出入境旅游市场整体表现 - 2025年出入境旅游市场表现活跃，出境游保持高质量增长，入境游迎来爆发式增长 [1] - 出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长，人均购买件数较去年增加 [1] - 入境游机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] 出境游市场趋势与特征 - 出境游消费呈现高度个性化、多元化特质，亲子家庭偏好舒适省心服务如邮轮、包车，Z世代更愿为新奇体验付费 [2] - 飞猪平台数据显示，带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速大幅超越大盘，Z世代在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [2] - 自由行是出境游主流且增速领涨，自行预订机票、酒店、门票已成新常态，跟团游需求形态发生变化，在特定目的地仍具不可替代性 [2] - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，其性价比高且更注重体验，带动Z世代出境跟团旅行用户数同比增长约52% [2] - “即时组团”型日游商品增速瞩目，瑞典、冰岛等北欧长线目的地异军突起 [3] 入境游市场表现与驱动因素 - 2025年入境游以全面崛起、多点开花态势持续高速增长，前三季度入境游预订实现100%的增长 [5] - 来自免签国家的入境订单增幅平均高达153%，免签入境外国人已占入境总数的72.2% [5] - 过境免签政策延长至240小时及适用口岸扩大，提升了入境便利化水平 [5] - 春季（4月）与秋季（10月）是海外游客偏爱的到访窗口，10月为入境高峰，亚洲、欧洲及澳新地区游客习惯提前半个月以上预订行程 [5] 入境游客源与目的地变化 - 海外游客目的地选择更加多元深入，除北京、上海、广州等传统门户城市外，开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [6] - 重庆入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量激增8倍，受益于独特城市地貌及国际文体事件带动 [6] - 山西大同在携程平台成交票量同比激增7倍，成为年度增长亮点，受益于云冈石窟及文化热潮 [6] - 行业观点认为中国入境游正经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折 [6] 行业潜力与未来展望 - 携程集团董事局主席指出，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，显著低于泰国（超10%）及欧美国家（1%～2%） [7] - 若中国入境旅游收入占GDP比重提升至1%～2%的国际可比水平，将意味着约1万亿至2万亿元的潜在市场增量 [7] - 分析认为，随着免签国家增加，出境游与入境游均呈现增长，此趋势在元旦及春节假期明显，部分出境游长线已售罄，预计2026年免签政策拉动效应将更明显 [7]

行业整体趋势 - 2025年出境游保持高质量增长，旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加 [1] - 入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] 消费者行为分化 - 亲子家庭更倾向购买舒适省心服务，如邮轮、包车，其相关订单增速大幅超越大盘 [3] - Z世代消费者将钱花在新奇体验，其在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [3] - 自由行是出境游主流且增速领涨，但跟团游需求形态发生变化，在特定目的地仍不可替代 [3] 产品结构演变 - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，其规模介于私家团与传统大团之间，性价比高且体验更优 [3] - 小团化趋势带动Z世代用户参与出境跟团旅行，2025年该用户数同比增长约52% [3] - “即时组团”型境外日游商品增速瞩目，动销商品数显著增长，游客习惯在行程中预留1-2天参加日游团 [4] 消费驱动引擎转变 - 出境旅行需求正从目的地导向转向体验导向，体验成为旅行消费驱动引擎 [6] - “体验”属性强的境外当地玩乐套餐在国庆、双11等高峰期订单量大幅增长，在瑞典、意大利、荷兰等长线目的地，2025年以来当地玩乐商品履约件数出现翻倍增长 [6] - 出境邮轮商品履约订单同比增长约30%，游客开始从新加坡、越南、西班牙、新西兰、阿联酋、希腊等海外母港出发进行邮轮旅行，带动海外登船邮轮订单高速增长 [6] 目的地市场表现 - 2025年涌现一批长线黑马目的地，增速领跑大盘，包括德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等 [7] - 入境游持续高速增长，热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等 [7] - 最受海外游客欢迎的中国城市包括上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京 [7]

出境游市场趋势 - 2025年出境旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加 [1] - 自由行是主流且以更高增速领涨大盘，但跟团游需求形态发生变化，在远距离、公共交通难以覆盖的目的地仍有不可替代作用 [3] - 出境游消费者需求从目的地导向转向体验导向，体验成为旅行消费的驱动引擎 [7] 消费者行为分化 - 亲子家庭更愿购买舒适省心服务如邮轮、包车，其出境邮轮、包车游订单增速大幅超越大盘 [1] - Z世代消费者贯彻“该省省该花花”，更愿花钱在新奇好玩体验上，其在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [1] - 小团化趋势显著，小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，性价比高且更注重体验，带动Z世代出境跟团用户数同比增长约52% [3] 产品与服务创新 - “即时组团”型日游商品增速瞩目，平台境外日游动销商品数较去年显著增长，游客习惯在行程中留出1-2天参加日游团 [3] - 以邮轮为代表的新型出境体验继续增长，2025年出境邮轮商品履约订单同比增长约30%，海外登船邮轮订单高速增长 [7] - “体验”属性强的境外当地玩乐套餐在国庆、双11等高峰期订单量大幅增长，在瑞典、意大利、荷兰等长线目的地履约件数甚至翻倍增长 [7] 目的地与客源变化 - 一批长线黑马目的地涌现，德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等地增速领跑大盘 [7] - 入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] - 热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国，最受欢迎中国城市为上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京 [10]