非遗主题游

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携程发布《“五一”假期旅行数据报告》 旅游市场多点开花
经济观察网· 2025-05-07 15:45
国内文旅市场复苏态势 - 今年"五一"假期国内文旅市场呈现"多点开花"态势 长线游目的地表现亮眼 亲子家庭与携宠出游"双线并进" 自驾游市场"量价齐升" 邮轮游强势回归 国潮文化深度赋能旅游 "反向旅游"带火乡村游 [2] - 入境游订单同比激增130% 农耕体验和"中国购"成为外国游客打卡新方式 [2] - 文旅消费正从"规模扩张"转向"品质升级" 亲子宠游、国潮融合、"反向旅游"等细分赛道崛起 体现市场对差异化体验的强烈需求 [5] 热门旅游目的地与长线游表现 - "五一"国内热门旅游目的地前十名为北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安 [2] - "拼假潮"助推超长线旅游升温 青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地景区门票销售额同比去年呈现1-2倍大幅增长 [2] - 青海旅游订单量同比增长10% 机票订单量同比增长24% 入境游订单量同比增长113% 景区门票销售额同比去年增长2倍 青海湖和茶卡盐湖成为热门打卡地 [2] 亲子与携宠出游趋势 - 携程租车平台亲子订单占比35% 比例增长11个百分点 历史人文与自然类目的地取代传统游乐场成为亲子出行新选择 [3] - 内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100% 山西平遥古城门票订单量增长翻倍 朔州应县木塔门票同比增长175% [3] - 携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20% "五一"期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长 [3] 自驾游市场发展 - 全国人均租车消费较去年同期增长24% 平均租车时长延长至4天 异地自驾订单占比高达85% 假期异地租车订单较2024年增长4% [3] - 十大热门自驾目的地为成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州 跨城自驾成为主流选择 [3] 邮轮旅游市场复苏 - "五一"假期五天出发的邮轮产品预订量同比去年增长120% 较2019年同期飙升140% 前往日韩航线占据主导地位 [4] - 早在4月初 "五一"出发的邮轮商品已基本售罄 [4] 国潮文化与旅游融合 - 非遗主题游搜索量暴涨 相关景区门票预订量同比增长132% "非遗+研学"产品在亲子游市场占比显著上升 [4] - 江西滕王阁、龙虎山、四川剑门关分别推出背诵《滕王阁序》《道德经》《蜀道难》免门票活动 [4] - 古镇景区门票订单量同比增长近三成 [4] 反向旅游与乡村游兴起 - 今年"五一"假期乡村游预订量同比增长近两成 携程度假农庄多地联营店入住率突破90% [4] - 乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐 [4]
五一文旅消费量价齐升,需求稳步修复
华创证券· 2025-05-07 13:52
报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 旅游人次和收入均超 19 年水平,出行人数与人均消费量价齐升,需求稳定修复;中长线出行意愿高,机酒量价齐升;下沉、国潮游、出入境热度高,入境游受政策催化爆发;文旅消费拉动餐饮回暖;消费券注活假日经济,多地重点商圈客流高增 [7] 根据相关目录分别进行总结 酒旅和免税:五一出行意愿强势,下沉、出入境、国潮游热度高 - 景气度全面提升,出行人数与人均消费量价回暖:25 年五一假期全国国内出游 3.14 亿人次,同比增长 6.4%,较 2019 年增长 61.0%;国内出游总花费 1802.69 亿元,同比增长 8.0%,较 2019 年增长 53.2%;25 年五一出游客单价 574.11 元,同比增长 1.5%,修复至 2019 年的 95.1%;五一假期全国铁路、公路、水路、民航合计发送旅客总量 14.66 亿人次,日均发送 2.93 亿人次,环比清明假期增长 10.2%,较 24 年同期增长 7.9%;自驾游趋势强势,高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量假期日均 2.33 亿人次,占比为 79.3%,同比增速 8.1% [8][9] - 酒旅:机酒量价齐升,反向行、出入境、国潮游为旅行风向标 - OTA 平台:下沉趋势明显,机酒量价齐升。五一假期县域市场酒店预订订单同比增长 30%,一线及新一线城市居民占比超六成;县域市场五一旅游热度同比增长 25%,增速高出非县域市场 11pct,县域市场高星酒店消费占比反超非县域市场 2pct;“请 4 休 11”催化中长线出行意愿,携程平台跨市住宿订单占比突破 80%,连住两日及以上的深度游用户比例达到 20%;五一期间民航旅客运输量达 1115 万人次,日均 223 万人次,同比增长 11.8%,同比 2019 年增长 55.4%;五一假期民航国内机票经济舱均价约 779 元,同比增长 5.3%,同比 2019 年增长 0.4%;五一高星酒店预订热度高于低星,低星/四星/五星级酒店预订热度分别同比增长 24%/54%/28%,同程平台含高品质住宿及玩乐套餐的优质周边游预订热度录得 3 位数上涨;飞猪旗下直营高星酒店预订量同比上涨超 20% [10][12][13] - 景区:文旅深度融合,国潮主题旅行热度更高。五一非遗主题游携程平台搜索量暴涨,抖音非遗相关短视频播放量近 5 亿次,携程平台非遗景区门票预订量同比增长 132%;宋城演艺五一假期全国 12 大千古情合计演出 379 场,同比增长 24%,总接待游客量 210 万人次,同比增长 26% [14] - 免税:出行选择多元化稀释消费集中度。五一假期海南离岛免税购物金额同比下滑 6.8%至 5.1 亿元,购物人数同比下滑 7.8%至 7.91 万人次,人均客单价同比增长 1.1%至 6447 元 [15] 餐饮零售:餐饮文旅市场红火,多地重点商圈客流高增 - 文旅消费拉动餐饮业回暖:五一假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 6.3%,其中重点监测餐饮企业销售额同比增长 8.7%;五一假期文旅热度创近三年新高,文旅订单较 2023 年增长 30%,异地游客贡献餐饮堂食线上交易额较 2023 年激增 189%,贡献地方特色菜餐饮堂食订单量同比增长超 105%;五一假期前 4 天家庭餐、地方菜团购订单量同比增长 77%、45%;微信支付餐饮行业交易笔数同比增长 12.3% [16] - 消费券注活假日经济,多地重点商圈客流高增:五一假期前夕,江苏、浙江、河南、四川等省份加大消费券发放力度;北京市 60 个重点商圈累计客流量 3882.6 万人次,同比增长 8.3%;南京市 28 家重点监测百货、综合体于假期前 3 天销售额同比增长 8.4%至 5.4 亿元,100 余家商贸流通企业销售额同比增长 8.7%至 15.2 亿元;长沙五一商圈核心区累计客流 112.7 万人次,实时客流峰值达 21.5 万人,同比增加 22.2% [17]
2025年五一旅游市场:消费热潮涌动,多元趋势凸显
南方都市报· 2025-05-05 14:16
国内旅游市场复苏态势 - 2025年五一假期国内旅游市场供需两旺,出游需求全面释放,文旅消费呈现"多点开花"态势 [1] - 民航旅客运输量达1075万人次,日均215万人次,同比增长8% [2] - 全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次,同比增长4.5% [2] 热门目的地与消费趋势 - 北京、上海、杭州等一线及新一线城市位居热门旅游城市前列,同时县城"反向旅游"预订量同比增长30% [4] - 酒店预订覆盖全球1837个城市,较去年增加432个,自驾游人次同比增长近40% [4] - 高星酒店需求旺盛,四星、五星级酒店预订热度分别同比增长54%和28% [9] 多元化旅游方式 - 错峰出游占比显著,19%游客选择假期前出发,7%选择假期最后一天出行 [6] - 亲子游与宠物友好服务升级,携程租车亲子订单占比增长11个百分点,宠物友好酒店订单量增长超30% [4][8] - 自驾游市场量价齐升,异地出行占比85%,人均租车消费增长24%,新能源车型渗透率提升 [8] 文化与主题旅游 - 国潮旅游热度高涨,非遗主题游景区门票预订量同比增长132%,小众古镇流量激增30% [9] - 户外旅游需求爆发,含"极限运动"标签的景区预订量同比暴涨50% [9] - 入境游订单量同比激增130%,免签政策和购物退税政策助推外国游客体验农耕文化等活动 [9] 消费群体特征 - 大学生和老年旅客增长显著,19-22岁群体机票预订量增幅达60%,60岁以上群体增长40% [11] - "新银发"一族(55-60岁)酒店预订增幅43%,偏好自由行与自然景点路线 [11] - 年轻群体引领网红城市打卡潮流,乐山、张家界等目的地出游人次同比增幅超200% [13] 政策与市场前景 - 错峰休假政策推动客流量同比增长超30%,延长假期刺激远途旅游 [14] - 离境退税政策升级,起退点下调至200元,现金退税限额提高至2万元,提升入境消费力 [14]