2025年暑期档票房表现 - 截至8月16日暑期档总票房突破96亿元 前五名影片为《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》《罗小黑战记2》 [2] - 票房同比下滑17.85% 放映场次同比减少16.17% 平均票价从40.9元降至37.39元 [2] - 广东省以12.5亿元居地区票房榜首 上海市6.36亿元位列城市票房第一 [2] 市场动态分析 - 春节档后市场持续冷淡 暑期档上半程国产片表现疲软 下半程因《南京照相馆》等影片上映热度回升 [2] - 《南京照相馆》以24亿元票房打破暑期档历史纪录 并多次出现逆跌现象 [4] - 《浪浪山的小妖怪》票房破8亿元 《东极岛》票房超3亿元 档期末还有《捕风捉影》待上映 [4] 行业挑战与趋势 - 中高体量腰部影片供给不足 国产片处于去库存阶段 新开机项目中高成本项目锐减 [4] - 进口片供给恢复但票房表现不及预期 影片扎堆热门档期 普通档期缺乏强口碑影片 [4] - 抖音等线上娱乐抢占用户时长 年轻观众流失严重 对影院观影形成持续冲击 [4] 市场预测 - 分析师预计暑期档总票房可能超过去年 呈现"前弱后强"走势 去年则为"前强后弱"格局 [3][4]

第一财经记者注意到，目前暑期档票房前三的电影都是暑期档下半程上映的，7月25日上映的《南京照 相馆》以超过24亿元的票房扭转了暑期档的局面。该影片打破了中国影史暑期档历史片档期票房，在上 映后多次出现票房逆走势而上涨。此外，在8月2日上映的《浪浪山的小妖怪》票房已破8亿元，8月8日 上映的《东极岛》票房也破3亿元。而在暑期档的尾声，还有成龙出演的《捕风捉影》即将上映。 无论今年暑期档表现如何，当下的电影市场仍面临不少挑战。拓普研究院今年在一份报告中指出，内容 端方面，中高体量腰部影片匮乏，部分腰部影片甚至下降至尾部影片水平，且国产片供给仍处于去库存 阶段，新开机项目资金不足，中高成本开机项目数量锐减。市场端来看，进口片供给虽基本恢复，但其 票房表现却不如以往。此外，影片扎堆档期现象明显，普通档期缺乏强口碑影片带动大盘。同时，移动 互联网流量稳步增长，以抖音为首的线上娱乐消费侵占了影院观影时长，且抖音持续吸引更多年轻用户 入场，导致电影市场年轻观众逐年流失严重。 猫眼娱乐市场分析师赖力分析称，今年继春节档的火爆之后，电影市场的表现一直相对较为冷淡，市场 面临着较大的挑战。由于春节档之后市场缺乏头部大片的带动，市 ...

暑期档电影改档潮 - 7月中旬暑期档突然热闹，多部影片改档和点映，引发宣发混战 [1] - 《你行！你上！》和《长安的荔枝》突然提档至7月18日 [2] - 《戏台》改档至7月25日，但《南京照相馆》也提档至同日，形成竞争 [3] - 改档潮因7月上半月电影表现不佳，包括《侏罗纪世界：重生》《超人》《恶意》《聊斋：兰若寺》等 [4] - 片方希望通过提档抢占市场并避开8月头部影片 [5] 排片竞争与发行策略 - 《罗小黑战记2》首日票房与《长安的荔枝》接近，因亲子动画缺片和捆绑发行策略 [6] - 猫眼采用捆绑发行模式，三部影片共同争取高排片占比，挤压其他影片空间 [6][7] - 淘票票在暑期档表现消极，可能因阿里影业转向演出市场 [8] - 联瑞发行的《你行！你上！》首日排片仅12%，次日略有增加 [10] - 光线发行的《花漾少女杀人事件》宣发不足，排片困难 [11][12] 点映策略与口碑影响 - 点映成为抢占排片的关键手段，但需控制场次和口碑 [13][14] - 《你行！你上！》点映差评如潮，影响路人观众 [16] - 片方被迫参与点映混战，避免被质疑质量 [17] - 《南京照相馆》点映表现优于《长安的荔枝》，下沉市场口碑更好 [20] - 《南京照相馆》提档可抢占爱国热度，避免被《731》分流关注 [21] 营销与市场反应 - 改档导致营销节奏混乱，如《戏台》首映后延期一周 [22][23] - 猫眼集中资源支持《长安的荔枝》，因票房预测仅6亿~7亿 [24] - 伯乐营销公司同时处理《你行！你上！》和《南京照相馆》宣传，压力巨大 [25][26] - 路演效果有限，《长安的荔枝》演员被吐槽 [28] - 《东极岛》暂未改档，但可能受《南京照相馆》影响 [30][31] 行业观察 - 暑期档混战反映片方对市场预期的调整 [5][17] - 捆绑发行和高排片占比挤压中小影片生存空间 [7][9] - 点映策略的双刃剑效应，需平衡口碑和排片 [13][16] - 营销公司面临多项目并行压力，传统营销效果减弱 [26][27] - 题材并非决定因素，影片质量和叙事能力更为关键 [32]