2026年元旦旅游市场核心观点 - 国内旅游市场迎来新年首个消费高峰 元旦假期叠加“请3休8”拼假热潮 旅游预订量与搜索热度全面飙升 主题乐园、冰雪旅游、跨年演唱会构成“跨年三件套” 境内短途游与出境游同步升温 [1] 境内游市场表现 - 短途游是主流 行程在3天内的出游占比73.4% 上海、北京、广州、成都、哈尔滨等城市是热门目的地 [2] - 主题乐园成为跨年顶流 受《疯狂动物城2》带动 上海迪士尼度假区相关产品预订量同比增长超30% 门票预订量同比激增5.2倍 北京环球度假区、广州长隆、珠海长隆等紧随其后 珠海长隆计划连办三场主题烟花秀搭配演唱会 [2] - 冰雪旅游迎来首轮高峰 哈尔滨冰雪大世界热度周环比大涨300% 带动哈尔滨登顶冰雪热门目的地 长白山、中国雪乡、亚布力滑雪度假区等门票预订量大增 呼伦贝尔“雪假”政策激活本地出游 四川九寨沟、昆明轿子雪山等南方冰雪景区预订量增长明显 [2] - 跨年演唱会驱动年轻客群出行 南宁因举办胡夏、华晨宇专场演出 酒店预订量同比激增17倍 跻身热门目的地前三 广州邓紫棋连开9场演唱会 带动全市酒店预订量增长近3倍 佛山、郑州、绍兴等有演唱会的城市酒店预订量有3至10倍增长 “观演+旅游”成为年轻人重要跨年方式 [3] 出境游市场表现 - 出境游同步复苏 热门目的地出境机票预订量同比增长超四成 价格较春节优惠四成以上 性价比高 [4] - 近程目的地领跑 “四小时飞行圈”内的中国港澳、东亚及东南亚国家热度持续 马来西亚、新加坡、泰国备受青睐 韩国、越南成为新晋“顶流” 首尔出境机票量同比增长3.3倍 胡志明市、河内机票增幅分别达3.2倍和2.4倍 [4] - 长线及小众目的地增长亮眼 借助“请3休8”拼假 埃及、西班牙、新西兰等远程目的地机票预订量成倍增长 新西兰基督城、皇后镇带动机票预订量增长1.1倍 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等小众目的地预订量同比增长4倍以上 [4] - “落地自驾”成为出境游新趋势 飞猪平台国际租车商品预订量同比激增200%以上 中国港澳地区凭借冬日嘉年华、光影节、演唱会等活动成为一站式跨年热门选择 香港迪士尼、维多利亚港、澳门大三巴牌坊等地标打卡热度高 [5] 市场格局与未来趋势 - 2026年元旦旅游市场呈现“短途为主、长线补充 境内火热、出境复苏”的格局 仪式感消费、个性化体验与高性价比选择共同推动市场向好 [5] - 随着游客需求升级 文旅产品场景多元化将成为未来市场竞争的核心方向 [5]

2026年元旦假期旅游市场数据概览 - 飞猪平台数据显示，2026年元旦假期旅游市场呈现强劲增长势头，定制游、线路游及接送机/站服务预订量同比大幅攀升 [1] - 云南地区定制游商品预订量同比增长约300%，线路游商品预订量同比增长约400%，接送机/站预订量同比增长超170% [1] - 出境游商品预订量大幅超过2025年同期，国际租车预订量同比增长超200% [2] 国内旅游市场热点分析 - 云南省内，昆明、西双版纳、丽江、大理、保山位列热门州（市）前5位，红河、普洱、文山旅游订单量增速最快 [1] - 昆明推出系列观鸥季活动，包括滇池绿道环湖观鸥廊道、多场音乐会及集市等新玩法，以提升游客体验 [1] - 游客对个性化体验与跨年仪式感的追求提升，极光旅行、宠物随行等特色体验类玩法热度同比增长200%，跨年演出、烟花秀等玩法搜索热度同比上涨58% [1] 出境旅游市场趋势 - 目的地选择上，“4小时飞行圈”内的韩国和东南亚国家领跑出境游热门目的地榜单，美国、澳大利亚也跻身前十 [2] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地增速迅猛，预订量同比增长均超4倍 [2] - 落地自驾玩法火爆，是推动国际租车预订量增长的重要因素 [2]

2026年春节假期与出境游市场概况 - 2026年春节假期长达9天，堪称“史上最长春节”，带动出境游热度超过2025年春节 [1] - 9天长假激发长线出游需求，更多人选择分段出行，节前、节中出现两个出境高峰 [1] - 23～40岁上班族成为2026年春节出境游绝对主力，该年龄段占比合计达55% [4] 出境游预订与消费趋势 - 2026年出境游机票、酒店预订已进入高峰，热门出境游目的地酒店预订量增长1倍以上 [1] - 更多人选择提前一周“拼假抢跑”，节前高峰较2025年来得晚，节中出行高峰持续时间更长 [1] - 新年国际租车商品预订量同比激增超200% [3] 热门目的地与价格梯队 - 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 [1] - 越南、韩国、印度尼西亚、泰国、马来西亚跻身单程机票1500元以下热门低价区间 [2] - 澳大利亚、新西兰、美国、埃及、阿联酋属于人少价高梯队 [2] - 老挝、尼泊尔、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦为“不挤不贵”高性价比地带，国内飞往老挝机票不到1000元 [2] 短线与长线目的地热度变化 - 泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚等短线东南亚目的地因距离近、成本低、签证友好、温度适宜，仍为主流选择，酒店预订同比翻番 [2] - 9天长假推动长线目的地热度大幅攀升，埃及酒店预订量增长3.3倍领跑，西班牙、澳大利亚、土耳其、葡萄牙等长线目的地酒店预订量增长超2倍 [2] - 向北去挪威追极光，向南去新西兰反季过夏天，带动两地酒店预订增长1.5倍、2倍 [1] - 阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯、葡萄牙、匈牙利等目的地预订量较去年增长均达4倍以上 [3] 用户画像与增长动力 - 31～40岁人群占比最高，达31%，同比增长9成以上 [4] - 23～30岁年轻上班族预订量增幅超1.2倍，成为拉动春节出境游市场增长关键力量 [4] 邮轮航线调整 - 近期日本游大量退改，各大邮轮企业纷纷以韩国游线路替代日本游线路 [6] - 地中海邮轮2026年1～3月多条原涉及日本航线改去韩国，并对退订、转订、保留行程游客提供相应补偿方案 [6] - 海洋光谱号邮轮2026年2月中下旬航线多为釜山和济州，爱达魔都号2026年1月邮轮航线基本赴釜山和济州 [6] 旅游股市场表现 - 出游热潮拉动旅游股上涨，截至今日收盘，中青旅涨幅5.02%、众信旅游涨幅1.85%、中国中免涨幅8.25%、锦江酒店涨幅2.21%、西域旅游涨幅3.32%、首旅酒店涨幅2.95% [6]