乡村旅游市场趋势 - 春节乡村旅游持续升温，游客从单纯观光转向沉浸式体验乡土年俗 [1] - 县域和特色村落成为游客新选择，乡村文旅呈现融合“破圈”发展态势 [1] 安徽芜湖小陶村案例 - 小陶村为历史悠久的江南村落，天然水域形成“五福临村”格局，吸引乡村创客入驻 [1] - 引入“大学小镇”模式，村集体提供场地和装修，大学带来专业人才，支持年轻人创业 [3] - 已聚集18家文创、艺创类工作室，并引入民宿、窑烤面包等新业态 [3] - 业态丰富，包含村咖、文创市集、乡村音乐会、书店、陶艺店和手作店等 [1] - 2025年累计吸引游客超3万人次，拉动消费300多万元 [5] - 村民通过开设民宿、销售土特产、担任导游等方式获得实惠 [5] 浙江安吉案例 - 安吉县举办“年味在安吉”系列活动，包含长桌宴、特色大集、民俗表演等 [6] - 大竹园村举办年味市集，展示糖画、剪纸等非遗，并销售本地山货加工品 [6] - 活动融入科技元素，如人形机器人与艺术家同台写“福”字 [8] - 章村镇郎村村提供“山哈大席”等畲族特色餐饮及非遗展演，实现沉浸式文化体验 [10] - 作为“两山”理念发源地，余村举办百桌村宴，推出22道安吉土菜 [12] - 乡村旅游形成全域联动、深度融合格局，2025年全县接待游客3547.8万人次，旅游总收入达500.2亿元 [14] - 推出5条全场景精品旅游线路，系列活动持续至3月 [14] 云南大理案例 - 喜洲古镇春节期间游人如织，全面开放甲马、扎染、瓦猫等白族非遗体验项目 [16] - 创新打造“非遗+文创”、“非遗+研学”模式，使非遗从静态展示变为动态体验 [18] - 洱海东岸文笔村依托观海资源和慢生活氛围，发展为网红打卡地 [18] - 文笔村基础设施改善，从土路变为柏油路、水泥路，吸引外来创业者 [20] - 文笔村现有68家客栈、120多家经营户，200多名外来人士在此创业生活 [20] - 村民通过房屋出租、就近务工等方式实现稳定增收 [20] 江西龙南案例 - 龙南市举办客家新春盛宴，吸引巴基斯坦等国留学生参与，体验醒狮、鲤鱼灯等非遗表演 [22] - 留学生深入客家围屋，与居民共同筹备团圆饭，学习制作春卷、酿豆腐等特色年菜 [24] - 活动通过美食与习俗，让外国友人感受中国春节的团圆内涵 [25]

公司业务与运营 - 公司在哈尔滨市双城区乐群乡光华村运营一处集餐饮、住宿、休闲、观光于一体的特色休闲旅游项目[7] - 公司建设了1.5万平方米的民俗风情小院和2万平方米的冰雪娱乐广场[7] - 公司提供的特色美食食材全部采用本地自产农产品 烹调方式为原始的蒸煮炖[7] - 公司小院外设有童萌冰雪乐园 提供长达百米的雪滑梯、马拉爬犁等免费娱乐活动[7] - 公司小院内设有动物园供游客参观[7] - 公司通过提供免费饺子等特色美食吸引游客 旨在宣传村庄并吸引客流[6][7] 公司财务与业绩表现 - 公司所在村庄常住人口约500人 近期民俗小院每天吸引客流量达千人[6] - 村民通过种植玉米获得可观收入 例如130亩玉米丰收 每垧产量达32000斤 平均一垧能收入数万元[6] 行业趋势与战略 - 行业正通过发展集餐饮、住宿、休闲、观光于一体的特色休闲旅游来推动乡村振兴[7] - 行业注重对本地历史文化底蕴进行深度挖掘和传承 并将文化推介与休闲娱乐深度融合[7] - 行业计划盘活现有资源 将村民闲置房屋逐步改造成民宿以发展全村民宿 旨在将“流量”变为“留量”[8] - 行业战略是以“一业旺”带动“百业兴” 从而推动村民就业增收和乡村振兴发展[8] - 2026年中央一号文件指出支持乡村消费扩容升级 培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景[8] 公司发展计划 - 公司计划在新的一年盘活现有资源 发展全村民宿 让更多村民参与旅游产业[8]

乡村旅游行业发展趋势 - 中国有14个省份的19个乡村入选联合国最佳旅游乡村名单 展现了乡村全面振兴与乡村旅游的蓬勃发展 [1] - 行业成功的关键在于从单一观光向“全体验”升级 从“一日游”向“全季游”延伸 提升了旅游的经济价值与社会效益 [2] - 行业探索出“农业+文旅+文创”等多元化发展模式 将山水禀赋转化为产业创新动能 拉长了产业链 [2] 行业核心竞争力构成 - 核心竞争力根植于对自然生态的敬畏与守护 将“绿水青山”视为永续资源与长期发展的核心竞争力 [1] - 文化底蕴是行业的鲜明标识 通过将传统节日、民俗技艺、历史记忆转化为独特旅游体验来吸引游客 避免了“千村一面” [2] - 行业的活力来源于因地制宜的创新发展 例如将传统建筑与现代清洁能源、智能管理系统结合 打造具有古韵的现代民宿 [2] 行业运营与治理模式 - 创新合作模式如“地方政府+社会资本+村集体”被采用 使村民从被“观赏者”转变为参与发展的主体 [3] - 传统治理智慧如款约制度被融入新时代治理格局 激发了村民维护自身文化的内生动力 [3] - 行业强调利益共享与责任共担 确保旅游发展成果惠及每一位村民 同步提升游客满意度与村民幸福感 [3] 行业发展的核心理念 - 行业追求可持续发展 其共同“气质”体现在风景有“根”、时光有“情”、经营有“道”、村民有“盼” [1] - 发展跳出了“富了口袋 丢了灵魂”的窠臼 其生命力在生生不息的文化传承中彰显 [2] - 村落发展成为整合了生产、生活、生态、生意的产业共同体 其底气来自政府、市场与村民的同心同向 [2][3]

2026年广东春节乡村旅游与“广货”销售概况 - 2026年新春期间，广东乡村旅游在“百千万工程”和“广货行天下”春季行动推动下持续火爆 [2][3] - 大年初一（2月17日），全省监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客68.5万人次，同比增长4.6% [6] - 同日，监测的13家红色旅游经典景区接待游客25.7万人次，同比增长7.2% [7] - 同日，监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客33.0万人次，同比增长8.8% [8] 主要“广货”品类与销售表现 - **湛江海鲜**：湛江跻身全国年味儿热门目的地前三，金鲳鱼因“年年有余”寓意畅销，有深圳、长沙游客一次购买十箱八箱作为年货 [24][28] - **中山乳鸽**：深中通道开通后，深圳游客增多，中山新洋水产食品有限公司计划将年出货量从去年的380万只提升至500万只 [38][39] - **东莞腊肠**：厚街腊肠因央视报道知名度提升，老字号鑫源食品春节订单量较去年增长超30%，并推出“双非遗”腊肠及国潮文创礼盒等创新产品 [50][56][59] - **清远鸡**：作为重要供港澳农产品，节前销售达平日三倍，平均每天有约一万只鸡运往港澳 [66][67] - **清远鸡产业**：2025年清远鸡全产业链产值约137.43亿元，同比增长22.75%，从业人员超8万人 [68][69] - **梅州金柚**：产业向精深加工升级，开发出金柚原浆啤酒等高附加值产品，使附加值提升数百倍 [72][73] 交通基础设施改善对消费的拉动 - 广湛高铁开通使湛江融入大湾区“1.5小时生活圈”，广州至湛江最快仅需1.5小时，带动海鲜消费 [32] - 深中通道、港车北上等政策开通，增加了从港澳、深圳到中山度假购物的客流，当地酒楼晚市订台爆满 [34][36] - 汕汕铁路于2025年12月底全线贯通，引领汕头迈入“350高铁时代”，带动“潮味”年货销售 [43] 文旅融合与消费新场景 - 各地将产品与新春寓意结合，如清远鸡寓意“吉庆有余”，柚子寓意“柚”团圆，提升了产品情感价值 [47][62][71] - 在汕头小公园历史文化街区举办“巾帼优品年货大集”，汇聚潮汕特色糕点、非遗潮绣等千款产品 [43][44] - 在包茂高速柏桥服务区，茂名荔枝干、龙眼干等产品成为受追捧的“广货” [80][81] - 茂名乡村农场推出现烤窑鸡，成为游客必尝必带的广货，并带动当地村民就业增收 [87][90] - 揭阳、云浮、东莞横沥等地通过古城游览、民俗表演与特产销售相结合的方式吸引游客 [95][96][98]

核心观点 - 贵州省清镇市大冲村通过创新的“一周村长”柔性引才机制，成功引入外部智力资源，旨在解决乡村旅游产业从“有业态”向“强业态”升级过程中面临的缺乏文化内涵、业态联动不足及专业人才短缺等核心发展瓶颈 [5][6][13] 行业发展现状与挑战 - 大冲村乡村旅游产业已完成从0到1的突破，依托区位和红枫湖生态资源，已发展82家农家乐及民宿 [6] - 行业当前面临核心挑战：民宿数量扩张后商家各自为战、缺乏特色与联动，导致游客停留时间短，难以形成长久吸引力，即从“有业态”向“强业态”突破的难题 [6] - 具体运营问题包括：冬季客流量特别少导致淡季收入低，以及从业人员在铺床、炒菜等服务方面缺乏专业培训 [13] 公司/项目创新举措 - 为破解发展难题，大冲村村委会联合清镇市民宿旅居协会和理想村文旅公司，于2025年8月创办“一周村长”活动，面向社会招募能人志士短期驻村，为乡村链接资源、出谋划策 [6] - 该机制是一种乡村柔性引才模式，旨在吸引那些愿意与乡村交互但无法长期驻村工作的人才，以7天为一个服务周期 [6] - 项目初期曾遭遇村民和民宿老板的普遍质疑，认为时间太短无法解决实际问题 [6] - 但招募启动后反响热烈，短短几天即收到20多份自荐报名，吸引了大学教授、企业家、乡村运营专家等各行各业人才 [7] 项目实施成效与案例 - 半年来已成功招募并派驻六位“一周村长”，他们通过实际行动逐步打消了外界疑虑 [10] - 首任村长（大学教授）为村子挖掘村文化、村艺术，并为学校捐赠图书、提升教育理念，任期结束后仍在持续提供帮助 [8] - 第二任村长陈羿蓉为民宿行业带来新思路，建议打造旅游打卡点并推动业态融合，例如建议在村里建设咖啡屋，打破民宿仅能住宿的固有认知 [8] - 第六任村长王松雪（抒情花腔女高音）指导村民排练民俗节目，并计划打造“乡村会客厅”，邀请各类艺术家举办艺术沙龙、音乐会、画展，以文化赋能旅游 [3][5][13] - 具体问题解决案例：“一周村长”主动为民宿介绍咖啡制作资源并洽谈合作 [11]；协助拖延许久的民宿旅居协会办证事宜在一个月内落地完成 [11]；教村民做直播、拍视频以引流量 [11]；帮助有500多亩果园、年产量几十万斤的农户对接线上销售渠道，预计可使营业额翻一番 [13] 长期合作与生态构建 - 村里计划在“一周村长”任期结束后，继续聘用他们担任村庄发展顾问，例如第六任村长已被聘为未来五年的发展顾问 [13] - 村里与民宿旅居协会商定，将为“一周村长”免费提供吃住，共同发力建设乡村 [11] - 项目目标是通过引入教育、文艺、公司运作等各行业能人，并利用乡村的热情将他们长久地留在当地，持续为乡村发展出谋划策 [13]

行业核心观点 - 马年新春期间，中国各地乡村通过举办特色民俗活动、提供地方美食和特色住宿，成功吸引了大量游客，实现了农文旅的深度融合，推动了乡村旅游市场的火热发展，并促进了乡村振兴 [1][6] 旅游活动与产品 - 北京密云区举办新春灯会，包含24组自贡彩灯，如“鱼跃龙门”、“京剧脸谱”、机械马和机甲战士灯组，并推出非遗市集、文化展演、民间花会等活动，溪翁庄镇举办“年味溪翁庄 民俗闹新春”，东邵渠镇搭建3000平方米主题展区举办汇源大集年货节 [2] - 吉林抚松县兴隆乡南天门村在除夕举办高跷秧歌表演，并提供长白山陶艺等非遗项目体验 [2] - 云南澜沧拉祜族自治县在正月初一至初七期间，围绕拉祜族扩塔节举办非遗展演、音乐狂欢、世遗游览等活动，并在世界文化遗产地景迈山推出新春集章打卡活动，覆盖14个古村落的30个打卡点，提供茶林赶摆、围炉煮茶、古法制陶体验 [3] - 福建三明市以“三明过年·马上有福”为主题，推出“来三明开福门”特别玩法，公布30个“三明年味乡村打卡点”和一批“福门”打卡点，举办“绿都三明村歌行”等活动，并推出永安西华全牛宴、泰宁年猪长桌宴、沙县水美土堡春节乡宴等特色美食 [4] - 宁夏贺兰县星光村在春节假期推出农产品年货大集、非遗集市，并提供书法家写春联、剪纸艺人指导剪窗花以及秧歌表演等活动 [5] 餐饮服务 - 福建三明沙县区俞邦村在“寻根追味”小吃街提供扁肉、玉饺等地道美食，并连续3天举办春节联欢会 [4] - 西藏林芝市巴宜区多布村“我们的318村”自驾营地举办百头藏香猪刨汤宴，接待260余名游客 [4] 住宿服务 - 宁夏贺兰县星光村以十二星座、二十四节气为主题的36个民宿在春节前已全部订满 [5] - 西藏隆子县玉麦乡的民宿通过返乡大学生开发的微信小程序提供VR乡貌展示与在线预订服务，游客可体验跟随护边员寻访秘境、夜晚围炉听故事等活动 [5] 交通与便利性 - 前往宁夏贺兰县星光村的交通便利，从银川市区开车约半小时，并有公交直达 [5] 游客体验与反馈 - 游客在北京密云欣赏灯会时，儿童对色彩鲜艳、造型可爱的花灯表现出高度兴奋 [2] - 游客在吉林体验乡村过年，认为欣赏乡村美景、见识高跷秧歌、体验非遗项目非常值得 [2] - 游客在福建三明俞邦村可乘坐特色小火车穿行于瓦窑民宿之间，沉浸式感受乡村新春慢时光 [4] - 游客在西藏林芝多布村参与的藏香猪刨汤宴，营造出“来了就是村里人”的热闹氛围 [4] - 游客在宁夏星光村首次体验村里过年，参与贴春联、剪窗花等活动，感觉年味十足且与众不同 [5]

微短剧行业与地方文旅的融合发展 - 河南登封袁桥古村因作为微短剧热门取景地而被誉为“微短剧之村”，吸引了大量游客在农历正月初一前往打卡体验 [2][3][4][6] - 自2024年以来，已有超过50部微短剧在该古村取景拍摄，显示出该地点在微短剧制作中的高人气和重要地位 [2][3][4][6] 微短剧带动的旅游消费与活动 - 微短剧的热度直接转化为旅游吸引力，春节期间袁桥古村游客人头攒动，驾车前往的游客众多 [2][6] - 当地推出了如“员外招婿”、民俗表演、坐花轿体验等特色旅游活动，成功吸引游客围观和参与 [2][3][4]

乡村休闲旅游新模式 - 一种结合传统游戏与乡村体验的休闲模式在建德市长宁村兴起 该模式摒弃电子屏幕与机械刺激 主打沙包 弓箭 套圈 飞盘等朴素游戏 [1] - “愤怒的小鸟”真人版游戏最受欢迎 使用大弹弓发射农产品作为奖品 吸引了各年龄段游客参与 [1] - 配套服务包括特色服装体验 田野摄影以及村民“村T”秀 增强了活动的沉浸感与趣味性 [1] 乡村消费业态 - 以“来尝宁”小吃摊为代表的乡村美食消费活跃 提供长宁粉皮 玉米粿 现打麻糍等现做食品 [1] - 设立“萌宠乐园”吸引家庭游客 展示温顺动物与稀奇爬宠 成为亲子活动的重要环节 [1] - 整体业态融合了游戏 美食 亲子互动与时尚体验 形成了完整的乡村休闲消费链条 [1]

公司概况与历史沿革 - 公司为陕西省礼泉县烟霞镇袁家村，拥有62户、300多名村民[4] - 二十世纪八九十年代，公司因发展工业成为全国闻名的“小康村”[4] - 二十世纪九十年代以后，随着工业转型升级，村办企业相继关停，公司一度陷入困境[4] 战略转型与业务发展 - 2007年起，公司开始从工业向乡村旅游产业战略转型[4] - 根据中国社会科学院2016年报告，公司已成为中国乡村旅游第一村[4] - 2025年，公司接待游客近1100万人次，旅游综合收入超13亿元人民币[4] - 餐饮是公司的核心产业[4] 股份制改革与治理模式 - 公司的“股份制”改革起步于2012年，初衷是为解决游客量猛增后作坊式生产无法满足需求的问题，并实现共同富裕[4] - 改革初期面临阻力：经营户想单干，村民因不看好而不愿入股[5] - 经村干部逐户动员，最终实现全村每户入股1.16万元人民币[6] - 2012年，公司成立了醋、面粉、豆腐、醪糟等8个股份制合作社，发起人占股30%，其他村民入股70%[7] - 公司形成了“无业不股、无事不股”的独特模式，募集资金超过5000万元人民币[8] 财务表现与股东回报 - 自2012年股份制改革以来，公司连续13年向村民分红[3] - 股金年均收益率超过40%[3] - 2025年，村民高维获得分红28.6万元人民币[3] - 2014年初进行首次分红，村民郭敬武在酸奶合作社入股1万出头，第一年分红获得9000多元人民币[7] - 2025年，粉条合作社计划募集300万元人民币扩大生产，但村民投资意向高达1.5亿元人民币，显示资金需求远超供给[8] 运营现状与未来挑战 - 目前每次募股，募集到的资金都远超需求，如何公平配股成为管理层面临的主要挑战[8] - 管理层对以往入股较少的小户予以适当照顾，以保障共同富裕的目标[8] - 公司通过以股份为纽带，实现了产业强、村民富的良性循环[8]

公司业务与模式 - 公司以“农业+文旅”融合为核心抓手，打造特色农事体验项目与乡村旅游打卡地，具体包括占地1.2万平方米的秸秆迷宫、烧烤休闲小屋、小火车民宿等特色景观 [1] - 公司依托4500亩有机水稻种植基地，创新推出“虾稻、蟹稻、鱼稻、鸭稻”共生的生态种养模式，游客可近距离观察并参与稻田除草、施肥、采摘等农事活动 [1] - 公司推出“一亩田云种植”项目，消费者可通过直播实时了解水稻生长情况，并对选种、催芽、育苗、插秧等重要节点进行云看护，实现线上线下融合 [2] - 公司通过举办龙虾节等活动，构建紧密的社区联结与产业共富生态 [2] - 未来公司计划在农业生产上深化“一田多收”生态种养模式，加强与科研机构合作以提高产品品质与产量 [3] - 未来公司计划在农文旅融合上丰富旅游产品供给，规划建设更多特色农事体验项目和休闲娱乐设施，打造乡村旅游精品线路 [3] 公司经营成果 - 2025年以来，公司已接待定制体验游客3万余人次，定制虾稻田2000余亩 [2] - 2025年以来，公司定制农业产值达670万元，销售额达到1000万元 [2] - 公司业务带动周边200余户农户，实现户均增收超5000元 [2] 行业与政策背景 - 2026年是“十五五”开局之年，省政府工作报告明确提出奋力推进农业振兴，建设宜居宜业和美乡村，加快农业农村现代化 [1] 公司未来战略 - 公司未来五年计划围绕寒地小龙虾品种选育、养殖生产、品牌建设、物流销售、农文旅融合等全链条发力，以发挥示范引领作用，带动更多农户参与 [2] - 未来公司在品牌建设上计划进一步强化自有品牌推广，积极拓展销售渠道，加强平台合作，推动优质农产品端上更多消费者餐桌 [3]