小米汽车战略决策与启动 - 公司造车决策源于2021年1月15日美国制裁事件的意外冲击，促使董事会紧急讨论业务连续性[7][240] - 公司组建6人调研组，在70多天内走访10多个城市，完成85场访谈，调研超过200人，深入评估智能电动车趋势[11][244] - 2021年3月24日，公司向董事会汇报结论：智能电动车是大势所趋，汽车与消费电子行业正快速融合，公司必须进入该领域，并预计需要至少100亿美元长期投入[15][249] - 董事会支持造车但要求创始人雷军亲自带队，经过一周艰难抉择后，雷军于3月30日同意牵头[15][21][249][256] - 2021年3月30日，公司正式公告决定造车，由雷军牵头，计划未来10年全资投入100亿美元[28][262] 小米汽车产品定义与研发路径 - 产品定义初期，公司决定先造一辆工程师们想买的车，通过面对面访谈300多名工程师并实地调研停车场车辆来把握需求[52][57][290] - 调研发现工程师群体中轿车与SUV各占一半，公司决定挑战高难度，从纯电轿车做起，而非行业常见的先做SUV[59][292] - 公司坚持从核心技术自研起步，拒绝代工或收购捷径，决定十倍投入，包括同时研发三代电机、两套大压铸及两套智能驾驶方案[63][65][298] - 在电池包研发上，行业通常一款车做2-3款电池包，而公司为SU7研发了10多款，并自建了电池包工厂[67][69][302] - 2021年春节后，核心团队召开了长达21天的会议以统一产品方案，达成“先守正，再出奇，尊重行业规律”的关键共识[70][72][74][307][309] 小米汽车研发历程与团队建设 - 研发过程中遭遇上海疫情，工程师将实验设备搬回家中坚持研发，小米超级电机的控制软件首次在工程师客厅中成功运转[80][82][315] - 2023年8月16日，第一辆小米SU7试产车下线，标志着项目如期取得里程碑进展[86][319] - 造车决策公布后，吸引了大量行业人才加入，包括宝马德国总部的设计师李田原、拥有20多年造车经验的胡峥楠等[37][38][40][273] - 公司选择全资造车，未进行独立融资或上市，旨在保持长期战略一致并充分利用集团内部技术与资源[46][279] - 创始人雷军为深入理解产品，三年内试驾了超过170辆车，并积累了20多万字的试驾笔记[102][104][337] 小米SU7发布前后的挑战与市场表现 - 产品发布前，外界存在大量质疑与批评，包括与苹果、特斯拉对比，以及对其自研能力和市场前景的怀疑[137][139][372] - 公司内部调研显示，传统豪华品牌（34C）用户被认为只看品牌不会购买SU7，且女性用户被认为不会考虑此类性能车[143][376] - 公司曾咨询23位媒体人士，其中多数不看好，认为纯电轿车月销3000台已属不易[143][376] - 2024年2月，公司制定了全年7.6万辆的“疯狂”产能目标，这意味着月销需达到1万辆，面临巨大库存风险[153][155][386][388] - 定价决策面临内部压力，最终SU7标准版定价为21.59万元，比特斯拉Model 3便宜3万元[161][394] - 2024年3月28日SU7正式发布，公布定价后市场反响热烈，4分钟大定突破1万辆，27分钟突破5万辆[166][399] - 截至演讲时，小米SU7已交付超过3万台，预计11月将提前完成全年10万辆的交付目标[225] 小米汽车技术成果与未来规划 - 公司发布了小米SU7 Ultra原型车，搭载自研V8s电机，采用三电机设计，拥有1548马力，零百加速1.97秒，最高时速超过350km/h[225] - SU7 Ultra原型车采用全碳设计，车重降至1900kg，并通过空气动力学设计实现了2145kg的下压力[225] - 该原型车计划于2024年10月挑战纽博格林北环赛道，目标成为纽北最快的四门电车[228] - 公司自研的声音大模型在多项测试中平均得分领先，计划于2024年8月应用于SU7，提供“车外唤醒防御”功能[221] - 大模型版小爱同学将免费覆盖手机、汽车、电视等核心品类[223] 小米“人车家全生态”与新品发布 - 公司公布了“人车家全生态”集团战略，并强调AI全面赋能[218] - 发布了多款消费电子新品，包括起售价8999元的小米MIX Fold 4折叠屏手机、起售价5999元的小米MIX Flip小折叠手机[183][188] - 发布了起售价2599元的Redmi K70至尊版手机及与兰博基尼联名的冠军版（售价3999元）[193][196][198] - 发布了Xiaomi Buds 5耳机（售价699元）、小米手环9（起售价249元）及Xiaomi Watch S4 Sport运动手表（起售价1999元）[198][201][205] - 发布了米家全效空气净化器Ultra增强版（首发价5799元）及米家空调新风Pro双出风立式空调（售价6999元起）[209][213]

公司业绩表现 - 全渠道累计支付金额突破182亿元 [1] - 成为国产手机销量冠军，在天猫、京东、抖音、拼多多和快手五大平台均取得国产手机销量第一 [1] - 在京东双11手机竞速榜中，公司手机销量紧随苹果位居第二 [1] 高端产品表现 - 小米17 ProMax在6000元以上高端价位段包揽各平台国产手机的销量与销额双第一 [1] - 在京东6k+高端手机市场，公司与苹果包揽机型销量前五，其中小米17 Pro Max位居第四 [1] - 小米17 ProMax于9月发布，搭载第五代骁龙8至尊版移动平台和徕卡影像系统，配备7500mAh电池和2.9英寸副屏 [1] 促销活动与产品策略 - 多款机型推出优惠活动：小米15 Ultra首次降价500元；小米MIX Fold 4直降1000元；Redmi K80系列起售价降至1999元 [1] - 除手机外，小米平板7 Ultra及多款智能家电产品也参与促销 [1] - 全品类让利总额达20亿元 [1]

大促活动概览 - 公司宣布2025年双11大促于10月13日正式启动，主题为“科技生活 得「新」应手” [1] - 本次大促总让利金额达20亿元，覆盖手机、生态链产品及服务等全品类科技产品 [1] 智能手机业务表现与优惠 - 2025年第二季度公司国内市场新机激活量达1150万台，市场份额为16.8%，继一季度后再度登顶 [3] - 国庆黄金周期间，公司凭借小米17系列热销，连续两周力压苹果成为中国智能手机市场第一 [3] - 大促期间小米MIX Fold 4直降1000元，小米15 Ultra直降500元 [3] - REDMI K80系列全版本直降100元，起售价为1999元，K80至尊版优惠200元，到手价2399元起 [3] - REDMI Turbo 4 Pro直降100元，起售价为1799元 [3] 科技家电与生态链业务表现及优惠 - 2025年第二季度公司智能大家电收入同比猛增66.2% [3] - 空调、冰箱、洗衣机出货量同比增速分别超过60%、25%、45% [3] - 米家自然风双出风3匹柜机优惠1500元，到手价4999元 [4] - 米家中央空调 Pro 5匹一拖四优惠4000元，到手价19999元 [4] - 米家冰箱Pro 560L优惠1600元，到手价6399元 [5] - 米家三区洗衣机Pro 10kg优惠1000元，到手价3999元 [5] - 小米电视S Pro 85 Mini LED优惠2000元，到手价8499元 [5] 全渠道活动策略 - 线上渠道覆盖天猫、京东、拼多多、抖音、快手及小米有品等主流平台 [5] - 天猫官方旗舰店推出“1元预约抽小米17手机”活动 [5] - 京东自营旗舰店提供至高24期免息，直播间下单可抽奖 [5] - 拼多多官方旗舰店手机产品至高优惠500元 [5] - 抖音、快手官方直播间购机有机会赢取1111元红包 [5] - 小米有品实行“每满200元减30”的爆品优惠 [5] - 线下小米之家同步参与活动，支持到店体验，以旧换新补贴至高1000元 [5] 服务与金融支持 - 10月13日至11月11日，购买手机、平板、耳机等品类可享MiCare无忧版保障服务7折优惠 [6] - 10月31日前购买小米17系列的首销期用户可5折升级MiCare服务，小米17/17 Pro/17 Pro Max价格分别为349元/399元/499元 [6] - 11月1日至11日服务周活动期间，手机电池换新覆盖99款机型，最低79.2元起 [6] - 笔记本清洁服务5折为49.5元，单台空调挂机、洗衣机、油烟机清洁服务一口价99元 [6] - 小米商城双11支付金融会场提供银行信用卡专属优惠券及满减券，小米分期支付最高立减250元 [6] 历史业绩与展望 - 2024年双11公司全渠道累计支付金额突破319亿元，创下品牌大促历史最佳纪录 [6]

促销活动概览 - 2025年双11大促活动于10月15日正式启动，促销让利总额达20亿元 [1] - 大促启动时间较往年有所提前，京东平台已于10月9日开启，天猫也于10月15日进入预售阶段 [1] 手机产品促销 - 小米MIX Fold 4大折叠屏手机直降1000元 [1] - 小米15 Ultra手机直降500元 [1] - REDMI K80全版本直降100元，起售价为1999元 [1] 科技家电促销 - 米家中央空调 Pro5 匹一拖四超一级能效优惠4000元，到手价19999元 [1] - 小米电视S Pro 85 Mini LED 2026优惠2000元，到手价8499元 [1] 生态链产品促销 - 小米Pad 7S Pro 12.5优惠200元 [1] - 米家净水器 Pro 双出水 1600G优惠400元，到手价2899元起 [1] - 米家扫地机器人 5直降200元，到手价2999元起 [1] 历史业绩参考 - 2024年双十一大促期间，小米全渠道累计支付金额突破319亿元，创下品牌大促历史最佳战绩 [2]

活动概览 - 公司于10月13日正式启动2025年双11大促活动，主题为“科技生活 得「新」应手” [1] - 本次促销活动总让利金额达20亿元 [1] - 活动启动时间较往年有所提前，京东平台已于10月9日开启，天猫平台将于10月15日进入预售阶段 [1] - 消费者自10月13日起下单即可享受双11底价，无需等待预售 [4] 智能手机促销 - 折叠屏旗舰手机小米MIX Fold 4 Pro直降1000元 [1][5] - 小米15 Ultra手机直降500元 [1][5] - REDMI K80全版本直降100元，起售价为1999元；REDMI K80至尊版优惠200元，到手价2399元起 [6] - REDMI Turbo 4 Pro直降100元，起售价为1799元 [6] - 公司第二季度新机激活量为1150万台，市场份额为16.8%，登顶国内第一 [9] - 在十一国庆黄金周期间，得益于小米17系列销售火爆，公司连续两周排名中国智能手机市场第一 [9] 科技家电促销 - 大家电产品提供大额优惠，最高可省4000元，例如米家中央空调 Pro 5匹一拖四直降后价格为19,999元 [1][10] - 米家自然风双出风3匹柜机空调优惠1500元，到手价4999元 [10] - 米家冰箱 Pro 560L优惠1600元，到手价6,399元 [10] - 米家三区洗衣机 Pro 10kg优惠1000元，到手价3999元 [10] - 小米电视S Pro 85 Mini LED优惠2000元，到手价8499元 [10] - 根据第二季度财报，公司智能大家电收入同比猛增66.2% [13] - 第二季度空调产品出货量创历史新高，同比增速超60%；冰箱产品出货量同比增速超25%；洗衣机产品出货量同比增速超45% [13] 生态链产品促销 - 小米Pad 7S Pro 12.5优惠200元 [12] - REDMI Book Pro 16 2025优惠500元，到手价6299元起 [12] - 米家净水器 Pro 1600G优惠400元，到手价2899元起 [12] - 米家扫地机器人 5直降200元，到手价2999元起 [12] 销售渠道与额外福利 - 活动覆盖线上线下全渠道，包括小米天猫官方旗舰店、小米京东自营旗舰店、拼多多、抖音、快手官方旗舰店及小米有品和线下小米之家 [13] - 各平台推出特色活动：天猫店有1元预约抽小米17手机活动；京东店提供至高24期免息和直播间抽奖；拼多多官方店手机至高优惠500元；抖音及快手直播间有机会赢1111元红包；小米有品推出每满200元减30活动；小米之家支持以旧换新补贴至高1000元 [13] - 公司推出分期支付优惠，最高可立减250元，并享有各大银行信用卡专属优惠券和满减券 [18] 服务与保障 - 10月13日至11月11日期间，购买手机、平板、耳机等品类的用户可享MiCare无忧版保障服务7折优惠 [15] - 10月31日前购买小米17系列的首销期用户，可以5折升级MiCare无忧版保障服务，小米17/17 Pro/17 Pro Max升级价格分别为349元/399元/499元 [15] - 11月1日至11日服务周活动期间，手机电池换新折扣覆盖99款机型，最低价格79.2元起；并提供笔记本清洁5折（49.5元）、空调挂机/洗衣机/油烟机清洁服务一口价99元等特惠 [17] 历史业绩与前景 - 在2024年双十一大促期间，公司全渠道累计支付金额突破319亿元，创下品牌大促历史最佳战绩 [14] - 公司凭借“人车家全生态”优势、丰富的产品阵容和大力度优惠，有望在本次双十一大促中再创佳绩 [13]

公司战略与产品发布 - 小米公司将于9月25日举办年度演讲 主题为"改变" 将分享玄戒芯片和小米汽车相关进展 [1] - 小米17系列计划在9月发布 包括三款机型：小米17、17 Pro与17 Pro Max [3] 产品技术规格 - 小米17系列全球首发第五代骁龙8至尊版移动平台 配备7000+mAh大容量电池 [5] - Pro系列采用横置矩形模组设计 配备"Magic Back Screen"副屏 [5] - 全系列搭载三颗5000万像素徠卡镜头 支持5倍光学变焦 Pro Max机型额外配备2亿像素长焦镜头 [5] 历史发布会内容 - 2024年7月19日年度演讲以"勇气"为主题 披露小米造车三年发展历程 [3] - 同期发布折叠屏旗舰MIX Fold 4、首款小折叠MIX Flip、Redmi K70至尊版三款手机 [3] - 推出小米Buds5耳机和手环9等生态链产品 并首次展示小米SU7 Ultra Prototype纯电动原型车 [3]

年度演讲安排 - 公司创始人年度演讲预计于9月下旬举行 伴随小米16系列新机发布 [1] - 高通新一代骁龙旗舰芯片将于9月24-25日发布 为小米16亮相提供时间依据 [1] - 公司总裁确认发布会将提档 工作节奏加快 新机可能在9月25日、26日或29日发布 [1] 2023年度演讲内容 - 演讲主题围绕创业经历及年度新品发布 重点分享高端化困难与挑战 [2] - 宣布科技战略升级 未来五年将投入1000亿元进行研发 [2] - 首次透露大模型主力方向是轻量化和本地部署 并发布MIX Fold 3等新品 [2] 2024年度演讲内容 - 演讲主题为"勇气" 回顾造车决策过程、挑战与突破 [4] - 发布MIX Fold 4、MIX Flip等多款手机及Buds5耳机等生态新品 [4] - 正式发布SU7 Ultra Prototype原型车 [4]