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《神奇的朋友》
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山姆和LV,突击同一个战场
36氪· 2025-07-07 07:58
品牌自制播客现状 - 中文播客数量从2020年6月的1.1万档增长至2024年6月的4.2万档,呈现井喷式发展[3] - 过去五年间超30个品牌/公司开始自制播客,覆盖奢侈品、互联网、零售、运动等多个行业[11] - 订阅量TOP15的品牌播客中,GIADA《岩中花述》以121万订阅居首,飞书《组织进化论》27万订阅次之[11] 品牌自制播客类型 - 实用价值类:以互联网科技、金融行业为主,内容聚焦职场、理财等实用主题,如飞书《组织进化论》、华夏基金《大方谈钱》[14][15] - 精神价值类:注重传递品牌理念,如GIADA《岩中花述》探讨女性议题、耐克《耐听》讨论运动文化[17][19] - 播客用户画像:90后/00后占比近70%,一线及新一线城市超70%,本科以上学历超90%,具有高学历、高消费特征[25][28] 品牌选择播客的原因 - 内容优势:相比硬广更易建立信任感,能深度传递品牌理念[21] - 形式优势:长内容载体适合系统化表达,陪伴属性强且具备长尾效应[25] - 成本优势:制作流程轻量化,文本编辑和录制剪辑门槛较低[29] 品牌播客制作方法论 - 女性议题类:强调主持人/嘉宾的个人故事与共情能力,如鲁豫在《岩中花述》中展现立体人设[37] - 职场类:注重嘉宾专业影响力,飞书通过强背调挖掘独特观点[38] - 金融类:平衡合规与趣味,将专业概念故事化,嘉宾选择多元化[39] - 核心原则:82.8%听众因"开拓视野"持续收听,内容质量是关键吸引力[33][39] 品牌播客发展趋势 - 传播策略:金融类通过降低专业术语提升共鸣,人文类注重情感连接[40][41] - 长期价值:成为品牌信任资产,通过高质量内容实现精准传播[42][43]
山姆和LV,突击同一个战场
创业邦· 2025-07-06 11:08
中文播客行业现状 - 中文播客数量从2020年6月的1.1万档增长至2024年6月的4.2万档,四年增长近3倍 [6] - 明星名人和数字游牧民将播客作为内容创作和创业的新形式 [5][6] - 奢侈品、互联网、零售等行业超30个品牌/公司已布局自制播客 [11] 品牌自制播客类型 - **实用价值类**:以职场、理财为主题,如飞书《组织进化论》、华夏基金《大方谈钱》 [15] - **精神价值类**:聚焦女性议题、生活方式,如GIADA《岩中花述》、李维斯《言之有李》 [15] - **行业特色类**:如耐克《耐听》围绕运动与泛文化结合 [16] 品牌选择播客的核心原因 - **去销售化营销**:通过深度内容传递品牌理念,替代传统硬广 [18][19] - **受众精准匹配**:播客用户中90后/00后占比70%,一线及新一线城市用户超70%,本科以上学历占91% [23][25][28] - **成本效率优势**:制作流程轻量化,文本编辑和录制剪辑门槛较低 [29][30] 品牌自制播客的制作策略 - **内容设计**:结合专业价值与情绪陪伴,如女性议题强调共情能力,金融类注重故事化表达 [32][36][37][39] - **嘉宾选择**:职场类优先行业影响力人物,金融类多元化嘉宾以贴近真实场景 [38][39] - **传播优化**:降低专业术语使用频率,从用户反馈中挖掘共鸣点 [42] 品牌自制播客的长期价值 - 成为品牌信任资产,提供长期陪伴而非短期转化 [40] - 好内容自带传播属性,如闲鱼通过自制内容自然达成营销目标 [45]
山姆和LV,突击同一个战场
36氪· 2025-07-04 16:15
中文播客行业现状 - 中文播客数量从2020年6月的1.1万档增长至2024年6月的4.2万档,呈现井喷式发展 [2] - 明星名人和数字游牧民将播客作为声音日记本和创业平台,推动内容多样化 [2] - 奢侈品品牌GIADA和欧莱雅等知名企业开始将播客作为营销主战场 [3] 品牌自制播客概况 - 过去五年间超过30个品牌/公司开始自制播客,涵盖奢侈品、互联网、零售等多个行业 [6] - 品牌自制播客分为两类:实用价值型(职场、理财主题)和精神世界型(品牌理念挂钩) [7] - 订阅量较高的案例包括飞书《组织进化论》、华夏基金《大方谈钱》、GIADA《岩中花述》等 [7][8] 品牌选择播客的原因 - 播客具有深度内容和陪伴属性,能培养高粘性用户群体 [11][12] - 播客听众画像为90后、00后占比近70%,一线及新一线城市占比超70%,本科以上学历超90% [12] - 制作成本相对较低,流程灵活轻量,文本编辑和内容设计难度不高 [14] 播客制作方法论 - 成功播客需兼顾专业价值(开拓视野)和情感价值(陪伴感) [16] - 女性议题播客注重主持人个人故事和共情能力,如《岩中花述》展现陈鲁豫的B面 [17] - 职场类播客强调嘉宾分量和专业性,需进行深度背调和话题挖掘 [18] - 金融类播客需平衡合规与趣味,将专业概念转化为可感知的讨论 [19] 品牌播客的挑战与对策 - 面临"出圈"难点,需降低专业内容理解门槛,寻找听众共鸣点 [20] - 金融类播客减少专业术语使用,从普通听众关注点切入 [20] - 人文类品牌需深入理解消费者情感,从听友反馈中获取灵感 [20] 品牌自制内容趋势 - 品牌营销从"大水漫灌"转向"去销售化"的内容营销,建立信任感 [9] - 头部品牌更注重通过播客传递品牌理念,而非直接流量转化 [10] - 优质内容应追求本质价值而非营销目的,好内容自带传播属性 [21]
闲鱼推出互动消息新频道,闲鱼夜市今晚8点开市
搜狐财经· 2025-06-15 01:32
闲鱼夜市上线 - 自6月6日起每晚8点闲鱼首页新增闲鱼夜市入口 专注于互动型内容如收藏鉴赏 情感交流 技能咨询等生活娱乐化体验 [1] - 闲鱼用户在每天8点到12点之间活跃度超高 成千上万用户涌入平台寻找宝贝 交流兴趣 结识同道中人 甚至实现技能变现 [3] - 新兴服务如解读师 明星小卡鉴定等需求不断增长 闲鱼夜市应运而生以满足用户在生活娱乐和社交互动上的需求 [3] 闲鱼夜市特色内容 - 提供旧宝贝鉴定 宠物专区 情感疗愈 育儿咨询 法律帮助 音乐教学 方言学习等多元化服务 [3] - 内容凸显真实 自然 实用和互动 打造"有人味"的信息平台 用户可找到不同领域朋友轻松聊天解决问题 [3] - 设有与主播即时互动 上墙互动玩法 突出精彩留言和弹幕 激发用户分享欲望 每晚黄金时段设置不同主题场景 [4] 闲鱼平台发展 - 经过11年发展 从简单闲置交易平台蜕变为承载年轻人多元生活方式的社区 [4] - 热门话题与万千商品和交易相辅相成 用户在此寻找创意 展现技能 获得新灵感 [4] - 社交媒体盛传"人类才开发了闲鱼的1%" 闲鱼夜市上线将进一步放大平台乐趣和吸引力 [4] 明星参与计划 - 李维嘉 黄雅莉 王勉等知名人士将陆续现身闲鱼夜市 分享生活不为人知的一面 [6] - 推出自制综艺《神奇的朋友》 明星嘉宾讲述与闲鱼故事 用户可通过夜市镜头探访明星真实生活状态 [6]