2025年出入境旅游市场回顾与展望 - 2025年出入境旅游市场呈现高质量增长与全面爆发态势 出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长 人均购买件数增加 入境游方面 海外用户入境机票订单量同比增长超1倍 以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [3] 出境游市场特征 - 消费者需求高度个性化与多元化 亲子家庭倾向购买舒适省心服务如邮轮、包车 Z世代消费者更愿意为新奇体验付费 其在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [5] - 自由行是主流出游方式且增速领涨 跟团游需求形态发生变化 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长 其性价比高且更注重体验 带动Z世代用户通过平台完成出境跟团旅行的人数同比增长约52% [5][6] - 新兴旅游模式与目的地涌现 “即时组团”型日游商品增速瞩目 瑞典、冰岛等北欧长线目的地异军突起 尤其以观赏极光为特色的旅游项目崛起 [6] 入境游市场表现 - 入境游市场高速增长 2025年前三季度入境游预订实现100%增长 来自免签国家的订单增幅平均高达153% 行业进入全面复苏与质量飞跃阶段 [7][8][10] - 政策利好显著推动入境便利化 过境免签政策延长至240小时且适用口岸扩大 2025年第三季度免签入境外国人已占入境总数的72.2% [8] - 游客来源与行程规划特征明显 春季（4月）与秋季（10月）是海外游客偏爱的到访窗口 其中10月为入境高峰 亚洲、欧洲及澳新地区游客普遍习惯提前半个月以上预订行程 [8] 入境游目的地与消费趋势 - 旅游目的地向多元化与深入化发展 海外游客除北京、上海、广州等传统门户城市外 开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [9] - 部分城市因独特资源或事件驱动增长迅猛 重庆入境客流同比增长170% 部分商圈酒店预订量激增8倍 山西大同在平台的成交票量同比激增7倍 [9] - 入境游市场潜力巨大 目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5% 若提升至1%～2%的国际可比水平 将意味着存在约1万亿至2万亿元的潜在市场增量 [11] 未来展望 - 免签政策对出入境旅游的拉动效应将持续显现 在即将到来的元旦及春节假期 部分受欢迎的出境游长线产品已售罄 同时欧洲游客将在元旦左右抵达中国 预计2026年免签带来的拉动作用会更明显 [11]

出入境旅游市场整体表现 - 2025年出入境旅游市场表现活跃，出境游保持高质量增长，入境游迎来爆发式增长 [1] - 出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长，人均购买件数较去年增加 [1] - 入境游机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] 出境游市场趋势与特征 - 出境游消费呈现高度个性化、多元化特质，亲子家庭偏好舒适省心服务如邮轮、包车，Z世代更愿为新奇体验付费 [2] - 飞猪平台数据显示，带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速大幅超越大盘，Z世代在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [2] - 自由行是出境游主流且增速领涨，自行预订机票、酒店、门票已成新常态，跟团游需求形态发生变化，在特定目的地仍具不可替代性 [2] - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，其性价比高且更注重体验，带动Z世代出境跟团旅行用户数同比增长约52% [2] - “即时组团”型日游商品增速瞩目，瑞典、冰岛等北欧长线目的地异军突起 [3] 入境游市场表现与驱动因素 - 2025年入境游以全面崛起、多点开花态势持续高速增长，前三季度入境游预订实现100%的增长 [5] - 来自免签国家的入境订单增幅平均高达153%，免签入境外国人已占入境总数的72.2% [5] - 过境免签政策延长至240小时及适用口岸扩大，提升了入境便利化水平 [5] - 春季（4月）与秋季（10月）是海外游客偏爱的到访窗口，10月为入境高峰，亚洲、欧洲及澳新地区游客习惯提前半个月以上预订行程 [5] 入境游客源与目的地变化 - 海外游客目的地选择更加多元深入，除北京、上海、广州等传统门户城市外，开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [6] - 重庆入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量激增8倍，受益于独特城市地貌及国际文体事件带动 [6] - 山西大同在携程平台成交票量同比激增7倍，成为年度增长亮点，受益于云冈石窟及文化热潮 [6] - 行业观点认为中国入境游正经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折 [6] 行业潜力与未来展望 - 携程集团董事局主席指出，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，显著低于泰国（超10%）及欧美国家（1%～2%） [7] - 若中国入境旅游收入占GDP比重提升至1%～2%的国际可比水平，将意味着约1万亿至2万亿元的潜在市场增量 [7] - 分析认为，随着免签国家增加，出境游与入境游均呈现增长，此趋势在元旦及春节假期明显，部分出境游长线已售罄，预计2026年免签政策拉动效应将更明显 [7]

核心观点 - 2025年入出境旅游市场呈现强劲增长态势 出境游保持高质量增长 入境游迎来爆发式增长 [1] - 旅游消费行为呈现高度个性化与多元化趋势 不同类型消费者偏好差异显著 [1] - 出境游产品结构出现新变化 小团游模式占比显著提升并带动特定客群增长 [2] - 入境游市场全面崛起 呈现高速增长与客源地多元化特点 [1][2] 出境游市场表现 - 2025年出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长 [1] - 出境游人均购买商品件数较去年有所增加 [1] - 出境邮轮商品订单量实现增长 [1] - 带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速大幅超越大盘平均水平 [1] 入境游市场表现 - 2025年海外游客入境机票订单量同比增长超过1倍 [1] - 以上海为目的地的入境机票预订量增长接近6倍 [1] - 入境游市场呈现全面崛起、多点开花的高速增长态势 [2] - 热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等 [2] 消费者行为与偏好 - 亲子家庭消费者更倾向于购买舒适、省心的服务 如邮轮和包车 [1] - “Z世代”消费者奉行“该省省该花花”理念 更愿意为新奇、好玩的体验付费 [1] - “Z世代”消费者在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比增长近20% [1] - 小团游趋势带动了“Z世代”跟团出境旅行热情 2025年该客群通过平台完成出境跟团游的人数同比增长约52% [2] 产品趋势与结构变化 - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中的占比显著增长 [2] - 小团规模介于私家团和传统大团之间 具有高性价比特点 [2] - 小团产品较传统大团更注重吃、住、玩的体验 并提供更多自由活动时间 [2]

出境游市场趋势 - 2025年出境旅游度假类商品订单量同比双位数增长，人均购买件数增加 [1] - 自由行是主流且以更高增速领涨大盘，但跟团游需求形态发生变化，在远距离、公共交通难以覆盖的目的地仍有不可替代作用 [3] - 出境游消费者需求从目的地导向转向体验导向，体验成为旅行消费的驱动引擎 [7] 消费者行为分化 - 亲子家庭更愿购买舒适省心服务如邮轮、包车，其出境邮轮、包车游订单增速大幅超越大盘 [1] - Z世代消费者贯彻“该省省该花花”，更愿花钱在新奇好玩体验上，其在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [1] - 小团化趋势显著，小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，性价比高且更注重体验，带动Z世代出境跟团用户数同比增长约52% [3] 产品与服务创新 - “即时组团”型日游商品增速瞩目，平台境外日游动销商品数较去年显著增长，游客习惯在行程中留出1-2天参加日游团 [3] - 以邮轮为代表的新型出境体验继续增长，2025年出境邮轮商品履约订单同比增长约30%，海外登船邮轮订单高速增长 [7] - “体验”属性强的境外当地玩乐套餐在国庆、双11等高峰期订单量大幅增长，在瑞典、意大利、荷兰等长线目的地履约件数甚至翻倍增长 [7] 目的地与客源变化 - 一批长线黑马目的地涌现，德国、瑞典、冰岛、保加利亚、摩洛哥、沙特阿拉伯等地增速领跑大盘 [7] - 入境游迎来爆发，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] - 热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国，最受欢迎中国城市为上海、广州、大连、青岛、西安、成都、烟台、北京 [10]