新港剧方法论 - 新港剧创作核心在于平衡娱乐性与价值观共鸣 既保留强节奏强冲突的港剧特色 又融入职业道德和社会责任的人文探讨[4] - 通过《新闻女王》验证方法论有效性 该剧成功突破圈层 既承袭港味精髓又击中新时代观众价值观诉求[4] - 创作需紧跟社会变迁 从传统家庭伦理转向职场压力、个体生存困境等现代议题 例如《溏心风暴》式场景已渐行渐远[5] - 跨地域合作面临文化差异挑战 首部作品《香港人在北京》曾因文化差异喜剧定位未找到内地合作方 最终自拍自发[5] - 目标受众覆盖全亚洲及全球华人 需在文化理解、价值观呈现和用户审美变化上持续寻找平衡点[6] - 未来将开放与腾讯视频、优酷等平台合作 并拓展与优秀编剧、创作团队及其他公司的合作可能性[6] 她题材创作 - 持续聚焦女性叙事打造港式大女主宇宙 代表作品包括《新闻女王》《黑色月光》《巨塔之后》等[7] - 创作动机源于TVB女演员资源丰富 且女性观众是观剧主力军 题材更易产生共鸣[7] - 港式大女主以锋利感和真实感突围 角色充满欲望与复杂性 贴近现代都市女性真实生存状态[7] - 香港社会特质提供创作样板 女性高管普遍 教育水平高且兼顾事业家庭 成为角色创作现实基底[7] - 《新闻女王2》后期制作中 注重角色成长与观众审美变化 主演佘诗曼及高海宁等新生代女演员借剧打开内地市场[8] 新剧《玫瑰战争》 - 8月27日开机 聚焦娱乐圈六位女星争夺最佳女主角的生存战 主演阵容包括杨茜尧、林夏薇等六位女演员[9] - 题材独特性在于展现行业残酷性 角色在欲望边缘行走 需把握时机、团队、运气和努力的多重因素[10] - 突破传统娱乐圈叙事 强调角色独立自爱 靠实力而非外力达成目标 旨在打破年轻人对行业轻易成功的幻想[10] - 采用合拍模式 三分之一内景在深圳、广州、佛山等大湾区城市取景 借助地域特色增强剧集色彩[11] 新港剧未来发展 - 制作标准与国际接轨 采用三至四台摄影机同步拍摄 提升服化道、摄影、灯光等工业质量要求[12] - 利用广东影视政策15条等扶持政策 在深圳前海成立公司 但强调内容质量为核心 政策仅为助力[12] - 计划开拓古装题材重振港剧传统 并开发10-15集短剧形态 适应观众观看习惯变化[13] - 持续革新制作精良度、题材多元化和时代审美共鸣 目标覆盖全球华语剧用户[14]

收视率与广告收入 - 公司在香港地面免费电视频道的收视率合计达到79%的市场份额，保持领先地位[1] - 2025年二季度广告收入同比增长，主要得益于新推出的大湾区广告服务贡献提升[1] - 预计2025年全年广告收入将较2024年增长，大湾区成为主要增长驱动力[1] - 公司在广州举办推广日活动，与腾讯、华为、深圳广电等签署合作备忘录，吸引大湾区广告客户参与[1] OTT串流与数字业务 - OTT串流业务平均每月活跃用户人数维持在约200万[2] - 数字资产（包括myTVSuper平台、社交媒体等）的数码广告收入保持双位数百分比增长[2] - myTVSuper"电视3.0"计划推出后，智能电视的免费观众人数显著增长[2] - 预计2025年数码广告收入将再次成为主要增长驱动力[2] 内容制作与合拍剧 - 公司有四部合拍剧处于不同制作阶段，包括《新闻女王2》《夫妻的博弈》《正义女神Themis》《模仿人生》[2] - 合拍剧《刑侦12》在腾讯视频首播[2] - 计划在2025年第三季度开始制作《玫瑰战争》[2] 大湾区战略布局 - 已在深圳前海、广州南沙设立影视制作中心，构建全产业链体系[3] - 将继续推动粤港澳大湾区文化产业高质量发展，促进香港与内地影视文化融合[3] 财务展望 - 预计截至2025年12月31日的财年EBITDA将延续同比改善态势[3] - 全年有望实现净利润转正[3]

香港地面免费电视频道业务 - 公司在香港地面免费电视频道的收视率合计达到79%的市场份额，继续保持领先地位 [1] - 2025年本季度广告收入同比增长，主要受益于大湾区广告服务的贡献增加 [1] - 预计2025年全年广告收入将比2024年增长，广东省和澳门是主要增长驱动力 [1] - 公司在广州举行推广日活动，与腾讯、华为、深圳广电集团签署合作备忘录，吸引大湾区广告客户 [1] OTT串流业务 - OTT业务平均每月活跃用户人数维持约2百万 [2] - 订阅人数同比增长超过20%，社交媒体影响力和互动量持续增长 [2] - 数字广告收入保持强劲的双位数百分比增长，得益于myTVSuper"电视3.0"计划推出 [2] - myTVSuper"电视3.0"计划推动智能电视免费观众人数显著增长 [2] - 数码广告收入预计在2025年再次成为主要增长驱动力 [2] 内容制作与合拍剧 - 公司正在拍摄和制作"新闻女王2"、"夫妻的博弈"、"正义女神Themis"和"模仿人生"四部合拍剧 [2] - 合拍剧"刑侦12"在腾讯视频首播 [2] - 计划在2025年第三季度开始制作"玫瑰战争" [2] 财务预期 - 公司重申对2025年全年EBITDA按年持续改善及实现正数净利润的预期 [3]

港娱现状与挑战 - 香港娱乐行业面临内地市场审美鸿沟和优质内容产出不足的困境，竞争力下降[11] - 港星在内地主要通过综艺、剧集、直播带货等方式刷存在感，但普遍依赖情怀消费[12][14] - TVB与ViuTV形成竞争格局，前者主打老牌艺人情怀牌，后者侧重年轻化流量路线[16] TVB的内地转型策略 - TVB通过抖音直播试水新内容，如《今夜好犀利》团播创下1949万观看人次、涨粉12万，但后续因新鲜感消退遭遇冷遇[4][6] - 公司与抖音深度合作推出直播互动真人秀，并联合优酷、腾讯视频等平台加强合拍剧项目，如《笑傲江湖》《玫瑰战争》[7][9] - 直播带货成效显著，陈豪等艺人6小时带货2350万元，带动TVB股价飙升98.34%[14] ViuTV的试探性布局 - ViuTV通过联合内地平台出品优质港剧打开市场，如《叹息桥》豆瓣8.6分、《三命》8.2分[17] - 公司曾计划将顶流男团MIRROR推向内地，但因敏感问题搁置，近年态度转向积极[16][17] - 港府将ViuTV及MIRROR视为文化输出桥梁，目标覆盖广东省市场[17] 新生代港星的破圈尝试 - 男团MIRROR成员姜涛通过争议话题和本地化营销（如"姜公诞"活动）提升内地知名度[3][9] - 新生代艺人炎明熹、曾比特借助音综《声生不息》等节目进入内地，但尚未形成规模效应[12] - 老牌艺人陈浩民等通过网大、网剧维持曝光，年产量达2-4部，依赖情怀消费[14] 行业结构性困境 - TVB自2014年起盈利持续下滑，2018年因广告收入亏损导致制作缩减和艺人收入锐减[16] - 香港电视台体系固步自封，精品剧集减少，与内地流媒体浪潮脱节[16] - 港娱黄金时代的地域文化优势在当前多元化内娱市场中难以复刻[19]

公司战略转型 - TVB在广州举办"TVB内联外通新篇章"发布会，宣布与腾讯视频、华为、科大讯飞等企业达成战略合作，全面拥抱内地市场并将深耕粤港澳大湾区作为全公司战略 [1] - TVB行政主席许涛表示公司已成功转型为大湾区地域融合运作模式，涉及内容制作、商业模式和科技升级等多个方面 [2] - 公司近年来在深圳前海和广州南沙设立影视制作中心，构建从创意孵化到成片制作的全产业链本地化运营体系，已推出《新闻女王》《企业强人》等十多部在地拍摄剧集 [3] 财务表现与扭亏措施 - TVB自2018年起连续7年亏损，2024年实现EBITDA转正达2.95亿港元，预计2025年全年实现股东应占溢利为正 [2] - 与内地市场深入融合是公司扭亏的重要路径，澳门市场开拓对2024年香港经济承压下的增长起到关键作用 [5] 内容制作与艺人发展 - TVB采用"老带新"模式培养新人，计划大力度起用新人并接受失败以推动创新 [4] - 旗下77工作室与腾讯视频达成战略合作，将联合制作《笑傲江湖》和《玫瑰战争》两部重点剧集 [6] - 导演钟澍佳提出要唤醒和升级港剧，不再沉迷昔日辉煌，其执导的《新闻女王》第二季将聚焦自媒体泛滥下的主流媒体生态 [8] 技术创新与合作 - TVB将AI技术整合到影视制作全流程，AIGC应用使后期制作效率提升50%以上 [4] - 公司与华为、科大讯飞合作研发超高清制播、智能配音等前沿技术，推动广播电视行业AI数字化转型 [4] - 许涛强调AI应用是TVB必须把握的重要机遇，公司需保持年轻化心态积极尝试新技术 [5] 市场拓展与文化融合 - TVB艺人频繁在广东拍戏，对内地生活方式和文化有较深了解，如陈豪熟悉广州深圳咖啡文化，张曦雯称赞内地外卖便捷 [4] - 钟澍佳执导新版《笑傲江湖》将采用先粤语拍摄再普通话配音的方式，并开放选用内地演员 [9] - 公司认为影视行业应聚焦内容创新而非外部因素，需在新旧融合中寻找创新点，如香港近年佳片《破·地狱》《九龙城寨之围城》所示 [9]

公司动态 - TVB在广州举行大湾区影视华采发布会 宣布与腾讯 华为 科大讯飞达成战略合作 将在影视剧制作 音乐创作和AI领域推进发展 [1] - TVB旗下77工作室与腾讯视频签署《影视剧集联合制作合作备忘录》 将联合制作《笑傲江湖》和《玫瑰战争》两部剧集 [1] - TVB与华为 科大讯飞合作研发超高清制播 智能配音等前沿技术应用 推动广播电视行业AI数字化转型 [1] - TVB演员陈豪表示将增加在内地取景拍摄 展示更多内地美景 [1] 财务表现 - TVB 2024年度内地业务收入同比增长17%至8 51亿元 主要来自与优酷 腾讯视频的合拍剧项目 [2] - TVB预计2025年全年EBITDA将持续攀升 并实现全年股东应占净利润为正 [2] 内容制作 - 《新闻女王2》有望在2024年播出 [2] - 重点合作项目包括金庸武侠经典《笑傲江湖》和都市情感剧《玫瑰战争》 [1]