你有没有发现，最近朋友圈里晒"泡汤打卡"的人变多了？周末的社交安排正在悄然改变，在约饭、约酒这些经典安排之外，新兴的 "约澡" 正成为年轻人的 新宠。一个个"洗澡小队"在聊天群里迅速组建，从 "洗大澡"到"康养浴"，洗浴场所正成为都市年轻人聚会休闲的新据点。有人甚至为了看演唱会、赶早班 车，把洗浴中心当成过夜首选——安全、舒服，还能顺便搓个澡、吃顿宵夜。 这一趋势背后，是一个正快速崛起的千亿市场。美团平台数据显示，2025年洗浴行业规模预计突破1100亿元。 洗浴，一个正快速崛起的千亿市场。 向着1100亿的大市场，洗浴行业正迎来一场前所未有的"热浪"。 一财商学院联合美团平台的调研发现，新场景类洗浴业态的市场份额也在同期攀升至70%，远超传统澡堂。 洗浴，从生活必需品变成了城市人的"情绪刚需"——既有新澡客的首次尝鲜，也有老澡客的稳定回流，这股热浪正在重塑当代休闲地图。 洗的不是澡，是情绪 对越来越多的都市人而言，洗澡不只是清洁，而是一种"情绪疗愈"。 一财商学院调研显示，22%的消费者选择洗浴中心是为了"解压放松"，17%希望体验深夜小憩，16%追求养生疗愈。 在40度的温泉里放空、在星空舱中入眠、在汗蒸 ...

行业演变历程 - 传统洗浴中心票价5到10元，服务目标人群明确，设施简单仅有一个高温水池[6] - 老式洗浴基本流程为泡、蒸、搓、冲，采用湿蒸方式，搓澡服务存在自助和付费形式[8] - 早期高端会馆如圣豪休闲会馆门票约50元，提供多个温度宜人的水池，但现已关门[9][12] - 行业开启疯狂进化之路，从社区服务转向富丽堂皇的主题游乐场，成为城市旅游名片[10][11] 现代洗浴业态特征 - 现代洗浴中心融合餐饮、住宿、会议、婚宴等多种功能，定位为聚会的终场选择[9][11] - 提供海鲜自助餐，包含螃蟹、澳龙、三文鱼等，价格相对公道[11] - 水池种类多样化，包含奶浴、碳酸浴、按摩浴等，汗蒸房形态包括石子房、黄泥房、火山房、冰雪房等多氧房[11] - 休息区设施升级，每个躺位配备单独电视，并开辟工作区满足带笔记本电脑加班的需求[22] - 通过一张门票加几十元过夜费提供平价酒店替代方案，速8和布丁等经济型酒店不复往日辉煌[25] 服务与人才专业化 - 搓澡服务从使用粗糙澡巾转向更温和的搓泥宝等产品，适应现代消费者需求[25] - 沈阳于2024年9月成立全国首个沐浴学院，培养修脚、采耳、刮痧、拔罐、中医理疗及专业搓澡人才[26] - 沐浴行业涵盖餐饮、娱乐、电竞、棋牌等多种业态，存在高用人需求，专业人才月收入可达万元[26] - 行业管理规范化，长春正规洗浴中心按摩包间上钟时必须开门[26] 市场规模与区域特征 - 沈阳拥有1354家沐浴企业，反映出较高的市场密度和用人需求[26] - 现代洗浴中心吸引南方游客，成为继淄博烧烤后的又一城市旅游亮点[11] - 行业通过运营抖音直播间等线上方式进行市场推广和运营[26]

东北传统的洗浴中心，准确来说叫浴池，多以街道和方位命名：如铁北浴池，客车厂浴池，辽宁路浴池，xx职工浴池，从名字就能看出目标服务人群。它 们票价五到十元，里面只有一个池子，水温滚烫，是皮糙肉厚的中老年男人的最爱。 他们进门，眼镜上霜，领取钥匙，用来开启一把机械锁而非密码锁。接着脱下棉服，毛衣毛裤，线衣线裤，露出棕黄色的身躯。再脱掉裤头，便一丝不挂 走进氤氲中，撩点热水到大理石池边，坐上去，脚踩着水中的台阶，先泡膝盖以下，适应了温度后上半身再一点点滑下去，并发出"嘶——"或"哈——"的 一声，才算是成功以身入局。 泡，蒸，搓，冲，是老式洗浴的基本流程。澡堂子都是湿蒸，水汽含量饱和，温度未知，是小朋友的奥斯维辛，进去呆三秒就呼吸困难。搓澡男人搓两 面，女人搓四面，爸爸帮儿子搓，孙子帮爷爷搓，工友给战友搓，师傅给所有人搓，不愿意花钱的就在池子边上自助（当代洗浴把这个行为ban掉了）。 搓下来的皴都是战果，证明今天没白来。黑皴白皴在背上和台子上混成一片，再一瓢热水浇上去，就可以去冲澡了。 没有浴巾，洗完去大厅里躺着。两条毛巾被，一条当床单一条盖身上，擦干和风干的过程中看电视，二十几寸的老显像管电视挂在天花板上，播 C ...

行业增长势头 - 2025年以来全国洗浴服务交易订单量同比增长超30% [1] - 2025年1-9月洗浴商家新店的平均交易额同比增幅达60% [1] - 国庆假期期间洗浴交易用户数环比增长127% 日均交易额环比增长超84% [2] 业态转型趋势 - 洗浴行业从单一服务向旅游住宿、休闲玩乐一体的综合体业态转型 [2] - 配备电竞区、K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心订单量显著攀升 [2] - 儿童乐园、充气城堡等设施推动洗浴中心向“全龄友好”转型 [2] 消费行为变化 - 2025年8月“洗浴过夜”搜索量同比增长61% [2] - 洗浴中心成为年轻消费者追求深度体验与高性价比的打卡地 [2] - 南北洗浴文化碰撞融合 推动行业从区域特色产业向全国性休闲业态转型 [2] 平台举措与影响 - 美团发布“2026洗浴指南” 首次创立洗浴钻级分类体系 对全国28城174家洗浴中心进行评定 [1] - 平台举措旨在提升用户选店效率 帮助消费者精准匹配个性化服务需求 [3] - 平台致力于推动行业转型升级 促进城市休闲产业融合文旅体商发展 [3]

行业趋势 - 洗浴行业从区域特色主导发展为全国“一盘棋”的综合性休闲场所 [6] - 全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，跨区域消费占比超3成 [6] - “洗浴过夜”搜索量同比增长61%，显示消费模式深化 [6] 市场表现 - 节假日异地用户环比翻倍增长，国庆假期异地交易用户数环比增长127% [6] - 国庆假期日均交易额环比增长超84% [6] - 异地用户增速明显的城市包括大连、烟台、沈阳、哈尔滨等十座城市 [6] 平台举措 - 美团发布2026洗浴指南，对28城174家特色洗浴中心进行一、二、三钻分级评定 [2][6][7] - 指南旨在通过平台数据提升用户选店效率，展示洗浴消费向一站式休闲综合体变迁的本质 [6][7] 区域案例：哈尔滨 - 哈尔滨洗浴行业“洗浴+”业态吸引力持续提升，成为南方游客必打卡项目 [1][2] - 在美团洗浴指南中，哈尔滨有8家商户上榜，其中7家为一钻洗浴中心 [2][7]

行业发展趋势 - 洗浴行业从早期“北搓澡、南汤泉”的区域特色主导 发展为南北融合的全国性一站式综合休闲场所 进入“大发展元年”[2] - 行业通过多业态融合蓬勃发展 功能堪比大型游乐场 美食不逊星级餐厅 成为一站式休闲玩乐综合体[3] - “洗浴+”业态广泛链接年轻人多元生活方式 配备电竞区 K歌房 剧本杀等设施的洗浴中心订单量增长显著[4] - 行业从“区域特色产业”向“全国性休闲业态”转型 平台线上化率提升是核心驱动力[3] 市场表现与消费数据 - 2025年以来全国洗浴服务交易订单量同比增长超30% 其中跨区域消费占比超三成 节假日异地用户环比翻倍增长[2] - 2025年1月至9月 洗浴商家新店的平均交易额同比增长60%[3] - “闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比增长230%[4] - 用户群体中18岁至35岁年轻用户占比已达58%[4] 公司举措与产品发布 - 公司发布2026洗浴指南 涵盖28城共174家特色洗浴中心 沈阳 北京 上海上榜商家数位居前三[2] - 指南首创洗浴行业钻级分类体系 评定一钻洗浴中心118家 二钻48家 三钻8家[2] - 指南综合消费者评价数据和AI大模型 精选具有极致出片 地道搓澡等特色服务的优质洗浴中心[2][3] - 平台希望通过洗浴指南提升用户选店效率 加速行业价值重构 推动行业转型升级与生意新增长[3][4]

公司动态 - 公司发布2026洗浴指南，涵盖28个城市共174家特色洗浴中心，沈阳、北京、上海三地上榜商家数位居前三，辽宁、江苏、山东三省排名居前 [1] - 指南综合消费者评价数据和AI大模型，精选具有极致出片、地道搓澡、纵享美食、亲子乐园等特色服务的洗浴中心 [1] - 指南首创洗浴行业钻级分类体系，其中一钻洗浴中心118家、二钻48家、三钻8家 [1] 行业趋势 - 全国洗浴行业从早期“北搓澡、南汤泉”的区域特色，发展为南浴北上、北浴南下“一盘棋”的一站式综合休闲场所 [1] - 2025年以来全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超3成，节假日异地用户环比翻倍增长 [2] - “闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比飙升230% [2] - 配备电竞区、K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心订单量增长显著 [2] 用户画像 - 18-35岁用户占比已达58%，年轻人在洗浴中心社交聚会、过夜住宿等消费新场景快速崛起 [1][2] - 家庭用户的亲子玩乐需求稳健增长，推动洗浴中心向“全龄友好”转型 [2] - 儿童游乐园、充气城堡等特色项目会根据季节、节假日更新迭代，时令食材烹制的美食受本地家庭用户青睐 [2]

行业现状 - 日本公共澡堂数量从20世纪70年代的2700家锐减至目前的400多家，降幅达85% [1] - 建筑老化、运营成本攀升、接班人难寻是导致行业萎缩的三大主因 [1] - 传统家族经营模式面临代际传承困境，非家族继承者接受度低 [1] 政府扶持政策 - 东京都划拨8.8亿日元（4381万元人民币）专项预算设立4项补助项目 [2] - 提高抗震修缮和清洁能源改造补助上限，推动设施现代化升级 [2] - 发放打折洗浴券吸引游客，重点扶持多语言服务澡堂提升国际化水平 [2] 文化传承措施 - 启动"公共澡堂继承计划"，政府介入匹配收购者并提供租金维修支援 [1] - 开展系列宣传活动深度挖掘东京澡堂文化魅力 [2] - 设立接班人专项经费补助，鼓励年轻人投身传统澡堂经营 [2]