2025年出入境旅游市场回顾与展望 - 2025年出入境旅游市场呈现高质量增长与全面爆发态势 出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长 人均购买件数增加 入境游方面 海外用户入境机票订单量同比增长超1倍 以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [3] 出境游市场特征 - 消费者需求高度个性化与多元化 亲子家庭倾向购买舒适省心服务如邮轮、包车 Z世代消费者更愿意为新奇体验付费 其在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [5] - 自由行是主流出游方式且增速领涨 跟团游需求形态发生变化 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长 其性价比高且更注重体验 带动Z世代用户通过平台完成出境跟团旅行的人数同比增长约52% [5][6] - 新兴旅游模式与目的地涌现 “即时组团”型日游商品增速瞩目 瑞典、冰岛等北欧长线目的地异军突起 尤其以观赏极光为特色的旅游项目崛起 [6] 入境游市场表现 - 入境游市场高速增长 2025年前三季度入境游预订实现100%增长 来自免签国家的订单增幅平均高达153% 行业进入全面复苏与质量飞跃阶段 [7][8][10] - 政策利好显著推动入境便利化 过境免签政策延长至240小时且适用口岸扩大 2025年第三季度免签入境外国人已占入境总数的72.2% [8] - 游客来源与行程规划特征明显 春季（4月）与秋季（10月）是海外游客偏爱的到访窗口 其中10月为入境高峰 亚洲、欧洲及澳新地区游客普遍习惯提前半个月以上预订行程 [8] 入境游目的地与消费趋势 - 旅游目的地向多元化与深入化发展 海外游客除北京、上海、广州等传统门户城市外 开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [9] - 部分城市因独特资源或事件驱动增长迅猛 重庆入境客流同比增长170% 部分商圈酒店预订量激增8倍 山西大同在平台的成交票量同比激增7倍 [9] - 入境游市场潜力巨大 目前中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5% 若提升至1%～2%的国际可比水平 将意味着存在约1万亿至2万亿元的潜在市场增量 [11] 未来展望 - 免签政策对出入境旅游的拉动效应将持续显现 在即将到来的元旦及春节假期 部分受欢迎的出境游长线产品已售罄 同时欧洲游客将在元旦左右抵达中国 预计2026年免签带来的拉动作用会更明显 [11]

出入境旅游市场整体表现 - 2025年出入境旅游市场表现活跃，出境游保持高质量增长，入境游迎来爆发式增长 [1] - 出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长，人均购买件数较去年增加 [1] - 入境游机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍 [1] 出境游市场趋势与特征 - 出境游消费呈现高度个性化、多元化特质，亲子家庭偏好舒适省心服务如邮轮、包车，Z世代更愿为新奇体验付费 [2] - 飞猪平台数据显示，带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速大幅超越大盘，Z世代在境外当地玩乐服务的平均客单价同比增长近20% [2] - 自由行是出境游主流且增速领涨，自行预订机票、酒店、门票已成新常态，跟团游需求形态发生变化，在特定目的地仍具不可替代性 [2] - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中占比显著增长，其性价比高且更注重体验，带动Z世代出境跟团旅行用户数同比增长约52% [2] - “即时组团”型日游商品增速瞩目，瑞典、冰岛等北欧长线目的地异军突起 [3] 入境游市场表现与驱动因素 - 2025年入境游以全面崛起、多点开花态势持续高速增长，前三季度入境游预订实现100%的增长 [5] - 来自免签国家的入境订单增幅平均高达153%，免签入境外国人已占入境总数的72.2% [5] - 过境免签政策延长至240小时及适用口岸扩大，提升了入境便利化水平 [5] - 春季（4月）与秋季（10月）是海外游客偏爱的到访窗口，10月为入境高峰，亚洲、欧洲及澳新地区游客习惯提前半个月以上预订行程 [5] 入境游客源与目的地变化 - 海外游客目的地选择更加多元深入，除北京、上海、广州等传统门户城市外，开始深入中国内陆寻找独特文化体验 [6] - 重庆入境客流同比增长170%，部分商圈酒店预订量激增8倍，受益于独特城市地貌及国际文体事件带动 [6] - 山西大同在携程平台成交票量同比激增7倍，成为年度增长亮点，受益于云冈石窟及文化热潮 [6] - 行业观点认为中国入境游正经历从“数量回升”到“质量飞跃”的关键转折 [6] 行业潜力与未来展望 - 携程集团董事局主席指出，中国入境旅游收入占GDP比重不足0.5%，显著低于泰国（超10%）及欧美国家（1%～2%） [7] - 若中国入境旅游收入占GDP比重提升至1%～2%的国际可比水平，将意味着约1万亿至2万亿元的潜在市场增量 [7] - 分析认为，随着免签国家增加，出境游与入境游均呈现增长，此趋势在元旦及春节假期明显，部分出境游长线已售罄，预计2026年免签政策拉动效应将更明显 [7]

核心观点 - 2025年入出境旅游市场呈现强劲增长态势 出境游保持高质量增长 入境游迎来爆发式增长 [1] - 旅游消费行为呈现高度个性化与多元化趋势 不同类型消费者偏好差异显著 [1] - 出境游产品结构出现新变化 小团游模式占比显著提升并带动特定客群增长 [2] - 入境游市场全面崛起 呈现高速增长与客源地多元化特点 [1][2] 出境游市场表现 - 2025年出境旅游度假类商品订单量同比实现双位数增长 [1] - 出境游人均购买商品件数较去年有所增加 [1] - 出境邮轮商品订单量实现增长 [1] - 带娃家庭预订的出境邮轮、出境包车游订单增速大幅超越大盘平均水平 [1] 入境游市场表现 - 2025年海外游客入境机票订单量同比增长超过1倍 [1] - 以上海为目的地的入境机票预订量增长接近6倍 [1] - 入境游市场呈现全面崛起、多点开花的高速增长态势 [2] - 热门海外客源地包括泰国、韩国、马来西亚、越南、新加坡、美国、澳大利亚、英国等 [2] 消费者行为与偏好 - 亲子家庭消费者更倾向于购买舒适、省心的服务 如邮轮和包车 [1] - “Z世代”消费者奉行“该省省该花花”理念 更愿意为新奇、好玩的体验付费 [1] - “Z世代”消费者在境外当地玩乐服务上的平均客单价同比增长近20% [1] - 小团游趋势带动了“Z世代”跟团出境旅行热情 2025年该客群通过平台完成出境跟团游的人数同比增长约52% [2] 产品趋势与结构变化 - 小团类商品在出境跟团游整体履约金额中的占比显著增长 [2] - 小团规模介于私家团和传统大团之间 具有高性价比特点 [2] - 小团产品较传统大团更注重吃、住、玩的体验 并提供更多自由活动时间 [2]

公司股价表现 - 携程股价周五上涨近5%至74.59美元 [1] 行业宏观数据 - 2025年国庆假期国内旅游收入8090亿元，同比增长15% [1] - 2025年国庆假期旅游人次8.9亿，同比增长16% [1] - 假期旅游收入日均同比增长1.0%，旅游人次日均同比增长1.6% [1] - 人均旅游花费911元/人次，同比略降0.6%，但降幅较一季度的-6%和二季度的-3%持续收窄 [1] 旅游消费趋势 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 出境长线游受热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 出境包车游订单量同比增长超120% [1] - 假期期间“夜游”在携程平台上的搜索热度环比增幅超200% [1]

公司股价表现 - 携程股价周五上涨近5%至74.59美元 [1] 行业整体数据 - 2025年国庆假期国内旅游收入8090亿元人民币，同比增长15% [1] - 2025年国庆假期旅游人次8.9亿，同比增长16% [1] - 假期人均旅游花费911元/人次，略高于机构预期的905元/人次，同比下降0.6%，但降幅较第一季度的-6%和第二季度的-3%持续收窄 [1] 旅游消费趋势 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 出境长线游受到热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] - 出境包车游订单量同比增长超120% [1] - 假期期间“夜游”在携程平台上的搜索热度环比增幅超200% [1]

出境游市场总体趋势 - 国庆中秋8天假期带动出境游市场热潮，出行高峰持续半月，节后境外酒店预订量同比激增近一倍[1] - 市场呈现“短线更自由、长线更深度”的鲜明特征，日本、泰国等东亚东南亚目的地凭借地理与签证优势持续领跑[1] - “拼假”风潮带动北欧、中东、非洲等长线游订单显著增长[1] 出境短线游市场 - 出境短线游以自由行为主，跟团游为辅，选择5至6天行程的用户占比达54%[3] - 热门目的地包括日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡，其中马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京等更受自由行用户关注[3] - 节日期间行业平台用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的10个目的地中东亚东南亚占据七席[3] - 日本东京的民宿需求旺盛，国庆假期房间在8月底已全部订完[3] 出境长线游市场 - 出境长线游用户更倾向于10至13天的行程，出游人次占比达65%[4] - 超三成打工族选择早去晚回，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日[4] - 假期出境长线跟团游同比增长近一倍，明显高于短线跟团游，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游增长超过32%[4] - 欧洲目的地中，冰岛、挪威订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成[5] - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订同比增长1.2倍[5][6] - 沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋成为预订热度增速最快的五个境外目的地[6] - “格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游”、“土耳其10日游”等跟团游产品热度排名靠前[6] 自驾及包车游市场 - 出境包车游整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总交易额增长180%，斯里兰卡市场总交易额同比增长300%[7] - 假期期间出境自驾需求同比增长11.6%，长线目的地表现突出，平均用车时长增长7%[7] - 冰岛首都雷克雅未克的租车需求同比暴增210%[7] - 亚洲范围内，马来西亚、阿曼、日本的租车需求均同比增长超100%，其中阿曼租车需求同比增长超过180%[7] - 非洲方向，南非自驾需求同比增长130%，埃及同比增长50%，纳米比亚同比增长44%[7] - 欧洲传统目的地保持强势，加拿大、澳大利亚强势增长，非洲地区进一步走热[8] 行业消费趋势洞察 - 中国游客旅游消费的核心已转向“体验”，更渴望“融入”目的地，而非仅仅“到达”[8] - 中国自驾游客逐渐偏好更具主题性和沉浸式的自驾路线，自然景观独特、文化差异明显的目的地迎来增长机遇[8]

出境游整体市场趋势 - 国庆中秋8天假期带动出境游市场热潮，出行高峰从9月27日持续至10月12日 [5] - 节后3天境外热门目的地酒店预订量同比激增近一倍 [5] - 出境游呈现"短线更自由、长线更深度"的鲜明特征 [1] 出境短线游市场 - 日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东亚、东南亚目的地凭借地理与签证优势持续领跑 [1][3] - 出境短线游用户中54%选择5至6天出游行程 [3] - 短线方向以自由行为主，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪等目的地受自由行用户关注 [3] - 节日期间用户预订了境外4588个城市的酒店，预订量最高的10个目的地中东亚、东南亚占据七席 [3] 出境长线游市场 - 8天长假和拼假错峰出行带动长线游订单显著增长，出境长线游用户中65%更倾向于10至13天行程 [4][5] - 出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于短线跟团游 [5] - 非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，美洲跟团游产品同比增长超过32% [5] - 欧洲目的地中冰岛、挪威订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成 [7] 热门长线游目的地 - 埃及酒店预订同比增长2倍，挪威酒店预订同比增长1.2倍 [7] - 预订热度增速最快的五个境外目的地为沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋 [7] - "格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游"、"土耳其10日游"、"北欧五国13日游"等跟团游产品热度靠前 [9] 深度游与主题游趋势 - 出境包车游整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总交易额增长180%，斯里兰卡市场交易额同比增长300% [10] - 出境自驾需求同比增长11.6%，平均用车时长增长7% [10] - 冰岛首都雷克雅未克租车需求同比暴增210%，马来西亚、阿曼、日本租车需求均同比增长超100% [11] - 南非自驾需求同比增长130%，埃及同比增长50%，纳米比亚同比增长44% [11]

旅游趋势 - 远途旅行与深度体验成为国庆旅游主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 [1] - 出境长线游受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍 [1] 细分市场表现 - 出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120% [1] - 假期期间，“夜游”在平台上的搜索热度环比增幅超200% [1]