行业趋势与市场机遇 - 2026年春节假期长达9天，“旅行过年”成为更多消费者的选择，线下消费市场将迎来新一轮高峰 [1] - 消费者目的地偏好呈现多样化，古城寻年味、登高祈福、海岛避寒等热度持续攀升 [1] - 数字技术正成为连接现实生活与服务的核心，助力线下实体商家降本增效，并为“烟火经济”在数字化浪潮中释放活力提供支持 [5][6] 公司产品与功能创新 - 高德地图上线“2026春节年味指南TOP20城”专题，聚焦北京、西安、泉州等20个热门城市，提供包含文旅、餐饮在内的一站式春节消费决策参考 [1][3] - “年味指南”基于高德地图真实行为数据，筛选最具本地年味特色的体验地点，为用户提供即时出行与消费指引 [3] - 指南内容覆盖古都文化、非遗民俗、岭南风情及“硬核”年俗等多种特色场景，并同步提供周边老字号餐饮、特色民宿等信息 [3] - 高德于今年1月推出“飞行街景”功能，该功能依托高德自研的世界模型，通过高拟真数字还原，实现连续、动态的实景导航和实景探店 [5] - “飞行街景”为消费者提供“所见即所得”的沉浸式探店体验，帮助用户在到店前了解店铺周边环境及内部状况，提升消费信心 [5] 经营数据与商家反馈 - 首批上线“飞行街景”的商家在高德平台的日均流量环比增长超过40%，日均成交额增长超过23% [1][5] - 目前已有超过100万商家申请预约“飞行街景”功能 [5] - “飞行街景”与“扫街榜”被证明能够有效将“线上种草”转化为“线下到店”，为商家经营增长提供支持 [5] - 高德相关团队正加速上线更多“飞行街景”，以帮助商家在春节期间更好地服务用户 [1]

核心观点 - 高德地图通过上线“扫街榜”及“飞行街景”功能，利用自研世界模型AI技术，旨在解决本地生活服务中信息真实性与体验可信度的核心痛点，推动公司从导航工具向连接人与真实世界的“超级入口”演进 [1][6] 产品功能与数据表现 - “高德扫街榜”上线100天，用户突破6.6亿，商家订单增长330% [1] - 全新发布“飞行街景”功能，用户可沉浸式俯瞰并体验餐厅、景点等场所的内外部实景 [1] - 榜单范围从美食扩展至覆盖吃喝玩乐的全生活服务领域，并推出全季节、全品类、全人群的动态榜单 [1] 技术应用与创新 - “飞行街景”基于高德自研世界模型，首次将该模型应用于生活服务行业，实现从街景到店内实景的无缝衔接 [1][2] - 与传统3D建模相比，该技术是AI驱动的工业化生产，商家仅需一部手机拍摄视频，AI即可在几小时内生成拟真数字店铺 [1][2] - 高德自研世界模型在国际权威评测基准WorldScore上综合得分第一，相关论文被ICLR 2025等顶会收录 [2] - 该技术被定义为“事实AI”，强调其基于真实素材进行“空间还原”的属性，旨在实现“所见即所得” [4] 商业模式与战略定位 - 高德宣布免费为100万家烟火小店接入“飞行街景”功能，实现“技术平权” [2][5] - 扫街榜的核心逻辑起点是解决真实与包装之间的矛盾，通过“行为+信用”模型及世界模型构建信任体系 [3][4][6] - 公司明确表示扫街榜本身目前没有任何商业化逻辑，旨在构建纯粹的信任生态 [7] - 高德的战略目标是持续推动空间智能服务，从生活服务的超级入口延伸至真实世界的超级入口 [6] 行业影响与专家观点 - 浙江大学计算机科学与技术学院院长任奎认为，高德世界模型的发布标志着AI技术从实验室走向现实生活的重要跨越，将为商业和社会带来深刻变革 [2] - 高德扫街榜产品经理指出，用户对高德的认知已发生根本转变，它已成为用户在陌生出行场景中进行游玩决策的关键依据 [6] 面临的挑战与解决方案 - 挑战一：如何确保数字世界（如店铺实景）与时刻变化的物理世界（如装修、排队人数）实时同步 [7] - 解决方案：采用“动静结合”策略，城市骨架信息由高德街景采集保障，店铺变化则通过商家和用户行为数据进行更新 [7] - 挑战二：在坚持榜单“去商业化”以构建信任的同时，需在其他业务板块寻找盈利以支撑数亿元算力资源的投入 [7] - 公司未来的成功取决于能否持续维持榜单的“真实”底色，并有效平衡生态认知与商业化 [7]

核心观点 - 高德地图已从地图导航工具进化为生活服务入口，并正通过“高德扫街榜2026”及“飞行街景”等技术，构建一个连接人与生活、数字与现实的超级枢纽 [2] - 其演进的核心在于回归并呈现真实用户行为数据，以此为基础叠加场景、社交关系与空间智能，重塑本地生活服务的分发逻辑 [6][13][23] 产品演进与市场表现 - “高德扫街榜”上线100天内，累计用户规模突破6.6亿，入驻商家超86万 [2] - 入驻商家营收增长超270%，订单量增长超330% [2] - 该榜单带动高德App月活用户单月新增4600万，整体MAU增长至9.96亿 [2] - 榜单日均活跃用户突破7000万 [6] 产品核心机制：基于真实行为的榜单 - 榜单规则极简，不采信付费推广，所有排名根据用户实际导航前往、反复到店的行为自动生成 [6] - 这种基于“用脚投票”的机制，在信息过载时代形成了强大的说服力，让用户习惯直接在此寻找去处 [6] 产品进化维度：场景与关系 - 榜单跳出“餐饮”范畴，围绕季节、地域、人群裂变出无数细分动态场景，如春天踏青、冬天滑雪等，实现与生活节奏同频共振 [8] - 榜单接入了朋友、同事、同好的推荐，在匿名数据共识上叠加了社交关系信任，例如可看到好友评分或跟随美食博主清单 [11][13] - 产品能识别320万钓鱼人关心的具体“鱼口”点位，也理解1200万咖啡爱好者对产区风味的执着 [8] 产品深层能力：理解生活节奏 - 算法能理解生活节奏，具备去伪存真的洞察力，能区分医院旁因人流自然火热的简餐与深巷中需专程前往的私房菜的不同含金量 [15] - “我的榜单”功能允许用户创建并分享个体化的私藏清单，这些生活经验被纳入公共推荐体系 [15] - 产品成为理解“人、地点、时间、场景”的生活服务平台，进行智能精准的匹配 [15] 技术闭环：世界模型与飞行街景 - 通过自研“世界模型”推出“飞行街景”，让用户能像鸟一样从城市街道平滑飞入店铺内部，沉浸式预览环境，实现“眼见为实”的决策 [17][19] - 该技术构建了一个可计算、可交互、可探索的数字孪生世界，无缝衔接线上与线下体验 [19] - “世界模型+真实行为数据+开放共建”的三角架构，将集体智慧结构化、可计算化，重建了生活服务的分发逻辑 [19] 商业逻辑与行业意义 - 高德的演进始于解决真实问题的工具，其地图的终极形态是连接人与地方、生活与体验 [22] - 在本地生活赛道喧嚣的背景下，高德选择回归真实本身，不美化榜单只呈现结果，不教育市场只尊重选择 [22] - 公司将话语权从“会拍照的”手里，还给“会做菜的”，为商家提供了基于真实的公平竞争环境 [22] - 高德正将互联网成熟的信任体系能力“沉入线下”，通过融合真实行为、好友关系、细分场景与空间智能，构建生活服务的超级枢纽 [23]

公司核心数据与增长 - 高德扫街榜用户规模已突破6.6亿 [1] - 在扫街榜带动下，高德App单月新增4600万月活用户，月活用户数增至9.96亿 [1] - 扫街榜上线100天累计吸引86万新商家入驻高德 [4] - 上线100天内商家订单量环比增长超330%，商家营业额环比增长超270% [4] 产品功能升级 - 依托世界模型发布全球首个“飞行街景”，实现从街景一路俯瞰至店内实景的沉浸式体验 [3] - 宣布免费为100万烟火小店接入飞行街景，故宫博物院的“飞行街景”也已正式上线 [3] - 推出全球首个应季、应时、应地的生活服务动态榜单，目前已生成6553个时令榜单 [3] - 生成了1550个满足不同兴趣爱好的品类榜单，如爬山、徒步、露营等 [3] - 引入基于信任关系的推荐机制，上线“好友动态”功能，用户可优先看到好友动态 [4] - 2026新版扫街榜向10亿用户开放新建个人专属榜单功能 [4] 技术与数据基础 - 生活服务动态榜单基于高德10亿用户和日均2.9亿个行为序列生成 [3] - “飞行街景”通过高拟真数字还原技术，实现与现实几乎一致的实景导航和探店 [3] 市场与地域覆盖 - 高德扫街榜已覆盖全球220多个国家和地区的近1700座城市 [3]

公司平台表现 - 国庆中秋长假期间平台为线下餐饮门店引流超1亿人次 [1] - 平台榜单功能用户数在23天内突破4亿 [1] - 高德APP单日活跃用户数峰值突破3.6亿，导航总里程超90亿公里 [5] - 平台“鹰眼守护”系统发出17.4亿次安全提醒 [5] 用户消费行为特征 - 平台《全国TOP100餐厅》人均消费均值为83元，榜首餐厅人均消费98元，“好吃不贵”成为优先选择标准 [1] - 新能源车1000公里以上位移次数同比大幅增长640% [5] - 游客喜爱的美食餐厅与本地居民评价高度一致，例如天水哈海英麻辣烫、淄博八大局烧烤、香港华嫂冰室 [1] 城市旅游趋势 - 丽江、乐山等10个城市入选“烟火城市榜” [3] - 成都、重庆等20个城市包揽“美食吸引力城市榜”前20名 [3] - “美食吸引力城市榜”与“景点吸引力城市榜”的重合率达到75%，“美食+美景”成为游客出行核心决策因素 [3] 行业服务融合 - 数智化服务支撑了24.32亿人次的跨区域流动 [5] - 出行服务与消费场景呈现深度融合趋势 [5]

出行消费活跃度 - 国庆中秋长假期间高德APP日活跃用户数在10月1日突破3.6亿创历史新高 [1] - 截至10月3日高德扫街榜累计用户数突破4亿 [1][2] - 8天假期高德为线下餐饮店带去超1亿客流 [1][2] 餐饮消费趋势 - 高德扫街榜全国TOP100餐厅人均消费平均值为83元 [2] - 10月1日高德烟火小店流量增长300%餐饮行业订单量同比增长150% [2] - 高德扫街榜带动超1亿线下餐饮客流丽江乐山大理等城市位列烟火城市榜前十 [2] 旅游目的地偏好 - 长假景点吸引力城市排行榜前20名均为北京成都重庆等一二线城市 [3] - 年轻人选择反向出游至县域山西应县木塔广东罗浮山等成为热门景区 [3][4] - 全国夜生活最活跃城市为南昌南宁长沙等南昌南宁洛阳夜间首选逛景区 [3] 亲子游及公共设施 - 亲子游持续火爆带动动物园博物馆热度高于去年同期 [5] - 上海迪士尼度假区常州中华恐龙园等位列全国十大驾车亲子游热门景区 [5] - 全国公共厕所密度最大城市为深圳上海厦门母婴室密度最大为深圳厦门上海 [6] 新能源出行与数智基建 - 高德在线全国公共充电站超30万座是加油站总量的2.5倍较2021年增长300% [7] - 长假首日充电站搜索用户数同比增长42%新能源车1000公里以上位移次数同比增长640% [7] - 10月1日高德导航总里程超90亿公里调用中国自研北斗系统近1万亿次定位 [7] 出行安全技术 - 高德与相关部门联合发布鹰眼守护预警系统长假期间发出预警超17.4亿次 [8]

高德扫街榜产品与市场表现 - 高德扫街榜于9月10日正式推出，是全球首个基于真实导航行为和AI技术的生活服务榜单，旨在构建新的线下服务信用体系[2] - 该榜单分为每年更新的“状元榜”（含餐厅、景点、酒店）和每日更新的“扫街榜”（主要以餐厅为对象），并推出“专程前往”、“本地人”、“回头客”等特色榜单[3] - 榜单上线首日用户数即超过4000万，成为国内最大的美食生活类榜单，上线第一周上榜烟火小店流量增长187%[3] - 单日新入驻高德的餐饮商家数在9月23日免年费政策发布当天环比暴涨631%，创造历史峰值[3] 商家影响与案例 - 北京祥云轩门钉肉饼传承人马哲英表示，入选扫街榜后其三家店面的客流量和咨询电话量基本都增长了约10%[2] - 方砖厂69号炸酱面前门大街店店长欧阳东介绍，榜单发布后每天导航到店人数增至约500人次，带动营业额增长2.67%[2] - 老姑娘保定驴肉火烧负责人李美娟提到，有顾客是看到扫街榜推荐后特地到店打卡品尝[2] - 二十多年的老店洪福亮酒家老板常红亮称，真实的榜单能带来更多顾客且无需额外宣传费用，有助于商家专注本职工作[7] 技术优势与行业价值 - 高德扫街榜的商家综合评分纳入了导航、搜索、到店、收藏等真实行为，并通过AI模型检验评论真实性、专业度等维度，有效避免常规榜单易被刷分、注水的问题[6] - 中国人民大学研究员陈占明认为，该榜单为商家提供了更广阔的曝光渠道，并有助于降低营销推广中的非必要成本，减轻行业“刷分内卷”压力，促进行业良性发展[7] - 中国烹饪协会表示，平台企业的创新推动了餐饮与出行、旅游的深度融合，拓展了商家触达消费者的渠道，创新了消费场景[10] 战略举措与消费场景打造 - 公司在两周内连续发布三项举措：推出扫街榜、实施“烟火好店支持计划”（发放超10亿出行和消费补贴）、以及为全国餐饮商家免去一年入驻年费[1][2][3] - 公司瞄准中秋国庆线下消费高峰，通过多项举措打造“沿途消费”场景，旨在激发游客即兴消费需求，推动“餐饮+旅游”深度融合[1][8] - 研究员陈占明分析，公司选择国庆假期（参考2024年全国国内出游7.65亿人次，总花费7008.17亿元）这一重要节点，旨在借助假期经济提升用户参与度和活跃度，扩大市场影响力[8] - 通过“城市指南”榜单提供多样化的Citywalk、多日游线路和逛街指南，激发用户非计划性即兴消费，为临近旅游区（如北京环球度假区）的商家带来客流[10]

核心观点 - 高德地图推出"扫街榜"功能引发用户界面争议 部分用户认为生活服务信息过度突出影响导航核心体验 而部分用户认为该功能提升了生活服务便利性 公司此举旨在切入本地生活服务市场 通过导航与生活服务融合探索商业化路径 但需平衡商业推广与用户体验并确保信息真实性 [1][3][4][5] 用户反馈与产品表现 - "扫街榜"上线首日使用用户超4000万人 显示功能受关注度高 [1] - 首页界面突出显示餐饮商家和景点标注 部分用户认为界面混乱影响导航体验 [1][3] - 相同APP版本下界面信息存在差异 部分用户首页显示酒店起订价格（如413元起、183元起）而部分用户不显示 [3] - 导航核心用户群体反馈负面 认为生活服务信息堆砌破坏界面简洁性 [3] - 生活服务需求用户反馈积极 认为"扫街榜"提供店铺人气和口味参考 减少多APP切换需求 [3] 商业战略与市场定位 - 公司通过导航与本地生活服务深度融合 切入美团、大众点评主导的本地生活服务市场 [4] - 商业模式包含为线下商家导流（尤其缺乏线上资源的小店） 并通过精准营销、数据分析等增值服务实现商业化 扫街榜本身暂不商业化 [4] - 用户粘性和活跃度提升有助于吸引广告投放业务 [4] - 面临平衡商业推广与用户体验的挑战 过度侧重生活服务可能导致导航用户流失 [5] 运营挑战与风险 - 需确保扫街榜信息准确性和公正性 可能面临商家刷榜、虚假评价等干扰 [5] - 信息真实性若受损将影响用户信任和品牌形象 [5]