行业趋势 - 购物中心通过首展首发活动建立品牌与消费者的生活关联性，提升兴趣和注意力，最终促成购买行为[2] - 高质量首展活动需切入消费者情绪和社交网络，激发情感共鸣和价值认同，而非单纯追求数量[3] - 首展活动具备五大核心优势：吸引流量、提升形象、延长停留时间、推动商业创新、打造城市名片[3][5][6][7][8] 数据统计 - 2025年Q2深圳22家代表购物中心共举办53场首展首发活动[11] - 活动分类包括24场零售首展（其中17场为美妆/服饰/运动品牌）、16场娱乐体验、7场文化艺术及6场复合体验[13][14][21][31] - 美妆品类占比突出，运动户外展强调活力属性，服饰鞋包展融合多元风格[15][17] 典型案例 - 深圳万象城通过腕表/美妆/运动品牌首展强化"奢场"定位，如宝珀290周年腕表全国首展、SAUCONY联名华南独家发售[5][12] - 深圳湾万象城举办CHANEL大秀和VOGUE时尚盛典，奠定"华南时尚高地"地位[8] - 娱乐类活动聚焦ACGN IP（如不良人十周年展）和明星联动（蔡徐坤新专辑楼），吸引年轻客群[21][22] - 文化艺术类包含佛里达·卡罗中国首展、FIRST青年电影展等高端内容[31] 业态创新 - 复合业态融合趋势显著，如霸王茶姬×Charlotte Tilbury美妆+餐饮快闪全国独展[34] - 沉浸式体验成为亮点，包括VR印象派之夜、梦幻水雾门舞台等科技应用[13][27][29] - 场景化营销延伸至户外空间，如海上世界微醺乐园首站、来福士广场面包生活节[34][36]