Tencent Music Entertainment Group (NYSE:TME) is one of the best performing large cap stocks to buy. On September 23, Tencent Music Entertainment Group announced that its Board of Directors approved the appointment of Jeanette Kim Yum Chan, an independent director, as a member of the audit committee. The appointment became effective on the same day. Chan served as an independent director and, for Hong Kong Listing Rules purposes, an independent non-executive director of the TME Board since September 2022. ...

**行业与公司** 网易云音乐是中国领先的在线音乐平台 行业呈现稳定的双寡头格局（网易云音乐与腾讯音乐） 网易云音乐市场份额为MAU的17% 付费用户占比30%+ 而腾讯音乐分别为66%和60-70%[2][18] **核心观点与论据** * **差异化定位与竞争优势** 网易云音乐通过社区互动、独立音乐内容和年轻用户群体实现差异化 47%的MAU年龄低于25岁（腾讯音乐为41%）[16][37] 用户选择网易云音乐的主要原因为更好的社交/社区体验（28%）和精准推荐（31%）[20][22] 平台拥有近80万独立音乐人 上传音乐曲目超440万首 三大唱片公司内容仅占流媒体播放量的20% 独立音乐人和自制内容占比70%+[15][29] * **增长策略与财务预测** 公司优先扩大用户规模而非ARPPU增长 预计2025-29年付费用户CAGR为+11%（腾讯音乐为+4%）[4][47] 主要用户获取渠道包括阿里88VIP（贡献20-30%付费用户）和学生会员（月费5元）[54] 预计2025-29年在线音乐收入CAGR为+15% 盈利CAGR为+17%（腾讯音乐为+12%和+13%）[2][43] 2025年ARPPU预计同比下降 2025-29年CAGR为+3.1%[52][55] * **盈利能力与成本优化** 2024年音乐业务毛利率超30%（付费用户5400万时） 而腾讯音乐在类似用户规模时毛利率为中等 teens水平[45][65] 预计毛利率从2024年的33.7%提升至2027年的40.4%[64][69] 非GAAP净利润率从2021年的-14.9%改善至2024年的21.4% 预计2027年达27.0%[64][69] **其他重要内容** * **估值与评级** 首次覆盖给予买入评级 目标价350港元 对应30倍2026年PE[5][82] 当前股价275.8港元（2025年9月24日） 对应2026年共识PE为23.2倍 腾讯音乐为24.9倍[7][74] DCF估值基于10.3%的WACC 目标价隐含1.8倍2026年PEG[82][83] * **风险因素** 用户增长不及预期 ARPPU改善慢于预期 内容成本上升 竞争加剧 短视频平台替代风险 监管不确定性[102] **财务数据预测** * 收入：2024年79.5亿元 2025E79.2亿元（-0.3%） 2026E88.4亿元（+11.5%） 2029E122.5亿元[6][62] * 非GAAP净利润：2024年17.0亿元 2025E28.0亿元（+64.9%） 2026E22.1亿元（-21.3%） 2029E36.4亿元[6][69] * 净现金：2024年102.2亿元 2025E128.0亿元 2029E242.5亿元[6][97] **市场表现** 2025年至今股价上涨141% 优于腾讯音乐的111% 主要因南向资金流入和增长前景[73]

数字中国计划 - 中国在2025年5月发布数字中国计划细节 推动人工智能+应用和数据基础设施建设[1] - 计划目标是将数字经济占GDP比重提升至10%以上 并提升国家算力水平[1] - 该计划为领先科技公司提供了扩展平台的优质环境[1] 腾讯音乐娱乐集团 - 2025年第二季度营收同比增长近18%达12亿美元 净利润同比增长43.2%达3.36亿美元[2] - 在线音乐服务收入同比激增26.4%至9.57亿美元 音乐订阅收入增长17.1%至6.11亿美元[3] - 产品创新推动增长 包括Kugou Music推出的VIPER HiFi和一键音频娱乐2.0功能[3] - AI合唱人声提取功能提升现场演唱会互动体验[4] - 2025年6月10日收购中国领先在线音频平台喜马拉雅 拓展长音频服务[4] - 2025年8月25日与银河综艺馆续签战略合作 支持现场娱乐业务增长[5] 网易公司 - 2025年第二季度营收同比增长9.4%达39亿美元 净利润跃升27.3%至12亿美元[7] - 游戏服务收入同比增长13.7%达32亿美元 《正义之剑》进入中国IOS畅销榜前三[7] - 有道收入同比增长7.2%至1.98亿美元 AI辅导和AI广告投放优化推动增长[8] - 2025年6月19日发布首款AAA单机游戏《血信》 提升全球游戏开发商品牌地位[8][9] 百度公司 - 2025年第二季度营收46亿美元同比下降4% 净利润同比增长33%达10亿美元[10] - 百度App月活跃用户同比增长5%达7.35亿 AI搜索转型提升结果质量[10][11] - 核心非在线营销收入（含百度智能云和Apollo Go）同比增长34%达14亿美元[11] - 2025年8月与Lyft达成战略合作 使Apollo Go自动驾驶车辆进入欧洲市场[11][12] - 2025年8月10日与韩国AI半导体制造公司DeepX合作 开发低功耗芯片支持PaddlePaddle和ERNIE模型[12] 行业影响 - 数字中国计划推动企业和消费者适应数字化变革 landscape[13] - 符合国家优先发展方向的公司在AI相关产品开发方面获得加速发展机会[14]

市场背景与投资策略 - 美国最高法院将于11月5日审议特朗普时期主要进口关税合法性 市场不确定性持续且可能保持波动[1] - 建议投资者配置低beta股票（0-0.6）以规避市场波动 筛选条件包括：近4周股价正变动、20日平均成交量大于5万股、股价不低于5美元、Zacks评级为1级[4][5] 个股分析：Scorpio Tankers (STNG) - 全球石油产品运输领域知名企业 拥有现代化船队且平均船龄低于10年[6] - 公司资产负债表稳健 流动性超过13亿美元（基于2025年第二季度财报）[6] 个股分析：Kanzhun (BZ) - 运营中国头部求职应用BOSS直聘 现金储备超过160亿元人民币[7] - 经营表现强劲 每季度产生超过10亿元人民币现金流[7] 个股分析：Tencent Music (TME) - 中国领先音乐应用运营商 旗下包括QQ音乐、酷狗、酷我及全民K歌等平台[9] - 通过气泡社区等新功能提升用户参与度 用户停留时间显著增长[8][9] 筛选方法论 - Beta值衡量个股相对于市场的波动性：Beta=1表示与市场同步波动 大于1则波动性更高 小于1则波动性较低[2][3] - 以标普500指数作为市场基准 当市场回报率为20%时 Beta值为3的股票可能产生60%回报或亏损[3]

字节系应用霸榜表现 - 苹果App Store中国区免费榜前5名中有4个APP为字节旗下产品 包括豆包 红果短剧 汽水音乐和星绘 [1] - 抖音商城和即梦AI分别位列第9名和第10名 字节系应用在前10名中占据6席 [1] - 汽水音乐是前10名中唯一上榜的音乐类应用 [3] 汽水音乐增长数据 - 2025年6月月活用户达9922.33万 即将突破1亿大关 同比增长95.21% [3] - 月活数据已超越运营10年的咪咕音乐 并逼近腾讯音乐5.53亿和网易云音乐2亿的月活规模 [3] - 在QuestMobile榜单中位列第10名 是增长最快的在线音乐应用 [4] 抖音生态协同效应 - 抖音投稿用户使用歌曲占比达78% 爆款歌曲能显著提升内容点赞量 [6] - 用户通过抖音歌曲一键跳转至汽水音乐的转化率惊人 形成无缝衔接体验 [6] - 汽水音乐独家收录抖音热门改编歌曲 包括翻唱 变速 变调及AI版本 与其他平台形成差异化内容优势 [6] 差异化运营策略 - 采用"免费+广告"模式 用户可通过观看广告免费听歌 会员月费仅8元 [10] - 产品界面采用抖音式上下滑动切歌设计 符合短视频用户使用习惯 [10] - 依托抖音大数据标签 推荐算法能精准捕捉用户潜在音乐需求 [12] 内容生态建设 - 2024年抖音联合汽水音乐投入25亿流量发起"看见音乐计划" 扶持优质原创音乐作品 [7] - 2023年共有1.9万首歌曲通过抖音破圈 汽水音乐TOP1000热歌中86%生长于抖音 54%从抖音冷启动爆火 [7] - 典型案例《跳楼机》在抖音话题播放量超150亿次 汽水音乐收藏量达870万 [7][10] 市场竞争格局影响 - 免费模式对行业付费生态造成冲击 腾讯音乐月活连续15季度下滑 网易云音乐月活增速明显放缓 [13] - 汽水音乐月活规模已稳居行业第三 但版权短板仍存 缺乏周杰伦等头部歌手版权 [14] - 部分用户改编翻唱内容存在未授权风险 可能引发侵权诉讼 [14]

投资评级 - 维持"增持"评级 [7] 核心观点 - 核心音乐业务稳健增长，内容生态不断丰富 [1] - 2025H1在线音乐业务收入29.67亿元，同比增长15.9%，社交娱乐服务及其他收入同比下降43.1% [4] - 公司持续聚焦在线音乐业务，会员订阅收入24.7亿元，同比增长15.2% [4] - 经调整净利润19.5亿元，同比增长121.0%，主要由于确认递延所得税抵免8.5亿元 [3] - 毛利率为36.4%，同比增加1.4个百分点 [3] - 销售费用同比减少55.8%，销售费用率同比下降4.8个百分点至4.3% [3] 财务表现 - 2025H1实现收入38.3亿元，同比下降6.0% [3] - 毛利润13.9亿元，同比下降2.3% [3] - 经调整营业利润9.1亿元，同比增长35.0% [3] - 2025E/2026E/2027E收入预测分别为79.4/86.0/94.6亿元，对应增长率-0.1%/8.3%/10.0% [7] - 2025E/2026E/2027E Non-GAAP净利润预测分别为29.1/25.0/28.9亿元 [7] - 对应市盈率分别为20.0/23.3/20.1倍 [7] 业务发展 - 注册独立音乐人数量突破81.9万，上传约480万首曲目 [5] - 线下创作营歌曲总播放量超60亿次 [5] - 与韩国RBW、StarShip等厂牌签约，丰富K-Pop内容 [5] - 上线李健、张艺兴等头部音乐人作品，深度合作王嘉尔 [5] - 说唱、ACG等垂类内容得到加强 [5] - 播客《亲爱的音乐》播放量破亿，罗大佑、林志炫等KOL入驻独家播客 [5] 产品创新 - 平台日活/月活比稳定保持在30%以上 [6] - 新增"神光播放器"、"音乐小卡片"等功能 [6] - 基于DeepSeek的"解读听歌品味"功能 [6] - 车载场景新增「心动模式」、Audio Vivid及播客等功能 [6] - 电视端提升「氛围漫游」渗透，新增「随心唱」、「歌词动效」等功能 [6] 财务指标预测 - 2025E/2026E/2027E毛利率预测分别为35.9%/38.0%/39.0% [9] - 2025E/2026E/2027E净利率预测分别为35.3%/27.2%/28.6% [9] - 2025E/2026E/2027E ROE预测分别为26.5%/21.1%/23.3% [9] - 2025E/2026E/2027E每股收益预测分别为13.33/11.45/13.26元 [9]

财务表现 - 2025年第二季度收入达84.4亿元，同比增长17.9%，调整后净利润为26.4亿元，同比增长33.0% [3] - 月活用户达5.53亿人，同比下滑3.2%，但在线音乐服务月度ARPPU与付费用户人数分别同比上涨9.3%和6.3% [3] - 超级会员数量近期突破1500万，推动用户付费潜力提升 [4] 业务战略转型 - 公司从追求用户规模增长转向深度挖掘现有用户付费价值，通过超级会员体系实现用户"提纯" [4] - 以超级会员为核心拓展音乐消费边界，包括艺人周边商品销售和线下演出营收，例如韩流偶像权志龙澳门演唱会的"超会优先购"权益 [6] - 推出"泡泡"功能，允许超级会员与明星艺人进行付费私密交流，并整合实体专辑、粉丝见面会、应援活动及各类周边产品 [6] 竞争格局变化 - 独家版权时代于2021年7月结束，市场监管总局要求解除独家音乐版权，主要竞争对手网易云音乐因此上市 [3] - 字节跳动旗下汽水音乐凭借与抖音捆绑及"免费+广告"模式，活跃用户接近亿级，跻身90后人群媒介偏好App TOP10，成为公司主要挑战者 [4] 粉丝经济运营 - 推出"乐迷勋章热度"榜单，通过听歌、分享等日常任务为偶像积累热度，超级会员可获得普通用户1.5倍的热度加成 [8] - 提供演唱会门票优先购权、数字专辑免费畅听及新歌抢先30天上线等独家权益，使超级会员成为粉丝追星必备产品 [8] - 曾因榜单规则不透明引发粉丝投诉，包括突然更改排名规则及未明确资金是否用于权重计算等问题 [12] 监管与风险背景 - 2021年网信办启动"清朗·'饭圈'乱象整治"专项行动，重点打击投票打榜行为，公司曾下线明星艺人榜单 [10] - "乐迷勋章热度"被质疑为变相打榜体系，包含"送礼物助力提升播放量"等氪金功能，存在监管合规敏感性 [10]

核心观点 - 音乐流媒体行业从"烂生意"转变为高增长高盈利赛道 主要受益于平台间从版权竞争转向合作共谋 以及行业话语权从唱片公司向流媒体平台转移 [4][5][7][55] - 平台通过构建"无缝付费墙"和用户分层运营策略 显著提升付费率和ARPPU 推动订阅收入快速增长 [18][19][22][30] - 流媒体平台重塑音乐产业价值链 通过数据驱动造星和更优利益分成机制降低内容成本 改善盈利模型 [36][41][47][51] 从版权大战到合谋掏取会员费 - 平台结束独家版权竞争模式 转向资源共享 热门歌曲批量纳入VIP曲库并采用统一定价策略 [10][18] - 行业形成"局部背叛的动态博弈"格局：在合作基础上通过差异化内容（如TME锁定周杰伦版权 网易云强化小众品类）争夺用户 [23] - 建立分层变现体系：对零付费用户压缩免费内容 对广告用户增加干扰体验 对会员拆级收费（如杜比音质单独收费） 推动用户向高价套餐迁移 [26][28] - 运营效率提升：TME二季度月均ARPPU同比增9.3%至11.7元 付费用户达1.244亿（同比增6.3%） [4][30] "工业化"造星能力从唱片公司转向音乐平台 - 传统唱片公司造星成本高昂且失败率高（美国68%艺人首专亏损） 流媒体平台通过数据算法实现低成本高效推新 [40][41] - 热门歌曲来源转移：2013-2023年十大金曲中独立音乐人/自有公司作品占比升至半壁江山 大唱片公司份额递减 [45][46] - 平台提供更优分成模式（如网易云播放分成100%归艺人） 2020年75%音乐人从平台获得收入 超半数收入增长 [47] - 内容成本优化：TME去年内容成本同比下降8.2% 平台从预付款+分成模式转向按需采购和动态分账 [51] 行业财务表现与估值变化 - TME二季度营收同比增17.9% 净利润26.4亿元（同比增33%） 网易云上半年运营利润9.05亿元（同比增35%） [5] - 网易云订阅收入增15.2% 主要受会员规模增长拉动 [4] - 资本市场重估：TME股价实现近9倍涨幅 网易云达5倍 Spotify一度涨至10倍 [7]

腾讯音乐娱乐集团(TME)电话会议纪要分析 公司概况 - 公司名称：腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment, TME) - 股票代码：TME US(美股)/1698 HK(港股) - 当前股价(2025年8月13日)：$25.60(美股)/HK$102.10(港股) - 目标价：$30(美股)/HK$120(港股)，基于30倍2026年预期市盈率[1][3][37] - 评级：增持(Overweight)[1][3] 核心观点与论据 1. 强劲的股价表现与估值重估 - 2025年YTD股价回报达124%，远超KWEB指数24%的涨幅[1] - 估值倍数从2025年预期市盈率21倍提升至2026年预期市盈率30倍[5] - 相比全球同业存在估值折价：Spotify交易于51倍2026年预期市盈率，Netflix为38倍[1][6] 2. 叙事转变(Narrative Change)驱动估值突破 - 从"纯在线音乐分发商"转变为"粉丝经济运营商"的叙事转变[1][24] - ARPU驱动战略获得市场认可：1Q/2Q25实现高个位数ARPU增长，而3Q/4Q24仅为低个位数[5] - 预计2H25 ARPU增速将进一步加快[5] 3. 业务基本面持续改善 - SVIP用户增长强劲：2Q25达1500万+，相比3Q24约1000万[10] - 预计2025年底订阅混合ARPU将保持两位数同比增长至Rmb12.2[6][23] - 其他音乐相关收入预计在3Q/4Q25保持30%+的同比增长[6] - 预计2025年非IFRS净利润同比增长62%[6][23] 4. 运营指标与财务预测 - 2Q25实际业绩超预期：收入Rmb84.42亿(同比+18%)，非IFRS净利润Rmb25.74亿(同比+37%)[15] - 2025年收入预期：Rmb324.54亿(同比+14.3%)[16][29] - 2025年非IFRS每股收益预期：Rmb6.16(同比+25.5%)[16][29] - 2025年EBITDA利润率预期：46.8%[29] 重要但可能被忽略的细节 1. 用户结构与ARPU潜力 - SVIP用户ARPU达Rmb20，远高于普通会员的Rmb10.6[10] - 当前模型假设SVIP续费价格为Rmb23，与名义续费价格Rmb40存在较大差距，显示潜在提价空间[10] - 新SVIP用户占期初绿钻会员比例从3Q24的8%降至2Q25的6%[11] 2. 同业比较 - 网易云音乐(行业第二)交易于27倍2026年预期市盈率，与TME当前估值相当[1] - 相比全球同业，TME在相似商业模式、市场地位和收入增速下存在显著估值折价[6] 3. 风险因素 - 在线音乐服务利润率改善不及预期[26] - 订阅ARPU扩张和付费率提升不及预期[26] - 社交娱乐业务面临竞争导致利润率恶化[26] - 监管政策严于预期[26] 财务数据摘要 季度业绩表现(2Q25) | 指标 | 实际值(Rmb百万) | 同比变化 | 环比变化 | JPMe预期差异 | |------|-----------------|----------|----------|--------------| | 总收入 | 8,442 | +18% | +15% | +5% | | 在线音乐服务收入 | 6,854 | +26% | +18% | +5% | | 非IFRS净利润 | 2,574 | +37% | +21% | +12% | | 非IFRS每股收益 | Rmb1.66 | +39% | +21% | +12% | 估值比较 | 公司 | 2026E PE倍数 | |------|--------------| | TME | 27x | | 网易云音乐 | 27x | | Spotify | 51x | | Netflix | 38x | [1][5][6][15][16]

业绩表现 - 2Q25收入84.4亿元，同比增长17.9%，超预期（80亿元）和Bloomberg一致预期（79.9亿元）[1] - 2Q25 Non-IFRS归母净利润25.7亿元，同比增长37.4%，超预期（22.6亿元）和Bloomberg一致预期（22.7亿元）[1] - 非订阅收入（广告、演唱会和艺人周边等）表现超预期[1] 在线音乐业务 - 2Q25在线音乐收入68.5亿元，同比增长26.4%[1] - 订阅业务收入同比增长17%至43.8亿元，付费用户数环比增加150万人至1.24亿人，ARPPU同比增长9.3%至11.7元/月[1] - SVIP用户达1,500万人，占付费用户数12%，较3Q24的1,000万人显著增长[1] - 非订阅业务收入同比增长47%至24.7亿元，广告、演唱会和艺人周边表现亮眼，全年有望实现30%的收入增长[1] 社交娱乐业务 - 2Q25社交娱乐收入15.9亿元，预计3Q25与4Q25收入环比企稳[1] 成本与费用 - 2Q25毛利率环比提升0.3个百分点至44.4%[2] - 销售和管理费用绝对值同比环比保持平稳[2] 战略与运营 - 深化与唱片公司合作，丰富内容生态[2] - 举办韩国头部艺人中国澳门演唱会及国内艺人演唱会[2] - QQ音乐引入互动社区bubble，用户可与韩流艺人直接互动，计划邀请热门中国艺人入驻[2] - 艺人相关权益（数字专辑、门票优先购权益、星光卡等）驱动SVIP转化效果显著[2] - 收购喜马拉雅若顺利推进，双方在订阅和广告层面有较大合作空间[2] 盈利预测与估值 - 上调25/26年Non-IFRS净利润6.8%/13.0%至94.6/112.1亿元[2] - 当前港股对应26.8/22.3倍、美股对应26.7/22.2倍25/26年Non-IFRS P/E[2] - 上调港/美股目标价43.1%/42.0%至114.5港元/29.4美元，对应35/29倍25/26年Non-IFRS P/E[2]