆，撬动用户习惯迁移，培养用户“有事找AI”的习惯，使用户不再需要在十几个APP间反复跳转比价，而是将需求直接交给千问完成从决策到履约的全过程[6][8] - 行业观点认为，春节是国民级习惯养成的最佳练兵场，公司希望通过此次春节攻势，让用户习惯AI生活Agent，彻底引爆AI购物[6][7][8]