文章核心观点 松下集团正进行大规模经营改革，旨在推动业务向可持续发展转型并提升收益，其中国家电事业是改革核心与全球战略重点，公司通过组织重组、成本控制及聚焦核心品类等措施赋能中国业务，松下中国家电事业凭借稳健增长、三大核心竞争优势及从“在中国，为中国”到“在中国，为全球”的战略升级，正朝着成为中国外资家电品牌第一的目标迈进，并在2026年AWE展会上展示了其场景化解决方案与产品创新成果 [1][2][8] 松下集团全球经营改革 - 改革核心目标是推动业务模式向“可持续发展”转型，打破单一硬件销售局限，聚焦整体解决方案输出，并实现收益大幅提升 [2] - 集团设定了在2024财年基础上实施1500亿日元以上的收益改善目标，并计划在2026年度实现6000亿日元以上的调整后营业利润，其中家电事业承担330亿日元的收益改善任务 [2] - 改革核心举措包括组织结构精简重组，将旗下多家公司重组为三家独立事业公司：“松下电器株式会社”、“松下空调新风冷链集团”及“松下电气工程株式会社”，新体制于4月1日正式启动 [3] - 中国东北亚公司(CNA)将升级为中国东北亚事业(CNAB)，作为新松下电器株式会社旗下唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织，承担从“在中国，为中国”向“在中国，为全球”升级的战略使命 [3] 改革对中国家电事业的具体影响与赋能 - 集团改革对中国家电事业影响有限，多项举措将直接赋能其提质增效，包括强化“中国成本”优势以推动实现全球标准成本、倒逼聚焦核心品类并剥离低效业务以优化资产组合，以及推动建立更精益的运营体系以提升组织效率 [4] - 松下高层表示，集团经营改革是中国区长期架构优化的延续与深化 [4] 松下中国家电事业的业绩与竞争优势 - 2025财年，松下中国家电销售同比增长106%，直营品类市场占有率提升幅度超过30%，2025年618期间，中国大陆销售额实现两位数增长 [5] - 竞争优势一：商品专锐化，依托“日本品质+中国创新”模式推出差异化产品，例如全球首创四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5，针对中国市场的“聚嗨盘”上市4个月销售额达5000万元，产品基本实现现地开制贩一体化 [6] - 竞争优势二：深耕市场触点，以客户视角优化流通与服务，构建市场触点护城河 [7] - 竞争优势三：本土化人才与决策机制，在华企业中半数以上由中方人员领导，本土高管比例从38%提升至64%，赋予中国区高度决策自主权，并深化“Work in Japan, Work in Asia”人才布局以实现跨区域协同 [7] 战略升级与核心举措 - 战略从“China for China”升级为“China for Global”，以中国为全球增长引擎，实现“中国研发、中国生产、全球销售”，并以“松下品质”为核心抓手，将中国成功经验推广至全球 [8] - 核心举措一：单品极致化与住空间家电套系化并行，打造明星产品如ALPHA G5洗衣机，并推出喜马拉雅旗舰套系，2026年升级“一套住空间”全维度解决方案 [8] - 核心举措二：构建“线上平台、代理商、超体店·量贩店三分天下”的全渠道生态 [10] - 核心举措三：打造开放式商业生态，开展全产业链无边界合作，挖掘行业增量价值 [10] 2026年AWE展会成果展示 - 松下在2026年AWE以“空间集成+智能科技”为核心，展示沉浸式智慧生活体验区与全场景解决方案 [11] - 住空间家电系列是核心亮点，包括以喜马拉雅岩石纹理为灵感的喜马拉雅套系，以及面向中产精英家庭、采用薄嵌式设计的白色套系家电 [14] - 核心家电展区亮点：洗衣机展区的ALPHA G5实现四筒一体8in1设计；冰箱展区的喜马拉雅与挪威海系列模拟特殊保鲜环境；厨房小家电展区展示Xtra零零煲、精米机等产品，打造“米饭生态” [15] - AI智能与多元品类展区展示“Panasonic Go”理念帮助用户实现松弛生活，以及面向年轻群体的Panasonic Xtra系列，此外美容个护、按摩家电等展区覆盖日常场景 [16] 全球化出海与生态构建 - 松下积极推进“China for Global”战略，中国研发生产的洗衣机、冰箱、电饭煲等产品已销往东南亚、中近东等地区，小厨电也面向欧美市场出口，2024年对东南亚出口额实现双位数增长 [17] - 未来将进一步扩大“Made by China”范围，以厨房小家电为代表构建全球推广体系，并通过人才轮岗、技术输出将中国经验推广至全球 [17] - 生态构建以“共存共赢”为核心，在全产业链开展无边界深度合作，共同挖掘家电行业的增量价值 [17]

公司战略升级 - 公司正式宣布从“在中国，为中国”迈向“在中国，为全球”的新征程，以中国东北亚事业新体制为支点，撬动全球智能生活业务升级 [1] - 公司定位中国市场为全球范围内最有利于创新的试验场，2026年4月将启动新事业体制，中国东北亚事业将成为公司伞下唯一以区域为轴、具备跨业务统筹职能的组织，承担战略升级使命 [2] - 自2019年CNA成立以来，公司推进本土化改革，2019至2024年间累计创造超150亿元人民币营业现金流，中国市场锤炼出的“中国成本、中国模式、中国速度”已成为公司的核心竞争力 [5] 组织与业务改革 - 作为战略落地的关键抓手，公司厨房小家电事业已启动彻底改革，决策、研发、运营将由中日团队联合推进，以缩短决策流程并快速反应市场需求 [5] - 公司全球厨电业务最高负责人将于4月常驻中国，彰显公司将中国创新作为厨电全球增长核心的决心，期待其成为“在中国，为全球”战略的领跑者 [5] 市场环境与经营策略 - 当前中国家电市场呈现“需求下降、存量内卷、消费K型分化”的“三恒常”特征，叠加本土品牌出海加速、渠道扁平化的“二变化”趋势 [6] - 面对行业变局，公司提出“顾客、渠道、企业三方共存共赢”的经营理念，作为穿越周期的关键 [6] - 公司坚守“结构优先、价格体系稳定、价值链共赢”三大原则，在行业价格战中，2025年逆势实现直营品类销售同比增长106%，直营品类市场占有率提升超30% [8] - 公司的核心逻辑在于放弃低毛利产品，集中资源打造明星单品与套系解决方案，并通过数字化手段严控破价，保障渠道利润确定性 [8] 产品与解决方案创新 - 公司在AWE展台全景式呈现科技与生活的深度融合，展示沉浸式全屋智慧生活体验区，包括喜马拉雅系列嵌入式套系家电、Xtra零零煲电饭煲、四筒全热泵洗烘护一体机及智感健康空间解决方案 [1] - 产品创新贯彻“空间集成+智能科技”核心理念，喜马拉雅套系实现家电家居一体化设计，Xtra系列零零煲电饭煲采用全链路0涂0塑设计并搭载IH电磁加热技术，四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5为全球首创，挪威海600系列冰箱具备超低温速冷技术 [8] - 在厨房领域，公司提出“好吃的米饭=50%好米+20%好水+30%好锅”的生态理念，通过精米机、净水设备与电饭煲的组合构建全链路烹饪解决方案，未来还将引入中国先进AI技术以匹配用户饮食习惯 [9] - 公司将健康与环保融入产品基因，通过智感健康事业提供兼顾健康与地球环境贡献的空间，包括与开发商联动的智感健康生活事业和面向翻新市场的智感健康空间事业 [9] 生态系统与渠道建设 - 公司以“一套住空间”战略为核心，将家电消费从后置升级为前置生活品质提升，通过中央空调、新风等前置品类拉动白色家电协同，与工程渠道深度合作共创，在房屋建设初期植入全屋解决方案 [8] - 公司已在上海、杭州开设全屋整装直营店，上海直营店曾创下10天完成半年接单目标的佳绩，印证了其商业模式的市場认可度 [9] - 公司通过与中国科创企业合作，实现低成本、短周期、高品质的整装服务，上海作为智感健康空间事业的战略本部所在地，已成为创新方案的试验场 [9]

公司战略与品牌定位 - 公司在AWE 2026以“百年匠心 智慧怡居”为主题，定位为“怡居生态先行者”，核心战略是“空间集成+智能科技”，旨在打造沉浸式全屋智慧生活 [1] - 公司致力于全景式呈现从智能创新到情感共鸣的未来家居图景，诠释科技与人文共生的理想生活方式 [1] - 公司通过全品类矩阵展现全屋生态布局实力，旨在全方位兑现美好生活承诺 [8] 产品与技术创新 - **住空间与厨房**：推出喜马拉雅系列旗舰套系，以自然岩石纹理为灵感，践行“家电家居化”理念，通过一体化设计融合嵌入式厨电、岛台、冰洗等产品 [2] - **住空间与厨房**：推出白色套系家电，面向年轻精英人群，采用薄嵌设计释放空间，并搭载三大核心黑科技实现温、湿、光智能协同，构建六大生活场景 [2] - **厨房小家电**：提出“好锅好米好水”健康烹饪理念，并将其量化为公式：好吃的米饭=50%好米+20%好水+30%好锅，通过精米机、复合金属内胆锅具及富锶矿化净水技术打造完整“米饭生态” [4] - **冰洗产品**：冰箱方面，推出挪威海600系列新品，汲取海洋生态灵感，专为海鲜储存优化，具备600L大容量和50%超大冷冻空间，并搭载纳诺怡 X科技 [5] - **冰洗产品**：洗衣机方面，展出全球首创四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5“大四洗”，采用“四筒一体，8in1”设计，以及自由组合白月光搭搭三筒洗衣机，实现三筒独立投放 [5] - **美容个护**：推出EH-NC80纳诺怡吹风机，宣称具备10倍高渗透纳诺怡+矿物负离子+负离子技术，旨在快速干发同时深层滋养秀发 [6][7] - **智能科技**：推出清洁机器人开启热水洗地时代并配备自动上下水基站，以及3.0版本6恒气候站实现温、湿、氧、洁、静、风6项恒定 [8] - **智能科技**：推出轻食盘，具备全息触控、IH双边加热及轻音运行特性，采用全嵌入式安装设计 [8] 面向新消费市场的产品线 - 推出Panasonic Xtra系列，以“X基因”理念面向年轻用户，产品包括搭载“冰块驿站”的冰箱、聚焦“健康净宠”的洗烘、凝聚“巨能火”的微蒸烤以及差旅专用个护套装 [3] - 重点展出的Xtra零零煲电饭煲以“0涂层健康烹饪”为核心，采用IH电磁加热技术与智能火候控制系统，旨在从根源避免涂层脱落风险 [3] 营销与用户体验 - 在展会期间打造线上线下多元化互动体验，线下举办新品发布、战略合作签约等活动，线上通过多平台同步直播进行爆款带货、产品解读与互动问答 [9] - 通过沉浸式产品体验、打卡玩法及福利抽奖等方式，吸引媒体、观众并聚集人气，旨在让“智慧怡居”理念触达更多家庭 [9] 行业影响与未来展望 - 本次展会不仅展现了公司在科技创新、场景构建与全品类整合方面的实力，也为家电行业提供了智慧人居的全新思路，引领品质生活新范式 [9] - 公司展望未来将坚守百年匠心，深耕中国市场，通过本土化创新完善怡居生态，推出更整合、更体贴、更可持续的产品与服务 [9]

参展概况 - 公司连续八年参展进博会，展台位于消费品展区5.1H B3-01，核心主题为“美好生活从家延伸到城市” [1] - 公司将于2025年11月6日举办集团战略发布会，全球副总裁将解读AI浪潮下在中国的核心战略与全链条价值布局 [1] 生活空间解决方案 - 针对不同代际家庭定制全生命周期居住方案，例如为30代都市达人夫妇配备75英寸PX600C PRO智能语音电视和6恒气候站3.0版，为60代银龄夫妇配备智能健康空间系统与智能电动床 [2] - 在住宅技术展区展示WELL人居实验室成果，围绕空气、水、光构建健康人居屏障，包括天氟地水二联供、智能马桶、智能光控系统等 [3] - 家电产品线包括白月光4.0 Ultra Max洗烘套装、挪威海五门冰箱、美健产品及Lumix相机，高端Hi-Fi品牌Technics展出60周年纪念产品如SL-40C唱盘机和AZ100真无线耳机 [3] 公共空间与智慧城市 - 电池板块拥有超40年开发经验，产品应用于移动出行、基础设施、IoT及医疗等领域 [4] - 移动出行板块涵盖轨道交通站台门、11款车载元器件、新能源车电池超简易检测设备（5分钟出健康度）以及EV车载电池（大连泰星能源5年产能达5.1亿块） [4] - 智能制造板块推出智能焊接解决方案（双G4激光传感机器人）、三维动态跟随平台、双流体喷雾加湿（节能80%-90%）、模块式贴片机NPM-GH、超小型涡旋压缩机（噪音振动降1/4，体积缩1/5）等 [4] AI技术与智能家电 - AI技术是家居创新的核心引擎，全球首创四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5，将5㎡洗衣房浓缩至普通洗烘套装体积 [5] - AI厨电专区具备食材管家（冰箱AI识别食材）、语音烹饪（联动设备定制菜谱）、视觉美食（拍照生成烹饪时序）三大核心能力 [6] 产品设计与理念 - 设计秉持“Future Craft”理念，以细腻体验与空间融合为核心，展示上海设计中心打造的融合Panasonic Design DNA与中国文化的产品 [7] - 设计实力获德国iF奖、红点奖、日本Good Design奖等国际认可 [7]

参展概况 - 公司将于2025年11月5日至10日参加第八届中国国际进口博览会，展台位于上海国家会展中心5 1H消费品展区B3-01，展出规模达903平方米 [1][22] - 公司是进博会连续八年的“全勤生”，本次参展主题为“美好生活从家延伸到城市”，将全景呈现从生活空间到公共空间、从家庭到城市的创新解决方案 [1][4] - 公司将于2025年11月6日举行集团战略发布会，由公司全球副总裁本间哲朗发布主题为《松下中国AI战略亚洲首发 助力中国数字化未来》的战略内容 [1][23] 生活空间解决方案 - 公司针对不同家庭全生命周期需求，在住空间展区展示了定制化居住方案，例如为30代年轻夫妇提供75英寸PX600C PRO智能语音电视和6恒气候站空气解决方案，为60代银龄夫妇提供健康空间系统和智能电动床 [5] - 住宅技术展区展示了围绕空气、水、光三大核心的健康人居解决方案，包括天氟地水二联供、智能马桶和智能光控系统等产品 [6] - 家电阵容展区集中展示了白月光4 0 Ultra Max洗烘套装、挪威海五门冰箱、Technics品牌60周年新品SL-40C系列唱盘机和AZ100系列真无线耳机等产品 [7] 公共空间与智能制造 - 公司在电池板块拥有超40年开发经验，其电池及电池组广泛应用于移动出行、基础设施、医疗健康等场景 [8] - 在移动出行板块，公司展示了轨道交通站台门解决方案、11款车载元器件如透明导电膜和EV压缩机，以及一款5分钟内可检测新能源车电池健康状态的超简易检测设备 [9] - 智能制造板块展示了智能焊接系统，其双流体喷雾加湿解决方案相比传统蒸汽加湿可节省80-90%的能源，模块式贴片机NPM-GH具备高精度贴装和高产能特点 [11][12][13] AI技术与智能家电 - 公司全球首创了四筒全热泵洗烘护一体机ALPHA G5，将约5㎡洗衣房功能浓缩进普通洗烘套装体积，并搭载AI技术重构高端洗护体验 [19] - AI厨电展区展示了三大核心AI能力：食材管家通过AI算法识别冰箱内食材，语音烹饪可联动家庭信息定制健康菜谱，视觉美食可通过图片解析生成烹饪时序和设备参数 [20] - 公司战略发布会将首次在亚洲发布其中国AI战略，介绍在AI驱动产业变革下的核心战略及全链条价值布局 [1] 产品设计与创新 - 公司设计秉持“Future Craft”理念，现场展示由松下上海设计中心设计的融合了Panasonic Design DNA和中国文化的产品，如阿尔法洗衣烘干机、NR-W472系列冰箱和纳米水离子吹风机NX80 [21] - 公司产品设计屡获德国iF奖、红点奖、日本Good Design奖等国际设计奖项 [21] - 在公共空间板块，公司展示了超小型涡旋压缩机，其噪音和振动比同级别产品降低超过四分之一，体积比上一代缩小五分之一，更省电且寿命更长 [14]