企业要想长远发展，不能总想着走捷径，需持续修炼内功，打造出质量有保证、服务有配套、权益有保 障的商品或服务，让商标真正能立得住、走得远、传得开。 "一品牛肉干"没牛肉是猪肉，"120W充电器"实际功率12W，这些商品日前在网上引发热议。据了 解，"一品牛""120W"等字样均为商家注册的商标。商家将描述性词汇注册商标与商品品类名称组合， 混淆商标与商品质量、功能等特性，误导消费者。这种耍心机的行为必将造成企业信用受损。 作为区分不同生产经营者商品或服务的一种标志，商标不仅是企业形象的象征，更与企业的品牌价值、 社会评价紧密相关。企业通过玩文字游戏来误导消费者，终归会付出代价。 一方面，消费者在意识到被骗后，会对该商标所关联的公司产生抵触心理。即便该公司的广告宣传符合 法律有关规定，消费者也会对企业产生较强的不信任感。另一方面，上述部分商标虽在注册时是符合核 准条件的，但并不必然表示该商标一定有效。审查员在审核商标时无法考量所有状况，申请材料只要符 合核准条件，都会予以注册。但我国商标法明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或 者产地产生误认的，无法作为商标使用，已注册的商标违反该规定的，也可由商标 ...

消费市场大舞台，本应明明白白、童叟无欺的商品标识，如今却被一些商家玩成了让人眼花缭乱的文字 游戏。之前的"千禾0"商标让舆论震惊不已，原来竟是消费者少见多怪了，此类玩法早已被各路商家玩 疯。消费者恍然惊觉：原来我们不是在购物，而是在玩一场"大家来找茬"的文字解谜游戏。这些被精心 设计的商标迷局，用文字游戏模糊法律边界，以包装艺术消解诚信底线，将文字魔术玩成了当代商业 的"商标欺诈术"。 商家玩弄商标的手段花样百出，本质上已近似于消费欺诈。他们巧妙地将描述性词汇注册为商标，再与 商品名称进行组合，利用包装设计进行暗示，让消费者在不经意间就陷入了他们精心布置的陷阱。"心 机商标"利用信息不对称，对消费者进行误导和欺骗，严重损害了消费者权益。消费者基于对商标的信 任，在购买商品时往往会根据商标所传达的信息做出选择。然而此类商标通过误导性设计，让消费者难 以准确了解商品真实情况，违背了公平交易原则。 从市场公平竞争角度，"心机商标"亦属不正当竞争行为。那些靠在商标上玩"心机"提升销量的商家，挤 压了诚信经营商家的市场空间，导致出现"劣币驱逐良币"的不良效应，扰乱市场正常秩序。而且，从"0 添加""0蔗糖"，到"其他没 ...

"0添加""0蔗糖""其他没了""安踏断码"……近来，一系列围绕"将商标当广告用"的套路频上热搜。记者调查发现， 一方面，现行商标注册审核较为严格，消费者其实不必太过紧张。另一方面，也确实存在商标审核时无法穷尽考 量所有状况、注册成功后被商家"擦边"滥用等问题。业内人士建议，从事后处置上建立更为完善的机制，筑牢消 费信任的基石。 争议：玩"文字游戏"乱象频频 "网上买了些一品牛肉干，以为是牛肉干，谁知收到后看配料表才发现，都是猪肉做的。"北京消费者于女士提起 最近的网购经历，感到又好气又好笑。她告诉记者，仔细研究包装才明白，"一品牛"只是商标，印在包装袋的左 上角，"肉干"两个大字是产品名，印在中间。"它们用的字体一样，自然就会让人连起来读，况且一眼看去，也找 不到一个'猪'字！" 无独有偶，有网友晒出"树上熟"水果，吐槽称"半盒都是青的，还以为青的也已经熟了，一吃又酸又硬又涩。"原 来，这"树上熟"并非表示水果在树上已经成熟的状态，而只是商标。从评论看，对此有误解的消费者不在少 数，"我说怎么那么难吃，一点都不熟！" 类似的，还有"供港"牛奶。这一名称搭配促销页面的"供港奶源、香港认证"字样，难免令人产生， ...