以下文章来源于品牌头版 ，作者林川 品牌头版 . 200万品牌经理人内参！聚焦头部与标杆，报道品牌背后的营销密码与增长逻辑。+V：qidu286（备注：专访） 冰块玩高端，是不是智商税？ 文 ｜ 林川 来源｜ 品牌头版（ID：ceozhiku） 封面来源 ｜ pexels 最近的天气热得让人怀疑人生 ， 太阳像个大火球狠狠地炙烤着大地，走在路上 感觉 鞋底 都 要被融化 了一样 。 于是人们在空调房里避暑， 在冷饮中寻找慰藉 。 正 因 如 此，当山姆会员 的 2 公斤装食用冰以 22.8 元的价格闯入公众视野时， 才会被 网友冠上 " 冰块刺客 " 的名号，迅速登上热搜。 有人说 这是智商税结晶体 ， 也有人说 贵得值 。 在 争议之下，一场关于消费认知、场景定价、品牌操盘的现实实验正悄然展开。 22.8 元的两极风暴 把水冻成冰块 ， 价格翻了 近三倍 ，这不是段子而是山姆超市货架上真切存在的商品。 这款 " 农夫山泉纯透食用冰 " ， 在山姆 APP 和门店 的 统一售价为 22.8 元。 图 源：小红书@ 卷卷 换算一下 ： 冻出 2 公斤冰 ， 理论上只需 要 4 瓶 500ml 的 农夫山泉瓶装水 ...

冰杯冰袋市场现状 - 冰杯冰袋价格是相同重量饮用水的1-3倍，农夫山泉2kg冰袋售价22.8元，而同等重量瓶装水售价约8元 [1][2] - 一线城市人均年消费冰杯达48杯，冰杯销量连续两年增速300%，市场渗透率不断攀升 [1] - 160g左右冰杯产品单杯价格在3-5元，部分茶饮品牌售价低至1元 [2] 消费者行为与渠道策略 - 69%便利店购买冰杯的消费者用于自制饮料，冰块和饮料常以搭售形式推出 [2] - 7-11便利店曾推出买农夫山泉果汁加1元获冰杯的活动 [2] - 社交平台热门笔记大量分享"冰杯+饮料"DIY方法，显示年轻消费者偏好 [1] 行业参与者动态 - 农夫山泉在山姆会员店推出"纯透食用冰"产品 [1] - 上海商场、便利店、新茶饮品牌均在售卖冰杯产品 [2] - 蜜雪冰城1元冰杯+0.8元咖啡液的组合受到年轻打工人欢迎 [1]

冰块行业成本结构 - "酒吧冰"造型美观，人工成本占比50%以上，批发价10千克80元，主要成本包括人工、电费、仓储和运输 [1][6] - "机器冰"相对便宜，批发价20千克60元，主要成本为电费、仓储 [1][6] - 冰块运输成本较高，300kg冰块从南京运往上海运费400元，需-20℃冷链环境 [6] 冰杯市场现状与消费趋势 - 冰杯销量连续两年增速300%，一线城市人均年消费48杯，市场渗透率攀升 [1] - 160g冰杯零售价3-5元，部分茶饮品牌售价低至1元，价格是相同重量饮用水的1-3倍 [1][5] - 69%便利店消费者购买冰杯用于自制饮料，部分渠道推出"饮料+冰杯"搭售模式 [5][6] 企业动态与产品案例 - 农夫山泉在山姆会员店推出2kg"纯透食用冰"，售价22.8元，同等重量瓶装水售价8元 [1] - 7-11便利店曾推出"买果汁加1元送冰杯"活动 [5] 行业未来发展方向 - 冰杯满足新生代情绪价值、社交属性，赛道竞争将围绕新生代需求展开 [7] - 行业需统一标准，纯净水冰杯执行SB/T 10017—2008，风味冰杯执行GB 2759—2015 [7] - 产品附加值、适用场景和创新空间提升，行业将进入百花齐放周期 [7]

公司上市进展 - 公司发布北交所上市申请文件的第三轮审核问询函，保荐机构为东吴证券 [2] 公司业务概况 - 公司主要从事康复护理与医疗防护领域一次性医用耗材的研发、生产和销售 [2] - 产品涵盖康复护理产品和手术感控产品两大核心品类 [2] - 具体产品包括医用护理垫、医用冰袋、手术衣、手术铺单、手术组合包等医用敷料产品 [2] 财务表现 - 2021-2023年营业收入分别为5.73亿元、5.74亿元、5.75亿元，保持稳定 [2][3] - 2021-2023年净利润分别为9987.99万元、6280.24万元、6693.69万元 [2] - 2023年毛利率为23.17%，较2022年的22.21%有所提升 [3] - 2023年研发投入占营业收入比例为0.85%，较2021年的0.14%显著提高 [3] - 2023年经营活动产生的现金流量净额为9608.06万元，较2021年的319.38万元大幅增长 [3] 行业分类与竞争分析 - 公司属于"C2770卫生材料及医药用品制造"行业 [4] - 监管要求公司说明可比公司选取标准及合理性 [4] - 需补充说明产品与国内外竞品的竞争优势 [5] - 需说明研发投入、研发成果与同行业上市公司的差距 [5] - 需明确产品创新性的具体体现 [5] 资产与股东权益 - 2023年总资产8.61亿元，较2021年的7.24亿元增长18.9% [3] - 2023年归属于母公司所有者权益6.40亿元，较2021年的5.34亿元增长19.9% [3] - 母公司资产负债率从2021年的36.58%降至2023年的21.96% [3]