年轻消费群体成为年货消费主导力量 - 年货消费从节日刚需品转变为彰显个人审美与态度的表达品，兴趣驱动成为核心密码 [1] - 年轻消费群体倾向于围绕个人偏好与生活方式进行年货自主决策 [1] 国潮与非遗文化成为消费热点 - 印着新潮文案的国潮春联、DIY手工艺品订单量大幅攀升 [1] - 蛇年春节前夕，“非遗”搜索量同比上涨212%，“非遗体验”搜索量同比上涨387%，“非遗手工”搜索量同比上涨790% [1] - 近四成非遗搜索者为00后年轻人 [1] - 马年春节前夕，非遗依然是热门IP，例如北京稻香村的轻量化新版“京八件”和大窑饮品的跨界合作包装 [1] 健康化与理性化消费趋势显著 - 58%的消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要考量因素 [2] - 糕点减糖成为行业主流，低GI认证的中式糕点占据电商年货专区C位 [2] - 酒类消费迎来“低度化”潮流 [2] - 药食同源成为食品产业创新发力点 [2] - 传统年货礼盒迎来轻量化变革，单价200元以内的轻量化礼盒成为消费首选 [3] - 小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨，契合年轻人“花小钱办大事”的理性消费观 [3] 个性化与宠物经济需求旺盛 - 桌面发财摆件、新年主题手机壳、萌宠头饰、DIY创作材料等个性化新年货备受青睐 [3] - 年货节期间，平台宠物服饰、洗护美容、玩具等萌宠相关品类GMV分别同比增长115.60%、40.35%、18.51% [3] 消费渠道多元化与即时零售崛起 - 年轻群体习惯线上线下融合的消费模式，春联、鲜花等传统年货线上化趋势明显 [3] - 即时零售成为春节年货采购重要渠道，使得异地消费、跨省礼赠成为可能 [3] - 美团闪购数据显示，2025年国庆假期期间，手机数码销售额同比翻倍，白酒同比翻3倍，茶叶同比增长超2倍，礼品鲜花订单量及交易额稳健增长 [3] - 消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额较上年同期大幅提升，该趋势或将在马年春节延续 [3] 年货消费带动产业与渠道变革 - 年货消费突破传统边界，兼顾传统习俗与个人价值 [4] - 年货消费趋势正带动产业升级与渠道转型 [4]

活动概况 - 由湖南省岳阳市消费者权益保护委员会主办的第一届“岳阳特色伴手礼”评测活动于1月30日圆满收官[4] - 活动旨在激发市场活力、重塑消费信心，是对本土优质商品的集中检阅[4] - 活动经过数月的筹备、初选、众评与终审，最终从参与终评的50个特色产品中认定30个产品为第一届“岳阳特色伴手礼”[9] 评选机制与标准 - 活动初衷是解决旅游伴手礼市场千城一面、质次价高、过度包装等问题，让消费者买得放心[5] - 全市百余家企业、数百件产品踊跃申报，评选严谨[5] - 入围产品需具备合法“身份证”（商标、质检报告）和独特的“岳阳基因”[5] - 评测采用“专家把关+大众点赞”模式，线上网络投票与线下专家评审权重相结合[5] - 终评现场由行政机关、检测机构、行业协会、法律界专家及消费者代表组成评审团，从包装环保、香气纯正、味道地道、价格亲民等多维度进行苛刻筛选[6] 行业趋势与产品转型 - 岳阳伴手礼正经历从“土特产”向“品牌化、文创化”的蝶变[7] - 产品展示涵盖黄茶、平江酱干与休闲零食、融合岳阳楼文化的文创工艺品等，体现了洞庭湖和湘楚文化特色[7] - 有茶业企业表示，评测活动倒逼公司在包装设计和文化植入上下功夫，从卖茶叶转向卖“岳阳故事”，提升产品的“礼”的仪式感[7] - 活动通过搭建竞技平台，引导企业从单纯产品生产向品牌塑造转型，深挖本土文化内涵以提升产品附加值[7] 市场影响与消费信心 - 活动在岁末年初消费旺季举行，名单出炉有助于点燃节日消费市场[8] - 活动在供给侧和需求侧之间架起信任桥梁，为消费者提供避坑指南和购物清单，降低选择成本，增强消费意愿[8][9] - 对商家而言，入选意味着获得流量与口碑的双重加持，能极大地提振经营信心[8] - 该榜单被视为岳阳优化消费环境、提升消费能级的一份庄严承诺[9]

活动概述 - 北京西站北广场进站口前大厅开设“西西市集”新春市集 活动以“茶香伴归途·西城年味浓”为主题 设置三大区域并包含特色互动环节 活动从立春时节持续至2月14日 每日营业时间为10:30至18:30 [2] - 市集由西城区广外街道联动北京西客站、西城区京味老字号、西城区书法家协会共同呈现 旨在为春运旅客打造一处“候车间隙5分钟可达”的暖心市集 [2] 活动区域与内容 - 活动设置广外茶文化区、老字号展销区、茶墨迎春区三大区域 [2] - 茶文化区立足马连道“中国茶叶第一街”产业优势 提供便携茶品、茶主题文创 并邀请优质茶商提供免费品茶和专业茶文化讲解服务 [2] - 老字号展销区汇聚紫光园点心、全聚德烤鸭、年糕钱伴手礼、天蕙斋鼻烟壶等特色京味老字号商户 涵盖地道美食与创意文创 [3] - 茶墨迎春区设置书法家现场为旅客书写“福”字等互动环节 [2] 活动目标与特色 - 活动核心目的是让往来旅客在春运归途中感受西城年味 通过市集体验茶香和人文温情 [2] - 特色在于将地域产业（茶文化）、传统文化（书法）、商业品牌（老字号）与春运场景结合 打造沉浸式消费体验 [2][3]

行业趋势：青年创业与传统产业革新 - 团市委策划的年货节汇聚了三十余个青年创业品牌 成为传统与创新碰撞、手艺与青春交织的舞台 [1] - 青年创业者通过将国风美学融入包装设计、借助新媒体触达年轻群体等方式 推动老字号品牌革新 [1] - 采用“老匠人守艺＋青年创客创新”的模式 让湘绣等非遗技艺转化为年轻人喜爱的首饰、摆件等新产品形态 [2] 公司/品牌动态：老字号与非遗技艺的新生 - 百年老字号“王胖子炒货”由第七代传承人推动品牌革新 使用全新“爱马仕橙”视觉标识并研发创新口味炒货产品 [1] - “扬帆湘绣”由湘绣世家传承人创立 其产品运用“打籽绣”、“盘金绣”等工艺 成功推动“湘绣出海”远销海外 [2] - “宁乡独上兰珊手工植染坊”主理人传承“植物染豆花布”古老技艺 在乡村创立工坊并带动百余名乡村妇女就业 [2] 产品与市场：创新产品与多元化销售 - 湘之甜科技推出芷江甜茶产品 其特点是天然不含糖却有助于控制血糖 兼具茶饮和药材属性 [1] - 年货节现场特设乡村振兴直播带货区 主推整合多家青春小店优质产品的“青春小店燃料包” [2] - 互动体验区提供非遗手作、春联书写、肖像拍摄等活动 以沉浸式体验吸引市民 [2] 支持体系：对青年创业的多维扶持 - 共青团为“扬帆湘绣”等青年创业项目提供持续扶持 [2] - 团市委为“宁乡独上兰珊手工植染坊”等提供金融对接、技能培训、营销辅导等多维度支持 [2] - “独上兰珊”已发展成为集体验、交流、销售于一体的文化驿站 累计服务线上线下数万人次 [2]

年宵花卉市场供应与销售 - 广州年花进入销售旺季 市场总供应量预计约5000万盆 [2][4] - 广州本地年花总产量预计达2000万盆 [4] - 河北涿州蝴蝶兰培育基地供应年宵花市场超20万株 品种达200多个 [5][7] 马年生肖主题商品销售情况 - 重庆渝中区小商品市场马年主题商品人气爆棚 品类丰富创意十足 [8][10] - 山东淄博琉璃企业推出十余款以马为核心的特色文创产品 深受消费者喜爱 [11][13] - 贵州铜仁朱砂制品企业推出马年生肖主题文创 通过线上线下渠道销往全国 [14][16]

活动概况 - 第29届中国（四川）新春年货购物节将于1月30日至2月11日在成都世纪城新国际会展中心举行 同步在重庆设分会场 [1] - 活动主题为“乐购全球年货 共享美好生活” 成都主会场展会面积达5万平方米 [1] - 来自36个国家和地区 国内近30个省（区、市）的千余家中外企业参展 将带来10万余种优质年货 [1] 展品与展区设置 - 展会打造“全球年味会客厅”超级IP 千余种进口商品齐聚 涵盖法国葡萄酒 德国啤酒 比利时巧克力 澳大利亚牛肉等世界名酒美食 以及进口厨具 文创工艺品等生活用品 [1] - 展会设“川字号”优品展区 集结川内21市（州）名优特产 包括成都“天府源”特色农产品 泸州桂圆 阿坝牦牛肉等优质产品 [1] - 国内近30个省（区、市）好物参展 “新疆好物走川渝”专区首次亮相 现场可采购和田玉 特色干果等商品 [1] - 年货节专设名酒馆 以“名优川酒市集暨2026川酒新春消费月活动”为核心 集结川酒“六朵金花”“十朵小金花”及原酒龙头企业 以“品川酒 悦生活 敬未来”为主题开展新春惠民促销活动 [2] 配套活动 - 第三届若尔盖美食汇作为年货节开场活动将于1月30日全天上演 市民可到现场免费品尝用20头羊精心烹制的全羊宴 [2]

核心观点 - 美国对印度输美商品加征惩罚性关税至**50%**，严重冲击印度劳动密集型出口行业，导致订单锐减，企业面临巨大生存压力，并需在1月中旬前锁定关键订单以保障未来收入 [1] - 美国政策的高度不确定性和随意性，迫使印度出口商采取多种策略调整全球供应链，包括转移生产、设立海外子公司及加强政治游说，以降低对单一美国市场的过度依赖 [3][5] - 此次关税博弈揭示了经济杠杆被用作外交工具的现实，以及全球供应链在政治不确定性下的脆弱性，企业必须在复杂的地缘政治与经济交织环境中寻找新的生存与发展平衡点 [5][7] 行业影响与现状 - **纺织、服装、手工艺品、宝石和皮革行业**受到直接冲击，1月是锁定**2026年上半年**订单以确保夏季购物季销售的关键时刻，但高关税和谈判僵局导致订单落地困难 [1] - 冬季和圣诞季作为传统出口黄金时期，因高关税导致订单锐减，企业收入受到严重影响 [1] - 行业整体面临供应链被重新定义的风险，政策不确定性比关税本身更具压迫感 [3] 企业应对策略 - **供应链转移**：部分服装企业将生产转移到非洲国家，宝石珠宝公司和部分企业将业务迁至阿联酋等关税较低的地区 [3] - **设立海外实体**：一些宝石和珠宝公司选择在美国设立子公司，以直接规避关税障碍 [3] - **市场多元化**：印度出口组织联合会指出，企业已无法继续过度依赖美国市场，必须寻求调整 [3] - **政治游说**：印度驻华盛顿大使馆聘请了由特朗普前顾问领导的游说公司，协助处理贸易谈判，表明传统商业谈判已不足，需借助政治手段保障利益 [3] 贸易与政策环境 - 美国于**2025年8月**以印度进口俄罗斯石油为由，加征惩罚性关税，将总体税率推高至**50%** [1] - 美国政策信号混乱，一方面称高关税促使印度减少从俄进口石油，另一方面又威胁可能再次提高关税，增加了市场的不确定性 [3] - 关税被用作政治压力和外交工具，旨在推动印度在能源、战略等地缘政治问题上做出调整 [5] - 谈判的每一次延宕和政策声明都直接映射到企业账本的盈亏，时间紧迫，1月的每一天都可能决定上半年合同的归属 [5] 长期启示与风险 - 事件提醒新兴经济体，在面对政策多变、规则个性化的美国时，依赖单一市场的风险极高 [7] - 全球贸易是权力、政策与经济现实交织的复杂棋局，企业必须在全球布局、政治游说与供应链灵活性之间找到新的支撑点 [5][7] - 高关税、政策摇摆和市场依赖三股力量交织，迫使企业站在风眼之中进行每一次关乎未来几个季度生死的决策 [7]

文章核心观点 - 义乌商户正通过产品创新、技术应用和市场多元化积极应对全球贸易变化，展现出强大的经营韧性与增长潜力 [2][11] - 2025年1至10月义乌进出口总值达7011.9亿元人民币，同比增长25.2%，其中出口6150.6亿元增长24.4%，进口861.3亿元增长31.1% [10] 商户经营策略与转型 - 聂自勤（自勤工艺品）因美国加征关税致万圣节礼品业务受冲击后，大力开发国潮创意品，打造第二增长曲线，产品在国内外市场均受欢迎 [2][4] - 陶菊英（伊凌诺卫浴）作为早期品牌出海商户，每月对接40余国客商，通过全链条扶持政策与客户共成长，即便竞争白热化销售仍保持增长 [7] - 孙灵娟从福多拉饰品摊位到创立“亦莎”新品牌专营店，经营思路从深耕国内转向布局国际，海外客户占比从不足5%稳步提升至15% [9] 技术创新与应用 - 陶菊英利用AI算法进行市场分析与消费者偏好研究，为客户量身定制店铺设计与产品陈列方案，并借助AI在社交媒体进行精准营销 [8] - 孙灵娟为店铺配备直播设备方便外国客商就地带货，并利用TikTok、脸书等海外社交媒体平台进行品牌宣传与产品种草 [9][10] 市场拓展与品牌建设 - 聂自勤计划2026年继续深耕万圣节用品出口并拓展新兴市场，同时开发更多日常消费国潮新品，并计划将另一铺面打造成国风产品专区 [5][6] - 陶菊英计划2026年上半年入驻义乌数贸中心，打造1770平方米的全球品牌运营中心，预期订单增长势头将延续 [8] - 孙灵娟组建专业外贸团队，业务覆盖中东、日韩等地，2025年成功落地20多个整店输出案例，并为客户提供一站式赋能服务 [9] 能力提升与文化交流 - 孙灵娟与另外四位义乌老板娘坚持学习阿拉伯语，旨在能与客户面对面交流，以提升自身竞争力和经营韧性 [2][9][10] - 孙灵娟将国潮元素与海外文化融合进行产品创新，打造独特爆品，其店铺已成为海外客商到访数贸中心的打卡地 [10]

活动概况与目标 - 成都都市圈“天府好礼”特色产品展示展销活动于12月20日至21日在上海万象城举办 [1] - 活动旨在搭建四川特色产品拓展长三角市场的重要桥梁，是“蓉品出川出海”战略的关键实践 [1][21] - 活动集结了成都、德阳、眉山、资阳四市及甘孜、阿坝、凉山三州的产品，以“组团亮相+沉浸体验”形式呈现 [1] 参展产品与规模 - 活动汇聚了科技时尚、绿色美味、好玩精美的**600余种**特色爆品 [1] - 展品全面覆盖四市三州核心特色，包括成都都市圈的匠心之作与甘阿凉三州的高原珍品 [3] - 产品类型涵盖差异化川派特产、高品质非遗产品、原生态高原好物，满足对“新、奇、特”产品的追求 [21] 现场反响与销售情况 - 现场消费氛围热烈，成都耀华食品等展位前挤满了人 [9] - 眉山市农业投资有限公司的产品特别受欢迎，基本已经售罄 [9] - 德阳市商务局副局长表示，活动期间已收到上海商会的后续活动邀请，印证了“抱团出川”的效果 [15] - 上海市民表现出浓厚兴趣，有消费者因之前旅游经历而对成都产品感兴趣，并多次前来逛展购买 [15] 产业协同与市场拓展 - 活动搭建了产地与市场直接对接的高效通道，组织上海及长三角地区的商超、电商平台、采购商等与参展企业对接洽谈 [21] - 活动深化了成都都市圈内部的“手牵手”互动，德眉资三市与成都各区县抱团参展，实现资源共享、优势互补，凝聚产业发展合力 [21] - 活动是成都都市圈投资促进系列活动的重要组成部分，在拓展市场、深化协作、激活消费等方面实现多重突破 [21] 科技与创新产品展示 - 天府智造展区集中展示了成都本土创新成果，包括影目科技AI智能眼镜、星兰星幻陆Haloasis全息歌词音箱、水月雨便携式音频播放器等前沿科技产品 [19] - 阿布环保科技自行车系列以绿色材质传递健康出行理念，展品紧扣创新时尚气质 [19][21] - 现场通过“可吃、可玩、可逛、可购、可赏”的多元场景，有效激发消费潜力 [21] 文化传播与品牌影响 - 德阳三星堆文创产品受到上海市民赞赏，被认为精致地体现了三星堆文化精髓 [18] - 活动将兼具川味风情与文化底蕴的消费体验带给上海市民，成为沪蓉两地消费场景联动的一大亮点 [1][21] - 活动推动了“天府好礼”走向全国、走向世界，旨在让“蓉品出川出海”的步伐迈得更稳 [21]

活动概况 - 成都都市圈“天府好礼”特色产品展示展销活动于12月20日至21日在上海万象城举办 [1] - 活动集结了成都、德阳、眉山、资阳四市及甘孜、阿坝、凉山三州的600余种特色产品 [3] - 活动由成都、德阳、眉山、资阳四地商务部门联合主办，并得到相关州及企业协办支持 [3] 展销内容与特色 - 展品全面覆盖四市三州核心特色，包括非遗产品、老字号、地理标志农产品及高原特产 [5] - 现场设置天府智造展区，集中展示如AI智能眼镜、全息歌词音箱等成都本土科技时尚创新产品 [5] - 活动打造了天府品鉴区、文旅展示区、主题打卡区等多元场景，提供试吃、非遗技艺展示等沉浸式体验 [4][7] 战略意义与市场影响 - 活动是“蓉品出川出海”战略的关键实践，旨在拓展长三角市场并深化区域产销协同 [8] - 活动搭建了产地与市场的直接对接通道，积极邀请长三角地区采购商与参展企业洽谈 [8] - 活动深化了成都都市圈内部“手牵手”互动，实现资源共享与优势互补，凝聚产业发展合力 [10] - 活动满足了市场对“新、奇、特”及健康文化消费的追求，有效激发了上海本地的消费潜力 [10]