会议与报告发布 - 知萌咨询机构于2025年12月6日至7日在北京举办“2026消费趋势大会暨趋势创新大会”并发布《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》[1] - 大会汇聚政策专家、趋势领军者及行业实践者，通过24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，将消费趋势映射至食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业[1] 十年消费趋势变迁 - 过去十年，商业经历从“高速增长”向“高质量增长”换挡，消费话语权发生代际迁移，技术角色发生根本性跃迁，消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温[2] - 消费关键词从“消费升级”转向“求真向实”，健康、理性、自我、烟火、国牌成为十年消费周期的核心变量，消费者从追求数量满足转向品质信仰和体验满足[2] - 商业逻辑必须回归用户，一切价值由用户定义，标志着“用户主权时代”的到来[2] 2026年消费趋势核心与十大方向 - 知萌报告将“意义”与“价值”作为2026年消费趋势年度关键词，消费者消费重心聚焦于“小世界”与“悦己体验”，不断追问消费的意义与价值[3] - 报告基于历时三个月全国性调研、趋势中国行、深度访谈及大数据分析完成，长达350页[3] - 正式发布2026年十大消费趋势：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力[3] - 十大趋势相互关联、层层递进，共同回答品牌如何从提供产品转向交付意义，从争夺流量转向构建共识，在消费者心中占据“价值锚点”[3] 企业战略行动方向 - 面对2026年，企业战略应聚焦五大行动方向：围绕“品质重构”夯实值价比，通过“场景重塑”创造日常意义，聚焦“心流体验”预定情感记忆，致力于“创造共识”构建品牌护城河，并积极抢占“赛道拓新”先机[4] - 趋势战略的终极目标是帮助企业从追逐流量焦虑中解脱，彻底转向以用户为中心，成为消费者心中“值得感”的终极答案，打造“共识型品牌”[4] 行业趋势研讨与实践案例 - 大会从宏观政策、产业逻辑到企业实践进行多维度探讨，商务部研究院专家分享了中国消费市场变革与“十五五”下内需扩容机会[5] - 消费社会年度对话中，专家提出消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点[5] - 海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例[5] - 大会次日聚焦“趋势生态”与“在地消费”，挖掘细分赛道增长潜力[5] 细分行业趋势与区域创新 - 商业零售领域，中华全国商业信息中心分享了2025年中国消费品市场运行情况及2026年趋势展望[6] - 食品饮料领域，广东轻上生物、陕西国蜂从健康饮品、养生新品类切入解读年轻消费市场新需求[6] - AI板块，网易分享了AI在内容营销中的创新应用[6] - 汽车专场，中国汽车工业协会、中国汽车流通协会及212越野车、岚图汽车等行业专家围绕汽车市场变革2026前瞻展开探讨[6] - 在地消费专场，围绕住宿餐饮、区域资源和文旅展开，云南勐海产业园、文旅局及当地茶企分享了茶产业及茶文旅实践探索[6] - 文旅创新方面，同程研究院解读了2025年文旅消费新热潮，河南、山西等地文旅部门分享了城市文旅实践与消费场景融合的创新路径[6] - 大会压轴环节举办了“商会会长论坛”，聚焦文旅新场景的模式创新与商业实践，探讨跨界合作与资源整合[6]

消费环境与用户决策困境 - 当前消费世界信息过载，短视频、直播、内容平台等降低了“看到商品”的门槛，但推高了“相信商品”的成本，导致消费者面临“不会选”的新难题 [1] - 艾瑞咨询报告显示，76.64%的用户需要借助工具降低决策成本，76.56%的用户最大诉求是找到可信任、品质更好的商品 [1] - 电商榜单在消费者中的总体认知率达到30%，即每三个网购者中至少一人会先看榜再下单，但榜单泛滥导致信任稀缺，许多榜单存在商业化或标准不透明的问题 [4] 京东金榜的定位与核心机制 - 京东金榜坚持客观公正、永不商业化的价值准则，旨在为品牌带来长效、确定性的增长 [2] - 榜单排序完全依据用户真实购买数据、产品增速、全网口碑及品牌影响力等长期表现，无人工筛选或付费入口，从源头杜绝人为干预 [1][7] - 京东已形成超过15种不同类型的全场景榜单矩阵，覆盖销量、人气、新品、口碑等多个维度，所有排行榜均坚持永不商业化 [6] 京东金榜的影响力与市场表现 - 过去一年，京东排行榜整体吸引了约70亿人次访问，成为用户常用且依赖的购物判断工具 [7] - 2025年约有10亿人次跟随京东金榜下单，金榜上榜商品销量增长率比普通商品高12倍，复购率高1倍 [9] - 调研数据显示，平均每10个使用榜单购物的消费者中有近7个会第一时间提及京东金榜，超8成用户认为其能帮助找到高品质、服务好、更安全的商品 [7] 品牌案例与榜单价值体现 - 在2025年度盛典上，美的、华硕、飞利浦、韶音、农夫山泉、伯希和等超过140个品牌的单品荣获年度“品质金奖”、“新品金奖”及“PLUS会员甄选金奖” [2] - 伯希和山野2.0冲锋衣因真实用户口碑推动上榜，形成“上榜→曝光增加→销量上升→稳定上榜”的正向循环，用户评价甚至成为其下一代产品研发依据 [10] - 农夫山泉与京东金榜推出联名饮用天然水，上市次月即登上热卖榜前三，销量同比增长120%，产品好评率达99% [15] - 美的酷省电Ultra立式柜机空调因节能功能（比常规产品节能25%以上）入选，品牌方认为金榜提供了公信力背书并助力行业竞争从价格转向品质 [13] - 韶音OpenFit 2耳机通过金榜快速引爆市场，让具备差异化价值的新品迈过原始积累阶段 [17] 京东金榜的信任基础与未来规划 - 榜单的“纯度”和信任基础源于京东自营模式、超级供应链能力及“正品行货、品质严选”的核心优势 [9] - 今年新增的“品质金榜”与京东家电家居品质实验室、京东超市品质实验室及第三方检测机构合作，确保品质可被验证 [7] - 未来京东将利用AI技术和大模型积累，推动榜单从单向导购变为双向互动的“千人千榜”模式，并为更多优质产品提供金榜联名背书 [22] - 公司计划扩大金榜联名商品范围、优化冲榜机制、拓展榜单矩阵，以服务不同品类的用户 [22]

文章核心观点 - 知萌咨询机构发布《中国消费趋势十年变迁史》与《2026中国消费趋势报告》 指出中国消费市场正从“高速增长”向“高质量增长”换挡 消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温 文化自信成为深层共识 [1] - 《2026中国消费趋势报告》将“意义”与“价值”作为年度关键词 消费者消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验” 对消费的意义追寻与价值认同将持续深化 [1] 行业趋势与变迁 - 商业在过去10年间经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡 [1] - 中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温 文化自信日益沉淀为一种深层共识 [1] - 消费趋势的核心观点包括理性与情感共生、审美与心灵需求升级 [2] 消费行为新特征 - 消费者不再满足于简单的购买行为 其消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验” [1] - 消费者对消费的意义追寻与价值认同将持续深化 [1] 行业覆盖与活动 - 2026消费趋势大会暨趋势创新大会深度论坛内容紧密覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业 [1] - 大会实现了从趋势前瞻洞察到行业应用实战的全面贯通与落地探讨 [1] - 在消费社会年度对话中 来自政策、学术、产业界的专家围绕中国消费变迁背后的底层逻辑以及产业机会展开探讨 [2]

活动概况 - 知萌咨询机构于12月6日至7日在北京主办了2026消费趋势大会暨趋势创新大会 [1] - 大会发布了《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》 [1][3] - 大会举办了为期两天的深度论坛，包含24场前瞻演讲与4场跨界圆桌对话，内容覆盖食品饮料、家电家居、户外运动、商业零售、大健康、汽车、AI、文旅等十大关键行业 [1] - 大会吸引了上千名观众报名参会，设置了行业圆桌对话、品牌案例分享、趋势案例展、趋势品牌联展等多个环节 [4] 知萌咨询机构与报告价值 - 知萌年度消费趋势报告已连续发布十年，累计提炼了100个消费趋势和450个品牌趋势案例 [2] - 该报告已成为企业战略决策的重要参考和品牌创新的灵感源泉 [2] - 知萌创立14周年，被描述为中国消费的洞察者以及行业话语的“定义者”与“建构者” [2] - 过去十年间，一系列被行业广泛使用的趋势关键词如“心价比”、“精专主义”、“情绪商业”、“品质觉醒”等首次诞生并定义于知萌的年度报告 [2] 消费趋势核心洞察 - 过去十年，商业经历了一轮从“高速增长”向“高质量增长”的换挡，一场“消费话语权”的代际迁移，以及一场“技术角色”的根本性跃迁 [3] - 中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，文化自信日益沉淀为深层共识 [3] - 一个以“深度、精度、人心”为内核的价值时代正在开启 [3] - 知萌2026年发布的10大消费趋势为：理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力 [3] 大会研讨内容 - 大会首日聚焦“趋势发布”与“趋势战略”两大核心板块，从宏观大势到品牌实践解析消费新逻辑 [4] - 商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣围绕“中国消费市场变革与十五五下内需扩容的机会”主题进行了分享 [4] - 在消费社会年度对话中，专家提出了消费便捷化与维权便利化、理性与情感共生、审美与心灵需求升级等核心观点 [4] - 来自海尔、华糖云商、康师傅、小红书、凯乐石、快手磁力引擎等企业和品牌代表分享了趋势实战方法和案例 [4][5]

公司信息 - 涉事公司为重庆云深荒野户外运动有限公司 [1] - 公司成立于2024年11月20日，距活动开赛不足1个月 [1] - 公司法定代表人为李忠建，由其全资持股 [1] - 公司注册资本为1000万元人民币 [1] - 公司经营范围包括健身休闲活动、体验式拓展活动及策划、食品销售等 [1] 事件概述 - 公司主办的贵州榕江荒野求生挑战赛于12月2日开赛 [1] - 活动开赛仅四天后即被官方叫停 [1] - 活动被叫停的原因包括安全员骚扰选手、低温天气等多项争议 [1]

文章核心观点 - 中国体育消费市场正以前所未有的速度蓬勃发展，成为驱动经济增长与提升社会福祉的关键力量，并已进入以“规模扩容、结构升级、业态融合、群体多元”为特征的快速发展阶段 [1][7] - 在政策红利与市场需求升级的双重驱动下，体育消费市场在规模扩张的同时，于服务消费升级、户外运动拓展、数字化创新应用等方面孕育着广阔发展空间 [1][13] - 为进一步激发潜力，建议从做强赛事经济、深化“体育+”融合、加速数字化转型、优化政策环境四方面系统推进，构建可持续发展模式 [1][18] 体育消费的战略意义与价值 - 体育消费是拉动内需、为经济增长注入强劲动力的有效抓手，每增加1元体育消费可联动带动相关产业增收7.8元，每万人增加1个体育场馆可显著提升区域GDP 0.3% [3] - 体育消费创造显著社会价值，能促进全民健康、降低社会医疗成本，并提升个人幸福感与培育积极的社会风尚 [4] - 繁荣的体育消费市场是国家综合竞争力的体现，助力本土品牌国际竞争与“中国创造”跨越，并通过举办国际顶级赛事增强国家硬实力与软实力 [5][6] 市场进入快速发展期的四大特征 - **政策强力驱动，市场规模快速增长**：在系列国家政策推动下，体育消费市场规模从2020年的1.5万亿元预计增长至2025年的2.8万亿元，年均复合增长率超过13% [7][8][9] - **消费结构优化升级，新热点不断涌现**：赛事、培训、健身休闲是核心热点，2025年上半年511场重点赛事场均带动消费超3000万元；飞盘、冰雪等小众潮流运动兴起，2024—2025冰雪季居民冰雪消费规模超1875亿元，同比增长超25% [10] - **产业深度融合，消费外延持续拓展**：“体育+”与文旅、商务、教育、科技等融合深化，例如哈尔滨借亚冬会打造冰雪“热产业”，地方赛事“苏超”等带动当地餐饮、住宿、旅游消费增长 [11][12] - **消费群体日益多元，注入持续动力**：青少年是核心主力，“90后”“00后”引领潮流体育消费，银发群体推动康体融合服务，女性体育消费快速崛起 [12] 未来增长潜力与核心动能 - **市场前景广阔**：中国经常参加体育锻炼人数比例（超38.5%）较发达国家（超50%甚至70%）仍有巨大提升空间，预计到2030年体育产业总规模将超7万亿元，体育消费规模有望从2025年的2.8万亿元增至4.43万亿元 [14] - **服务消费成为增长引擎**：赛事观赏、健身培训、体育旅游是三大赛道，预计2025年马拉松赛事经济规模达500亿元，2027年健身市场规模将达2.08万亿元，2024年体育旅游市场规模达1.79万亿元且同比增速超27% [14][15] - **户外运动释放新动能**：到“十四五”末户外运动产业总规模有望突破3万亿元，其中冰雪产业规模有望在2025年突破万亿元，低空运动成为高成长性新蓝海 [16] - **数字化驱动场景创新**：大数据、人工智能、虚拟现实等技术深化应用，智能健身设备、虚拟赛事、在线培训等数字化消费场景持续创新，成为引领消费潮流的新增长极 [17] 激活潜力的发展建议 - **做强赛事经济**：因地制宜发展特色赛事、构建多层次赛事体系、拓展低空运动等新兴赛事领域、深化“赛事+”融合以形成全链条消费闭环 [19] - **深化“体育+”融合**：推动商旅文体健协同发展，强化体育场馆辐射带动作用打造多元化消费功能区，加快体育产业集聚区建设 [20] - **加速数字化转型**：推进体育场馆智能化升级，拓展虚拟赛事、在线健身等数字体育新场景，支持企业研发智能运动装备与可穿戴设备 [21][22] - **强化政策赋能**：通过消费券、产业引导基金等政策激励，实施服务补短板工程保障，完善市场准入与监管机制规范治理，营造优质市场环境 [22]

核心观点 - 国家体育总局登山运动管理中心发布通知 旨在全面加强冬季登山户外运动的安全管理 防范重大安全事故 保障参与者生命财产安全 [1][7] 严格审批与安全管理 - 各地需严格执行《关于进一步加强高危险性山地户外运动赛事管理的通知》及《国内登山管理办法》 确保所有冬季登山户外活动符合审批程序 [1][7] - 未经批准的活动将被坚决制止 落实“谁批准 谁负责 谁组织 谁负责”的原则 确保活动合规合法 [1][7] 强化风险防控与保障措施 - 活动组织单位必须制定全面的安全预案和应急救援方案 [2][9] - 组织单位需确保装备充足 技术力量到位 并强化物资保障 [2][9] - 需做好交通 食品 技术操作等方面的安全管理 严防安全事故 [2][9] 规范活动组织与安全意识 - 鉴于冬季山地环境复杂 活动组织单位需科学规划活动路线 确保活动处于已知风险范围内 [3][10] - 需引导参与者增强安全防范意识 严禁盲目挑战高风险区域 [3][10] - 参与者应按照自身技能水平选择合适的户外运动 确保活动安全可控 [3][10] 加强安全宣传与公众教育 - 需加大冬季登山户外安全知识的宣传力度 [4][10] - 特别强调通过线上平台发布安全提示 提醒参与者加强防护 避免盲目冒险 [4][10] 加强国际合作与海外安全 - 需提示赴海外开展冬季登山户外活动的人员及时了解目的地的安全形势和法律法规 [5][11] - 确保行程安全 遇到紧急情况需及时与我国驻外使领馆和当地登山协会联系 [5][11] 强化监督与责任落实 - 需加强对冬季登山户外运动的监督检查 确保活动组织者履行安全责任 [6][12] - 发现违规活动将依规处理 以确保行业健康有序发展 [6][12]

事故核心概述 - 2025年8月4日，贵州优翼户外运动有限责任公司在进行滑翔伞应急课程培训时，发生一起学员非正常降落事故，造成一人死亡 [1] - 事故被认定为一起瞒报的高空坠落生产安全责任事故 [21] - 事故直接原因为学员刘某自行开展其尚未熟练掌握的螺旋科目飞行训练，操作不当导致高处坠落 [18] 事故相关公司基本情况 - **贵州优翼户外运动有限责任公司**：法定代表人为张某虹，股东为李某俊，经营范围包括业务培训、体育赛事组织等，于2024年5月1日成为2024年至2027年度全国滑翔伞运动培训合作机构，并持有2025年7月1日至12月31日的临时空域使用许可 [2] - **优翼蓝凌（贵州）旅游开发有限公司**：法定代表人为李某俊，经营范围包括信息咨询、体育表演组织等 [2] - **优翼（贵州）体育发展有限公司**：法定代表人为李某俊，经营范围包括旅游开发项目策划咨询、体育竞赛组织等 [3] - **六盘水牂牁旅游开发投资有限责任公司**：法定代表人为肖某华，经营范围包括旅游基础设施建设开发、旅游景区经营等 [3] - **六盘水云雅农业商贸有限公司**：法定代表人为施某，经营范围包括体育竞赛组织等，持有2025年2月25日至8月25日的临时空域使用许可 [3] 公司间合作关系与协议状况 - **场地使用**：优翼户外公司曾用名贵州翔虹体育发展有限公司，于2021年4月23日与牂牁旅投公司签订为期3年的合作协议，按商业带飞人数缴纳100元/人/次的管理费，并于2022年投资近十万元新建降落场 [4] - **协议到期后**：2024年4月12日，牂牁旅投公司决定与优翼户外公司等签订为期一年的比选合同，但在续签期间要求优翼户外公司暂停业务，后于2024年8月9日通知其可先行恢复带飞业务 [5] - **协议缺失**：截至事故发生时，优翼户外公司与牂牁旅投公司未能就新合作协议达成一致，未签订相关合作协议及专门的安全生产管理协议 [6] - **空域使用**：优翼户外公司在开展业务时，同时使用了本公司及云雅公司申请的空域，双方未签订相关的合作协议及专门的安全生产管理协议 [6] - **内部合作**：2024年4月5日，优翼户外公司与优翼蓝凌公司签订《服务代理合同》，委托其提供代理销售、财务管理等服务；同日与优翼体育公司签订《合作协议》，由其负责推广宣传、代理招生等业务 [7] - **业务承包**：2025年3月1日，优翼蓝凌公司与持证助教孙某签订《滑翔伞业务承包协议》，协议期至2026年3月1日，约定孙某承包带飞游客服务及培训学员等业务，并每月向公司收取至少5000元承包费（6月至10月至少8000元） [7] - **管理权移交**：2025年7月，法定代表人张某虹前往新疆开展其他业务，滑翔伞应急课程培训工作交由孙某负责，7月22日，股东李某俊在工作群中安排孙某全权负责安全工作 [8] 事故过程与应急处置 - **培训与准备**：学员刘某于2024年4月22日通过微信向优翼户外公司法定代表人张某虹交纳2900元学费，并于2025年7月30日抵达后签署了《风险提示书》及《免责承诺书》 [9] - **培训结果**：2025年7月31日至8月3日，刘某在孙某指导下进行培训，SIV科目九小项中有五项合格，四项（包括螺旋逐步改出、螺旋改出等）不合格 [10] - **事故经过**：2025年8月4日，现场负责人孙某因需带飞游客，告知学员可自主飞行或练习已掌握内容，学员刘某在未得到现场指导的情况下，于10时44分自行起飞并进行螺旋科目训练，在对讲机中接受伞友蒋某英的口令式建议，训练中未能成功改出，快速坠落至距降落场约300米的水域受伤 [11] - **救援与送医**：事故发生后，刘某被救援船救起，随后由公司员工开车送医，11时42分与救护车汇合，13时左右到达六盘水市第二人民医院检查，后于17时17分签署同意书转院至贵阳，20时左右抵达贵州医科大学附属医院 [13] - **死亡与鉴定**：刘某于8月5日5时58分经抢救无效死亡，司法鉴定死因为高坠多发伤后心脏主动脉夹层破裂致失血性休克死亡 [13] 事故信息报送与善后 - **信息报送延迟**：事故发生后，孙某于当天15时左右向李某俊电话报告，李某俊随后报告张某虹，8月5日6时左右孙某将死亡消息告知李某俊，张某虹于17时20分左右向行业协会及牂牁旅投公司相关人员告知事故，直至8月6日死者家属向政府反映，相关政府部门才相继知晓事故 [14] - **善后赔偿**：事故发生后，政府成立专项工作组，经协调，死者家属同意优翼户外公司先期支付50万元赔偿金，待事故调查结束后再依法追偿 [15] 事故原因与责任认定 - **企业管理缺失**：优翼户外公司安全生产主体责任缺失，未建立健全全员安全生产责任制，安全教育培训不到位，未构建双重预防机制，未在起降场设置安全警示标牌，未配备至少2名技术指导人员 [19] - **主要负责人责任**：法定代表人张某虹未建立健全并落实全员安全生产责任制，未组织制定和实施安全生产教育培训计划，未组织建立双重预防工作机制，未督促检查安全生产工作并及时消除隐患 [19] - **现场管理失职**：股东李某俊及现场全权负责人孙某，检查安全生产状况不到位，未能发现和制止刘某的违规训练行为及伞友蒋某英的误导行为 [19] - **合作方管理缺位**：牂牁旅投公司及云雅公司未与优翼户外公司签订专门的安全生产管理协议，对滑翔伞基地及空域使用单位的安全生产工作统一协调、管理不到位 [20] - **监管责任不到位**：六枝特区文体广电旅游局履行行业监管责任不到位，重安排部署、轻督促落实，2025年召开安全有关会议8次，但未对滑翔伞活动企业下达检查文书 [20] - **属地监管不力**：牂牁镇人民政府落实属地监管责任不到位，安全检查不深入、不细致，隐患整改督促落实不到位 [20] 对责任单位及人员的处理建议 - **对责任人员**：建议对优翼户外公司主要负责人张某虹由公安局立案侦查，对经理李某俊及现场负责人孙某由应急管理局处以罚款，对云雅公司法定代表人施某及牂牁旅投公司运营部部长尚某由上级党委给予处理，对六枝特区体育中心主任李某由文体广电旅游局党组给予处理 [23][24][25] - **对责任单位**：建议对优翼户外公司由应急管理局处以罚款，对牂牁旅投公司及云雅公司由文体广电旅游局处以罚款，建议六枝特区文体广电旅游局及牂牁镇人民政府向特区人民政府作出深刻书面检查 [26] 事故防范与整改措施建议 - **企业主体责任**：滑翔伞活动有关企业需建立健全安全生产管理体系和全员安全生产责任制，配备安全管理人员，加强安全教育培训和隐患排查治理，完善硬件设施和通讯设备 [27] - **行业监管责任**：行业监管部门需切实担负起安全管理职责，加强业务学习培训，定期开展监督检查，加强隐患排查治理，对违法违规行为严肃处理 [28] - **属地管理责任**：属地政府需强化对新兴行业领域的安全巡查检查，建立管理台账，加强监管人员业务培训，切实履行属地管理责任 [29][30] - **信息报送与应急**：企业需严格落实事故报告要求，完善事故预防、报告及处理制度，杜绝迟报、漏报、瞒报，完善应急预案并组织演练，加强从业人员安全教育 [31]

文章核心观点 - 亚马逊发布的《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》揭示了由科技加速、情绪变迁和生活演变三大关键因素驱动的十大消费趋势，这些趋势反映了当代消费者对更美好生活的向往，并蕴藏着新的商业机会 [1][39][40] 趋势一：AI质感空间 - 家的概念正从物理空间转变为具有感知力、能进行情感互动的伙伴 [3] - 全球超过65%的欧美消费者愿意为智能家居支付更高费用，其购买的核心是安全感、仪式感和被理解关怀的情感满足 [4] - 未来10年，最大的商业机会属于那些深刻理解并满足用户情感需求的企业，个性化定制、情绪互动、安全隐私是背后的巨大市场 [6][7] 趋势二：梦想之舱 - 睡眠质量成为普遍问题，美国37%的成年人在2023年睡眠质量下降 [10] - 睡眠经济正在爆发，涵盖从监测睡眠的智能设备、改善睡眠环境的情绪用品和助眠香氛，到个性化的睡眠咨询服务 [11] - 消费者为优质睡眠买单，本质是为健康和生活品质投资 [12] 趋势三：幸福办公 - 人们对工作空间产生新期待，追求能提升效率与幸福感的办公环境 [13] - 符合人体工学的办公椅、可升降办公桌、能缓解视疲劳的显示器等产品将越来越受重视 [13] - 核心是让空间服务于人，同时提升工作效率与个人幸福感 [14] 趋势四：科技润物无声 - 成熟市场的消费者开始追求无缝融入生活、几乎无感的科技体验，其核心是提升生活品质而非强调科技存在感 [15] - 这要求企业对用户需求有深刻理解并具备极致的设计能力，例如高端家电的家居融合与极简设计 [15] 趋势五：宠物经济 - 未来六年，全球宠物产业预计将增长45% [16] - 欧美日本55%的宠物主愿意在宠物的医疗保险和保健品上投入更多，这本质上是情感消费 [17] - 宠物已成为家庭不可或缺的成员，赛道机会集中在精细化健康食品、智能宠物用品、专业服务及主宠共享体验产品，核心是拟人化的情感连接 [19] 趋势六：户外烹饪 - 露营等户外活动兴起，带动了在自然中享受烹饪乐趣和社交愉悦的需求 [20] - 这催生了对于专业级户外烹饪设备、营造氛围的餐桌用品、方便快捷的户外食材解决方案的需求 [21] - 该趋势提供的不仅产品，更是一种生活方式，是体验经济和社交需求的延伸 [22] 趋势七：移动的百宝箱 - 汽车正从交通工具演变为移动的第三空间，兼具家、娱乐室和办公室的功能 [23] - 车内场景衍生出多样需求，如车载投影、可放倒座椅创造休息空间、智能车载互联系统、提升舒适度的配置、高效收纳方案及应急安全用品 [24][26] - 让车内时间更舒适、高效、有趣，成为车企及车内用品企业的核心价值方向 [27] 趋势八：Z时代消费大军 - Z世代是互联网原住民和未来消费主力，其消费行为由价值观驱动 [28][29] - 他们看重环保与社会责任，追求个性化与定制联名，愿意为情绪价值和高颜值买单，同时务实理性，善于利用信息并注重性价比 [29] - 与Z世代沟通需要采用更真诚、有趣、有参与感的方式 [30] 趋势九：运动先锋 - 健康是核心议题，现代人追求更科学、高效、个性化和有趣的运动方式 [31][32] - 科技深度赋能运动健康产业，催生了智能可穿戴设备、智能化家庭健身场景、个性化运动方案与社群APP、运动康复与损伤预防产品 [34] - 关键是如何让运动更有效、更愉悦 [34] 趋势十：电竞极客 - 中东等新兴市场的电竞用户增长迅猛 [35] - 该群体追求高性能专业设备、极致的沉浸式体验以及社群认同和团队荣耀 [36] - 市场涵盖从硬件、周边到电竞赛事和泛娱乐融合，理解其热爱与文化是与之产生共鸣的关键 [37][38]

11月消费趋势核心观点 - 消费平台数据显示11月消费关键词为秋游、防寒和户外，短途旅游、防寒保暖及户外运动产品销售火爆[1] 秋游与亲子休闲消费 - 全国中小学生秋假试点落地形成5天小长假，带动亲子秋游与周边休闲需求集中释放，“秋游”关键词消费GMV同比增长70.84%[1] - 运动相机GMV同比增长136.74%，儿童冲锋衣GMV同比增长26.92%[1] - 游乐园相关热度同比大涨314.29%，长隆乐园和中华恐龙园GMV分别同比增长79.72%及19.11%[1] - 历史文化类目的地持续走俏，故宫博物院和苏州博物馆GMV同比增长14.96%和11.05%[1] 防寒保暖相关消费 - 寒潮提前刺激防寒消费，“保暖”关键词GMV同比增长10.33%，羽绒服GMV同比增长17.63%[2] - 高品质鹅绒产品GMV同比增长高达264.73%，鸭绒GMV同比增长19.02%，暖贴GMV同比增长13.82%[2] - 取暖家电增长迅速，暖风机GMV同比增长144.94%，水暖毯GMV同比增长127.34%[2] - 办公室场景局部加热需求上升，加热暖身毯GMV同比上涨127.26%[2] - 北方供暖季带动加湿器GMV同比增长13.34%，形成“供暖+加湿”配套消费模式[2] 户外运动消费 - 北方雪场开板带动滑雪消费，滑雪袜和速干衣GMV同比增长56.41%和26.25%[3] - 专业级装备品牌增长亮眼，Oakley与Burton的GMV分别实现94.90%和80.88%的大幅提升[3]