银发旅游市场 - 携程老友会推出"老有意思旅行团"深度主题游系列 包含5大系列6条线路 涵盖换装旅拍、非遗体验等特色项目 全网曝光超千万 热评超万条 [2] - 携程老友会专注50岁以上用户 成立一年内会员超300万 今年一季度用户数及GMV同比提升100% [2] - 针对跨境同窗会需求 提供双语导游、可打印PDF行程单等定制服务 一季度入境定制游营收同比激增599% [4][5] 入境游营销创新 - 携程与南航在首尔打造中国名山文化快闪活动 南航韩国站票量同比增长超70% 社交媒体引发热议 [7] - Go China入境游活动已在20个境外站点上线 覆盖酒店、机票等多业务板块 [7] - 联合网易云音乐举办《如歌的旅程》大赛 征集1 35万首作品覆盖400城 66万人次投票 带动文旅互动效应 [15] 年轻化服务升级 - 携程包车游引入95后"大学生司导" 擅长智能工具与网红玩法 一季度超2000名大学生加入平台 [9] - 针对演唱会特种兵推出专属巴士、赛事套餐等服务 一季度"展演+旅游"产品收入同比增长400% [14] - 华晨宇演唱会带动6 8亿文旅消费 周边酒店餐饮销售额显著增长 [14] 乡村振兴与就业 - 携程度假农庄在涠洲岛为古稀老人提供岗位 年增收8万元 新疆那拉提培养少数民族管理者 [17] - 截至一季度已建成34家度假农庄 带动4万人家门口就业 [17] - 舟山"小岛你好"项目吸引百名高校创客 旅游人次同比增长20 7% 消费金额增长17 99% [11][12]

国内文旅市场复苏态势 - 今年"五一"假期国内文旅市场呈现"多点开花"态势 长线游目的地表现亮眼 亲子家庭与携宠出游"双线并进" 自驾游市场"量价齐升" 邮轮游强势回归 国潮文化深度赋能旅游 "反向旅游"带火乡村游 [2] - 入境游订单同比激增130% 农耕体验和"中国购"成为外国游客打卡新方式 [2] - 文旅消费正从"规模扩张"转向"品质升级" 亲子宠游、国潮融合、"反向旅游"等细分赛道崛起 体现市场对差异化体验的强烈需求 [5] 热门旅游目的地与长线游表现 - "五一"国内热门旅游目的地前十名为北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安 [2] - "拼假潮"助推超长线旅游升温 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比去年呈现1-2倍大幅增长 [2] - 青海旅游订单量同比增长10% 机票订单量同比增长24% 入境游订单量同比增长113% 景区门票销售额同比去年增长2倍 青海湖和茶卡盐湖成为热门打卡地 [2] 亲子与携宠出游趋势 - 携程租车平台亲子订单占比35% 比例增长11个百分点 历史人文与自然类目的地取代传统游乐场成为亲子出行新选择 [3] - 内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100% 山西平遥古城门票订单量增长翻倍 朔州应县木塔门票同比增长175% [3] - 携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20% "五一"期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长 [3] 自驾游市场发展 - 全国人均租车消费较去年同期增长24% 平均租车时长延长至4天 异地自驾订单占比高达85% 假期异地租车订单较2024年增长4% [3] - 十大热门自驾目的地为成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州 跨城自驾成为主流选择 [3] 邮轮旅游市场复苏 - "五一"假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120% 较2019年同期飙升140% 前往日韩航线占据主导地位 [4] - 早在4月初 "五一"出发的邮轮商品已基本售罄 [4] 国潮文化与旅游融合 - 非遗主题游搜索量暴涨 相关景区门票预订量同比增长132% "非遗+研学"产品在亲子游市场占比显著上升 [4] - 江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动 [4] - 古镇景区门票订单量同比增长近三成 [4] 反向旅游与乡村游兴起 - 今年"五一"假期乡村游预订量同比增长近两成 携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [4] - 乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐 [4]

2025 年五一假期，国内文旅市场迎来强势复苏，呈现出 "多点开花" 的繁荣景象。携程、去哪儿、途牛等平台的数据，全方位印证文旅消费正从"规模扩 张"转向"品质升级"，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。 携程数据显示，北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安位列五一国内热门旅游目的地前十名。江苏地区在五一期间表现亮眼， 酒店机票订单量同比去年增长 12%，入境游订单更是同比增长 76% ，扬州瘦西湖、苏州拙政园、常州中华恐龙园、南京牛首山文化旅游区、南京红山森 林动物园位列热门景区前列。 亲子、携宠出行齐升温 细分市场潜力巨大 旅游方式更加多元化，满足不同游客群体需求。携程数据显示，亲子家庭 "遛娃" 与年轻人 "携宠" 出行齐升温。历史人文与自然类目的地成为亲子出行新 选择，内蒙古、山西等地亲子主题酒店预订量同比增幅均超 100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长 175%。同时，全国 宠物友好酒店数量扩容近 20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超 3 成增长。 去哪儿平台上，"人生第一张机票" 购买量同比涨三成，1 ...