百度 20251119 摘要 百度 AI 云业务保持强劲增长，订阅收入同比增长 128%，反映市场对其 AI 产品和解决方案的强劲需求，百度在人工智能技术栈的全面布局，使 其能够全程支持企业客户的人工智能应用发展。 Apollo 自动驾驶项目进展显著，运营权限同比增长 212%，扩展至 22 个城市，并在迪拜获得独家授权进行自动驾驶试运行，展示了 Apollo Go 作为全球领导者在自动驾驶领域的地位。 代理人和数字人类推动在线营销创新，9 月份约有 30,000 名广告主每 天通过代理人产生广告支出，ERNIE 系统驱动数字人类提供低成本直播 服务，使专业直播在更多场景及行业中变得可及。 百度搜索人工智能转型持续推进，约 70%的移动搜索结果页面包含人工 智能生成内容，百度 APP 月活跃用户达到 7.08 亿，同比增长 1%，每 个用户日均使用时长同比增长 2.3%。 第三季度总收入同比下降 7%，但智能云业务带动下在线营销部分增长 21%，AI 云基础设施收入同比增长 33%，基于订阅的 AI 加速器基础设 施收入同比增长 128%。 Q&A 百度在 2025 年第三季度的财务表现如何？ Ernie 5 ...

财务业绩 - 第三季度总营收为人民币84.6亿元，同比增长20.6% [1] - 在线音乐服务收入为人民币69.7亿元，同比增长27.2%，是核心驱动力 [1] - 公司权益持有人应占净利润为人民币21.5亿元，同比增长36.0% [1] - 非国际财务报告准则净利润为人民币24.1亿元，同比增长32.6% [1] - 截至季末现金及等价物等合计余额达人民币360.8亿元 [1] 用户运营指标 - 在线音乐服务月活跃用户数为5.51亿，同比下降4.3%，已连续16个季度同比下降 [1][2] - 在线音乐服务付费用户数为1.257亿，同比增长5.6% [1][2] - 在线音乐服务单用户月均收入为人民币11.9元，同比增长10.2% [1][2] - 行业核心产品酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐合计月活达5.1亿，均同比下滑，降幅区间为2.8%至8.1% [2] 市场竞争格局 - 网易云音乐月活同比上涨1.5%，规模达1.47亿 [2] - 字节旗下汽水音乐月活同比增速达90.7%，规模达1.2亿，其爆发直接受益于抖音的流量导流 [2][4] - 财报发布后，腾讯音乐美股股价当日收盘下跌8.41% [2] 内容生态与业务拓展 - 深化与Dream Us、KING RECORDS等厂牌合作扩充曲库，并续约韩国厂牌DREAMUS及邓紫棋、张杰等艺人 [1][5] - 举办权志龙国际巡演，在悉尼、墨尔本等6城举办14场巡演，门票全售罄，吸引超15万观众 [5] - 国内为薛凯琪、GAI等艺人举办大型演出，GAI演唱会完成“体育馆→体育场”规模跨越 [5] - 推出首届TMElive国际音乐大赏，汇聚22组亚洲艺人，现场观众超2万 [5] - 举办2025TMEA腾讯音乐娱乐盛典，吸引35组艺人到场 [5] - 深化游戏音乐联动，联合腾讯游戏推出《王者荣耀》十周年主题曲，上线两周话题阅读量破6亿 [6] - 首次与暴雪娱乐合作引入50张经典游戏原声 [6] 产品创新与用户体验 - 率先完成苹果iOS26液态玻璃模式适配，同步在安卓端上线液态玻璃皮肤与播放器，并全面兼容鸿蒙系统 [9] - 推出AI生成歌词卡、Automix无感切歌等功能 [9] - bubble平台新增胡夏、NexT1DE等15位中国厂牌艺人，通过AI技术优化本地化服务体验 [9] 会员体系与商业化 - 采用“免费模式→广告会员→标准会员”的多层级设计，广告会员推动用户日均使用时长上升 [10] - 超级会员成为ARPU值增长核心驱动力，通过技术升级强化音质权益，如QQ音乐推出3D沉浸式DTS澎湃外放音效，酷狗音乐升级蝰蛇超清2.0音质 [10] - 依托专属内容如数字专辑优先购、珍藏NFC卡权益等提升超级会员开通率与留存率 [10] 公司治理事件 - 10月底，腾讯集团内部反腐通报，对两名腾讯音乐核心管理干部予以辞退并移交公安机关处理 [8] - 据传两人分别为腾讯音乐商业广告部、QQ音乐平台产品部、酷狗音乐产品和商业化总经理以及腾讯音乐商业化产品中心总经理 [8] - 经调查，两人涉案行为与现任职单位业务无直接关联，发生于七年前在腾讯社交网络事业群任职期间，收受多家游戏合作伙伴好处费 [9]

市场格局演变 - 中国在线音乐市场格局从腾讯音乐与网易云音乐的"双雄争霸"演变为腾讯音乐、网易云音乐和字节跳动汽水音乐的"三足鼎立"[1][2] - 在汽水音乐入局前，腾讯音乐用户市场份额长期占据主导地位，2016-2017年其用户市占率达76.1%，而网易云音乐约为15.6%，两者合计市场份额保持在90%以上[2] - 2024年第一季度数据显示，QQ音乐月活跃用户约为2.02亿，网易云音乐约为1.85亿，腾讯音乐集团用户规模总和占比接近78%[2] - 字节跳动于2022年6月推出汽水音乐，借助抖音导流和算法推荐迅速增长，其月活跃用户从2023年第二季度的约3000万翻倍至年底的接近1亿，到2025年规模已突破1.2亿[3] - 汽水音乐的崛起打破了原有固化格局，使市场竞争重新被激活，腾讯音乐和网易云音乐用户增速放缓，而汽水音乐成功从其他平台争取到数千万用户[4] 商业模式对比 - 会员付费订阅和广告是在线音乐流媒体的两大基本收入来源，中国在线音乐整体付费率从五年前不到5%上升至2023年底的约15%[5] - 腾讯音乐2025年第三季度在线音乐月活用户为5.51亿，同比下降约4.3%，但付费用户数达1.257亿，同比增长约5.6%，付费渗透率提升至约22.8%[6] - 腾讯音乐每用户平均收入连续多个季度提升，2025年第三季度增至11.9元人民币，较去年同期10.8元增长约10.2%[6] - 网易云音乐2025年第二季度月活跃用户数约为2亿，2025年上半年会员订阅服务收入从21.4亿元增至24.7亿元，增长15.2%，付费率达27%，高于行业平均水平[7] - 腾讯音乐拥有独特的"在线音乐+社交娱乐"双业务引擎，社交娱乐业务曾占其总营收的71%，但近两年收入结构正向更健康的订阅驱动型转变[8] - 网易云音乐商业模式侧重会员订阅和数字专辑销售，并通过社区生态反哺商业，于2023年首次实现全年盈利[10] - 汽水音乐采用算法驱动的freemium模式，提供免费版和付费版，会员定价为月卡8元、年卡88元，当前核心目标是获取用户而非立即盈利[11] 平台策略差异 - 腾讯音乐平台策略依托腾讯大生态，走造星造IP+社交玩法的路线，拥有丰富的版权资源和娱乐协同手段[13] - 网易云音乐策略侧重于扶持原创、深耕社区，通过乐评文化和兴趣社区抓住用户情感共鸣，实现社区驱动的音乐发现[14] - 汽水音乐平台策略具有强烈字节跳动基因，概括为"算法推荐+短视频场景"，其应用设计类似抖音，提供上下滑动刷歌的沉浸式体验[15] - 汽水音乐以算法为立身之本，进行个性化推荐，同时尝试建立社区生态并打通与抖音的社交关系，但产品完成度目前约为60%[16] - 汽水音乐的入局倒逼传统平台进行策略微调，QQ音乐和网易云音乐纷纷增加视频内容板块和算法推荐元素，使行业产品形态更加趋同[19] 版权竞争态势 - 中国数字音乐早期竞争以"版权为王"，腾讯音乐曾通过收购和战略协议囊括大部分热门歌曲独家版权，2018年周杰伦歌曲独家版权费用高达5.7亿元[20] - 2021年监管部门反垄断措施拆除网络音乐独家版权壁垒，行业进入"后独家时代"，各平台内容库趋于开放，为新玩家进入创造条件[20][3] - 独家版权松绑后，用户层面灰色歌单减少，平台间内容库差异缩小，竞争重心转向产品体验和运营，版权成本恶性上涨势头得以遏制[21][22] - 腾讯音乐凭借资金和合作积累仍保持最全曲库，并更多参与版权运营和自制内容；网易云音乐采取聚焦战略，加码原创音乐人和特定音乐类别[23] - 汽水音乐作为新玩家面临版权短板，其曲库规模不足竞品一半，策略是先丰富抖音热门曲库，再以用户需求为导向逐步补齐版权[24] - 后独家时代的版权之争转变为更良性的开放竞争，各家平台回归到拼运营、拼服务、拼自有内容的水平线上[25] 汽水音乐战略定位 - 汽水音乐是字节跳动布局音乐产业的战略一步，根本动因是将抖音的音乐红利留在字节体系内循环，实现短视频与音乐流媒体的全链路打通[26][27] - 汽水音乐定位为"挑战者"，试图用差异化产品体验满足当代用户多元听歌需求，特别是瞄准习惯抖音算法的Z世代年轻用户[28][30] - 汽水音乐与抖音高度协同，用户可直接用抖音账号登录，数据互通，抖音的庞大流量池为汽水音乐提供了源源不断的潜在用户和官方引流[28][29] - 汽水音乐还引入了来自抖音的音乐直播间，用户可边刷歌边刷直播，形成用户互相导流的闭环，创造了区别于传统音乐软件的新模式[29] - 汽水音乐主打"三新"人群：新世代的年轻用户、新鲜音乐的爱好者、新场景需求的听众，并通过算法实现大热歌与小众曲并举的内容分发策略[30][31] 未来发展趋势 - 未来一种可能走势是腾讯音乐、网易云音乐、汽水音乐三家形成"三足鼎立"的稳定格局，各自巩固优势领域，避免全面碰撞[33] - 也存在汽水音乐发展遇瓶颈导致行业回归双雄割据的可能性，但以其当前态势看可能性较低，资本市场已考量汽水音乐冲击[33] - 短期内出现第四家能挑战三强的新平台可能性不大，过去有潜力的选手如虾米音乐已出局，国际巨头也因本土化问题份额较小[34] - 2023年AI大模型的爆发为音乐产业带来新想象，各平台已开始尝试用人工智能增强产品体验，这可能成为未来的竞争维度[34]

财务业绩 - 2025年第三季度总收入84.6亿元，同比增长20.6% [1] - 2025年第三季度调整后净利润24.8亿元，同比增长27.7% [1] - 在线音乐服务收入达69.7亿元，相比2024年同期的54.8亿元增长27.2% [1] - 在线音乐订阅收入为45.0亿元，相比2024年同期的38.4亿元增长17.2% [1] 用户运营指标 - 月活跃用户数为5.51亿，同比下降4.3% [1] - 付费用户数达1.26亿，同比增长5.6% [1] - 单个付费用户月均收入从2024年同期的10.8元增长至2025年第三季度的11.9元 [1] 业务驱动因素 - 在线音乐订阅收入增长主要由单个付费用户月均收入提升所推动 [1] - 公司持续扩充超级会员权益，推动了超级会员增长 [1] - 多层级会员体系（包括免费模式、广告会员和标准会员）帮助提升用户活跃及转化 [2] - 新推出的广告会员对免费用户吸引力增强，其在平台上的日均使用时长呈持续上升趋势 [2] - 线下演出收入实现同比增长强劲 [1][2]

公司业务概览 - 公司运营QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等创新性音乐产品 [1] - 平台提供在线音乐、在线音频、在线K歌、以音乐为核心的直播及在线演出等服务 [1] 主要运营指标 - 月活跃用户数下降4.3%至5.51亿 [1] - 付费用户数上涨5.6%，达到1.26亿 [1] 财务业绩 - 2025年第三季度总收入84.6亿元，同比增长20.6% [3] - 2025年第三季度调整后净利润24.8亿元，同比增长27.7% [3] - 在线音乐服务收入达到69.7亿元，相比2024年同期的54.8亿元增长27.2% [1] - 在线音乐订阅收入为45.0亿元，相比2024年同期的38.4亿元增长17.2% [1] 收入增长驱动因素 - 在线音乐订阅收入的强劲增长是主要驱动力 [1] - 线下演出、广告服务和艺人周边收入也有所增长 [1] - 单个付费用户月均收入从2024年同期的10.8元增长至2025年第三季度的11.9元 [1] 用户策略与会员体系 - 多层级会员体系包括免费模式、广告会员和标准会员，提供差异化服务 [2] - 持续扩充超级会员权益推动了超级会员的增长和单个付费用户月均收入的提升 [1] - 新推出的广告会员对免费用户吸引力增强，其在平台上的日均使用时长呈持续上升趋势 [2] - 线下演出收入实现同比增长强劲 [2]

公司财务表现 - 2025年第三季度总收入为84.6亿元，同比增长20.6% [1] - 2025年第三季度非国际财务报告准则下归属于公司股东的净利润为24.8亿元，同比增长27.7% [1] - 2025年前三季度累计营业收入为242.61亿元，较2024年同期增加15.8% [3] 收入结构分析 - 在线音乐服务收入占总收入比例提升至82.4%，为公司最主要收入来源 [1] - 2025年第三季度在线音乐服务收入为69.7亿元，同比增长27.2% [2] - 在线音乐订阅收入为45.0亿元，相比2024年同期的38.4亿元增长17.2% [2] 业务驱动因素 - 在线音乐订阅收入增长主要由单个付费用户月均收入提升推动，ARPPU从2024年同期的10.8元增长至11.9元 [2] - ARPPU增长主要由于持续扩充超级会员权益，推动了超级会员的增长 [2] - 广告业务收入同比增长得益于更多元化的产品组合和创新广告形式，如激励广告模式 [2] - 艺人周边和线下演出收入实现同比强劲增长，例如在6个城市成功举办权志龙演唱会且门票销售亮眼 [2]

公司治理与内部风险 - 两名核心管理干部因涉及七年前的贪腐事件被腾讯集团辞退并移交公安机关处理，涉案行为与当时负责的游戏合作与虚拟增值业务相关[1] 版权合规与法律纠纷 - 公司与音著协存在长期版权纠纷，旗下酷狗音乐、酷我音乐及QQ音乐等平台多次因侵犯信息网络传播权被判赔偿，累计赔偿金额近40万元[2][4] - 在经历数年法律纠纷后，公司与音著协签署战略合作备忘录，旨在完善音乐作品授权机制并探索产业价值转化新模式[4] - 平台被指通过收购上游唱片公司等方式变相获得独家版权，并借助数据流量优势形成强势控制，同时面临网易云音乐提起的不正当竞争诉讼[6] 用户服务与数据隐私 - 公司宣称QQ音乐与酷狗音乐平台公共渠道投诉解决率达100%，但黑猫投诉平台近一周内收到超过200条有效投诉，约70%集中于“自动续费”问题，近10%涉及会员服务与宣传不符[7] - MSCI ESG评级提升至BBB级，但隐私与数据安全议题仍为拖累，旗下波点音乐曾因数据收集不规范被监管点名，存在未公开收集使用规则及违反必要原则收集个人信息等问题[9] 财务表现与用户增长 - 2024年第二季度公司营业收入达84.4亿元，同比增长17.9%，调整后净利润为26.4亿元，同比增长33%[10] - 在线音乐服务月活跃用户数连续第15个季度同比下降，第二季度同比下滑3.2%至5.53亿，旗下三大核心APP在9月均出现同比下滑，降幅介于2.8%至8.1%之间[11] - 行业竞争加剧，网易云音乐月活同比增长1.5%至1.47亿，字节旗下汽水音乐同比爆发增长90.7%，月活达到1.2亿，主要受益于抖音流量导流[11]

公司治理与内部风险 - 两名核心管理干部因涉及七年前的贪腐事件被腾讯集团辞退并移交公安机关处理，涉案行为与当时在社交网络事业群负责的游戏合作与虚拟增值业务相关 [2] 版权合规与法律纠纷 - 公司与音著协存在长期版权纠纷，旗下酷狗音乐、酷我音乐及QQ音乐等平台多次被判侵权并赔偿，累计赔偿金额近40万元 [5] - 在经历数年纠纷后，公司与音著协签署战略合作备忘录，旨在完善授权机制并探索音乐产业价值转化新模式 [5] - 平台间竞争激烈，网易云音乐起诉公司不正当竞争，同时行业版权集体管理组织批评平台通过收购上游公司变相获得独家版权 [6] 用户服务与数据隐私 - 公司宣称QQ音乐和酷狗音乐公共渠道投诉解决率达100%，但黑猫投诉平台近期数据显示，一周内两平台收到超200条有效投诉，约70%投诉集中于“自动续费”问题，近10%投诉涉及会员服务与宣传不符 [8] - 尽管公司强调数据最小化原则，但旗下波点音乐因数据收集不规范被监管点名，存在未公开收集使用规则及违反必要原则收集个人信息等问题 [10] 财务表现与用户增长 - 公司2024年第二季度营业收入达84.4亿元，同比增长17.9%，调整后净利润为26.4亿元，同比增长33% [11] - 在线音乐服务月活跃用户数连续第15个季度同比下降，第二季度为5.53亿，同比下滑3.2%，旗下三大APP酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐9月月活合计5.1亿，同比降幅介于2.8%至8.1% [12] 行业竞争格局 - 竞争对手网易云音乐月活保持小幅增长，9月同比上涨1.5%至1.47亿，而字节旗下汽水音乐同比爆发式增长90.7%，月活达1.2亿 [12] - 行业分析认为音乐平台渠道优势是关键，汽水音乐的快速增长直接受益于抖音的流量导流 [12]

核心观点 - 财通证券首次覆盖腾讯音乐-SW(01698)，给予“增持”评级，认为公司正从音乐平台公司向音乐平台公司拓展，并具备龙头优势 [1] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年总营收分别为323.96亿元、364.94亿元、405.19亿元 [1] - 预计同期归母净利润分别为107.32亿元、103.98亿元、123.01亿元 [1] - 对应2025-2027年市盈率(PE)分别为24.11倍、24.89倍、21.04倍 [1] 市场地位与用户基础 - 腾讯音乐国内音乐市场份额第一，2024年付费用户数占国内总体约67% [2] - 公司拥有超过2.6亿首授权及共创音乐与音频曲目 [2] - 旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的月活跃用户超8亿 [2] 业务增长曲线 - 在线音乐订阅为基本盘，2025年第二季度付费用户数同比增长6.3%至1.24亿人，ARPU同比增长9.3%至11.7元 [3] - 社交娱乐升级为新增长极，TME Live举办超80场演出，并通过与SM娱乐合作拓展IP，“泡泡”功能推动粉丝经济 [3] - B2B SaaS模式下，公司推动音乐与影视、智驾等领域合作，TME Studio提供全流程音乐服务 [3] 人工智能(AI)应用与赋能 - 创作端，“启明星”工具在2024年日均生成超5000首曲目，成本仅为人工创作的1/10 [4] - 宣发端，算法提升冷启动效率，用户日均使用时长在2024年回升至96分钟 [4] - 消费端，AI推动付费用户增长，2024年推荐播放份额显著提升，用户歌曲收藏量同比增长10%，同时提升用户参与度及广告效果，驱动广告收入增长 [4]

公司财务与估值预测 - 财通证券预计公司2025-2027年总营收分别为323.96亿元、364.94亿元、405.19亿元 [1] - 预计同期归母净利润分别为107.32亿元、103.98亿元、123.01亿元 [1] - 对应市盈率分别为24.11倍、24.89倍、21.04倍，首次覆盖给予增持评级 [1] 市场地位与用户规模 - 腾讯音乐国内音乐市场份额第一，2024年付费用户数占国内总体约67% [1] - 公司拥有超2.6亿首授权及共创音乐与音频曲目 [1] - 旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐月活用户超8亿，在内容与用户数量上占据领先优势 [1] 核心业务增长曲线 - 在线音乐订阅为基本盘，2025年第二季度付费用户数同比增长6.3%至1.24亿人，ARPU同比增长9.3%至11.7元 [2] - 社交娱乐升级为新增长极，TME Live举办超80场演出，与SM娱乐合作拓展IP，泡泡功能推动粉丝经济 [2] - B2B SaaS模式下，公司推动音乐与影视、智驾等合作，TME Studio提供全流程音乐服务 [2] AI技术应用与效率提升 - AI工具启明星在2024年日均生成超5000首曲目，成本仅为人工创作的1/10 [3] - 算法提升宣发冷启动效率，用户日均使用时长在2024年回升至96分钟 [3] - AI推动付费用户增长，2024年推荐播放份额显著提升，用户歌曲收藏量同比增长10% [3]